电视学导论课件

电视学导论授课：邵杨邮箱：shaoyang@新浪微博：@聆雨子微信公共号：“邵邵的私人书斋”电视学导论授课：邵杨电视是什么？传播特征——大众媒介文化属性——信息发布渠道和通俗娱乐平台经济层面——文化产业形态技术视角——高科技视听语言电视是什么？传播特征——大众媒介第一讲电视媒介“所有媒介都是人的某种心理和身体器官能力的延伸”——麦克卢汉“运用日新月异的电子技术手段，通过连续运动的图像、声音和文字等元素，构成以具有实况和擅长交流为主要特色的各类节目，凭借荧屏按时间流程有序地传播给千家万户中的观众”第一讲电视媒介“所有媒介都是人的某种心理和身体器官能力的延电视媒介特征急速传播：每秒25帧画面的快速更替形成的连续性时空复现，使同步传递重大历史事件和突发事件成为可能声音和图像分解成电介质信号，发射到远在千里之外的地方，完成接收之后，再通过重新编码，把电介质信号再次合成为声音图像电视媒介特征急速传播：电视媒介特征即时传播不仅有实体性即时传播，还有虚拟性即时传播：1制作者与接受者对于生活原生形态的真实有某种默契2制作者与接受者对电视媒介语言有某种共同的理解和熟悉电视媒介特征即时传播电视媒介特征“当世界被构想和把握为图像”——海德格尔强大的感染力对人类生理心理功能的模仿还原对异化的警惕：《楚门的世界》、《黑镜子》、《饥饿游戏》电视媒介特征“当世界被构想和把握为图像”——海德格尔电视媒介语言特征：复合性、兼容性、科技性目的：完成意义释放、价值荷载、信息传递、艺术表达鲜明直观、生动全系、高保真、大覆盖、全方位缺陷：多义性造成理解偏差、具体性造成面对抽象概念时的无力电视媒介语言特征：复合性、兼容性、科技性电视语言构成元素画面：构图、镜头、色彩、光效声音：音乐和音响言语：解说、同期声、主持人串词、情节性对白三者结合的技巧：1画与画的结合

2声与画的结合电视语言构成元素画面：构图、镜头、色彩、光效电视传播方法无线：发射塔接收微波，来自于无线电报接收技术有线：光缆和电缆卫星：卫星信号与地面接收站之间的电视信号发送电视传播方法无线：发射塔接收微波，来自于无线电报接收技术电视传播的普遍特点多样性：节目内容多样性频道选择多样性收看终端多样性现场性：单一地点现场再现——共时性现场并置电视传播的普遍特点多样性：电视传播：属性与趋势一般属性：1“一对多”2“点对面”3单向性发展趋势：1从粗放型向精确定向型2从提供资讯到消费资讯3从生活背景到生活内容电视传播：属性与趋势一般属性：发展趋势：电视媒介的社会责任和伦理道德正义、良知、公平的过滤者：信息和言论的筛选者与裁决者真实、高尚、积极的播散者：媒介品格知识、文明、智慧的发布者电视媒介的社会责任和伦理道德正义、良知、公平的过滤者：信息和失范与坚守：自律的瓦解外部产业环境的变化：商业化市场运作来积累资金内部考核机制的变化：收视率考评决定广告额度受众心态的变化：猎奇、窥视、八卦等负面欲望的抬头物欲横流、利己、拜金、潜规则与庸俗成功学的盛行失范与坚守：自律的瓦解外部产业环境的变化：商业化市场运作来积失范与坚守：他律的畸形各级电视台黄金时间不得播出境外动画片；选秀节目从海选到总决赛播出时间最多控制在两个半月内，取消短信投票，直播不得超过十次，每次不得超过90分钟，必须在10点30分后直播；不得出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头；不能再使用诸如NBA、GDP、WTO、CPI等外语和缩略词；禁止港台明星上内地综艺栏目；宫斗剧、家斗剧、翻拍剧、游戏以及网络小说改编题材均不得在卫视荧屏播出失范与坚守：他律的畸形各级电视台黄金时间不得播出境外动画片；电视媒介的发展历程第一阶段：广播附属物第二阶段：独立发展第三阶段：媒介重组整合电视媒介的发展历程第一阶段：广播附属物第二讲电视节目（上）第二讲电视节目（上）电视节目定义电视频道内、电视屏幕上播出的，具有特定内容和形式的，可供人们感知、理解和欣赏的作品。制作方不限内容形式不限收视对象不限电视节目定义电视频道内、电视屏幕上播出的，具有特定内容和形式电视节目分类：职能：资讯类、娱乐类、教育类、服务类内容和领域：经济类、军事类、卫生类、体育类形态：专题类、竞赛类、晚会类、谈话类、情节剧类对象：少儿节目、妇女节目、老年节目、农民节目、中学生节目等等电视节目分类：职能：资讯类、娱乐类、教育类、服务类电视新闻节目定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近正在发生、发现的事实的报道电视节目的重要组成部分、电视业的支柱、在相当长时期内是电视的主要存在价值和理由电视台的立台之本、品质衡量标尺电视新闻节目定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传新闻节目类型国际通用分类：消息报道、新闻访谈、新闻杂志、演播室新闻话题讨论、特写与深度报道、新闻纪录片等我国特色：1新闻消息比重大，新闻杂志比重少2新闻话题讨论与谈话类节目界限不明确3专题多、纪录片少新闻节目类型国际通用分类：消息报道、新闻访谈、新闻杂志、演播电视新闻的特点与作用特点：视听兼备、声形并茂、直观生动、现场感强，可以集结多种媒体符号资源，围绕新闻事实作全面的整合开发。作用：传播信息、发布政令、宣传路线方针政策、反映群众呼声愿望、观察和沟通社会舆情、释放正能量、引导价值观电视新闻的特点与作用特点：视听兼备、声形并茂、直观生动、现场新媒体时代的“在现场”新媒体时代的“在现场”“舆论引导”和“舆论规避”“舆论引导”和“舆论规避”电视新闻的要素：新闻事实：一切新闻都来自于对事实的发现、纪录、陈述、评析新闻传播者：从事实到新闻的加工者、编码者、中介者受众：电视新闻的消费者与接收者，新闻传播的目的地和检验器电视新闻的要素：新闻事实：一切新闻都来自于对事实的发现、纪录电视新闻的取材标准时新性：事实发生时间与报道播出时间差距越小，新闻价值越大重要性：事实与多数人的利益关系越紧密，新闻价值越大显著性：事实越是显要突出惹人关注，新闻价值就越大地缘贴近性：事实发生地点与目标受众越邻近，新闻价值越大心理接近性：事实和相应社会阶层、相应生活境遇的人的心理越合拍，新闻价值越大趣味性：事实越是可以使观众乐于接受，新闻价值的实现可能就越大电视新闻的取材标准时新性：事实发生时间与报道播出时间差距越小无节操新闻标题《三大全国性交易市场布局渝中》《干了112天终于湿了》《放松操，让女兵笑容更灿烂》《莱昂纳多恋情告吹，只因为女友逼太紧》无节操新闻标题《三大全国性交易市场布局渝中》标题党：徐峥戴绿帽子孤独返京标题党：徐峥戴绿帽子孤独返京标题党：电视剧标题党：电视剧标题党：用“网络新闻标题体”描述动画片或电视剧骚娘们整容三次均失败，最后被乱棍打死七尺男惨遭毒手变侏儒痴情女真情不变仍同居

