奢侈品钻石珠宝策划方案

苏州国际珍珠宝石首饰交易中心“珍珠丽人”活动方案策風堂-权威地产人群更多精品策划案例请登陆：/user/index地产开发商｜代理商｜设计师｜媒介-权威业内交流平台!群号：140990300策風堂-权威地产人群更多精品策划案例请登陆：/user/index地产开发商｜代理商｜设计师｜媒介-权威业内交流平台!群号：140990300“珍珠丽人”目录

第一部分活动背景第二部分活动目的第三部分活动重点第四部分活动方案第五部分活动布置第六部分活动内容

第七部分活动评估引言：珍珠饰品在中国大众心中不觉的稀奇，假珍珠太多，市场混乱，造成产品档次定位低端，外国人还比较喜欢---珍珠品牌意识有待提升，需重新定位、推广，树立新良好高档形象，需要长期市场培育，大众媒体上需要长期软宣宣传。---第一部分活动背景苏州珍珠宝石首饰交易中心6万平米平台预期于2010年1月10日执行对外开业，目前项目受到苏州政府大力支持，并受到多家知名珠宝开发商的关注，目前已经有两案三地以及欧美200多家知名企业约定并入驻中心，其中有：香港古珀行珠宝有限公司；香港六福珠宝集团；广州石头记饰品集团等！继2008年8月31日第59界世界小姐——上海总决赛之后，在交易中心2010年1月10日预期盛大开业之际，本次“珍珠丽人”展示活动将在更大程度上，以展示珠宝玉石首饰品牌和珠宝工艺为核心的模式，此次活动将着重呈现苏州珠宝首饰交易中心面向中国乃至世界市场的新消费平台形象，着力展现实力型和品牌型中心平台形象！为即将实现的中心开业营造强大的品牌内涵形象！第二部分活动目的借本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，通过政府的支持和各大媒体的炒作，提升中心内涵品牌形象，扩大品牌外向张力鉴于本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，扩大入驻企业的知名度和美誉度通过活动，在政府，商家，业主，采购商之间架设良好的交流互动平台继“世界小姐”评选后，民间“珍珠丽人”又一亮点第三部分活动重点■针对政府：大力开展招商引资工作，加大力度开展品牌建设，促进地方经济发展，获得更全面的政府扶持；

