电影《给你点颜色看看》营销招商方案

电影《给你点颜色看看》娱乐营销招商方案电影《给你点颜色看看》娱乐营销招商方案1目录市场分析故事大纲主创演员运行计划植入广告娱乐营销宣传发行合作说明目录2市场分析市场背景:在过去5年中，中国电影票房始终以每年20%-35%的速度递增。2009年全国新建影院数目更突破110家，新银幕数突破600张，平均每天就有1.64块银幕诞生。最近国家广电总局电影局有关负责人透露，2009年全国电影票房63亿元，比2008年增长45%，创历史新高，成为全球电影票房增长最快的国家。目前已有21部中外影片票房收入超过1亿元，合计票房38亿元，约占年总票房的60%，比去年的12部增加9部。其中《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》的票房各超过4亿元。。而到2010年，全国票房预计可达70亿以上，有望进入世界前十。市场分析市场背景:3受众人群分析

受众人群分析：票房的递增还有一原因就是收看人群的成熟。曾经光顾电影院的青年男女，现有很多已为人父人母，加上新一代对电影的青睐，使得观影人群从原来的20多岁，到现在主要观影人群15岁到40岁，甚至更广。该剧讲述了一个女研究生（时代符号——熟女，白骨精）进入社会这一个大舞台后，“被成熟”的过程，人物性格鲜明，具有当代青年代表性特征。而这部影片又揭示很多社会热点问题，就业难，剩女难，星座配对，大龄单身，经济适用男等熟悉的都市话题，就星座话题而言，仅新浪网星座频道就有70万的注册用户每天都在关注着星座运程，星座配对等等。本片合作伙伴新浪星座频道提供数据显示，在星座网站看看运势，查询一下每周每日幸运指数、幸运颜色的年轻白领与大学生们产生了每日一千八百万的浏览量。调查发现，60%年龄在17~35岁之间的年轻人都有过上网看星座的经历，不少女性表示自己比较相信。本剧主要针对16—40岁之间的学生、中产阶级人士、白领、小资等，而这一人群正式进电影院看电影的主要人群，也是消费的主要人群。受众人群分析受众人群分析：4故事大纲电影《给你点儿颜色》简述

——根据述平小说《一张白纸可以画最新最美的图画》改编一个女研究生（时代符号——熟女，白骨精）毕业了，一毕业就应聘到某个城市的一家不大的企业，一进入企业就意味着她从此走上了社会，而社会是复杂的——很多人都这么说。都说社会是一个大的舞台，人人都能在上面扮演一两角色，研究生也未能免俗，到那不久她就进入了角色。2010年夏天，女主人公研究生毕业，好不容易应聘到了一家企业。她对于到这里心绪复杂，但是以年轻人特有的热情，很快让她对未来的工作生活充满了希望，仿佛一张白纸的研究生，希望能够勾勒出美丽的人生图景。研究生是这个企业的第一个女硕士。一个单身大龄女青年，又因为容貌姣好，单位的人都对她的个人问题给予了很大的关注，让她在沾沾自喜之余，又感到隐隐的不安。在她看来，这个看似平静的企业，其实也是充满着明争暗斗的，最严重的就是她的上司钱总，与齐董之间的权力争斗，而这两个人都把她当成是自己要争取过来的人，为此都很积极。她本打算干一番事业，然而在这里首先面对的却是择偶问题。她的顶头上司钱总是个事业型单身男人，话里话外对她表示亲近；而齐董却感觉自己的儿子和她很般配，齐董本人也总是有意无意带着她出席各种应酬——研究生难以处理两边的平衡，终于在一次应酬微醉后不小心受伤住进了医院。在医院里她遇到了医生，一遇到医生就遇到了爱情，一遇到爱情就像浑身通了电一样，一通电就遇到了麻烦，一遇到麻烦就发现了问题，一发现问题她就作出改变，一作出改变她就发现不认识自己了，一不认识自己就开犯错，一犯错就越错越离谱，一离谱就开始检讨自己，一检讨就后悔，一后悔就打算重来，一重来就陷入了恶性循环——研究生终于发现自己从来都不是“一张白纸”，认清自己的她再次决心要好好书写自己的人生，画最新最美的图画，这一次她是这样写的……故事大纲电影《给你点儿颜色》简述5主创介绍导演赵小僮