无耻幼童整日胡言乱语，终日猥亵年长女性为乐

孩子脑积水，父亲脑萎缩残障父子快乐生活

自强不息！无指少年科技创新搞发两少年人穷志不短，仅着内裤环游世界会画画的农村少年把梦想变为现实

男人误吃劣质蔬菜罐头从此产生暴力倾向我那爱人打工妹哟，大学生为你隐姓埋名去帮佣标题党：用“网络新闻标题体”描述动画片或电视剧骚娘们整容三次新闻取材标准的若干争议性言论：19世纪70年代：《太阳报》约翰·博加特：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”20世纪30年代：纽约《先驱论坛报》斯坦利：“新闻是建立在三个W的基础上”（women、wapum（金钱）、wrongdoing(坏事)美国《环球报》主编爱德华：“凡是能让女人喊一声‘哎呀我的天’的东西就是新闻”新闻取材标准的若干争议性言论：19世纪70年代：《太阳报》约消息报道与深度报道消息类电视新闻：快速、简要、客观地报道新近发生、发现的事实的新闻类型最经常、最大量运用新闻节目的主体新闻深度报道：不仅转述事实，还有探究发生的原因、评估存在的意义、展望未来的趋势、发掘隐匿的价值、提供平行的参照消息报道与深度报道消息类电视新闻：快速、简要、客观地报道新近新闻深度报道连续报道：对正在发生和推进中的新闻事件进行及时持续的跟进系列报道：围绕同一新闻主题，从不同角度和侧面做连续平行报道专题报道：富含传播价值和讨论价值的人物、事件、经验、社会现象新闻调查：就某一重大新闻事件进行专题性深入调查、核实、分析、解释电视新闻评论：传播机构和评论人对新闻事实中进行揭示、分析、判断，表达自身观点主张新闻深度报道连续报道：对正在发生和推进中的新闻事件进行及时持电视文艺节目广义的电视文艺：“文艺是指文学与艺术的统称”——电视文艺，电视中呈现的文学和艺术狭义的电视文艺：由电视参与创作的、被电视改造之后、具有电视独有特征和风貌的文学和艺术与舞台艺术、文本艺术、广场艺术乃至银幕艺术都有显著的区别电视文艺节目广义的电视文艺：“文艺是指文学与艺术的统称”——电视文艺分类电视文艺晚会：对各种适宜拿到演播室内进行表演的原生态艺术形式进行汇编与二度创作的一个独特载体专题文艺节目：介绍文艺信息、描绘文艺活动、传递文艺信息、保护文艺遗产的纪录或半纪录式栏目电视文艺分类电视文艺晚会：对各种适宜拿到演播室内进行表演的原电视文艺分类音乐电视：音乐的视觉化，调动各种电视技术手段来配合音乐电视诗歌散文：对“音乐电视”的借鉴——“音乐文学”电视综艺节目：电视晚会的日常化、栏目化从小晚会到游戏竞技到真人秀电视文艺分类音乐电视：音乐的视觉化，调动各种电视技术手段来配我国电视文艺节目现状综合水平大大提高节目形式和内容空间广泛拓展其他常态性栏目的综艺化创作理念的变革：传者中心——受者中心职能细分：专业文艺频道的出现我国电视文艺节目现状综合水平大大提高电视文艺的几个问题数量井喷和质量失衡：没有精品意识、一味追求口水效应和眼球效应，手法陈旧、因循抄袭、节奏拖沓跟风、内耗、同质化竞争围绕“低俗化”的争议制作模式有待进一步改革：制播分离电视文艺的几个问题数量井喷和质量失衡：没有精品意识、一味追求电视文艺：同质化竞争请分辨以下栏目分别属于哪家卫视？快乐男声、中国好声音、中国梦之声、我的中国星、中国星力量、中国红歌会、一生所爱大地飞歌、最美和声、天下无双、全能星战电视文艺：同质化竞争请分辨以下栏目分别属于哪家卫视？电视文艺专题栏目访谈类文艺专题：以艺术为核心议题的谈话节目介绍类文艺专题：介绍历史、现状、动态、趋势，辅以艺术片段欣赏评析类文艺专题：就文艺作品的内容和效果，给业界专家或观众以发声渠道欣赏类文艺专题：文艺成果的直接呈现编辑类文艺专题：从既有节目与素材中进行加工和汇编电视文艺专题栏目访谈类文艺专题：以艺术为核心议题的谈话节目电视文艺晚会熔策划、编导、表演、录像、制作、主持、观众等各种电视文艺要素为一炉，集思想、艺术、娱乐、民俗、技术、盈利等各种电视文艺追求为一身电视综合能力的最佳体现，电视台整体实力和分量的试金石类别：节庆晚会、周年晚会、专题晚会、颁奖晚会、行业晚会电视文艺晚会熔策划、编导、表演、录像、制作、主持、观众等各种电视晚会特征：充分调动现代电视的技术手段和艺术手段形式活泼、高潮迭起、制作精致主体鲜明多采用现场直播或仿直播形式审美的价值属性电视晚会特征：充分调动现代电视的技术手段和艺术手段其他主要电视节目娱乐节目：游戏性、参与性、竞争性体育节目：固定的时间范围、明显的先后顺序、明确的结尾教育节目：收视群体明确、收视目的窄化的对象性节目服务节目：实用性内容，关系日常生活、工作、学习的各种具体问题谈话节目其他主要电视节目娱乐节目：游戏性、参与性、竞争性电视谈话节目侃谈式：开放性气氛，参与者身份对等且无明显分歧《锵锵三人行》访谈式：主持人与对象的一对一，可以就对象本身，也可以就对象熟悉的某一领域辩论式：预先设定好观点分歧的双方适合讨论社会问题或生活难题综合式：集成以上诸种的立体化节目电视谈话节目侃谈式：开放性气氛，参与者身份对等且无明显分歧电视特别节目原初定义：为体现特定意图或某一重点内容而采制播出的非常规节目地震特别报道、神州几号特别报道、香港回归特别报道….新变：可能常规化——播出诱因的周期性出现（高考、春运、两会）或适用日程的周期性出现（三一五维权、国庆七天乐）电视特别节目原初定义：为体现特定意图或某一重点内容而采制播视频欣赏：谈话节目鲁豫有约：我们毕业了视频欣赏：谈话节目鲁豫有约：我们毕业了第三讲电视节目（下）第三讲电视节目（下）电视剧定义：针对电视媒介要求而制作的，融合了文学、戏剧、电影、音乐、绘画等多种表现手法，运用电视传播技术手段播出，以家庭传播方式为主的一种综合艺术样式。诞生：1930年世界上第一部电视剧BBC出品的《花言巧语的人》早期面貌：戏剧样式、“小电影”形态电视剧定义：针对电视媒介要求而制作的，融合了文学、戏剧、电影电视短剧定义：长度少于30分钟的短篇电视剧。制作简单，题材广泛，情节凝练，言简意赅。在电视不发达的年代里，带来了制作便利，受到过政府扶持今天已经萎缩，变身为“新闻栏目剧”电视短剧定义：长度少于30分钟的短篇电视剧。电视单本剧定义：长度在三集以下，拥有完整情节结构人物集中，情节紧凑80年代的黄金期：《太阳从这里升起》、《秋白之死》、《凡人小事》、《希波克拉底誓言》对商业转型的不适应电视单本剧定义：长度在三集以下，拥有完整情节结构电视系列剧分集播出、有一以贯之的主要人物，也有每集的相对独立性和完整性人物的符号化、性格的极端化、场景的持续化和单一化、风格的统一化早年用于民间故事或历史名著改编：《济公》、《聊斋》眼下集中于情景喜剧电视系列剧分集播出、有一以贯之的主要人物，也有每集的相对独立中国电视剧流变：初创期（1958-1978）新中国第一部电视剧1958年6月15日北京电视台《一口菜饼子》文革之前共有90部电视剧问世，文革十年只有两部。题材特点：政治性突出、现实生活题材主导、英雄模范人物云集、革命传统教育优先技术特点：基本都在演播室和摄影棚内拍摄，服装道具简化，遵循三一律，场面调度接近于舞台剧中国电视剧流变：初创期（1958-1978）新中国第一部电视中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）1978年北京电视台改名中央电视台成为电视剧制播主体和领航者1981年第一部电视连续剧在中央台摄制完成并播出：《敌营十八年》1983年大众电视金鹰奖（观众奖）、全国电视飞天奖（专家奖）开始评选1986年年产量达到1500部左右中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）1978年北京电中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）题材特点：题材不断拓展、对改革与思想解放的呼应、凡人小事开始增多、侦破和古装历史题材开始出现、名著改编初获成就、港台剧和海外剧的适量引入单本剧技术特点：实景运用增加、影像造型和特技提升、电视化思维普及、近景、特写、音乐等情绪烘托技巧开始通行中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）题材特点：题材不中国电视剧流变：多样化追求期（1990-今）制播分离的开始，民营电视剧制作机构不断发展壮大电视台企业化改制启动创作规模日渐增大、题材呈现日渐多元化、创作风格日渐多样化、生产制作逐渐类型化中国电视剧流变：多样化追求期（1990-今）制播分离的开始当下电视剧的通用分类按戏剧类别分：电视正剧、电视喜剧、电视悲剧按题材内容分：伦理剧、言情剧、战争剧、涉案剧、谍战剧、武侠剧按涉及年代分：古装剧、民国剧（年代剧）、现代剧当下电视剧的通用分类按戏剧类别分：电视正剧、电视喜剧、电视悲与西方电视剧的两大区别不划分日播和夜播剧，没有明确的时段要求（欧美在这方面有比较明确的行业共识，黄金档只播情节剧，白天只播肥皂剧）仍采用连续播放，而非周播或季播（八十年代短暂出现过）与西方电视剧的两大区别不划分日播和夜播剧，没有明确的时段要求

