公关活动策划三篇

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一、前言：

现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代高校生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是非常必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校内”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。

二、组织形象及环境分析：

1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟识的银行，有很高的知名度和很好的口碑。

（2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。

（3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和试验，为有这方面特别需求的用户供应了好的机会。

（4）高校学生对投资理财等金融业务具有很高的爱好，便于业务的开展。

2、劣势：（1）工商银行有很多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。

（2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。

（3）针对学生群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。

3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。

（2）高校生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流淌资金。

三、目标设定：

1、总目标：开发以无锡高校高校生为主要群体并且协作相应创新业务的金融市场。

2、详细目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。

（2）对工行的详细政策进行讲解，取得高校领导的支持。

（3）进行造势，在社会营造主动的舆论环境。

四、活动创意：

活动主题“金融业务进校内”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参与，对工行的详细政策及这项活动的意义进行宣扬。

宣讲会方式：采纳媒体电视台直播方式

1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。

2、工行员工进行宣讲

3、高校生代表的致辞

4、抽奖环节

5、宣讲会闭幕

五、媒介支配：

1.采纳工商银行门口悬挂气球，横幅宣扬本次活动。

2.通过无锡各高校校学生会宣扬本次活动。

3.在高校内发本次活动传单。

4.通过网站宣扬本次活动。

5.在无锡市电视台播放本次活动广告。

六、详细活动方案：

活动时间：12月15号8点30分

活动地点：江南高校文浩馆

主要内容：无锡工行“金融业务进校内”宣讲会。

七、经费预算：

1.人员运输费用1万元

2.场地的租用预算费用8万元

3.媒体的宣扬预算费用7万元

4.其他各类费用预算10万元

5.电视台的播出费用30万元

合计预算为56万元。

八、活动效果预期：

通过本次宣讲会，广阔无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进校内”活动有了更深刻的了解，并且会主动参加到金融业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动赐予支持。

公关活动策划篇2

一、策划背景：

明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市其次家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠消遣中心在兴宁市有肯定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有肯定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。

二、策划目的：

通过开业庆典活动，进一步提高超珠集团在兴宁市的知名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。

三、活动支配：

1、前期指示牌宣扬：

（1）设置地点：以明珠酒店为中心，300M范围内的主要街道上

（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求运用明珠酒店标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发新奇心，树立肯定的美誉度

2、开业当天公关活动策划方案

（1）主题：明珠酒店为您过生日

（2）活动时间：开业当天

（3）活动地点：明珠酒店

（4）活动概况：给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由明珠酒店代为支付，费用设上限

（5）活动细则、留意事项：

①刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《兴宁日报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：明珠酒店为您过生日

第一部分：明珠酒店介绍；

其次部分：为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；

报名条件：凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的'市民，均可报名参与；

报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点；

额限制：限30名，先到先得，额满即止；

报名地点：明珠酒店一楼大厅办事处；

报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人陪伴；年老体弱的人必需有人陪护；

其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动一切说明权归明珠酒店。

②报名点餐说明（于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上）

菜谱酒水限制：在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水；

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，避开奢侈；

奢侈餐饮处理：要告知所点的菜吃不完，须要接受小小惩处

③开张当天：

A）拍照留念：全部同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如明珠酒店运用，则应与其签定肖像权运用协议）

B）实行明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式

从当天参与的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来明珠酒店参与评菜价的活动。

4）软性文章：为协作本次活动，尽量在《兴宁日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣扬明珠酒店的目的。

3、开业后系列公关活动

★（一）主题——明珠酒店请您定菜价

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：明珠酒店

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个情愿参与活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾情愿、有空的前提下），担当定价员。

（6）活动预报：开业后第3天，发出明珠酒店请您定菜价活动广告；

（7）参与定菜价人员的酬劳：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到明珠酒店支付的工资；

（8）须要确定菜价的菜名：由明珠酒店选择；

（9）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要打算相关的表格、文具，确定详细流程；

（10）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌；

（11）事后宣扬：活动的其次天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预报。

★（二）主题——明珠酒店请您评大厨

（1）活动日期：评菜价活动后的其次天起先；

（2）评比方法：定菜价活动起先后其次天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以便利客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精致的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次；

（3）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅；

（4）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预报，同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。

★（三）主题——明珠酒店请您评服务

（1）活动日期：评大厨结束后的其次天或第三天，活动预报刊出后起第一天。

（2）评比方法：

A、每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其供应服务的服务员，按明珠酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次；

B、留意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一样

（3）赠给评分客户一件精致礼品

（4）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅

（5）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预报。

★（四）主题——指定绿色菜地活动

（1）活动方式：开张10天后，起先着手物色旁边的农家，找一些比较志向的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大厅合适地方，展示这些照片，特殊是要展示一些有虫眼的照片；

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署状况及绿色蔬菜的含义；向公众传递明珠酒店运用了绿色蔬菜的信息。

四、效果预料：

1、通过前期指示牌宣扬，使公众对明珠酒店有一个初步了解；

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象；

3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象；

4、通过“评大厨”活动，使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师；

5、通过“评服务”活动，让顾客了解明珠酒店的优质服务；

6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深化人心，并在公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。

公关活动策划篇3

一。任务概述

XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3周年之际，对公司3周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热情，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络社会各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于11019年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售"XX"牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一起先就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：

（一）饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。

对自然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要特别注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展示和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户乐意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。

（二）。竞争分析

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。公众分析

公司三年来之所以有较好发展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。"XX"曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：XX的生日，公众的节日

在庆祝XX公司成立3周年之际，我们把企业的"生日"变成社会公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充溢"爱"，充溢"情"。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间支配

"XX"庆典活动支配在10月1日~10月9日，为期10天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝合力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10月份是可口可乐公司的全球探望周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户探望周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。

（二）活动地点选择

对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。

（三）活动内容设计

活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80多个探望小组，分别探望全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅实行款待酒会，对市内200家重点渠