2004年戏剧《门背后》北京人民艺术剧院2005年导演编剧戏剧《晃晃悠悠》

2005年导演编剧戏剧《支离破碎》

《猫科动物》

2006年四十集电视剧《空港轶事》

2008年儿童戏剧《邋遢大王奇遇记》——

该剧荣获国家文化部年度原创动漫演出奖。上海美琪大戏院。小说原著

述平《有话好好说》（1996年导演张艺谋）《鬼子来了》（1999年导演姜文）《理发师》（2000年导演陈逸飞）《太阳照常升起》（2007年导演姜文）《让子弹飞》（2010年导演姜文）主创介绍导演小说原著6主创介绍视觉总监顾长卫顾长卫被喻为“中国第一摄影师”

《红高粱》、《菊豆》、《霸王别姬》不断冲击国际各大影展，顾长卫频频获得最佳摄影提名奖和柯达摄影奖

2005年，顾长卫的导演处女作《孔雀》获得柏林电影节银熊奖2007年，他的第二部导演作品《立春》为他的妻子、女主角蒋雯丽赢得了罗马电影节影后的桂冠主创介绍视觉总监7主创介绍宣传总监

崔永元主持人《小崔说事》

制片人《电影传奇》《小崔说事》

总策划《我和我的祖国》当选两届全国政协委员，曾经两次获得主持人“金话筒”奖，四次荣获央视“十佳主持人播音员”奖主创介绍宣传总监8主要演员羽凡崔永元主要演员羽凡崔永元9主要演员杨童舒洪剑涛主要演员杨童舒洪剑涛10运作计划运作计划11最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！

电影植入营销的概念将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。传统营销的边际效用递减品牌内容营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望客户期望通过这种“润物无声”的营销方式把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”的渗透什么是植入式广告营销？最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！电影植入12视觉最高品质媒体唯一展示面积大于“视网膜”面积的媒体听觉最高品质媒体环绕立体声音响远非家庭影院可以比拟受众最佳收视心境受众完全放松的心情，最易接受信息，此刻将是享受广告的过程真正的全封闭环境没有人车流动，没有旁人打扰，难得的“专心时刻”百分百信息到达品牌信息有效传递、接收丝毫不浪费一秒时间高分众性媒体电影作为高消费娱乐项目决定了受众的消费能力和习惯为什么选择植入电影？视觉最高品质媒体唯一展示面积听觉最高品质媒体环绕立体声音响受13可植入产品类型之（手机）

片中推动剧情发展的重要道具—手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式进行展示，外观、性能等曝光度极高。剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。可植入产品类型之（手机）片中推动剧情发展的重要道具—手机，14

生活必备，是推动剧情发展的重要道具。与剧中人物生活环境息息相关，以一种更为贴近潮流、时尚生活的方式进行，融入性推广展示，曝光度极高。利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深入人心。剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成，效果显著可植入产品类型之（食品、饮料、酒水）生活必备，是推动剧情发展的重要道具。可植入产品类型之（食品15可植入产品类型之（服装）

剧中人物使用的关键道具，有特写、对白、远近景等多层次曝光。剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高频次展示，更成为剧情的一部分。他们的服装将展现当下的流行及品味风潮，体现品牌的潮流定位及内涵。剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。可植入产品类型之（服装）剧中人物使用的关键道具，有特写、对16本片故事发生在现代时尚都市，其中现代生活是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各种先进的家电家具、电子产品、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。其他可植入产品类型本片故事发生在现代时尚都市，其中现代生活是该片的主要元素，所17熊猫手机与《无间道》TOSHIBA与《夜宴》康佳与《无极》发布新产品产品展示电影公关活动首映式系列活动（公关活动）北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业贵宾可与明星亲密接触企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票，企业消费者可进行互动活动CCTV6现场直播企业宣传方式1、冠名2、活动背景板LOGO展示3、企业现场展示4、现场主持人提及企业品牌5、企业企业代表发言6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料7、媒体新闻通稿中提及企业品牌熊猫手机与《无间道》TOSHIBA与《夜宴》康佳与《无极》发18电影结束后,演职员表前超强记忆演职员表后滚动播出电影片尾首席赞助商鸣谢电影片尾独家赞助商鸣谢电影片尾广告电影结束后,演职员表前超强记忆演职员表后滚动播出电影片尾首席19康佳与《指环王》诺基亚与《神话》TOSHIBA与《夜宴》电影形象授权【电影形象使用优势】带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。1、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告2、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。【电影形象独家授权合作方式】1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权；2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手无权使用影片形象。康佳与《指环王》诺基亚与《神话》TOSHIBA与《夜宴》电影20重点城市重点出击全国8大重点区域：北京上海广州（深圳）四川重庆湖北浙江江苏