电视剧主旨：一剧之本首要要素：一种情感或欲望，这种情感欲望必须能为观众认同，并引起同情、期望、关切和叹惋第二要素；人的情感欲望引发的动作第三要素：动作涉及的对象及引发的冲突

电视剧主旨：一剧之本首要要素：一种情感或欲望，这种情感欲望电视剧人物谱系核心：主人公与对手人物辅助人物、干扰人物、缓冲人物、破坏人物、决定人物圆形人物与扁形人物电视剧人物谱系核心：主人公与对手人物电视纪录片：非虚构的电视叙事纪录片与专题片的关系：1等同说2从属说3分立说4变种说电视纪录片：非虚构的电视叙事纪录片与专题片的关系：

中国纪录片简史：国家话语（1958-1978）新社会的公开表情革命美学形象化政论领导人活动：《周总理非洲之行》国际形势：《战斗中的越南》歌颂模范：《铁姑娘郭凤莲》建设成就：《红旗渠》、《武汉长江大桥》

中国纪录片简史：国家话语（1958-1978）

中国纪录片简史：民族记忆（1979-1989）百废待兴的文化荒地里重建道统、整理资源、向传统寻根的倾向地理文化意象的喷薄而出：《丝绸之路》、《话说长江》、《望长城》胶片被摄像机取代出现了一部分反映小人物生活的作品：《沙与海》、《闯江湖》

中国纪录片简史：民族记忆（1979-1989）

中国纪录片简史：个人表达（1990-1999）生活化、个体化、绝对的纪录化精品迭出：《龙脊》、《最后的山神》、《藏北人家》、《英和白》、《舟舟的世界》体制外的边缘化纪录美学开始出现：抗争的姿态和真实的标榜

中国纪录片简史：个人表达（1990-1999）

中国纪录片简史：市场呼唤（2000——今）消费主义的全面冲击与纪录片的抗争专业频道：阳光卫视、央视纪录栏目化：《记事》、《百姓故事》、《人物》、《探索发现》、《讲述》

中国纪录片简史：市场呼唤（2000——今）当下纪录片的三种样态央视或地方卫视作为文化精品工程来对待的大制作国外纪录片的引介与展映民间DV发烧友和独立制作人的坚持当下纪录片的三种样态央视或地方卫视作为文化精品工程来对待的大第四讲电视节目制作第四讲电视节目制作电视节目制作流程：三个阶段策划构思（创意、筹备、策划）前期拍摄（拍摄录制）后期制作（编辑、配音、合成）电视节目制作流程：三个阶段策划构思（创意、筹备、策划）节目策划：定义以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率进而获得社会效应和经济效益为目标的媒体运作过程；是以电视台的理念、性质、组织结构、传播行为及节目生产为轴心进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。节目策划：定义以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率进而节目策划：内容传播计划制定收视情况的整理分析节目生命周期的研究节目策划：内容传播计划制定节目构思：三个问题制作动机：是主管部门要求的宣传任务，还是电视人自己的职业理想，还是受众呈现出了明确的喜好与要求分析受众：不同年龄、文化程度、职业、经济收入的不同观看需求节目结构、内容、细节、亮点的初步设想节目构思：三个问题制作动机：是主管部门要求的宣传任务，还是电制订拍摄方案征求各方意见：专家、上级部门、投资者、兄弟部门、观众确定摄制形式：演播室还是现场、直播还是录播、后期是外包还是自己制作草拟开支报告制订拍摄方案征求各方意见：专家、上级部门、投资者、兄弟部门、前期拍摄阶段拍摄程序计划：制订拍摄计划表，标明拍摄场景，时间进度，每一个主要镜头的拍摄方式、景别、角度拍摄会议看场地：找到最合适的景物，等到最合适的光线，排除突发事件干扰布置和排演实际拍摄：按照上面几步的计划去完成前期拍摄阶段拍摄程序计划：制订拍摄计划表，标明拍摄场景，时几种拍摄方法固定拍摄：机位和机身固定下的景物采集运动拍摄：推：短焦距向长焦距的变化拉：与推相反，主体逐渐缩小摇：摄像机位置不动但朝向作上下、左右、旋转等运动移：摄像机沿水平方向移动几种拍摄方法固定拍摄：机位和机身固定下的景物采集后期制作：粗编每个镜头都有最佳长度剪接要流畅：视觉的连贯性采访要简短片长比控制得当粗编之后的长度应该是计划长度的百分之十到十五如果摄像和编辑（导演）是新搭档，最好一起看片粗编后期制作：粗编每个镜头都有最佳长度后期制作：解说词要写：看到的是什么看到的是怎么来的看到的为什么是这个样子看到的有什么意义不要写：看到的东西是什么样子看到的东西给人什么感受看到的东西好不好看后期制作：解说词要写：不要写：后期制作：合成配音：念稿速度一般每分钟180-200个字精剪：在粗剪基础上进一步完善混录：把精剪之后的图像带子和同期声、解说、音乐等不同环节有机地合成起来节目宣传：推销、广告招商、宣传片录制和播出，其他节目中的推介后期制作：合成配音：念稿速度一般每分钟180-200个字