■针对客商：积极了解并认同苏州珍珠宝石首饰交易中心项目的经营理念和品牌价值，提高投资信心；

■针对媒介：要求了解珠宝市场的需求，苏州珍珠宝石首饰交易中心这一商业重要的中心地位，树立中心企业形象，创造品牌氛围和产品价值

■针对企业：了解客商心理，看清市场需求，树立信心，争创佳绩，促进经济发展。

■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。■针对公益事业：提高公益形象地位，增强中心的社会责任感，服务社会的发展理想第四部分活动方案【媒体策略】根据此类活动执行的特点——再大的交易中心，其容纳量也是有限的。故仅仅依靠活动现场人流传达中心项目信息还远远不够，而邀请媒体为本案做单纯广告推广的方式太过常规且投入一定程度上比较大而且效果可能有限，本次活动我们应当采用突破常规的方式，选择“制造和创造新闻”两步同走，让新闻媒体主动关注苏州珍珠宝石首饰交易中心，为本项目做更有爆破性的传播宣传，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、中心信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化。（并针对活动策划特刊，进行专访报道）十期最佳奖项评选{大众评选，至下次活动（颁奖晚会）公开摇奖}最美珍珠奖最佳丽人奖最佳上镜奖最佳气质奖最佳工艺奖最佳品质奖最佳人气奖最IN时尚奖最美配饰奖最佳匹配奖集齐十期即可到珍珠城礼品一份，礼品价值500元苏州“珍珠丽人”评选活动一周前---活动公告，活动结束活动几日前---活动筹备情况活动当天------整版报道活动后---------评选结果后续报道【媒体计划】本次活动的的关键点：：“借力造造势”是本本活动成功功完成预期期目标的关关键点。因因此我们首首先需要““借”的是是政府部门门的“力””，这样整整个活动就就显得更有有权威性、、更有说服服力，且对对于新闻媒媒体而言也也就更有可可执行性和和扩散性。。所以在活活动之初，，与相关政政府部门的的衔接是本本活动的重重点。鉴于于本次活动动的社会性性与公益性性，所以请请政府有关关主管领导导、苏州市市相关行业业有关领导导到会并发发表讲话是是切实可行行的！同时时借助已经经入驻中心心的品牌商商家的代表表讲话同样样是活动中中心有必要要的对公益事业业的捐助将将是又一展展示形象的的有利先机机会，确定定了交易平平台社会公公益意识，，从而让商商家和社会会对中心形形成更大的的内涵形象象，充分展展现开发商商的社会形形象魅力！！从而提升升更高的行行为形象现场制作的的成品无底底价拍卖邀邀请慈善善机构，苏苏州红十字字会参与，，向社会捐捐助一笔费费用无底价拍卖卖【核心活动策策略建议】为了充分展展示苏州珍珍珠宝石首首饰交易中中心，品牌牌工艺，品品牌内涵，，品牌服务务的中心形形象，针对对2009年12月10日的活动，，我们将从从几方面入入手：一2010珠宝饰品时时尚发布（（珍珠宝石石饰品展示示）二最新制制作工艺展展示三无底价价拍卖四情定定珍珠城（（圣诞、元元旦、情人人节活动））（具体方方案另议））由已经入驻驻的品牌商商家提供一一定数量的的新品品牌牌样品，有有专业的模模特佩带在在现场设置置的走秀平平台上进行行品牌走秀秀，充分展展示不同风风格珠宝佩佩带风格魅魅力，充分分挖掘入驻驻商家品牌牌资源，实实现商家品品牌形象和和企业形象象文化的双双重展示，，透过带有有水乡特有有的风格特特色展示交交易中心的的平台形象象！选择三至至四家品品牌厂家家，展示示不同风风格的饰饰品，有有原料到到成品的的工艺制制作过程程，通过过现场营营造高技技术，高高品牌，，高内涵涵的工艺艺制作的的过程，，让一件件件，原原本平常常的原料料，在经经过工艺艺大师们们精心的的巧手制制下，瞬瞬然成为为璀璨的的珠宝装装饰品，，充分展展示入驻驻商家人人，精湛湛的工艺艺技术能能力，增增强消费费市场对对品牌珠珠宝工艺艺的认识识，增强强购买珠珠宝认同同工艺品品牌的意意识，充充分形成成苏州珍珍珠玉石石饰品交交易中心心整体内内涵的形形象，提提升商家家品牌市市场影响响力，增增强品牌牌渗透性性！在活动结束：：由中心向苏苏州红色字会会捐款，以展展示中心的社社会公益服务务形象和发展展支持公益事事业的理想A-品牌展示走走秀：不同品牌商商家提供饰饰品，由于于专业模特特团队进行行饰品展示示走秀，走走秀分为二二部分：一一展示（（由商家提提供各品牌牌一到两款款的展示））二评评比（评出出最具特色色的品牌））行为艺术&珠宝“走走秀”，不不仅丰富了了整个“珠珠宝丽人活活动”的内内容,珠宝与艺术术的结合，，还使行业业艺术秀展展览的主题题和内容跟跟深入人心心，提高兴兴趣的时尚尚文化元素素---B-品牌工艺展展示：由推荐的几几家工艺大大师（在四四家左右）），进行工工艺的制作作表演，通通过时间和和效果上的的评比，确确定最佳和和优秀两种种奖B-无底价拍卖卖：在现场制作作完成的工工艺品，现现场拍卖，，募捐【仪式流程】13：00－13：20所有工作人人员进场。。