品牌传播务实课件

品牌传播务实营销策略与广告策略的转换品牌传播务实营销策略与广告策略的转换1思源广告创意总监

何炳均思源广告创意总监2品牌传播务实课件3纲要何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略纲要何谓品牌4何谓品牌？何谓品牌？5何谓品牌传播？

保持品牌的核心概念和调性不变何谓品牌传播？

保持品牌的核心概念和调性不变6传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装)……..品牌调性传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）7王老吉目标对象不同诉求不同调性不同王老吉8王老吉产品定位家庭健康饮品王老吉产品定位9王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？王老吉创意概念10王老吉传播主题健康家庭永远相伴王老吉传播主题健康家庭永远相伴11王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的12碧桂园品牌调性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家碧桂园品牌调性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人13如何寻找有效的广告策略？如何寻找有效的广告策略？14一个简便而实用的思路营销目标：增加25％的销量对应的营销手段：.１、维持或是增加现有销售网络？.２、市场再细分，增加新的品种？３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。一个简便而实用的思路营销目标：增加25％的销量15对应于3的广告目标：１、改变徘徊者的态度２、改变使用竞品者的态度创意策略：.增加品牌的美誉度.比较、实证本品牌独特卖点.对品味或功能重新定位.等。对应于3的广告目标：１、改变徘徊者的16有效的广告策略的判断依据.营销目标.广告目标.定位.传播核心概念（产品概念）.品牌调性

判断标准：单纯、一致、吻合有效的广告策略的判断依据17品牌传播务实营销策略与广告策略的转换品牌传播务实营销策略与广告策略的转换18思源广告创意总监

何炳均思源广告创意总监19品牌传播务实课件20纲要何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略纲要何谓品牌21何谓品牌？何谓品牌？22何谓品牌传播？

保持品牌的核心概念和调性不变何谓品牌传播？

保持品牌的核心概念和调性不变23传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装)……..品牌调性传播所接触到的品牌元素品牌名（标准字）24王老吉目标对象不同诉求不同调性不同王老吉25王老吉产品定位家庭健康饮品王老吉产品定位26王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？王老吉创意概念27王老吉传播主题健康家庭永远相伴王老吉传播主题健康家庭永远相伴28王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的29碧桂园品牌调性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家碧桂园品牌调性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人30如何寻找有效的广告策略？如何寻找有效的广告策略？31一个简便而实用的思路营销目标：增加25％的销量对应的营销手段：.１、维持或是增加现有销售网络？.２、市场再细分，增加新的品种？３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。一个简便而实用的思路营销目标：增加25％的销量32对应于3的广告目标：１、改变徘徊者的态度２、改变使用竞品者的态度创意策略：.增加品牌的美誉度.比较、实证本品牌独特卖点.对品味或功能重新定位.等。对应于3的广告目标：