电视节目制作团队构成：制片人电视项目的实际领导与负责者最早出现于20世纪50年代的美国，从电影进入电视行业；国内1993年《东方时空》首次使用制片人概念一种管理体制上的创新，是电视发展的必然要求，是时代进步的产物电视节目制作团队构成：制片人电视项目的实际领导与负责者制片人：未来趋势继续扩大制作经费、人员任免上的自立程度条件成熟的情况下，制片人可能完全独立，与电视台形成一种相对固定的买卖契约关系，按质论价制片人：未来趋势继续扩大制作经费、人员任免上的自立程度电视节目制作团队构成：编导编辑：稿件编写（文字编辑）、节目编排（文艺编辑）、声音资料收集整理（音乐和音响编辑）、图像信号的制作（图像编辑）导演：编辑、记者、技术人员的现场指挥统筹者，向制片人负责导播：负责播出安全，在播出环节起视频配比、机位调控、技术把关、图像和音频切换作用电视节目制作团队构成：编导编辑：稿件编写（文字编辑）、节目编电视节目制作团队构成：主持人电视媒体建构双向传播关系、营造面对面效果、进行自我人格化塑造的前台代言体主持人品质决定节目品质，主持人性格决定节目性格，主持人是节目的主人，是代表节目出面发声、交流，并以语言体态驾驭节目方式的一线传播者不同节目类型的不同性格要求电视节目制作团队构成：主持人电视媒体建构双向传播关系、营造面主持人地位和作用改变了传播模式，增强了传播效果为信息社会的受众提供更精确和全面的服务增强节目整体感主持人地位和作用改变了传播模式，增强了传播效果电视节目制作团队构成：记者敏锐的现场观察力良好的口头表达能力得体的屏幕形象：体态、姿势、仪表、着装电视节目制作团队构成：记者敏锐的现场观察力电视节目制作团队构成：摄像高度敬业精神：所有工作里对体力消耗最大的，对第一线参与度最高的，出镜露脸可能最小的扎实的技术功底即兴创作能力和现场应变能力超前的编导思维和剪辑思维电视节目制作团队构成：摄像高度敬业精神：所有工作里对体力消耗第五讲电视受众目的：框定参照对象、把握收视规律、捕捉社会心理变化、提供决策参照、开启创意来源研究内容：围绕着“看电视的人”，与其“看电视”这一行为可能产生关系的所有信息，尤其是要了解其文化生活层面的需要、兴趣和情感变化第五讲电视受众目的：框定参照对象、把握收视规律、捕捉社会心受众收视状况我国电视观众的确切人数和规模：到2006年底12亿左右城市观众平均可收看30-60个频道，农村观众平均可收看10个频道村村通广播电视工程电视数字技术的整体转换受众收视状况我国电视观众的确切人数和规模：到2006年底1多样性选择带来的结果观众的审美挑剔心理不断放大、自主意识大大增强电视媒介与节目之间竞争加剧、内耗严重，同质化越来越明显选择确定过程的短时性“看电视”行为的“无意识”化收看满意度下降多样性选择带来的结果观众的审美挑剔心理不断放大、自主意识大大电视受众的分类按收看过程划分：现在观众：与电视节目发生直接收看关系未来观众：与电视节目准备发生直接收看关系潜在观众：信号传输和覆盖范围下拥有收视终端的人群按密切度划分：首要观众：直接匹配于节目定位和宗旨的那部分观众次要观众：对节目生存发展有影响力的观众边缘观众：影响力最小、最间接的观众，但又不是毫无关系电视受众的分类按收看过程划分：按密切度划分：电视受众的需求分析知晓心理需求：渴望东西客观、真正的事物真相尊重需求：在电视中为自己的人格、意见、情感、言语和个人表现欲望寻找到认同点和寄托对象审美心理需求：产生美感、娱乐感和舒适感电视受众的需求分析知晓心理需求：渴望东西客观、真正的事物真相当前国内观众的需求特点对信息、娱乐需求量大增对环保、公益、反腐败、善心与正能量、梦想实现等社会热点话题的关注与趋奉喜爱富有人性味、平民意识的内容乐于接受高层次题材的时尚化、普及化处理试图利用电视的帮助来实现自身获得财富与知识的直接渴望或间接幻想当前国内观众的需求特点对信息、娱乐需求量大增收视习惯差异尼尔森调查数据：每天开机最多是离退休人员（每天192分钟），其次是待业或无业人员（173分钟），工人和公司职员（160分钟），公务员156分钟，企业管理层151分钟，警察和军人150分钟，商业服务业人员140分钟，科教文卫工作者和自由职业者也是140分钟，最短是在校学生120分钟收视习惯差异尼尔森调查数据：每天开机最多是离退休人员（每天1收视习惯差异尼尔森调查数据：55岁至60岁妇女是开机时间最长的群体10岁左右的孩子则是收看电视时精神集中度最高的群体女性看电视时间远多于男性，高年龄妇女看电视时间又远多过少女和少妇、大专以上学历者看电视时间少于以下者收视习惯差异尼尔森调查数据：55岁至60岁妇女是开机时间最长七大类节目的收视意愿和受众情况影视类：女性兴趣高于男性，农村观众高于城市观众、中低文化程度观众高于高文化层次观众综合文艺类：收视兴趣随年龄增长而降低新闻类及评论类：收视兴趣随年龄增长而增大七大类节目的收视意愿和受众情况影视类：女性兴趣高于男性，农村七大类节目的收视意愿和受众情况经济类：男性高于女性、城市高于农村、成人高于青少年体育类：青年为主、男性为主、城市为主戏曲类：老年观众为主、北方地区观众多于南方地区观众动画类：对象性最强6-15岁观众占据绝对主导城市绝对高于农村七大类节目的收视意愿和受众情况经济类：男性高于女性、城市高于电视观众特征绝对的流动性和相对的固定性绝对的分散性和相对的集中性绝对的喜新厌旧和相对的执着忠诚电视观众特征绝对的流动性和相对的固定性收视目的：收看电视的内动力个体从事某项活动的内动力越强，活动的指向性就越明确，活动的持续性和稳定性也越高目前的三种主流目的：了解事实、娱乐消遣、学习和增加知识收视目的：收看电视的内动力个体从事某项活动的内动力越强，活动第六讲电视文化电视文化的定义：以电视媒介为核心的新型文化样态不是指“电视中的文化”也不是指“关于电视的文化”，而是指，电视为主流媒介的时代里，由电视所制造、生产、推动和塑型的文化第六讲电视文化电视文化的定义：以电视媒介为核心的新型文化样什么是文化？文化是包罗万象的：精神、语言、习俗、思维、富于意义的物质文化的结构是分层次的：精神文化、物质文化、制度文化、风俗文化、生活文化什么是文化？文化是包罗万象的：精神、语言、习俗、思维、富于意电视文化的四个层次电视文化首先是物质文化电视文化受制度文化的制约电视文化可以构成生活与行为文化的一个组成部分电视文化有资格上升为人类精神文化的一种成果电视文化的四个层次电视文化首先是物质文化电视的多元文化定位任何历史现象与文化现象，都是一个多元决定的结果，都具有类型众多的、看起来并不相关的原因：任何事件的出现都是与所有的条件有关系的。电视文化的状貌也是多种因素合力制约、多元决定的结果不但受到科技水平、文化潮流、社会时尚、商业利益等种种因素的制约，也能反溯出深厚的文化传统和心理渊源电视的多元文化定位任何历史现象与文化现象，都是一个多元决定的电视的多元文化属性原始仪式文化性意识形态性娱乐文化性商业（产业）文化性民族文化性和世界文化性电视的多元文化属性原始仪式文化性西方电视文化批评理论葛兰西的“霸权”理论：电视作为大众传媒，在日常的意义传达、情节性表象和娱乐活动中，精心营构了一整套统治集团的世界观，并无时无刻不在利用市民社会的盲目性，劝诱其接受电视所输送的道德、政治、文化价值，从而隐匿地完成了霸权的制造、规训与再生产。西方电视文化批评理论葛兰西的“霸权”理论：电视作为大众传西方电视文化批评理论“法兰克福学派”：电视营构了一种超越现实的、乌托邦式的虚幻精神鸦片，用工业性的机械复制，使文学艺术迅速消亡于现代文明之中“伯明翰学派”：日常性、通俗化、碎片化的文化消费行为同样具有合法性，对大众文化艺术品不必施以传统意义上的社会价值的衡量标尺西方电视文化批评理论“法兰克福学派”：电视营构了一种超越现西方电视文化批评理论费斯克与鲍德里亚：大众不仅仅是被动接收的可怜虫，面对电视的规训与洗脑，同样具有能动的选择权、甄别权、躲避权乃至反控权。大众在消费文化商品的同时也在改造和利用它，在接受意义的同时也在生产和流通不同的意义西方电视文化批评理论费斯克与鲍德里亚：大众不仅仅是被动接收的大众的反击：解构大众的反击：解构大众的反击：戏仿大清新闻联播：【男】各位观众，晚上好。今天是光绪二十五年十月初六，西历1900年11月6号，距太后60大寿还有5天。这次节目的主要内容有：【女】《太后懿旨选》出版发行。【男】全国各地官员、百姓继续深入学习、落实太后“圆明园讲话”精神，以“讲话”精神指导各项工作，取得了显著成绩。【女】久经考验的大清皇室忠诚战士、大清人民的优秀儿子张文襄公之洞逝世。【男】皇帝陛下接受新任三国公使递交的国书。【女】长篇通讯《人民的好公仆——常贝勒》。【男】总理各国事务衙门发言人就日本海军在东海阻拦我北洋水师正常航行一事发表谈话。【女】全国农村稳定工作会议在京召开。【男】朝鲜、越南领导人电贺太后诞辰。