规模：全国30个省市、300个城市35条院线同步上映300个拷贝同步发行上映影院超过500家场次：10000场发行规模重点城市重点出击规模：全国30个省市、300个城市发行21院线市场份额分析院线市场份额分析22home2010.12.5,星期二AM8:00上班《客户+聂隐娘》路牌公共汽车TVC《客户+聂隐娘》AM8:10步行至车站《客户+聂隐娘》报纸广告AM8:30乘座的公共汽车上公司电梯液晶TVC《客户+聂隐娘》AM8:55到达公司，等待电梯AM12:00午餐与同事谈论《客户+聂隐娘》的新闻秩事PM12:30午休，阅读报纸下班PM18：00《客户+聂隐娘》

TVCPM19：00-22：00看电视餐厅、健身、娱乐休闲场所《客户+聂隐娘》电视广告PM19：00-23：00吃饭、健身、娱乐每人每天超过10次以上的媒体接触！宣传流程home2010.12.5,星期二《客户+聂隐娘》路牌公共汽23合作说明合作说明24合作说明合作说明25合作说明合作说明26合作说明合作说明27电影《给你点颜色看看》娱乐营销招商方案电影《给你点颜色看看》娱乐营销招商方案28目录市场分析故事大纲主创演员运行计划植入广告娱乐营销宣传发行合作说明目录29市场分析市场背景:在过去5年中，中国电影票房始终以每年20%-35%的速度递增。2009年全国新建影院数目更突破110家，新银幕数突破600张，平均每天就有1.64块银幕诞生。最近国家广电总局电影局有关负责人透露，2009年全国电影票房63亿元，比2008年增长45%，创历史新高，成为全球电影票房增长最快的国家。目前已有21部中外影片票房收入超过1亿元，合计票房38亿元，约占年总票房的60%，比去年的12部增加9部。其中《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》的票房各超过4亿元。。而到2010年，全国票房预计可达70亿以上，有望进入世界前十。市场分析市场背景:30受众人群分析

受众人群分析：票房的递增还有一原因就是收看人群的成熟。曾经光顾电影院的青年男女，现有很多已为人父人母，加上新一代对电影的青睐，使得观影人群从原来的20多岁，到现在主要观影人群15岁到40岁，甚至更广。该剧讲述了一个女研究生（时代符号——熟女，白骨精）进入社会这一个大舞台后，“被成熟”的过程，人物性格鲜明，具有当代青年代表性特征。而这部影片又揭示很多社会热点问题，就业难，剩女难，星座配对，大龄单身，经济适用男等熟悉的都市话题，就星座话题而言，仅新浪网星座频道就有70万的注册用户每天都在关注着星座运程，星座配对等等。本片合作伙伴新浪星座频道提供数据显示，在星座网站看看运势，查询一下每周每日幸运指数、幸运颜色的年轻白领与大学生们产生了每日一千八百万的浏览量。调查发现，60%年龄在17~35岁之间的年轻人都有过上网看星座的经历，不少女性表示自己比较相信。本剧主要针对16—40岁之间的学生、中产阶级人士、白领、小资等，而这一人群正式进电影院看电影的主要人群，也是消费的主要人群。受众人群分析受众人群分析：31故事大纲电影《给你点儿颜色》简述

