包装印刷某酒业包装设计概念提案

五粮液新品包装设计服务计划书©2006E.Allrightsreserved.尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统”文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。目录CONTENTS包装定位设计策略立意概念形象目标与定位企业与品牌结构地域文化精髓现代包装趋势竞争设计分析核心立意点国粹文化元素品牌形象品牌承诺品牌个性设计原则立意准则品牌解读服务计划服务周期服务团队服务流程立象设计容器设计外包装设计立象原则立象构思第一部分包装定位六百年古窖醉大江,五粮精华成玉液

五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美结合。

五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们国家与民族的骄傲。评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。

包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读五粮液集团中国白酒行业老大，未来国际酒水最大制造商之一超高档白酒传统酿制文化精髓个性化定制形象目标五粮液新品中国超高档白酒第一品牌王者之酒酒中王者包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读形象定位国酒国礼王者之酒酒中王者1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌形象、提高品牌影响力；2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合；3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。国粹主品牌子品牌附属品牌婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒超高档白酒高档白酒中档白酒包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读专为“我需”定制的超高档国酒包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读国家、政府、集团企业或个人的高端礼品珍藏酒借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国国酒礼品。包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读国粹玉玉液、、大国国精神神、至高至至尚国粹玉玉液集中国国传统统文化化精髓髓、地地域文文化个个性、、现代代包装装工艺艺的文文化典典范传统醇醇正、、600年年延续续，3000年年酒文文化，，中国国酒文文化之之精华华神圣威威严、、至高高荣誉誉、身份地地位的的象征征大国精精神至高至至尚包装定定位形象目目标与与定位位品牌形形象品牌承承诺品牌个个性品牌细细分规规划品牌解解读值得珍珍藏第二部部分设计策策略设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则能够代代表一一个国国家和和民族族之精精华所所在，，谓之之国粹粹。中国长城龙儒文化化四大发发明图腾建筑文化艺术科技书法国画京剧中国印印太极武武术其他旗袍炎黄二二帝人物地域文文化精精髓设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则玉玺、、文房房四宝宝、陶陶瓷、、青铜铜器、、古建建、书书画、、玉器器、中中国节节、太太极、、京剧剧等地域文文化精精髓设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则故宫国国宝地域文文化精精髓设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则地域文文化精精髓故宫国国宝设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则古代酒酒器(一)爵商商青铜角角商商后期期高高21·4厘米米觚商商垂鳞纹纹铜方方彝春春秋秋早期期32x28·4厘米米折觥西西周周高高28·7厘米米龙纹觥觥商商后期期四羊尊尊商商周铜饕餮餮龙尊尊商商地域文文化精精髓鎏金铜铜钫汉汉13.5X6厘米米设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则铜蛙形形双系系壶清清高高29··5厘厘米镶红铜铜龙纹纹罍春春秋秋高高45厘米米饕餮纹纹纹瓿瓿商商后期期提梁盉盉春春秋高高27··2厘厘米古代酒酒器(二)地域文文化精精髓设计策策略现代包包装趋趋势竞争设设计分分析国粹文文化元元素设计原原则从三星星堆看看巴蜀蜀文化化区的的标志志性图图像三星堆堆是谜谜一般般的远远古““巴蜀蜀王国国”遗遗址。。是四四川境境内迄迄今发发现的的范围围最大大，延延续时时间最最长，，文化化内涵涵最丰丰富的的古文文化、、古城城、古古国遗遗址。。巴蜀文文化区区具有有与东东周时时期其其它地地区文文化不不同的的标志志性图图像，，它们们是：：树、龙龙、鸟鸟、虎虎。尤其是是神树树或树树神的的图像像，举举世无无双。。而其其源头头可推推至古古蜀文文明时时期的的三星星堆文文化，，三星星堆出出土的的铜树树及树树上的的龙、、鸟是是当时时的崇崇拜圣圣物，，树是是天梯梯、龙龙是蜀蜀与夏夏共尊尊的祖祖神、、鸟是是传达达天地地信息息的使使节。。三星星堆也也出土土铜虎虎，虎虎的职职责是是捍卫卫。因因此把把‘树树、龙龙、鸟鸟、虎虎’等等标志志图像像解析析为图图腾比比较牵牵强，，不如如说它它们是是巴蜀蜀地区区盛行行的‘‘巫文文化’’的物物证。。”地域文化精精髓古蜀文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则金沙遗址文文化地域文化精精髓古蜀文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓楚文化精髓髓“曾侯乙””联禁铜壶壶“曾侯乙””铜尊盘虎座飞鸟九头鸟龙纹纹铜樽炎帝神农设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓良渚文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓红山文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓齐鲁文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓燕赵文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓中原文化精精髓1850-1910艺术与工艺时代1980-现代计算机与信息化时代1910-1930风格派,包浩斯结构主义1980-现代人性化多元时代1920-1980国际风格主义2000-现代新世纪,新未来1980-不确定后现代主义世界设计趋趋势分析设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓类别图例介绍由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案世界设计趋趋势分析设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则地域文化精精髓设计策略现代包装趋趋势竞争设计分分析国粹文化元元素设计原则第一，科学学性原则。。以科学的的态度对待待概念设计计。