大众的反击：戏仿大清新闻联播：大众的反击：戏仿今天是2014年1月20日，星期一，农历十二月二十日，距离新春佳节还有整整十天。欢迎收看新闻联播节目，今天节目的主要内容有：联合国教科文组织千年发展目标高级别会议在瑞士首都日内瓦召开，探讨中国浙江省杭州市浙江大学城市学院成功经验对人类高等教育的指导意义。人民日报今日发表社论，题为《深化改革，创新发展，为创建浙大城市学院更好明天而奋斗》。中国梦，城院梦，全校师生幸福指数在2013年上升150个百分点。陈家河水利工程利国利民。冬季蔬果量供应充足，北秀超市副食品价格保持稳定。嫦娥三号着陆器如期降落在南校区情人坡。下面请看详细内容。大众的反击：戏仿今天是2014年1月20日，星期一，农历十二几种电视文化批评的方法符号学批评：图像、文字、音乐、声音、色彩，每一个符号的意指过程的拼合，构成了电视意义的生产和运行过程叙事学批评：任何电视节目都面临着如何在时间、因果、逻辑关系上整合一个或一系列事件的问题几种电视文化批评的方法符号学批评：图像、文字、音乐、声音、色几种电视文化批评的方法女性主义批评：挖掘电视中有意无意存在的男权中心思想女性的物化与作为“被凝视”、“被评估”的对象后殖民主义批评：东方和西方之间由于在走向现代化和全球化过程中的时间落差，形成了近似男性和女性之间的支配与被支配、控制欲被控制、把玩与被把玩的关系几种电视文化批评的方法女性主义批评：挖掘电视中有意无意存在的专题：电视动画专题：电视动画动画：古老的艺术人类用固定捕捉活动、用空间装纳时间的永恒尝试原理：视觉暂留现象——静态画片的高速连续运动制造动感皮影戏、木偶戏：类动画的亲缘关系西方：17世纪的魔术幻灯（类似于中国的走马灯）动画：古老的艺术人类用固定捕捉活动、用空间装纳时间的永恒尝试动画的艺术学定位动画是绘画的运动，它的摄像机运动和视听拍摄手段都是虚拟的动画是当前唯一一种不受任何时空限制与物理生理规律限制的艺术，是对于人类想象世界最自由的模拟和还原动画是一门独立的艺术，甚至在未来，还可能成为一种全新的思维方式和文化语态动画的艺术学定位动画是绘画的运动，它的摄像机运动和视听拍摄手动画早期发展1906年布莱克顿：《滑稽脸上的幽默相》1919年奥托·麦斯莫《猫的闹剧》第一个动画明星诞生：加菲猫20世纪20年代迪斯尼公司创建，并开始席卷全球二战之后日本动画崛起动画早期发展1906年布莱克顿：《滑稽脸上的幽默相》中国早期动画20年代万籁鸣、万古蟾、万超尘三兄弟的动画创作：《铁扇公主》，世界第四部动画长片中国学派1957年到80年代中后期上海美术电影制片厂中国风动画：《猪八戒吃西瓜》（剪纸）、《小蝌蚪找妈妈》（水墨）、《孔雀公主》（木偶）集大成者：《大闹天宫》中国早期动画20年代万籁鸣、万古蟾、万超尘三兄弟的动画创作电视动画与电影动画的差别制作工艺相对简化：磁带摄录、电波信号传输、液晶显像管小屏幕播放故事份额胜过场面与视效：更重视情节与人物体裁、样式、风格、定位的电视化：长篇、分期连续播放独立纵向式和横向分布式电视动画与电影动画的差别制作工艺相对简化：磁带摄录、电波信号动画：虚拟影像虚拟影像系统：镜头、景别、焦距、运动都是虚拟的，是手工绘制或电脑绘制对于摄像机工作的模仿。因此，动画无拍摄死角、无场地限制、无虚焦、无曝光过度，更没有人为表演的限制动画：虚拟影像虚拟影像系统：镜头、景别、焦距、运动都是虚拟动画语言系统夸张与变形：动物的人格化、人物的动物化局部特征的极端化、生理比例的重置超常规动作与身体肢解抽象的具体化和具象的符号化动画语言系统夸张与变形：动物的人格化、人物的动物化局部特两个有待思考的问题：动画究竟是不是拍给儿童看的？动画该不该承担教育职能？两个有待思考的问题：动画究竟是不是拍给儿童看的？电视学导论授课：邵杨邮箱：shaoyang@新浪微博：@聆雨子微信公共号：“邵邵的私人书斋”电视学导论授课：邵杨电视是什么？传播特征——大众媒介文化属性——信息发布渠道和通俗娱乐平台经济层面——文化产业形态技术视角——高科技视听语言电视是什么？传播特征——大众媒介第一讲电视媒介“所有媒介都是人的某种心理和身体器官能力的延伸”——麦克卢汉“运用日新月异的电子技术手段，通过连续运动的图像、声音和文字等元素，构成以具有实况和擅长交流为主要特色的各类节目，凭借荧屏按时间流程有序地传播给千家万户中的观众”第一讲电视媒介“所有媒介都是人的某种心理和身体器官能力的延电视媒介特征急速传播：每秒25帧画面的快速更替形成的连续性时空复现，使同步传递重大历史事件和突发事件成为可能声音和图像分解成电介质信号，发射到远在千里之外的地方，完成接收之后，再通过重新编码，把电介质信号再次合成为声音图像电视媒介特征急速传播：电视媒介特征即时传播不仅有实体性即时传播，还有虚拟性即时传播：1制作者与接受者对于生活原生形态的真实有某种默契2制作者与接受者对电视媒介语言有某种共同的理解和熟悉电视媒介特征即时传播电视媒介特征“当世界被构想和把握为图像”——海德格尔强大的感染力对人类生理心理功能的模仿还原对异化的警惕：《楚门的世界》、《黑镜子》、《饥饿游戏》电视媒介特征“当世界被构想和把握为图像”——海德格尔电视媒介语言特征：复合性、兼容性、科技性目的：完成意义释放、价值荷载、信息传递、艺术表达鲜明直观、生动全系、高保真、大覆盖、全方位缺陷：多义性造成理解偏差、具体性造成面对抽象概念时的无力电视媒介语言特征：复合性、兼容性、科技性电视语言构成元素画面：构图、镜头、色彩、光效声音：音乐和音响言语：解说、同期声、主持人串词、情节性对白三者结合的技巧：1画与画的结合

