商业广告创意研究思维运用探析论文（共3篇）

商业广告创意研究思维运用探析论文〔共3篇〕第1篇：电视媒介上非体育类商业广告创意中的体育元素运用探析2016年巴西里约热内卢夏季奥运会悄然而至，体育作为跨越国界的共同“语言〞，是人类文明发展的难得珍贵的、共同的文化财富。随着体育运动的商业化、普及化、群众化及传播媒介的高科技化，体育与商业广告严密结合并互相推动迅速发展起来，极大地促进了体育产业的成熟和发展，提升了体育运动在人们心目中的形象和地位。电视媒体集图像、声音、活动、色彩等多功能于一体，直观真实、生动形象地反映商品的特点，直接作用于人的感官和心理，给电视观众留下深刻的印象，博得良好的宣传效果。一件商品或一个品牌要想在诸多的电视广告中出类拔萃，就必需拥有立意高远、品味出众的创意，能力吸引观众日渐挑剔的选择，最终促进消费者的购买行为。而体育元素的有效借鉴和恰如其分的运用就知足了它们的需求。一、体育元素和非体育类商业广告概述1、体育元素现代社会的需求使元素这个概念已扩大延伸，被巧妙恰当的广泛运用，如生活中常见的中国元素、时髦元素、高科技元素、音乐元素、流行元素等等。在央视体育频道上，体育元素随处可见。如：商业产品的特性与“体育精神〞的融合；企业品牌与“奥运理念〞的对接；企业形象和“公众体育情感〞的交汇；品牌内涵与“体育运动项目〞的类似；产品形象内涵和“体育明星气质〞的展示等。2、非体育类商业广告体育类商业广告，即把体育本身或体育领域的专用商品向群众传播的信息活动，同时也是一般的商品广告，也就是相关体育组织、国家体育行政机构、体育用品生产企业等为推销体育产品〔包含体育盛会、体育活动、体育项目、体育用品、体育精神〕所进行的推销活动，它和销售汽车、电视机、餐饮、服装、鞋帽等商品的推销活动没有实质区别。非体育类商业广告，是指除了体育类商业广告以外的其它以推广非体育领域的商业产品、塑造企业品牌，以盈利为重要目的的商业广告。例如汽车类、饮料酒水类、效劳类、家用电器及通讯设备类等与体育运动及体育相关事宜自己没有必定的明显联络的广告。二、创意素材的类别及分类广告创意，是广告活动中最引人注视的环节，也是广告运作中最难以描绘叙述和阐释的环节。广告创意，就是一种“创〞造“意〞外的能力，就是把“难以想象〞变成“同理可证〞，就是在消费者需要的地方知足需要，在消费者不需要的地方创造需要，让狂想成真，自创新意。广告创意=创异+创益，创造与众不同，寻求效益。在全球留意力资源相对较高的奥运会期间，央视奥运频道插播的非体育类的各个行业的商业广告也借着奥运之风，走运动之路，使得品牌内涵运动化、品牌载体运动化、品牌营销运动化，在传播商品信息的同时也呈现了体育元素的信息，提升了产品及其品牌的内在价值。根据研究需要，根据广告创意表现中“有〞、“无〞体育元素的标准，将广告二分为含有体育元素的广告创意和无体育元素的广告创意两大类。三、含有体育元素的广告创意分析纵观央视第五频道和体育频道插播的非体育类商业广告中的体育元素，可分为两大类，一类是可视化元素，另一类是非可视化元素。可视化元素是能够通过视觉直接传达的元素，表现为体育运动项目、体育明星形象、奥林匹克标识、体育竞赛场地建筑等；非可视化元素是指无法直接看到却又与体育或其相关的内在隐含的元素，表现为体育媒介事件、公众体育情感表现、奥运或大型体育赛事品牌价值、体育精神等。体育运动项目元素，是那些在广告创意表现中含有的运动项目，广告创意更多的是选取能够结合产品信息，表达更具丰富情感的体育运动项目到达创意的目的。明星形象元素，是运发动借本身的著名度或个人成就通过广告的形式来协助企业强化其商业销售或树立产品品牌形象的一种特殊表现形式。体育竞赛场地建筑元素，是特指在广告中出现的含有奥运会竞赛专用或指定场地场馆以及象征性建筑形象的元素，如鸟巢、水立方、五棵松体育馆等。奥林匹克标识元素重要指奥运五环、奥运会吉祥物、奥运会会徽等明显标记。