出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件

出版社目标市场的选择与市场定位分析出版社目标市场的选择与市场定位分析11984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，以提高出版单位经营的主动性

2004年5月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定

使出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型

各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家政策性的出版社为公益性出版社之外，其余530多家出版社将逐按照现代企业制度进行转制

出版社最终走向企业化的道路，开始自负赢亏出版社发展综述

2008年出版局提出继续深化行政体制改革；推动经营性出版单位转企改制和股份制改造。1984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，2年份20002001200220032004200520062007143376

154526

170962

190391

208294

222473

233971

248283

定价总金额430.1

466.82

535.12

561.82

592.89

632.28

649.13

676.72

总印数(亿册)

62.7

63.1

68.7

66.7

64.13

64.66

64.08

62.93

总印张(亿张)

376.二十一

406.06

456.45

462.22

465.59

493.29

511.96

486.51

库存总金额（亿元）

272.68

297.58

343.48

401.38

449.13

482.92

524.97

565.9

种数（种）

年份总印数(亿册)

62.7

63.1

68.7

66.7

64.13

64.13

64.08

62.93

库存总金额（亿元）

272.68

297.58

343.48

401.38

449.13

482.92

524.97

565.9

2000年至2007年我国出版业发展的基本情况年份20002001200220032004200520063

市场细分目标市场选择市场定位市场营销的三步骤市场营销的三步骤市场细分目市市场营销的三步骤市场营销的三步骤4出版社目标市场的细分出版社目标市场的细分5政治哲学经济外语法律文学娱乐历史图书种类细分政治哲学经济外语法律文学娱乐历史图6南西东北地理细分西北西南东北东南南西东北地理细分西北西南东北东南7畅销书目标市场的选择案例分析畅销书目标市场的选择案例分析8畅销书目标市场的选择密集单一市场模式产品专门化模式畅销书目标市场的选择密集单一市场模式产品专门化模式9发展定位立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国目标市场办学宗旨印刷、包装、出版等媒体和传播业培养应用型高级专门人印刷、出版等传媒类专业为特色，工、文、管多学科协调发展普通高等院校北京印刷学院发展定位立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国目标市场办学宗10出版社市场定位案例分析出版社市场定位案例分析11出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件12出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念电子工业出版社出版物内容涵盖了信息科技的各个分支以及交通、机电、财经管理、科普与少儿等领域每年出版新书1700多种，每年出版音像和电子出版物约400种，出版期刊8种电子科学技术为先导的现代高新技术是电子工业出版社的出版主题“为客户提供最新、最专业的多媒介知识产品和服务”教育科学出版社教育理论图书、教师教育用书、职业教育与成人教育用书、中小学教材、幼儿教育用书年出版图书千余种，重印率达到70％以上教育科学专业出版社弘扬教育学术，繁荣教育研究；传播国内外先进教育理念，促进中国教育改革与发展中国地图出版社实用参考地图为龙头，教材、教学地图为主干，期刊、图书以及电子地图、特种地图5来年均销售码洋6亿元唯一的一家中央级地图出版权威机构出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念电子工业出版13出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念上海外语教育出版社外语教材、教辅、外语学术著作、外语专业读物、工具书年出书品种近千种，码洋一亿以上专业、权威的外语图书出版社。“服务外语教育、传播先进文化、推广学术成果、促进人才培养”外语教学与研究出版社全品种外语类图书，包括教材教辅、辞书、学术、期刊、读物等1000余种，码洋十亿以上全品种、全语种的大型外语图书专业出版社。“面向全民外语教育，提供全面解决方案”北京语言大学出版社对外汉语教材、海外华语教材和国内少数民族汉语教材，外语培训教材、外语考试用书和外语学习读物，介绍中国文化的图书和文化教育类图书，语言学和语言教学学术著作年发货码5000万上以来华留学汉语教材、海外汉语教材、少数民族汉语教材三足立为龙头，以外语图书为侧翼，以对外汉语教材研发为后军。特色化、专业化发展之路，以教材图书精品化、立体化为发展方二十一世纪出版社青少年图书，杂志及相关音像电子产品尤以出版少儿文学、青春文学、卡通动漫和图画书见长年出书1200余种。年图书销售码洋达到3亿元，其中一般图书销售突破2亿元，市场占有率居同类出版社前茅。创国幻想文学出版重镇和玩具图书出版的大本营“塑造未来的民族性格为己任”，以“不断为客户创造价值，竭诚为读者提供好书”创意现在，引领未来出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念上海外语教育14外语教学与研究出版社“面向全面教育提供全面解决方案”外语教学与研究出版社15上海外语教育出版社上海外语教育出版社16北京语言大学出版社以特色求生存，以创新促发展，以管理出效益出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件17三足鼎立全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被认为是英语图书市场上真正意义的产业领导者

