地产广告创意执行手册新景祥XXXX

为了和兄弟部门合作的更加紧密愉快，有必要和大家一起分享我们的一些专业基础知识。出发点都是自己理的一些东西，还不全面，需要大家一起继续添砖加瓦！理解创意执行基本概念，工作有序、有质、有加分。了解终端制作，确保出品质量最终不受影响。关注点思考点写在前面地产广告创意执行手册

2011-04-12创意设计部

报告目录贰。后期制作喷绘基本常识

印刷基本常识

壹。创意执行VI户外平面物料网络

叁。时间成本创意执行出品进度时间表肆。工作流程创意执行工作流程壹创意执行一个项目的传播从案名开始，案名就是为项目取得名字，而VI也就是为项目塑造长相啦！VIVI户外平面物料网络LOGO的不同表现形式一套完整的VI目录很长，这里只说与我们房地产项目相关的一些内容：VI基础部分1.标志设计2.标准字体3.标准色、辅助色4.辅助图形5.基本要素组合规范VI户外平面物料网络VI户外平面物料网络VI应用部分1.办公事物用品（名片、信封、信纸、便笺、工作证、档案袋、纸杯等）2.公共关系赠品设计（贺卡、邀请函及信封、手提袋、鼠标垫、雨伞等）3.员工服装、服饰规范（售楼员工装、帽子、T恤、物业人员服装、安全帽等）4.车体外观设计（公务车、面包车、班车、特殊车型等）5.指示系统（入口指示、方向指引标识牌、停车场指示牌、门牌、接待台及背景板、玻璃门窗醒示性装饰带、警示标识牌等）VIlogoVI信封、信纸VI手提袋VI帽子、T恤VI背景板、胸牌牌有人曾说过““户外广广告才是真正正的大众传媒媒。不是所有有的人都看电电视、读报纸纸或上网冲浪浪，但是任何何人只要他离离开家，就会会看到户外广广告。”户外VI户外平面物物料网网络VI户外平面物物料网网络户外高炮围围墙围围挡看板板灯箱文字处理上注注意比例大小小，做到一眼眼看清，文字字过多无法删删除的情况下下，突出重点部分分。户外媒体一般般情况下色彩彩要鲜艳，对比要强烈一一点，才能从从周围环境中中跳脱出来。。户外户外高炮户外围墙、围挡户外灯箱广告VI户外平面物物料网网络刀旗道旗旗车身广广告色彩要鲜艳，，在统一中有有所变化，文文字与画面区区分清楚。重点——户外媒体在表表现上一定要要注意绝对突突出“案案名、LOGO、电话号码””户外刀旗、道旗户外车身广告这里说的平面面是报纸、杂杂志、夹报等等平面媒体类类广告。平面VI户外平面物料网网络报纸广告VI户外平面物料网网络报纸广告包括括硬广告、软软文、软文硬硬做。各报媒尺寸、、印刷质量各各有差异，做之前需要确确定尺寸、考考虑用色，才才能保证我们们的广告出品品不打折扣。。一般在刊登日日期前一两天天发稿就来的的及。报纸广告硬广告~跨版报纸广告硬广告~整版报纸广告硬广告—半版报纸广告软文硬做VI户外平面物料网网络杂志广告相比报纸广告告，杂志广告告印刷精良的的多。要注意的是杂杂志发稿日期期比刊登日期期要早很多，，一般要提前前半个月。发稿时最好能能用AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷刷厂也开始接接受300dpi以上分辨率的的tif及jpg文件），保证印刷质量量不受损失。。杂志广告杂志内页杂志广告拉页广告这里说的物料料是是我们常常说的销售道道具，用于售售楼处、房展展会、外展场场等地派发。。物料VI户外平平面物料网络楼书VI户外平平面物料网络楼书是一个楼楼盘各项信息息的集合，相相当于一个项项目的使用说说明书，他的重要性自自然是不言而而喻。在众多销售道道具中开发商商往往花重金金打造，楼书使用周期期相对较长，，更注重细节节，虽然不一定能能让消费者买买房，但起码码能让消费者者更清楚地了了解楼盘并留留下一个好的的印象。海报VI户外平平面物料网络海报（Posters），最早起源源于上海。旧时，上海的的人通常把职职业性的戏剧剧演出称为““海”，而把把从事职业性性戏剧的表演演称为“下海海”。作为剧剧目演出信息息的具有宣传传性的招徕顾顾客性的张贴贴物，也许是是因为这个关关系的缘故，，人们便把它它叫做“海海报”。我们现在说的的海报是用于于以销售为目目的地广告宣宣传道具。DMVI户外平平面物料网络DM(DirectMail)直译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件件”等。