体育媒介事件元素，是指借助大型体育赛事这一重大事件的影响力，隐性的传播产品信息。体育精神元素，是指在广告创意中为突出产品自己的精神理念和品牌含义而结合的体育精神，使两者在更高层次层面上到达完美和统一。例如企业的精益求精、不断突破创新和体育所提倡的“超出自我、敢于寻求卓著〞精神的融合，技术不断创新和记录不断刷新的碰撞，新产品人性化科技的设计和体育以人为本的理念吻合等。公众情感表现元素，重要是为了寻求更多的感性诉求，激发人们内心潜在的共性价值，如普天同庆的喜悦感、强烈的民族骄傲感、为体育运动加油助威内心感受的抒发等深条理的发掘。如中国石化采取的“加油、加油〞，就有一语双关的意义。奥运品牌价值元素，是通过主资助商、合作伙伴、提供产品等不同的方式，借势奥运会品牌价值增长产品的品牌价值，到达品牌价值的增值。总之，无论选择什么样的体育元素都是为产品广告效劳，都是为了到达更好的宣传和推销目的，获得观众更多的喜爱和偏好，从另一个方面来说这也为体育和奥林匹克的传播提供了更好的平台和途径。【作者简介】闫丽丽〔1983-〕女，安徽省淮北市人，硕士研究生，研究方向：体育社会学.第2篇：新常态下商业广告创意的新思维在我们国家经济进入新常态的时代背景下，各种生产关系都在进行着宏大的调整，以适应经济的发展要求。我们国家广告业的发展也从粗放型走向系统化、集约化的新常态。本文从广告创意的独特性、情感性、故事性、表达力和民族性五个方面论述了新常态下我们国家商业广告创意的思路和方法。新常态/商业广告/创意/新思维创意是广告的灵魂。极具精良创意的广告就像鲜活的精灵一样让人怦然心动；不具创意的广告就像产品说明书一样，让人索然无味。很长一段时间我们国家广告行业的一个明显特点是“低起点，高速度〞、即现代广告业的起点较低，但以数量的急剧增加为特征的发展方式高速地、连续进行了许多年。广告的创意也更多地向消费者告知清楚产品和效劳自己的基本信息罢了，其创意效果也更多地呈现出画面粗糙、构思和编排简单，情节不具故事性，表现力不具感染性等。随着我们国家经济进入新常态，经济增加速度从高速增加转为中高速增加；经济构造不断优化升级；经济发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。作为经济发展展现窗口的广告业，更是必需跟紧时代的步伐，从新梳理创意的思维，承受时代的考验：一、广告的独特性需进一步增显没有独特性就谈不上创意。由于我们国家现代广告业发展起步较晚，在很长一段时间，我们都是模拟和学习其他先进国家和地区的广告运作形式和创意方法。这种学习的态度，也曾创造了我们国家广告业的高速发展。但一味地模拟和生搬硬套只要绝路一条，邯郸学步、鹦鹉学舌只能走向死胡同。在新常态下，经济的驱动由投资驱动转向创新驱动。尊敬市场的发展规律，广告的创意要充足具体表现出对各种资源的充足协调运作和创新效果。今年我们国家明确提出“全民创业、万众创新〞。广告更是要具体表现出其创意能否有新的突破和发展。通过独特性提升创意的品质，通过独特性获得竞争的优势。首先，梳理优秀创意的规律和形式，找到独特的出路和方向。独特性绝不是异想天开的异想天开；也不是匪夷所思的怪异离奇。千万不能只图刺激得让创意的思想没有航向地乱飞。其次，不要被经典所拘谨和限制，需敢于尝试，但切记要有部分范围的检验，当被一定水平认可能力付诸理论，否则容易走向另一种偏激。再次，独特性要适应产品对象的承受习惯和承受水平，这是独特的基础。没有这个基础，所有的独特都是站不住脚的，都会被市场抛弃。二、广告的情感性需进一步强化人性之所以伟大，理性的光辉和感性的亲和是两股同样主要的强鼎力量。在新常态下，经济的发展不能仅靠要素的无节制投入驱动。广告的创意，也不仅仅再依靠各种资源的无限投入。情感诉求，一直都是广告创意的不竭动力源泉。