2声与画的结合电视语言构成元素画面：构图、镜头、色彩、光效电视传播方法无线：发射塔接收微波，来自于无线电报接收技术有线：光缆和电缆卫星：卫星信号与地面接收站之间的电视信号发送电视传播方法无线：发射塔接收微波，来自于无线电报接收技术电视传播的普遍特点多样性：节目内容多样性频道选择多样性收看终端多样性现场性：单一地点现场再现——共时性现场并置电视传播的普遍特点多样性：电视传播：属性与趋势一般属性：1“一对多”2“点对面”3单向性发展趋势：1从粗放型向精确定向型2从提供资讯到消费资讯3从生活背景到生活内容电视传播：属性与趋势一般属性：发展趋势：电视媒介的社会责任和伦理道德正义、良知、公平的过滤者：信息和言论的筛选者与裁决者真实、高尚、积极的播散者：媒介品格知识、文明、智慧的发布者电视媒介的社会责任和伦理道德正义、良知、公平的过滤者：信息和失范与坚守：自律的瓦解外部产业环境的变化：商业化市场运作来积累资金内部考核机制的变化：收视率考评决定广告额度受众心态的变化：猎奇、窥视、八卦等负面欲望的抬头物欲横流、利己、拜金、潜规则与庸俗成功学的盛行失范与坚守：自律的瓦解外部产业环境的变化：商业化市场运作来积失范与坚守：他律的畸形各级电视台黄金时间不得播出境外动画片；选秀节目从海选到总决赛播出时间最多控制在两个半月内，取消短信投票，直播不得超过十次，每次不得超过90分钟，必须在10点30分后直播；不得出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头；不能再使用诸如NBA、GDP、WTO、CPI等外语和缩略词；禁止港台明星上内地综艺栏目；宫斗剧、家斗剧、翻拍剧、游戏以及网络小说改编题材均不得在卫视荧屏播出失范与坚守：他律的畸形各级电视台黄金时间不得播出境外动画片；电视媒介的发展历程第一阶段：广播附属物第二阶段：独立发展第三阶段：媒介重组整合电视媒介的发展历程第一阶段：广播附属物第二讲电视节目（上）第二讲电视节目（上）电视节目定义电视频道内、电视屏幕上播出的，具有特定内容和形式的，可供人们感知、理解和欣赏的作品。制作方不限内容形式不限收视对象不限电视节目定义电视频道内、电视屏幕上播出的，具有特定内容和形式电视节目分类：职能：资讯类、娱乐类、教育类、服务类内容和领域：经济类、军事类、卫生类、体育类形态：专题类、竞赛类、晚会类、谈话类、情节剧类对象：少儿节目、妇女节目、老年节目、农民节目、中学生节目等等电视节目分类：职能：资讯类、娱乐类、教育类、服务类电视新闻节目定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近正在发生、发现的事实的报道电视节目的重要组成部分、电视业的支柱、在相当长时期内是电视的主要存在价值和理由电视台的立台之本、品质衡量标尺电视新闻节目定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传新闻节目类型国际通用分类：消息报道、新闻访谈、新闻杂志、演播室新闻话题讨论、特写与深度报道、新闻纪录片等我国特色：1新闻消息比重大，新闻杂志比重少2新闻话题讨论与谈话类节目界限不明确3专题多、纪录片少新闻节目类型国际通用分类：消息报道、新闻访谈、新闻杂志、演播电视新闻的特点与作用特点：视听兼备、声形并茂、直观生动、现场感强，可以集结多种媒体符号资源，围绕新闻事实作全面的整合开发。作用：传播信息、发布政令、宣传路线方针政策、反映群众呼声愿望、观察和沟通社会舆情、释放正能量、引导价值观电视新闻的特点与作用特点：视听兼备、声形并茂、直观生动、现场新媒体时代的“在现场”新媒体时代的“在现场”“舆论引导”和“舆论规避”“舆论引导”和“舆论规避”电视新闻的要素：新闻事实：一切新闻都来自于对事实的发现、纪录、陈述、评析新闻传播者：从事实到新闻的加工者、编码者、中介者受众：电视新闻的消费者与接收者，新闻传播的目的地和检验器电视新闻的要素：新闻事实：一切新闻都来自于对事实的发现、纪录电视新闻的取材标准时新性：事实发生时间与报道播出时间差距越小，新闻价值越大重要性：事实与多数人的利益关系越紧密，新闻价值越大显著性：事实越是显要突出惹人关注，新闻价值就越大地缘贴近性：事实发生地点与目标受众越邻近，新闻价值越大心理接近性：事实和相应社会阶层、相应生活境遇的人的心理越合拍，新闻价值越大趣味性：事实越是可以使观众乐于接受，新闻价值的实现可能就越大电视新闻的取材标准时新性：事实发生时间与报道播出时间差距越小无节操新闻标题《三大全国性交易市场布局渝中》《干了112天终于湿了》《放松操，让女兵笑容更灿烂》《莱昂纳多恋情告吹，只因为女友逼太紧》无节操新闻标题《三大全国性交易市场布局渝中》标题党：徐峥戴绿帽子孤独返京标题党：徐峥戴绿帽子孤独返京标题党：电视剧标题党：电视剧标题党：用“网络新闻标题体”描述动画片或电视剧骚娘们整容三次均失败，最后被乱棍打死七尺男惨遭毒手变侏儒痴情女真情不变仍同居

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自强不息！无指少年科技创新搞发两少年人穷志不短，仅着内裤环游世界会画画的农村少年把梦想变为现实

男人误吃劣质蔬菜罐头从此产生暴力倾向我那爱人打工妹哟，大学生为你隐姓埋名去帮佣标题党：用“网络新闻标题体”描述动画片或电视剧骚娘们整容三次新闻取材标准的若干争议性言论：19世纪70年代：《太阳报》约翰·博加特：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”20世纪30年代：纽约《先驱论坛报》斯坦利：“新闻是建立在三个W的基础上”（women、wapum（金钱）、wrongdoing(坏事)美国《环球报》主编爱德华：“凡是能让女人喊一声‘哎呀我的天’的东西就是新闻”新闻取材标准的若干争议性言论：19世纪70年代：《太阳报》约消息报道与深度报道消息类电视新闻：快速、简要、客观地报道新近发生、发现的事实的新闻类型最经常、最大量运用新闻节目的主体新闻深度报道：不仅转述事实，还有探究发生的原因、评估存在的意义、展望未来的趋势、发掘隐匿的价值、提供平行的参照消息报道与深度报道消息类电视新闻：快速、简要、客观地报道新近新闻深度报道连续报道：对正在发生和推进中的新闻事件进行及时持续的跟进系列报道：围绕同一新闻主题，从不同角度和侧面做连续平行报道专题报道：富含传播价值和讨论价值的人物、事件、经验、社会现象新闻调查：就某一重大新闻事件进行专题性深入调查、核实、分析、解释电视新闻评论：传播机构和评论人对新闻事实中进行揭示、分析、判断，表达自身观点主张新闻深度报道连续报道：对正在发生和推进中的新闻事件进行及时持电视文艺节目广义的电视文艺：“文艺是指文学与艺术的统称”——电视文艺，电视中呈现的文学和艺术狭义的电视文艺：由电视参与创作的、被电视改造之后、具有电视独有特征和风貌的文学和艺术与舞台艺术、文本艺术、广场艺术乃至银幕艺术都有显著的区别电视文艺节目广义的电视文艺：“文艺是指文学与艺术的统称”——电视文艺分类电视文艺晚会：对各种适宜拿到演播室内进行表演的原生态艺术形式进行汇编与二度创作的一个独特载体专题文艺节目：介绍文艺信息、描绘文艺活动、传递文艺信息、保护文艺遗产的纪录或半纪录式栏目电视文艺分类电视文艺晚会：对各种适宜拿到演播室内进行表演的原电视文艺分类音乐电视：音乐的视觉化，调动各种电视技术手段来配合音乐电视诗歌散文：对“音乐电视”的借鉴——“音乐文学”电视综艺节目：电视晚会的日常化、栏目化从小晚会到游戏竞技到真人秀电视文艺分类音乐电视：音乐的视觉化，调动各种电视技术手段来配我国电视文艺节目现状综合水平大大提高节目形式和内容空间广泛拓展其他常态性栏目的综艺化创作理念的变革：传者中心——受者中心职能细分：专业文艺频道的出现我国电视文艺节目现状综合水平大大提高电视文艺的几个问题数量井喷和质量失衡：没有精品意识、一味追求口水效应和眼球效应，手法陈旧、因循抄袭、节奏拖沓跟风、内耗、同质化竞争围绕“低俗化”的争议制作模式有待进一步改革：制播分离电视文艺的几个问题数量井喷和质量失衡：没有精品意识、一味追求电视文艺：同质化竞争请分辨以下栏目分别属于哪家卫视？快乐男声、中国好声音、中国梦之声、我的中国星、中国星力量、中国红歌会、一生所爱大地飞歌、最美和声、天下无双、全能星战电视文艺：同质化竞争请分辨以下栏目分别属于哪家卫视？电视文艺专题栏目访谈类文艺专题：以艺术为核心议题的谈话节目介绍类文艺专题：介绍历史、现状、动态、趋势，辅以艺术片段欣赏评析类文艺专题：就文艺作品的内容和效果，给业界专家或观众以发声渠道欣赏类文艺专题：文艺成果的直接呈现编辑类文艺专题：从既有节目与素材中进行加工和汇编电视文艺专题栏目访谈类文艺专题：以艺术为核心议题的谈话节目电视文艺晚会熔策划、编导、表演、录像、制作、主持、观众等各种电视文艺要素为一炉，集思想、艺术、娱乐、民俗、技术、盈利等各种电视文艺追求为一身电视综合能力的最佳体现，电视台整体实力和分量的试金石类别：节庆晚会、周年晚会、专题晚会、颁奖晚会、行业晚会电视文艺晚会熔策划、编导、表演、录像、制作、主持、观众等各种电视晚会特征：充分调动现代电视的技术手段和艺术手段形式活泼、高潮迭起、制作精致主体鲜明多采用现场直播或仿直播形式审美的价值属性电视晚会特征：充分调动现代电视的技术手段和艺术手段其他主要电视节目娱乐节目：游戏性、参与性、竞争性体育节目：固定的时间范围、明显的先后顺序、明确的结尾教育节目：收视群体明确、收视目的窄化的对象性节目服务节目：实用性内容，关系日常生活、工作、学习的各种具体问题谈话节目其他主要电视节目娱乐节目：游戏性、参与性、竞争性电视谈话节目侃谈式：开放性气氛，参与者身份对等且无明显分歧《锵锵三人行》访谈式：主持人与对象的一对一，可以就对象本身，也可以就对象熟悉的某一领域辩论式：预先设定好观点分歧的双方适合讨论社会问题或生活难题综合式：集成以上诸种的立体化节目电视谈话节目侃谈式：开放性气氛，参与者身份对等且无明显分歧电视特别节目原初定义：为体现特定意图或某一重点内容而采制播出的非常规节目地震特别报道、神州几号特别报道、香港回归特别报道….新变：可能常规化——播出诱因的周期性出现（高考、春运、两会）或适用日程的周期性出现（三一五维权、国庆七天乐）电视特别节目原初定义：为体现特定意图或某一重点内容而采制播视频欣赏：谈话节目鲁豫有约：我们毕业了视频欣赏：谈话节目鲁豫有约：我们毕业了第三讲电视节目（下）第三讲电视节目（下）电视剧定义：针对电视媒介要求而制作的，融合了文学、戏剧、电影、音乐、绘画等多种表现手法，运用电视传播技术手段播出，以家庭传播方式为主的一种综合艺术样式。诞生：1930年世界上第一部电视剧BBC出品的《花言巧语的人》早期面貌：戏剧样式、“小电影”形态电视剧定义：针对电视媒介要求而制作的，融合了文学、戏剧、电影电视短剧定义：长度少于30分钟的短篇电视剧。制作简单，题材广泛，情节凝练，言简意赅。在电视不发达的年代里，带来了制作便利，受到过政府扶持今天已经萎缩，变身为“新闻栏目剧”电视短剧定义：长度少于30分钟的短篇电视剧。电视单本剧定义：长度在三集以下，拥有完整情节结构人物集中，情节紧凑80年代的黄金期：《太阳从这里升起》、《秋白之死》、《凡人小事》、《希波克拉底誓言》对商业转型的不适应电视单本剧定义：长度在三集以下，拥有完整情节结构电视系列剧分集播出、有一以贯之的主要人物，也有每集的相对独立性和完整性人物的符号化、性格的极端化、场景的持续化和单一化、风格的统一化早年用于民间故事或历史名著改编：《济公》、《聊斋》眼下集中于情景喜剧电视系列剧分集播出、有一以贯之的主要人物，也有每集的相对独立中国电视剧流变：初创期（1958-1978）新中国第一部电视剧1958年6月15日北京电视台《一口菜饼子》文革之前共有90部电视剧问世，文革十年只有两部。题材特点：政治性突出、现实生活题材主导、英雄模范人物云集、革命传统教育优先技术特点：基本都在演播室和摄影棚内拍摄，服装道具简化，遵循三一律，场面调度接近于舞台剧中国电视剧流变：初创期（1958-1978）新中国第一部电视中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）1978年北京电视台改名中央电视台成为电视剧制播主体和领航者1981年第一部电视连续剧在中央台摄制完成并播出：《敌营十八年》1983年大众电视金鹰奖（观众奖）、全国电视飞天奖（专家奖）开始评选1986年年产量达到1500部左右中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）1978年北京电中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）题材特点：题材不断拓展、对改革与思想解放的呼应、凡人小事开始增多、侦破和古装历史题材开始出现、名著改编初获成就、港台剧和海外剧的适量引入单本剧技术特点：实景运用增加、影像造型和特技提升、电视化思维普及、近景、特写、音乐等情绪烘托技巧开始通行中国电视剧流变：复苏期（1979-1989）题材特点：题材不中国电视剧流变：多样化追求期（1990-今）制播分离的开始，民营电视剧制作机构不断发展壮大电视台企业化改制启动创作规模日渐增大、题材呈现日渐多元化、创作风格日渐多样化、生产制作逐渐类型化中国电视剧流变：多样化追求期（1990-今）制播分离的开始当下电视剧的通用分类按戏剧类别分：电视正剧、电视喜剧、电视悲剧按题材内容分：伦理剧、言情剧、战争剧、涉案剧、谍战剧、武侠剧按涉及年代分：古装剧、民国剧（年代剧）、现代剧当下电视剧的通用分类按戏剧类别分：电视正剧、电视喜剧、电视悲与西方电视剧的两大区别不划分日播和夜播剧，没有明确的时段要求（欧美在这方面有比较明确的行业共识，黄金档只播情节剧，白天只播肥皂剧）仍采用连续播放，而非周播或季播（八十年代短暂出现过）与西方电视剧的两大区别不划分日播和夜播剧，没有明确的时段要求