包括贵司司主要负责责人及礼仪仪公司项目目负责人、、各类工作人人员以及表表演人员。。13：20－13：40来宾陆续进进场。在现现场设有签签到处并同同时发放礼礼品。贵宾宾、嘉宾、、客户可凭请请柬内附礼礼品券领取取礼品。嘉嘉宾进入会会场休息；；贵宾引入入VIP室奏迎宾曲曲。13：40－13：50贵宾由礼仪仪小姐引入入会场。13：50－13：58仪式开始主主持人开场场白介绍贵贵宾。13：58－14：03公司董事长长致欢迎词词14：03－14：15政府领导致致词。14：15－15：10主持人宣布布进入第一一个环节：：珠宝品牌牌展示15：25－15：40评比最佳品品牌饰品并并颁布奖项项，合影15：45－16：40进行第二个个环节工艺艺制作展示示16：40－16：55无底价拍卖卖向苏州州红十字会会捐助一笔笔费用16：55－17：152010年流行珠宝宝风暴展示示17：20—主持人宣布布典礼结束束，来宾赶赶往晚宴现现场。【活动中可穿穿插演艺节节目】演出节目：：萨克斯独独奏演出人数：：1人演出时间：：8-10分钟/迎宾20分钟【活动中可穿穿插演艺节节目】演出节目：：女子激情情水鼓演出人数：：6人演出时间：：10分钟女子激情水水鼓鼓乐一般做做为开场效效果都很好好的！气氛会很快快上来。奥运会开幕幕式的演出出形式，比比较有档次次演出节目：：激光/荧光舞蹈演出人数：：1人演出时间：：10分钟无需灯光支支持，暗场场即可精精妙武术借借助荧光的的幻彩,以光影影形式式实现现另类类呈现现。中中国武武术的的劲力力、技技巧等等精妙妙尽在在光影影变幻幻之间间。舞舞与武武的完完美结结合炫炫彩光光影打打造时时尚感感官新新体验验!!除预先先编排排好的的节目目,还可以以根据据客户户创意意要求求特别别订制制相应应的道道具和和情节节。演出节节目：：石琴琴表演演演出人人数：：1人演出时时间：：10分钟第五部部分活活动布布置■活动主主题：：2010珠宝饰饰品新新品发发布会会/苏州““珍珠珠丽人人”珠珠宝展展示活活动■时间间：2009年12月10日下午午■地点点：中中心现现场■■人人员：：工作作人员员、客客户、、礼仪仪、模模特走走秀队队等■■拟拟邀政政府贵贵宾：：市政政府有有关主主管领领导、、各品品牌商商家，，各其其他社社会团团体■■特特别嘉嘉宾：：苏苏州红红十字字会（（慈善善总会会）■■拟拟邀媒媒体：：苏州州电视视台，，苏州州日报报，苏苏州电电台，，东方方卫视视等■人数数：100人左右右■预定目目标：：对外外传达达苏州州珍珠珠宝石石首饰饰交易易中心心的信信息、、显示示企业业实力力扩大大苏州州珍珠珠宝石石首饰饰交易易中心心的社社会知知名度度和美美誉度度，体体现苏苏州珍珍珠宝宝石首首饰交交易中中心的的美好好前景景吸引引客商商、促促进销销售，，与此此同时时进行行企业业社会会公关关，树树立苏苏州珍珍珠宝宝石首首饰交交易中中心积积极良良好的的社会会形象象，并并融洽洽与当当地政政府职职能部部门、、客户户及供供应商商的关关系■会场场布置置：会会场布布置以以实际际效果果为准准，但但会按按照不不同区区域的的不同同划分分■主席席台区区：■嘉宾区：：■签到处：：■礼品发放放区：■贵宾休息息区：现现场，设置置沙发茶几几或桌椅饮饮料、水果果、湿毛巾巾，摆放精精美插花作作为点缀主会场签到处主会场平面面布置图策風堂-权威地产人人群更多精品策策划案例请请登陆：/user/index地产开发商商｜代理商商｜设计师师｜媒介-权威业内交交流平台!群号：140990300主会场签到处主会场平面面布置图舞台1，木料搭建建舞台2，玻璃、钢钢架搭建舞舞台■【创意表现一一】现场布置舞舞台设置合合理动线，，确保内部部活动人员员流动，确确保展示的的直观性■【创意表现二二】现场将为红红十协会捐捐助一笔费费用，以此此展示交易易中心，支支持公益事事业的发展展重心【创意表现三三】在中心现场场大门布置置大型拱门门和气球，，借以营造造本次活动动气氛第六部分活活动内内容【室内外表现现（建议））】■户外路牌路路牌是一种种版面最大大的媒体，，按传播原原理来说，，面积是和和效果成正正比的，面面积越大，，效果越越好。而对对于交易中中心这种特特殊的商品品来说，路路牌是最直直观、最动动人、最有有气势的媒媒体应用元元素。因此此在交易中中心及项目目附近必须须果断采用用。（市区区其他主要要交通路口口也需要适适当采用，，形成交易易中心活动动即将开业业信息的传传播网络））■指示牌两两种功功能，一种种是引导路路向，二是是塑苏州珍珍珠宝石饰饰品的物业业形象。■彩旗（T型旗）在在交易中中心大门外外道路两旁旁悬挂，一一般挂在沿沿街灯柱上上，旗上一一般印有交交易中心活活动以及即即将开业信信息，标志志及广告标标语。■盆景花卉卉

