淘宝天下品牌运营介绍课件

淘宝天下-策划部-墨轩2010年8月天下理事计划Ⅱ淘宝天下-策划部-墨轩天下理事计划Ⅱ1前言2010年5月第一期理事计划成功推出，淘宝卖家反响热烈。为进一步满足更多淘宝卖家的品牌宣传、新闻公关、形象推广的需求，《淘宝天下》隆重推出理事计划第二代大礼包，精选线上线下优秀资源、组合多种媒介手段，打造全方位立体传播平台，为优质卖家提供更有效的品牌建设利器。

二代礼包计划由淘宝天下携手多方媒介组合共同打造，整合了《淘宝天下》杂志、淘宝天下官网、优酷以及497家互联网平台的资源，成为理事会员，您可以抢占有利商机，享受高性价比的品牌塑造饕餮套餐，拥有淘宝理事荣耀身份，迅速开拓品牌推广之路，加快品牌优势的建立，跻身淘宝最优商家行列！前言2010年5月第一期理事计划成功推2二代礼包在一代礼包的基础上进行了细分及优化，以更精准、更人性化、更高性价比的特点展示在您的面前。淘宝天下频道全面改版：为了迎合买家流量习惯的需求，帮助我们的理事会员达到更好的效果，淘宝天下频道于8月初进行改版。改版后的频道以更正规的网站排版、更丰富的内容、更潮的视觉效果深受买家喜爱。更加精准的软文营销：在淘宝天下主刊通过品牌故事、店铺介绍、产品介绍（产品图、模特图）、产品体验测评、多种软文内容的搭配，为您量身打造品牌推广的阶梯模式互联网海量信息覆盖：通过近497家合作网站进行全网软文覆盖。最大程度全网推广卖家品牌、店铺、产品等，能够使卖家品牌效应成倍增长更加生动的展示方式：增加视频访谈栏目，理事会员可以对于自身的店铺、发展史、个人经验、产品做详细的介绍，视频将存在于淘宝天下频道独立页面，且在优酷页面同时播放，卖家也可将视频加载到自身网站、店铺或其他网站、论坛、博客上，通过生动的视觉效果全面推广自己二代礼包的核心优势二代礼包在一代礼包的基础上进行了细分及优化，以更精准、更人性3二代礼包概述&要求概述

二代礼包招商将斥资上亿线上活动资源、上万个淘宝天下版面、以及497家国内知名网站合作进行全网关联转载、并且与中国第一视频网站—优酷网合作进行视频访谈，全力打造淘宝品牌要求必须是淘宝周包裹发送量300个以上的卖家；所有经营产品必须是符合国家规定，具有相关资质的产品；所在类目不得以虚拟商品和国家规定的不能做的广告类目；店铺好评率在90%以上皆时将招募300个淘宝高端卖家成为淘宝天下理事计划（二代）会员二代礼包概述&要求概述二代礼包招商将斥资上亿线上活动4平面媒体---淘宝天下淘宝天下：淘宝官方媒体，中国第一本引领网购时尚流、生活风的全国性生活周刊。

发行量：100万册（目前国内唯一实发100万册的生活周刊）

主要读者：《淘宝天下》锁定以“淘”为生活方式，懂得生活，梦想创富的“80后”读者

理事会员参与方式：在实发100万的《淘宝天下》周刊上，通过品牌故事、店铺介绍、产品介绍、产品体验测评四个内容版块刊登理事会员文章，对于理事会员的产品，品牌有极大的推广效果。二代礼包资源价值分析平面媒体---淘宝天下淘宝天下：淘宝官方媒体，中国第一本引领5线上媒体---淘宝天下官网淘宝唯一官方指定刊物内容资讯、交流、成长与分享的第一门户在淘宝网享有显著入口，拥有最精准的消费群体及巨大网上流量淘宝天下新媒体平台的线上推广站点总价值上亿元的频道广告资源给予理事会员做品牌、产品推广