电视剧主旨：一剧之本首要要素：一种情感或欲望，这种情感欲望必须能为观众认同，并引起同情、期望、关切和叹惋第二要素；人的情感欲望引发的动作第三要素：动作涉及的对象及引发的冲突

电视剧主旨：一剧之本首要要素：一种情感或欲望，这种情感欲望电视剧人物谱系核心：主人公与对手人物辅助人物、干扰人物、缓冲人物、破坏人物、决定人物圆形人物与扁形人物电视剧人物谱系核心：主人公与对手人物电视纪录片：非虚构的电视叙事纪录片与专题片的关系：1等同说2从属说3分立说4变种说电视纪录片：非虚构的电视叙事纪录片与专题片的关系：

中国纪录片简史：国家话语（1958-1978）新社会的公开表情革命美学形象化政论领导人活动：《周总理非洲之行》国际形势：《战斗中的越南》歌颂模范：《铁姑娘郭凤莲》建设成就：《红旗渠》、《武汉长江大桥》

中国纪录片简史：国家话语（1958-1978）

中国纪录片简史：民族记忆（1979-1989）百废待兴的文化荒地里重建道统、整理资源、向传统寻根的倾向地理文化意象的喷薄而出：《丝绸之路》、《话说长江》、《望长城》胶片被摄像机取代出现了一部分反映小人物生活的作品：《沙与海》、《闯江湖》

中国纪录片简史：民族记忆（1979-1989）

中国纪录片简史：个人表达（1990-1999）生活化、个体化、绝对的纪录化精品迭出：《龙脊》、《最后的山神》、《藏北人家》、《英和白》、《舟舟的世界》体制外的边缘化纪录美学开始出现：抗争的姿态和真实的标榜

中国纪录片简史：个人表达（1990-1999）

中国纪录片简史：市场呼唤（2000——今）消费主义的全面冲击与纪录片的抗争专业频道：阳光卫视、央视纪录栏目化：《记事》、《百姓故事》、《人物》、《探索发现》、《讲述》

中国纪录片简史：市场呼唤（2000——今）当下纪录片的三种样态央视或地方卫视作为文化精品工程来对待的大制作国外纪录片的引介与展映民间DV发烧友和独立制作人的坚持当下纪录片的三种样态央视或地方卫视作为文化精品工程来对待的大第四讲电视节目制作第四讲电视节目制作电视节目制作流程：三个阶段策划构思（创意、筹备、策划）前期拍摄（拍摄录制）后期制作（编辑、配音、合成）电视节目制作流程：三个阶段策划构思（创意、筹备、策划）节目策划：定义以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率进而获得社会效应和经济效益为目标的媒体运作过程；是以电视台的理念、性质、组织结构、传播行为及节目生产为轴心进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。节目策划：定义以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率进而节目策划：内容传播计划制定收视情况的整理分析节目生命周期的研究节目策划：内容传播计划制定节目构思：三个问题制作动机：是主管部门要求的宣传任务，还是电视人自己的职业理想，还是受众呈现出了明确的喜好与要求分析受众：不同年龄、文化程度、职业、经济收入的不同观看需求节目结构、内容、细节、亮点的初步设想节目构思：三个问题制作动机：是主管部门要求的宣传任务，还是电制订拍摄方案征求各方意见：专家、上级部门、投资者、兄弟部门、观众确定摄制形式：演播室还是现场、直播还是录播、后期是外包还是自己制作草拟开支报告制订拍摄方案征求各方意见：专家、上级部门、投资者、兄弟部门、前期拍摄阶段拍摄程序计划：制订拍摄计划表，标明拍摄场景，时间进度，每一个主要镜头的拍摄方式、景别、角度拍摄会议看场地：找到最合适的景物，等到最合适的光线，排除突发事件干扰布置和排演实际拍摄：按照上面几步的计划去完成前期拍摄阶段拍摄程序计划：制订拍摄计划表，标明拍摄场景，时几种拍摄方法固定拍摄：机位和机身固定下的景物采集运动拍摄：推：短焦距向长焦距的变化拉：与推相反，主体逐渐缩小摇：摄像机位置不动但朝向作上下、左右、旋转等运动移：摄像机沿水平方向移动几种拍摄方法固定拍摄：机位和机身固定下的景物采集后期制作：粗编每个镜头都有最佳长度剪接要流畅：视觉的连贯性采访要简短片长比控制得当粗编之后的长度应该是计划长度的百分之十到十五如果摄像和编辑（导演）是新搭档，最好一起看片粗编后期制作：粗编每个镜头都有最佳长度后期制作：解说词要写：看到的是什么看到的是怎么来的看到的为什么是这个样子看到的有什么意义不要写：看到的东西是什么样子看到的东西给人什么感受看到的东西好不好看后期制作：解说词要写：不要写：后期制作：合成配音：念稿速度一般每分钟180-200个字精剪：在粗剪基础上进一步完善混录：把精剪之后的图像带子和同期声、解说、音乐等不同环节有机地合成起来节目宣传：推销、广告招商、宣传片录制和播出，其他节目中的推介后期制作：合成配音：念稿速度一般每分钟180-200个字