通过特定定的渠道进行行派发和邮寄寄，创造顾客客的一种方式式。简单理解，DM就是一种以促促进销售、提提高业绩为目目的地广告宣宣传的手段。。DM的派发形式1、邮寄：和和邮局联动通通过电信账单单等一并邮寄寄给特定范围围的客户。2、夹报：夹夹在当地畅销销报纸中进行行投递（夹报报费用一般为为0.10—0.20元/张）3、上门投递递：通过媒体体公司将DM投送至特定区区域的生活社社区居民家中中。4、街头派发发：组织人员员在车站、十十字路口、写写字楼、商圈圈等人流量较较大的地方进进行散发。5、店内派发发：放在售楼楼处或者外卖卖场内由客户户自取。注意：由于派派发形式的不不同，DM的形式尺寸也也相应的有所所不同！折页VI户外平平面物料网络折页简单理解解是可折叠的的广告宣传物物料，这里，，我把它定义为为项目简介性性质的、内容容全面、描述述简明扼要的的简易楼书。。是成本较低、、通用于各个个环境和的销销售道具。户型单片VI户外平平面物料网络做之前需要根根据产品类型型、户型数量量，考虑形式式和尺寸。客户通讯VI户外平平面物料网络以会刊为形式式，定期出版版、互动性、、文本营销、、软性销售道道具。例如我司月报报及月刊！网络广告是种种新型且发展展迅猛的广告告形式，投放放形式灵活多多样，传播速速度很广。网络VI户外平平面物物料网络VI户外平平面物物料网络网络横幅式广广告以ＧＩＦ，ＪＪＰＧ等格式式建立的图像像文件，定位位在网页中（也有动态flash,由网络公司根根据我方提供供的文件制作作）。网络按钮定位在网页中中，由于尺寸偏小小，表现手法法较简单。插页式广告选择特定的的的网站或栏目目，在该网站站或栏目出现现之前插入一一个新窗口显显示广告，信息容量相对对大很多。墙纸式广告把所要表现的的广告内容体体现在墙纸上上，并安排放放在具有墙纸纸内容的网站站上，以供感感兴趣的人进进行下载，利于传播。电子邮件式广广告广告体现在拥拥有免费电子子邮件服务的的网站上，广广告会出现在在个人邮箱的的主页上。互动式广告论坛、博客、、项目网站等等。VI户外平平面物物料网络网络广告横幅、按钮广广告网络广告论坛网络广告博客网络广告插页式广告贰后期制作了解后期制作作，便于我们们有效管理项项目推进情况况！下面简单介绍绍一下喷绘和和写真中有关关制作和输出出图象的一些些具体要求。喷绘基本常识识喷绘基本常识识印刷基本常识识喷绘基本常识识印刷基本常识识喷绘和写真有有什麽不同？？喷绘一般是指指户外广告画画面输出，它输出的画画面很大，如如高速公路旁旁众多的广告告牌画面就是是喷绘机输出出的结果。一一般是3.2米的最大幅幅宽。喷绘机机使用的介质质一般都是广广告布(俗称称灯箱布）它实际输出的的图象分辨率率一般只需要要30~45DPI（按按照印刷要求求对比）写真一般是指指户内使用的的，它输出的画画面一般就只只有几个平米米大小。如在展览会上上厂家使用的的广告小画面面。一般是1.5米的的最大幅宽。。写真机使用的的介质一般是是PP纸、灯灯片，墨水使使用水性墨水水。输出分辨率可可以达到300—1200DPI（（机型不同会会有不同的）），它的色彩彩比较饱和、、清晰。尺寸大小喷绘图象尺寸寸大小和实际际要求的画面面大小是一样样的，它和印印刷不同，不不需要留出出出血部分。在在喷绘公司一一般在输出画画面后都有留留白边的，一一般情况都是是留与净画面面边缘10CM。可以和和喷绘输出公公司商定好，，留多少边用用来打扣眼。。价格是按每每平米计算的的，所以画面面尺寸以厘米米为单位就可可以了。喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识图像像分分辨辨率率要要求求喷绘绘的的图图象象往往往往是是很很大大的的，，分分辨辨率率可可以以参参考考：：图象象面面积积（（平平方方米米））180——无无穷穷30---1801——30分分辨辨率率（（dpi））写真真一一般般情情况况要要求求72dpi/英英寸寸就就可可以以了了，，如果果图图象象过过与与大大，可以以适适当当的的降降分分辨辨率率，，控控制制在在400兆（（m）以内内即即可可。。喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识图像像色色彩彩模模式式要要求求喷绘绘统统一一使使用用CMKY模模式式，，禁止止使使用用RGB模模式式。。使用用RGB模式式偏偏色色相相当当严严重重！！写真真可可以以使使用用CMKY模模式式，，也也可可以以使使用用RGB模模式式。。喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识图像像储储存存要要求求喷绘绘和和写写真真的的图图像像最最好好储储存存为为TIF格格式式，，但但是是注注意意不不可可用用压压缩缩的的格格式式。。关于于点点数数，，视视情情况况而而定定。。喷喷绘绘一一般般30dpi，，写写真真一一般般72dpi，，如如果果画画面面大大，，可可以以相相应应缩缩小小。。关于于压压缩缩格格式式，，一般般的的喷喷绘绘公公司司要要求求是是用用tiff，，cmyk格格式式。。用jpg也也未未尝尝不不可可，，但但压压缩缩比比必必须须高高于于8，，不不然然画画面面质质量量无无保保证证。。印刷刷基基本本常常识识了解解后后期期制制作作，，便便于于我我们们有有效效管管理理项项目目推推进进情情况况！！下下面面简简单单介介绍绍一一下下印印刷刷流流程程、、工工艺艺、、装装订订、、印印前前准准备备等等印印刷刷基基础础知知识识。。喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识工艺艺流流程程设计计印刷刷工艺艺装订订质检检制版版出厂厂裁切切打打包包喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识印前前动动作作出完完稿稿必须须要要注注意意的的问问题题是是：：1、、制制作作完稿稿时选选用用较较常常用用的的设设计计制制作作软软件件，，如如coreldraw、、illustrator等。2、、图片片的的模模式式必必须须为为CMYK模模式式，，精度度最最少少为为300*300dpi/像像素素/英英寸寸。。3、、检检查查出出文件件中文文字字是是否否为为四四色色字字，，如如果果是是，，将四色色黑黑改为为单单色色100％％黑黑。。4、、字字体体将文文字字转转换换为为曲曲线线方方式式，避避免免因因输输出出中中心心无无此此种种字字体体而而无无法法输输出出的的问问题题。。5、、明明确确告告之之甲方方和和制制作作方方印刷刷物物的的成品品尺尺寸寸、、印印量量、、印印刷刷用用纸纸等，，方方便便报价价、、拼版版、挂网网。。喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识喷绘绘基基本本常常识识印刷刷基基本本常常识识特殊殊工工艺艺印刷刷的的特特殊殊工工艺艺一一般般有有：：印金金、、印印银银、、烫烫金金、、烫烫银银、、镭镭射射、、机机凸凸、、UV、异异形形卡卡刀刀等等喷绘绘基基本本常常识识印刷基本常识识喷绘基本常识识印刷基本常识识装订方式装订一般分：骑马订、平订订、锁线胶订订、无线胶订订。我们常见的杂杂志类都采用用骑马订；线装书类、铁铁丝装类属于于平订；锁线胶订常用用于大型画册册，牢固，但但装订速度慢慢；无线胶订常用用于高档小型型画册，过厚厚的书在多次次翻折后易脱脱胶。叁时间成本上乘的作品需需要好的创意意，好的创意意表现需要合合理的创作时时间。为了能更好与与客户沟通，，使创意工作作更有效、更更高质地完成成，特拟定以下工工作时间，以以供参考。注：1.表格中提到的的单位“天””为一个工作作日。2.所有时间估算算均为无其他他工作安排的的前提下。肆工作流程4A公司创意部部工作流程合肥公司创创意部工作流流程企划部确定工工作内容,依据创作时间间规则发单企划提供正确确的文案与电电子文件，并并签发工作单单创意部与企划划沟通设计思思路及时间安安排，签收工工作单设计师签收工工作单发单签单企划文字校对对签字，设计计师设计元素素确认企划与设计经经理确定设计计的正确性，，涉及制作文文件，需达到到制作规范明确一致保留留最终文件，，发稿完稿客户确认签字字涉及制作，所所有类型都需需打样校色，，签字（写真真样，喷绘样样，数码样，，印刷样等））客户终稿确认认，制作发布布后期工作单必须明明了，一