在交交易中心大大厅或会场场的各个角角落，分别别摆设，以以增加视觉觉美感、清清新空气和和烘托亲切切氛围。【配合道具】■楼盘模型；；

■大型型规划平面面图；■■指示牌（（会场指示示、签到指指示、貴宾宾休息厅指指示）；■签到桌；；

■停车车区域；■■停车区区域指示牌牌，安排保保安现场管管理。【现场气氛营造造】■通过礼仪小姐姐的着装，造造型气球的陪陪衬、彩带、、礼花、签约约、颁奖等来来突显。【前期筹备工作作】■拟定参会人员员。于12月10日之前向参会会领导贵宾发发出请柬（贵贵司协调）。。

主持：可可考虑女主持持一名或男女女主持搭档。。【其他准备工作作】■（请柬回执单单、行车路线线图、VIP停车证、司机机餐券、礼品品券的准备））■提前印刷好好请柬，非苏苏州来宾请柬柬要在典礼前前10天寄出，苏州州提前5天寄出，并确确认来否回执执。请柬内附附有：行车路路线图、VIP停车证、司机机误餐券等））请贵司确认认、确定。■提前5天向苏州气象象局获取当日日的天气情况况资料。■落落实实管管辖辖范范围围内内的的保保安安指指挥挥和和负负责责秩秩序序工工作作。。■提提前前三三天天落落实实指指挥挥和和负负责责秩秩序序工工作作。。■做做好好活活动动现现场场的的礼礼品品、、礼礼品品袋袋（（可可由由我我司司提提提提前前供供样样品品，，由由贵贵司司定定稿稿后后我我司司统统一一制制作作））提提前前8天办办理理升升空空气气球球所所需需的的消消防防审审批批。。【活动动执执行行要要点点说说明明】■来宾宾身身份份识识别别：：来来宾宾到到场场后后，，礼礼仪仪小小姐姐按按不不同同来来宾宾身身份份为为来来宾宾佩佩带带胸胸花花。。贵贵宾宾由由礼礼仪仪小小姐姐指指引引或或公公司司领领导导陪陪同同前前往往贵贵宾宾休休息息区区，，嘉嘉宾宾由由礼礼仪仪小小姐姐引引往往会会场场。。胸花花【停车车位位及及司司机机安安排排】■来宾宾小小车车挡挡风风玻玻璃璃右右下下位位置置放放有有停停车车证证，，停停车车证证同同请请柬柬一一并并寄寄出出，，背背面面有有行行车车示示意意图图。。一一切切车车辆辆凭凭停停车车证证入入场场，，停停车车证证分分VIP停车车证证和和嘉嘉宾宾停停车车证证。。车车辆辆入入场场后后由由公公司司保保安安指指引引在在签签到到处处签签到到，，VIP、嘉宾宾来车车按保保安要要求入入指定定车位位，VIP车辆可可允许许停入入庆典典现场场停车车位。。（具具体规规划根根据双双方沟沟通后后的具具体情情况参参照平平面图图所示示）停车证证，请请柬【应急措措施准准备】■音响系系统：：高级级JBL音响，，绝对对保证证质量量的同同时，，多备备用混混合音音响调调音台台一套套，以以确保保音响响的万万无一一失。。麦可可风立立式2只座工工2只，无无绳应应话筒筒2只，确确保现现场应应急需需求。。我司司在以以往礼礼仪服服务中中，准准备来来客胸胸花、、剪彩彩用品品都比比合同同上要要多，，以确确保礼礼仪活活动成成功，，防止止短缺缺