电视节目制作团队构成：制片人电视项目的实际领导与负责者最早出现于20世纪50年代的美国，从电影进入电视行业；国内1993年《东方时空》首次使用制片人概念一种管理体制上的创新，是电视发展的必然要求，是时代进步的产物电视节目制作团队构成：制片人电视项目的实际领导与负责者制片人：未来趋势继续扩大制作经费、人员任免上的自立程度条件成熟的情况下，制片人可能完全独立，与电视台形成一种相对固定的买卖契约关系，按质论价制片人：未来趋势继续扩大制作经费、人员任免上的自立程度电视节目制作团队构成：编导编辑：稿件编写（文字编辑）、节目编排（文艺编辑）、声音资料收集整理（音乐和音响编辑）、图像信号的制作（图像编辑）导演：编辑、记者、技术人员的现场指挥统筹者，向制片人负责导播：负责播出安全，在播出环节起视频配比、机位调控、技术把关、图像和音频切换作用电视节目制作团队构成：编导编辑：稿件编写（文字编辑）、节目编电视节目制作团队构成：主持人电视媒体建构双向传播关系、营造面对面效果、进行自我人格化塑造的前台代言体主持人品质决定节目品质，主持人性格决定节目性格，主持人是节目的主人，是代表节目出面发声、交流，并以语言体态驾驭节目方式的一线传播者不同节目类型的不同性格要求电视节目制作团队构成：主持人电视媒体建构双向传播关系、营造面主持人地位和作用改变了传播模式，增强了传播效果为信息社会的受众提供更精确和全面的服务增强节目整体感主持人地位和作用改变了传播模式，增强了传播效果电视节目制作团队构成：记者敏锐的现场观察力良好的口头表达能力得体的屏幕形象：体态、姿势、仪表、着装电视节目制作团队构成：记者敏锐的现场观察力电视节目制作团队构成：摄像高度敬业精神：所有工作里对体力消耗最大的，对第一线参与度最高的，出镜露脸可能最小的扎实的技术功底即兴创作能力和现场应变能力超前的编导思维和剪辑思维电视节目制作团队构成：摄像高度敬业精神：所有工作里对体力消耗第五讲电视受众目的：框定参照对象、把握收视规律、捕捉社会心理变化、提供决策参照、开启创意来源研究内容：围绕着“看电视的人”，与其“看电视”这一行为可能产生关系的所有信息，尤其是要了解其文化生活层面的需要、兴趣和情感变化第五讲电视受众目的：框定参照对象、把握收视规律、捕捉社会心受众收视状况我国电视观众的确切人数和规模：到2006年底12亿左右城市观众平均可收看30-60个频道，农村观众平均可收看10个频道村村通广播电视工程电视数字技术的整体转换受众收视状况我国电视观众的确切人数和规模：到2006年底1多样性选择带来的结果观众的审美挑剔心理不断放大、自主意识大大增强电视媒介与节目之间竞争加剧、内耗严重，同质化越来越明显选择确定过程的短时性“看电视”行为的“无意识”化收看满意度下降多样性选择带来的结果观众的审美挑剔心理不断放大、自主意识大大电视受众的分类按收看过程划分：现在观众：与电视节目发生直接收看关系未来观众：与电视节目准备发生直接收看关系潜在观众：信号传输和覆盖范围下拥有收视终端的人群按密切度划分：首要观众：直接匹配于节目定位和宗旨的那部分观众次要观众：对节目生存发展有影响力的观众边缘观众：影响力最小、最间接的观众，但又不是毫无关系电视受众的分类按收看过程划分：按密切度划分：电视受众的需求分析知晓心理需求：渴望东西客观、真正的事物真相尊重需求：在电视中为自己的人格、意见、情感、言语和个人表现欲望寻找到认同点和寄托对象审美心理需求：产生美感、娱乐感和舒适感电视受众的需求分析知晓心理需求：渴望东西客观、真正的事物真相当前国内观众的需求特点对信息、娱乐需求量大增对环保、公益、反腐败、善心与正能量、梦想实现等社会热点话题的关注与趋奉喜爱富有人性味、平民意识的内容乐于接受高层次题材的时尚化、普及化处理试图利用电视的帮助来实现自身获得财富与知识的直接渴望或间接幻想当前国内观众的需求特点对信息、娱乐需求量大增收视习惯差异尼尔森调查数据：每天开机最多是离退休人员（每天192分钟），其次是待业或无业人员（173分钟），工人和公司职员（160分钟），公务员156分钟，企业管理层151分钟，警察和军人150分钟，商业服务业人员140分钟，科教文卫工作者和自由职业者也是140分钟，最短是在校学生120分钟收视习惯差异尼尔森调查数据：每天开机最多是离退休人员（每天1收视习惯差异尼尔森调查数据：55岁至60岁妇女是开机时间最长的群体10岁左右的孩子则是收看电视时精神集中度最高的群体女性看电视时间远多于男性，高年龄妇女看电视时间又远多过少女和少妇、大专以上学历者看电视时间少于以下者收视习惯差异尼尔森调查数据：55岁至60岁妇女是开机时间最长七大类节目的收视意愿和受众情况影视类：女性兴趣高于男性，农村观众高于城市观众、中低文化程度观众高于高文化层次观众综合文艺类：收视兴趣随年龄增长而降低新闻类及评论类：收视兴趣随年龄增长而增大七大类节目的收视意愿和受众情况影视类：女性兴趣高于男性，农村七大类节目的收视意愿和受众情况经济类：男性高于女性、城市高于农村、成人高于青少年体育类：青年为主、男性为主、城市为主戏曲类：老年观众为主、北方地区观众多于南方地区观众动画类：对象性最强6-15岁观众占据绝对主导城市绝对高于农村七大类节目的收视意愿和受众情况经济类：男性高于女性、城市高于电视观众特征绝对的流动性和相对的固定性绝对的分散性和相对的集中性绝对的喜新厌旧和相对的执着忠诚电视观众特征绝对的流动性和相对的固定性收视目的：收看电视的内动力个体从事某项活动的内动力越强，活动的指向性就越明确，活动的持续性和稳定性也越高目前的三种主流目的：了解事实、娱乐消遣、学习和增加知识收视目的：收看电视的内动力个体从事某项活动的内动力越强，活动第六讲电视文化电视文化的定义：以电视媒介为核心的新型文化样态不是指“电视中的文化”也不是指“关于电视的文化”，而是指，电视为主流媒介的时代里，由电视所制造、生产、推动和塑型的文化第六讲电视文化电视文化的定义：以电视媒介为核心的新型文化样什么是文化？文化是包罗万象的：精神、语言、习俗、思维、富于意义的物质文化的结构是分