理事会员参与方式：频道硬广，产品、活动banner

线上媒体---淘宝天下官网6视频媒体---淘宝天下风云客户品牌传播中心视频媒体通过生动的产品展示、个人访谈等形式往往能给大家留下更加深刻的印象及更加真实的感觉

淘宝天下频道首页将单独开辟出淘宝天下风云客户品牌传播中心页面，作为理事会员的单独视频页面，互链到认证店页面，单独页面包含视频加载，店铺/品牌介绍，重点产品推广，软文选登，各大网站转载软文链接选登。优酷也将同步放入理事会员个人访谈视频，作为会员的视频传播营销理事会员也可将视频加载到自身网站、店铺或其他网站、论坛、博客上，通过生动的视觉效果全面推广自己

优酷：中国第一视频网站，PV：2亿/日视频媒体---淘宝天下风云客户品牌传播中心视频媒体通过生动的7话题营销---互联网全范围公关传播互联网全网软文覆盖：通过497家（含新华网、MSN中国等门户网站及各地域主流网站）合作网站进行全网软文覆盖。对于卖家品牌、店铺、产品的推广有巨大的倍增效应，能够使卖家品牌效应渗入到新闻门户、论坛博客、网络社区等，从而树立卖家和产品的权威影响力话题营销---互联网全范围公关传播互联网全网软文覆盖：8理事荣耀见证淘宝天下理事会员将得到独一无二官方认证标识（淘宝后台操作，其他非理事会员不可复制），尊贵身份凸显无疑。我们将为“淘宝天下理事成员计划”第一年度建立范本，这是全国第一本为淘宝卖家量身订造的品推书籍，全国发行、全网覆盖，，让“淘品牌”被传播、被铭记书名：2010年淘宝天下理事成员访谈录（暂定）发行量：30万理事荣耀见证淘宝天下理事会员将得到独一无二官方认证标识（淘宝9风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我们的理事会员一个进入快速发展、扩大经营、铸就行业品牌代言人的契机淘宝天下将组织淘宝理事会成员进行风投见面会（一年两次，每次不少于10人的国内外知名风投见面会）风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我10精准营销---《淘宝天下》免费赠送理事会员可以将有自己软文介绍的淘宝天下免费赠送给自己的客户，做到精准营销和达到品牌的持续效应理事会员可以通过赠送淘宝天下主刊做为营销手段提供更好的服务，增加客户粘性；精准营销---《淘宝天下》免费赠送理事会员可以将有自己软文介11二代礼包资源详解二代礼包资源详解12淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页一屏广告位展示图淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页一屏广告位展示图13淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页三屏广告位展示图淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页三屏广告位展示图14淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页四屏广告位展示图淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页四屏广告位展示图15淘宝天下软文推广：软文版面可选择整版或半版，可从品牌故事、店铺介绍、产品介绍（产品图、模特图）、产品体验测评、来选择整版半版淘宝天下软文推广：软文版面可选择整版或半版，可从品牌故事、店16互联网全范围公关传播：通过497家合作网站进行全网公关传播。对于卖家品牌、店铺、产品的推广有巨大的倍增效应，能够使卖家品牌效应渗入到新闻门户、论坛博客、网络社区等，从而树立卖家和产品的权威影响力互联网全范围公关传播：通过497家合作网站进行全网公关传播。17淘宝天下风云客户品牌传播中心：理事会员享受独立的品推页面，包括访谈视频加载、品牌内涵、店铺介绍、单品推荐等方式，并且会于中国第一视频网站优酷合作进行互联网全网的视频公关传播优酷视频独立页面淘宝天下风云客户品牌传播中心：理事会员享受独立的品推页面，包18淘宝天下主刊实物赠送：1、理事会员可以通过赠送淘宝天下提供更好的服务，增加客户粘性2、理事会员可以将有自己软文介绍的淘宝天下免费赠送给自己的客户，已达到品牌的持续效应淘宝天下主刊实物赠送：1、理事会员可以通过赠送淘宝天下提供更19其他权益：风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我们的理事会员一个进入快速发展、扩大经营、铸就行业品牌代言人的契机《淘宝天下》每家理事会员均可获得理事单位认证BANNER，并可直接在理会会员店铺中显示，并在理事成员指定旺旺窗口显示官方认证标识。官方唯一独特理事成员LOGO2010年淘宝天下理事会员访谈录《2010年淘宝天下理事成员访谈录》（暂定）全国第一本为淘宝卖家量身订造的品推书籍，全国发行、全网覆盖，为“淘宝天下理事成员计划”第一年度建立范本，让“淘品牌”被传播、被铭记淘宝天下理事其他权益：风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见20二代礼包媒体套餐介绍二代礼包媒体套餐介绍21钻石理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网首页入口）淘宝天下官网广告位2646600050万《淘宝天下》《淘宝天下》软文推广19个整版190000016个半版800000互联网全范围公关传播互联网全网转载500次100000淘斯卡客户品牌传播中心风云人物专访1100000独享官网品牌淘宝天下风云客户品牌传播中心独立页面150000视频病毒传播、关联banner广告（优酷合作）150000中国网络消费风云大典中国网络消费风云大典参与资格