第二二，原创性性原则。既既然是概念念设计就要要遵循与众众不同的原原创原则，，就要有的的特的见解解与个性，，显示创造造的进步性性。

第三三，引领性性原则。概概念设计是是以未来发发展需要进进行的创造造，提出和和领导未来来的生产研研究使用方方向。第四，文化化亲和力原原则。坚持持“以人为为本”的人人性化设计计理念，坚坚持“当当随时代””的创造精精神，坚持持以“型””动人，以以“情”动动人。第五，艺术术感染力原原则。艺术术感染力指指的是要考考虑在市场场展销中的的货架展示示性、形式式新颖性、、视觉冲击击力。第六，品牌牌性原则。。符合五粮粮液的品牌牌内涵和文文化精神，，符合现代代市场营销销的需要。。地域文化精精髓第三部分立意概念商品包装设设计中的一一个较为重重要的设计计元素是包包装的造型型，他是具具有三维体体积属性的的艺术设计计，产品的的内外包装装造型形态态由产品本本身的功能能来决定。。同时，对于于酒包装，，还应注重重其文化形形态，根据据设计主题题，立足于于地方文化化，全面了了解五粮液液酒文化史史，以酒文文化含金量量的挖掘为为本位。我们不仅要要设想用什什么样的图图形、结构构和色彩去去体现白酒酒内质，而而且还要计计算他的规规格、尺寸寸等属于数数量范畴和和实用范畴畴的因素。。甚至把产品品、包装的的成本都包包括在设计计过程中。。在传统酒酒文化的积积淀中，在在对各品种种的酒包装装的比较分分析中，在在不断扬弃弃的对立统统一中找到到最适合、、最到位的的设计元素素，以达到到包装整体体设计的独独到之处，，体现纪念念品的档次次及品位。。设计必在在“意”上上下功夫，，才能设计计出令人满满意的包装装作品来。。立意概念核心立意点点立意准则立意概念核心立意点点立意准则主体概念围围绕“国粹粹”展开，，表现中国国精髓和大大国精神，，主体形象象表现元素素有龙、长长城、炎黄黄、书画、、玉玺、脸脸谱、古代代酒器、陶陶瓷、玉器器等。第一，根据当地出出土的金沙沙遗址和三三星堆文化化器物，以以巴蜀文化化区的标志志性图像——“树、龙、、虎、鸟””的形象为为立意点。。第二，五粮液这16口明代代古窖池，，至今已有有636年年的历史，，成为我国国惟一现存存最早的地地穴式曲酒酒发酵窖池池。以此为为立意点，，体现不可可估量的文文物价值。。第三，五粮液明代代古窖的美美名，就像像它酿出的的美酒，香香了一条大大江，醉了了一条大江江，香得山山高水长，，醉得地久久天长，香香醉了人间间600多多年的时光光。以六百百年古窖醉醉大江为立立意点，展展现五粮液液汇入世界界品牌的发发展战略。。第四，五粮液有有着深厚厚的历史史文化传传统，充充分体现现了中国国中庸和和谐的社社会文化化特征。。以此为为立意点点，把历历史价值值通过对对文化的的演绎完完整的向向世人表表达了出出来，只只有民族族的，才才是世界界的。第五，以历代五五粮液人人的创业业奋斗历历史为背背景，以以五粮液液在不断断发展中中形成了了“创新新、开拓拓、竞争争、拼搏搏、奋进进”的企企业精神神为内核核。用竹竹、兰、、金杯、、玉玺、、华表、、长城、、长江等等具有独独特象征征意义的的语汇及及形象为为立意点点。第六，主体造型型以古代代沿用自自今的酒酒器具为为雏形，，加以提提炼，确确定立意意点。第七，包装材料料的运用用主要是是利用青青铜、石石材、陶陶瓷、玻玻璃、竹竹、木、、藤、麻麻、贝壳壳、葫芦芦等。第四部分分立象设计计立象设计计容器设计计外包装设设计“象”说说源自《《周易》》。