我国最大、最权威的外语教材、学术著作、工具书、教学参考书、外语读物和学术期刊及电子出版物出版基地之一

中国对外汉语教材出版的领军人物；向外输出版权版权，全国第一

上海外语教育出版社外语教学与研究出版社北京语言大学出版社三足鼎立全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被18上海外语教育出版社北京语言大学出版社外语教学与研究出版社上海外语教育出版社北京语言大学出版社外语教学与研究出版社19学汉语找我学英语我更专业！什么语言都难不倒我学汉语找我学英语我更专业！什么语言都难不倒我20二十一世纪出版社——做青少年出版的领导社！二十一世纪出版社——做青少年出版的领导社！二十一世纪出版社——做青少年出版的领导社！二十一世纪出版社—21被誉为中国幻想文学出版的重镇玩具图书出版的大本营二十一世纪出版社是一家专业的儿童出版社被誉为中国幻想文学出版的重镇二十一世纪出版社是一家专业的儿童22出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件23年出书1200余种2007年销售码洋达到3亿元创立了“皮皮鲁总动员”“彩乌鸦”“魔法小仙子”“幻想文学大师书系”悦读阅美”等若干知名图书品牌

年出书1200余种2007年销售码洋达到3亿元创立了“皮皮鲁24出版的《画说<资本>》、《光辉的旗帜》、《一百个中国孩子的梦》连续三届荣获中宣部“五个一工程”一本好书奖旗下杂志《大灰狼》画报已跻身中国一流低幼期刊行列；《小星星》（小学生综合期刊）创下每期发行120万份的骄人业绩。所出版的挂图全国销量第一，占领了全国同类市场份额的32.5%出版的《画说<资本>》、《光辉的旗帜》、《一百个中国孩子的梦25出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件26出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件27我们团队的定位——“做最清晰的汇报”谢谢最后王勤王晨伟刘中辉宋育才熊凡金津我们团队的定位——谢谢最后王勤王晨伟刘中辉宋育才熊凡28出版社目标市场的选择与市场定位分析出版社目标市场的选择与市场定位分析291984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，以提高出版单位经营的主动性

2004年5月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定

使出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型

各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家政策性的出版社为公益性出版社之外，其余530多家出版社将逐按照现代企业制度进行转制

出版社最终走向企业化的道路，开始自负赢亏出版社发展综述

2008年出版局提出继续深化行政体制改革；推动经营性出版单位转企改制和股份制改造。1984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，30年份20002001200220032004200520062007143376

154526

170962

190391

208294

222473

233971

248283

定价总金额430.1

466.82

535.12

561.82

592.89

632.28

649.13

676.72

总印数(亿册)

62.7

63.1

68.7

66.7

64.13

64.66

64.08

62.93

总印张(亿张)

376.二十一

406.06

456.45

462.22

465.59

493.29

511.96

486.51

库存总金额（亿元）

272.68

297.58

343.48

401.38

449.13

482.92

524.97

565.9

种数（种）

年份总印数(亿册)