200000权益理事会员独一无二官方认证标识

800002010年淘宝天下理事成员访谈录（书）

100000风投见面会风投见面会

实物赠送获得当期写有卖家软文的《淘宝天下》12000册96000总计

3942000频道首页广告价格为参考价格，以淘宝同类页面广告价格为标准钻石理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网22金牌理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网首页入口）淘宝天下官网广告位1630400030万《淘宝天下》《淘宝天下》软文推广11个整版110000010个半版500000互联网全范围公关传播互联网全网转载250次50000淘斯卡客户品牌传播中心风云人物专访1100000独享官网品牌淘宝天下风云客户品牌传播中心独立页面150000视频病毒传播、关联banner广告（优酷合作）150000权益理事会员独一无二官方认证标识

800002010年淘宝天下理事成员访谈录（书）

100000风投见面会风投见面会

实物赠送获得当期写有卖家软文的《淘宝天下》7000册56000总计

2390000频道首页广告价格为参考价格，以淘宝同类页面广告价格为标准金牌理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网23高级理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网首页入口）淘宝天下官网广告位713200015万《淘宝天下》《淘宝天下》软文推广4个整版4000008个半版400000互联网全范围公关传播互联网全网转载100次20000淘斯卡客户品牌传播中心风云人物专访1100000独享官网品牌淘宝天下风云客户品牌传播中心独立页面150000视频病毒传播、关联banner广告（优酷合作）150000权益理事会员独一无二官方认证标识

800002010年淘宝天下理事成员访谈录（书）

100000风投见面会风投见面会

实物赠送获得当期写有卖家软文的《淘宝天下》3000册24000总计

1356000频道首页广告价格为参考价格，以淘宝同类页面广告价格为标准高级理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网24ThankYou!ThankYou!25淘宝天下-策划部-墨轩2010年8月天下理事计划Ⅱ淘宝天下-策划部-墨轩天下理事计划Ⅱ26前言2010年5月第一期理事计划成功推出，淘宝卖家反响热烈。为进一步满足更多淘宝卖家的品牌宣传、新闻公关、形象推广的需求，《淘宝天下》隆重推出理事计划第二代大礼包，精选线上线下优秀资源、组合多种媒介手段，打造全方位立体传播平台，为优质卖家提供更有效的品牌建设利器。