《易易·系辞辞上·十十二》有有言：““圣人立立象以尽尽意”，，“象””较之于于“形””大，这这来自《《易·系系辞上··一》说说：“在在天成象象，在地地成形””之论。。这种“立立象”概概念，即即形、形形象、造造型等含含义，可可以将包包装设计计范畴内内的一切切视觉形形态和要要素包括括在内。。因此，在在酒包装装设计时时，以宏宏观展望望，从微微观着手手，注重重细节设设计，大大到内外外包装的的主体造型型、色彩彩、材质质等之间的的关系把把握，小小到一根根丝线、、一个插插孔与整整体的协协调关系系。最关键的的是使各各种“象象”最完完美、最最合理的的统一在在一起，，就会设设计出受受消费者者喜爱的的包装作作品来。。立象原则则立象构思思立象设计计容器设计计模拟外包装设设计立象原则则立象构思思概念——极品品国粹系系列珍藏藏礼品酒酒造型——以古古代酒器器为雏形形，结合合中国传传统视觉觉元素精精髓———华夏龙龙、长城城长、吉吉祥纹、、玉玺印印、中国国结、大大红灯笼笼等及古古蜀文化化符号，，用现代代工艺表表现手法法设计。。旧元素素新组合合，既古古朴归真真，展现现中国古古老的文文化精髓髓，又具具现代艺艺术气息息，与时时俱进，，迎合消消费市场场需求。。同时可可结合2008年奥运运主题开开发国酒酒礼品。。色彩——金黄黄、银白白、铜绿绿、中国红红材质——青铜铜、玉石石、木材材、陶瓷瓷、琉璃璃、水晶晶、紫砂砂、藤、、麻、贝贝壳、葫葫芦、刺刺绣立象设计计容器设计计模拟外包装设设计立象原则则立象构思思第五部分分服务计划划服务计划划服务周期期服务团队队服务流程程开发专案案组成立立品牌命名名外包装设设计上市推广广创意概念念提炼容器造型型设计后期运营营顾问服务计划划服务周期期服务团队队服务流程程阶段内容0７年1月0７年2月－4月07年5月－08年1月第一阶段创意概念提炼第二阶段品牌命名第三阶段容器造型设计第四阶段外包装设计第五阶段上市推广第六阶段后期运营顾问服务计划划服务周期期服务团队队服务流程程专业策划划师从从事专专业工作作17年年职业资质质和服务务专业：：城市运营营策划产产业结结构策划划产产业投投资融资资品牌客户户策动专专业设计计师国国粹文化化学者服务客户户：花王、南南方航空空公司、、中华民民族园、、北北京世界界公园、、万科城城市花园园、北京京天下第第一城、、合肥经经济技术术开发区区、老北京微微缩景观观公园、、中华华国粹园园、江江苏宜兴兴紫砂陶陶艺文化化城、湖湖北武汉汉莲花湖湖生态景景观度假假村、、第六届届中国花花卉博览览会、、成都国国家海峡峡科技园园、四川川国家动动漫游戏戏产业基基地四川川什邡城城市运营营产业论论坛、、荥阳城城市运营营、第第四届世世界妇女女大会NGO电影《红红粉》、、《二嫫嫫》100集集《中国国文化》》电视片片策划电视剧《《中国电电影第五五代》、、北京太太庙春节节庙会第三届世世界民间间文化艺艺术博览览会项目总顾顾问：徐徐世平副总经理理/品牌牌战略总总监：刘刘志祥资深企业业＼品牌牌形象顾顾问。近近几年一一直致力力于将亚亚洲型以以企业发发展战略略为开发发为主体体的CIS战略略与欧美美型以企企业形象象识别为为主的CIS战战略与中中国企业业的经营营现状和和生存环环境相结结合，以以企业体体的再设设计为主主旨，以以CI\CC\CM的的战略服服务为构构架，帮帮助中中国企业业以富有有国际竞竞争力的的美的形形象迎接接经济和和竞争的的全球化化发展。