产品说明似的看似理性的创意已经越来越没有市场。在这种背景下，充足尊敬人性，充足看重人性自己的需要，才是广告感情创意的有力突破口。品牌的个性是什么，就在于能具体表现出某种人性的要求，能具体表现出某种人性的价值。正由于它具备了这种价值和要求，才使得该品牌的个性那么详细，那么让人领会充足，这就是找准了广告与人性互动的那个敏锐且生动的碰撞点。首先，发现觉察人性美妙的方方面，点点滴滴。感性的素材是宏大的创意源泉。只要你具有生活的慧眼和灵敏的洞察力，在这里就有取之不尽的养分和感染点。其次，艺术本就是高于生活的，广告是一种实用的视听艺术，所以仅仅感遭到人性的情感力量，还远远达不到广告创意的要求。要擅长提炼，擅长从生活中提炼出真、善、美；流水账般的生活记录，一般不会让人有触及灵魂的打动。再次，情感性还需具有普遍性和群众性，另类的情感诉求只能赢得一时的眼球吸引，而不能使群众构成情感的向心力。三、广告的故事性需进一步加强情感强化的来源之一，就是动人的人间真情。情来自事，这事就是故事。空洞无物的说教，脱离生活的煽情，终是水中月、镜中花。广告不仅仅仅是产品信息的传达，在这个信息爆炸的年代，每个人都被各类庞大信息覆盖着，但大多都是徒添烦躁，带来心灵的触动为之甚少。经济新常态，明示着粗陋的广告创意已经没有市场，玩概念的嘘头已经被消费者祛除于视野。从生活中提炼点滴的打动，才是创意的真实出路。而这一点，恰恰是我们国家文化的优势和特点，只不外我们一度忽略了此法。我们曾经被技术的花招手段扰乱的晕头转向，渐渐才明白，唯有坚实耐看的故事才是最结实的基石。首先，故事是来源于生活的，是真实生活得提炼。故事绝不是瞎编乱造，捏造事实，用脱离于生活的情节吸引消费者的目光，毕竟会被消费者抛弃。其次，故事要源于生活而高于生活，绝不是生活得真实版原本来本记录。故事要赋予可读性，就指的就是故事高于生活的艺术性，唯有这样，故事才耐人读、耐人看，才具强烈的吸引性。再次，故事不是简单的原因+结果。故事必需是有曲折的、有经过的，是情节和关联的。文似看山不喜平，故事也宜曲折，但不能过于离奇，脱离生活。四、广告的表达力需进一步科学同一故事放在不同演说者那里，效果往往大不一样。这就是要擅长讲故事，擅长表达故事。擅于者，一件挺没意思的事儿，会让人感觉津津有味；不擅于者，一件很有意思的事儿，也会让他说的索然无味。经济新常态下，我们能够根据的技术手段愈加多元化，我们能够突破的表达手法愈加丰富化。这是时代为我们创造的绝佳良机，广告创意一定要把握好这个时机。讲故事是有规律的，创意是有章法的，这就是的合理性和科学性。信息的有效传达，绝不是任性的想怎说就怎么说。过去我们只是简单地根据传播学的原理，把广告所要表达的意思，清楚明晰、流畅地说出来。新常态下，我们更要留意表达的效果能否更能让人怦然心动，更能让人回味无穷。首先，严密把握传播学的规律性。一则信息的良性传达，我们已经积累了许多成功的表达经历体验，这些规律性的原则，就是我们少走弯路的方向指引。任性、幼稚地只图一时痛快，只能使表达的效果背道而驰。其次，表达什么，还要参照企业营销的整体布局和思路，根据产品自己的定位，把营销的思想传播出去，也即，传播不是为了传播而传播。再次，表达的真实性和艺术性要很协调的柔和在一起。没有真实性，表达一定不感染人；没有艺术性，表达一定不美。五、广告的民族性需进一步凸现标准的东西虽易于传播，但民族的东西更具有迷人的魅力和强大的生命力。现代广告的先锋领头羊，当然是生存于发达经济体的那些巨头广告公司。他们在范围传达的广告创意，很大水平是标准化的形式推行。但这种形式的背后也需文化做其平台的铺垫。当我们国家经济新常态到来之后，我们不得不反思，我们在模拟期之后的创意之路该走向何方？我们广告创意的民族性能否应该在接下来的时期，真正具体表现出我们本身强大的生命力和竞争力。每个经济体都有其独具特色的运行方式，作为经济现象的广告，其创意