二代礼包计划由淘宝天下携手多方媒介组合共同打造，整合了《淘宝天下》杂志、淘宝天下官网、优酷以及497家互联网平台的资源，成为理事会员，您可以抢占有利商机，享受高性价比的品牌塑造饕餮套餐，拥有淘宝理事荣耀身份，迅速开拓品牌推广之路，加快品牌优势的建立，跻身淘宝最优商家行列！前言2010年5月第一期理事计划成功推27二代礼包在一代礼包的基础上进行了细分及优化，以更精准、更人性化、更高性价比的特点展示在您的面前。淘宝天下频道全面改版：为了迎合买家流量习惯的需求，帮助我们的理事会员达到更好的效果，淘宝天下频道于8月初进行改版。改版后的频道以更正规的网站排版、更丰富的内容、更潮的视觉效果深受买家喜爱。更加精准的软文营销：在淘宝天下主刊通过品牌故事、店铺介绍、产品介绍（产品图、模特图）、产品体验测评、多种软文内容的搭配，为您量身打造品牌推广的阶梯模式互联网海量信息覆盖：通过近497家合作网站进行全网软文覆盖。最大程度全网推广卖家品牌、店铺、产品等，能够使卖家品牌效应成倍增长更加生动的展示方式：增加视频访谈栏目，理事会员可以对于自身的店铺、发展史、个人经验、产品做详细的介绍，视频将存在于淘宝天下频道独立页面，且在优酷页面同时播放，卖家也可将视频加载到自身网站、店铺或其他网站、论坛、博客上，通过生动的视觉效果全面推广自己二代礼包的核心优势二代礼包在一代礼包的基础上进行了细分及优化，以更精准、更人性28二代礼包概述&要求概述

二代礼包招商将斥资上亿线上活动资源、上万个淘宝天下版面、以及497家国内知名网站合作进行全网关联转载、并且与中国第一视频网站—优酷网合作进行视频访谈，全力打造淘宝品牌要求必须是淘宝周包裹发送量300个以上的卖家；所有经营产品必须是符合国家规定，具有相关资质的产品；所在类目不得以虚拟商品和国家规定的不能做的广告类目；店铺好评率在90%以上皆时将招募300个淘宝高端卖家成为淘宝天下理事计划（二代）会员二代礼包概述&要求概述二代礼包招商将斥资上亿线上活动29平面媒体---淘宝天下淘宝天下：淘宝官方媒体，中国第一本引领网购时尚流、生活风的全国性生活周刊。

发行量：100万册（目前国内唯一实发100万册的生活周刊）

主要读者：《淘宝天下》锁定以“淘”为生活方式，懂得生活，梦想创富的“80后”读者

理事会员参与方式：在实发100万的《淘宝天下》周刊上，通过品牌故事、店铺介绍、产品介绍、产品体验测评四个内容版块刊登理事会员文章，对于理事会员的产品，品牌有极大的推广效果。二代礼包资源价值分析平面媒体---淘宝天下淘宝天下：淘宝官方媒体，中国第一本引领30线上媒体---淘宝天下官网淘宝唯一官方指定刊物内容资讯、交流、成长与分享的第一门户在淘宝网享有显著入口，拥有最精准的消费群体及巨大网上流量淘宝天下新媒体平台的线上推广站点总价值上亿元的频道广告资源给予理事会员做品牌、产品推广

理事会员参与方式：频道硬广，产品、活动banner

线上媒体---淘宝天下官网31视频媒体---淘宝天下风云客户品牌传播中心视频媒体通过生动的产品展示、个人访谈等形式往往能给大家留下更加深刻的印象及更加真实的感觉

淘宝天下频道首页将单独开辟出淘宝天下风云客户品牌传播中心页面，作为理事会员的单独视频页面，互链到认证店页面，单独页面包含视频加载，店铺/品牌介绍，重点产品推广，软文选登，各大网站转载软文链接选登。优酷也将同步放入理事会员个人访谈视频，作为会员的视频传播营销理事会员也可将视频加载到自身网站、店铺或其他网站、论坛、博客上，通过生动的视觉效果全面推广自己