62.7

63.1

68.7

66.7

64.13

64.13

64.08

62.93

库存总金额（亿元）

272.68

297.58

343.48

401.38

449.13

482.92

524.97

565.9

2000年至2007年我国出版业发展的基本情况年份200020012002200320042005200631

市场细分目标市场选择市场定位市场营销的三步骤市场营销的三步骤市场细分目市市场营销的三步骤市场营销的三步骤32出版社目标市场的细分出版社目标市场的细分33政治哲学经济外语法律文学娱乐历史图书种类细分政治哲学经济外语法律文学娱乐历史图34南西东北地理细分西北西南东北东南南西东北地理细分西北西南东北东南35畅销书目标市场的选择案例分析畅销书目标市场的选择案例分析36畅销书目标市场的选择密集单一市场模式产品专门化模式畅销书目标市场的选择密集单一市场模式产品专门化模式37发展定位立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国目标市场办学宗旨印刷、包装、出版等媒体和传播业培养应用型高级专门人印刷、出版等传媒类专业为特色，工、文、管多学科协调发展普通高等院校北京印刷学院发展定位立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国目标市场办学宗38出版社市场定位案例分析出版社市场定位案例分析39出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件40出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念电子工业出版社出版物内容涵盖了信息科技的各个分支以及交通、机电、财经管理、科普与少儿等领域每年出版新书1700多种，每年出版音像和电子出版物约400种，出版期刊8种电子科学技术为先导的现代高新技术是电子工业出版社的出版主题“为客户提供最新、最专业的多媒介知识产品和服务”教育科学出版社教育理论图书、教师教育用书、职业教育与成人教育用书、中小学教材、幼儿教育用书年出版图书千余种，重印率达到70％以上教育科学专业出版社弘扬教育学术，繁荣教育研究；传播国内外先进教育理念，促进中国教育改革与发展中国地图出版社实用参考地图为龙头，教材、教学地图为主干，期刊、图书以及电子地图、特种地图5来年均销售码洋6亿元唯一的一家中央级地图出版权威机构出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念电子工业出版41出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念上海外语教育出版社外语教材、教辅、外语学术著作、外语专业读物、工具书年出书品种近千种，码洋一亿以上专业、权威的外语图书出版社。“服务外语教育、传播先进文化、推广学术成果、促进人才培养”外语教学与研究出版社全品种外语类图书，包括教材教辅、辞书、学术、期刊、读物等1000余种，码洋十亿以上全品种、全语种的大型外语图书专业出版社。“面向全民外语教育，提供全面解决方案”北京语言大学出版社对外汉语教材、海外华语教材和国内少数民族汉语教材，外语培训教材、外语考试用书和外语学习读物，介绍中国文化的图书和文化教育类图书，语言学和语言教学学术著作年发货码5000万上以来华留学汉语教材、海外汉语教材、少数民族汉语教材三足立为龙头，以外语图书为侧翼，以对外汉语教材研发为后军。特色化、专业化发展之路，以教材图书精品化、立体化为发展方二十一世纪出版社青少年图书，杂志及相关音像电子产品尤以出版少儿文学、青春文学、卡通动漫和图画书见长年出书1200余种。年图书销售码洋达到3亿元，其中一般图书销售突破2亿元，市场占有率居同类出版社前茅。创国幻想文学出版重镇和玩具图书出版的大本营“塑造未来的民族性格为己任”，以“不断为客户创造价值，竭诚为读者提供好书”创意现在，引领未来出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念上海外语教育42外语教学与研究出版社“面向全面教育提供全面解决方案”外语教学与研究出版社43上海外语教育出版社上海外语教育出版社44北京语言大学出版社以特色求生存，以创新促发展，以管理出效益出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件45三足鼎立全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被认为是英语图书市场上真正意义的产业领导者

我国最大、最权威的外语教材、学术著作、工具书、教学参考书、外语读物和学术期刊及电子出版物出版基地之一

中国对外汉语教材出版的领军人物；向外输出版权版权，全国第一

上海外语教育出版社外语教学与研究出版社北京语言大学出版社三足鼎立全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被46上海外语教育出版社北京语言大学出版社外语教学与研究出版