优酷：中国第一视频网站，PV：2亿/日视频媒体---淘宝天下风云客户品牌传播中心视频媒体通过生动的32话题营销---互联网全范围公关传播互联网全网软文覆盖：通过497家（含新华网、MSN中国等门户网站及各地域主流网站）合作网站进行全网软文覆盖。对于卖家品牌、店铺、产品的推广有巨大的倍增效应，能够使卖家品牌效应渗入到新闻门户、论坛博客、网络社区等，从而树立卖家和产品的权威影响力话题营销---互联网全范围公关传播互联网全网软文覆盖：33理事荣耀见证淘宝天下理事会员将得到独一无二官方认证标识（淘宝后台操作，其他非理事会员不可复制），尊贵身份凸显无疑。我们将为“淘宝天下理事成员计划”第一年度建立范本，这是全国第一本为淘宝卖家量身订造的品推书籍，全国发行、全网覆盖，，让“淘品牌”被传播、被铭记书名：2010年淘宝天下理事成员访谈录（暂定）发行量：30万理事荣耀见证淘宝天下理事会员将得到独一无二官方认证标识（淘宝34风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我们的理事会员一个进入快速发展、扩大经营、铸就行业品牌代言人的契机淘宝天下将组织淘宝理事会成员进行风投见面会（一年两次，每次不少于10人的国内外知名风投见面会）风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我35精准营销---《淘宝天下》免费赠送理事会员可以将有自己软文介绍的淘宝天下免费赠送给自己的客户，做到精准营销和达到品牌的持续效应理事会员可以通过赠送淘宝天下主刊做为营销手段提供更好的服务，增加客户粘性；精准营销---《淘宝天下》免费赠送理事会员可以将有自己软文介36二代礼包资源详解二代礼包资源详解37淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页一屏广告位展示图淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页一屏广告位展示图38淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页三屏广告位展示图淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页三屏广告位展示图39淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页四屏广告位展示图淘宝天下频道首页广告位（测试版）：首页四屏广告位展示图40淘宝天下软文推广：软文版面可选择整版或半版，可从品牌故事、店铺介绍、产品介绍（产品图、模特图）、产品体验测评、来选择整版半版淘宝天下软文推广：软文版面可选择整版或半版，可从品牌故事、店41互联网全范围公关传播：通过497家合作网站进行全网公关传播。对于卖家品牌、店铺、产品的推广有巨大的倍增效应，能够使卖家品牌效应渗入到新闻门户、论坛博客、网络社区等，从而树立卖家和产品的权威影响力互联网全范围公关传播：通过497家合作网站进行全网公关传播。42淘宝天下风云客户品牌传播中心：理事会员享受独立的品推页面，包括访谈视频加载、品牌内涵、店铺介绍、单品推荐等方式，并且会于中国第一视频网站优酷合作进行互联网全网的视频公关传播优酷视频独立页面淘宝天下风云客户品牌传播中心：理事会员享受独立的品推页面，包43淘宝天下主刊实物赠送：1、理事会员可以通过赠送淘宝天下提供更好的服务，增加客户粘性2、理事会员可以将有自己软文介绍的淘宝天下免费赠送给自己的客户，已达到品牌的持续效应淘宝天下主刊实物赠送：1、理事会员可以通过赠送淘宝天下提供更44其他权益：风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我们的理事会员一个进入快速发展、扩大经营、铸就行业品牌代言人的契机《淘宝天下》每家理事会员均可获得理事单位认证BANNER，并可直接在理会会员店铺中显示，并在理事成员指定旺旺窗口显示官方认证标识。官方唯一独特理事成员LOGO2010年淘宝天下理事会员访谈录《2010年淘宝天下理事成员访谈录》（暂定）全国第一本为淘宝卖家量身订造的品推书籍，全国发行、全网覆盖，为“淘宝天下理事成员计划”第一年度建立范本，让“淘品牌”被传播、被铭记淘宝天下理事其他权益：风投见面会企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见45二代礼包媒体套餐介绍二代礼包媒体套餐介绍46钻石理事分类名称广告数量参考资源价格费用淘宝天下官网（淘宝网首页入口）淘宝天下官网广告位2646600050万《淘宝天下》《淘宝天下》软文推广19个整版190000016个半版800000互联网全范围公关传播互联网全网转载500次100000淘斯卡客户品牌传播中心风云人物专访1100000独享官网品牌淘宝天下风云客户品牌传播中心独立页面150000视频病毒传播、关联banner广告（优酷合作）150000中国网络消费风云大典中国网络消费风云大典参与资格

200000权益理事会员独一无二官方认证标识

800002010年淘宝天下理事成员访谈录（书）

100000风投见面会风投见面会

实物赠送获得当期写有