——根据述平小说《一张白纸可以画最新最美的图画》改编一个女研究生（时代符号——熟女，白骨精）毕业了，一毕业就应聘到某个城市的一家不大的企业，一进入企业就意味着她从此走上了社会，而社会是复杂的——很多人都这么说。都说社会是一个大的舞台，人人都能在上面扮演一两角色，研究生也未能免俗，到那不久她就进入了角色。2010年夏天，女主人公研究生毕业，好不容易应聘到了一家企业。她对于到这里心绪复杂，但是以年轻人特有的热情，很快让她对未来的工作生活充满了希望，仿佛一张白纸的研究生，希望能够勾勒出美丽的人生图景。研究生是这个企业的第一个女硕士。一个单身大龄女青年，又因为容貌姣好，单位的人都对她的个人问题给予了很大的关注，让她在沾沾自喜之余，又感到隐隐的不安。在她看来，这个看似平静的企业，其实也是充满着明争暗斗的，最严重的就是她的上司钱总，与齐董之间的权力争斗，而这两个人都把她当成是自己要争取过来的人，为此都很积极。她本打算干一番事业，然而在这里首先面对的却是择偶问题。她的顶头上司钱总是个事业型单身男人，话里话外对她表示亲近；而齐董却感觉自己的儿子和她很般配，齐董本人也总是有意无意带着她出席各种应酬——研究生难以处理两边的平衡，终于在一次应酬微醉后不小心受伤住进了医院。在医院里她遇到了医生，一遇到医生就遇到了爱情，一遇到爱情就像浑身通了电一样，一通电就遇到了麻烦，一遇到麻烦就发现了问题，一发现问题她就作出改变，一作出改变她就发现不认识自己了，一不认识自己就开犯错，一犯错就越错越离谱，一离谱就开始检讨自己，一检讨就后悔，一后悔就打算重来，一重来就陷入了恶性循环——研究生终于发现自己从来都不是“一张白纸”，认清自己的她再次决心要好好书写自己的人生，画最新最美的图画，这一次她是这样写的……故事大纲电影《给你点儿颜色》简述32主创介绍导演赵小僮

2004年戏剧《门背后》北京人民艺术剧院2005年导演编剧戏剧《晃晃悠悠》

2005年导演编剧戏剧《支离破碎》

《猫科动物》

2006年四十集电视剧《空港轶事》

2008年儿童戏剧《邋遢大王奇遇记》——

该剧荣获国家文化部年度原创动漫演出奖。上海美琪大戏院。小说原著

述平《有话好好说》（1996年导演张艺谋）《鬼子来了》（1999年导演姜文）《理发师》（2000年导演陈逸飞）《太阳照常升起》（2007年导演姜文）《让子弹飞》（2010年导演姜文）主创介绍导演小说原著33主创介绍视觉总监顾长卫顾长卫被喻为“中国第一摄影师”

《红高粱》、《菊豆》、《霸王别姬》不断冲击国际各大影展，顾长卫频频获得最佳摄影提名奖和柯达摄影奖

2005年，顾长卫的导演处女作《孔雀》获得柏林电影节银熊奖2007年，他的第二部导演作品《立春》为他的妻子、女主角蒋雯丽赢得了罗马电影节影后的桂冠主创介绍视觉总监34主创介绍宣传总监

崔永元主持人《小崔说事》

制片人《电影传奇》《小崔说事》

总策划《我和我的祖国》当选两届全国政协委员，曾经两次获得主持人“金话筒”奖，四次荣获央视“十佳主持人播音员”奖主创介绍宣传总监35主要演员羽凡崔永元主要演员羽凡崔永元36主要演员杨童舒洪剑涛主要演员杨童舒洪剑涛37运作计划运作计划38最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！

电影植入营销的概念将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。传统营销的边际效用递减品牌内容营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望客户期望通过这种“润物无声”的营销方式把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”的渗透什么是植入式广告营销？最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！电影植入39视觉最高品质媒体唯一展示面积大于“视网膜”面积的媒体听觉最高品质媒体环绕立体声音响远非家庭影院可以比拟受众最佳收视心境受众完全放松的心情，最易接受信息，此刻将是享受广告的过程真正的全封闭环境没有人车流动，没有旁人打扰，难得的“专心时刻”百分百信息到达品牌信息有效传递、接收丝毫不浪费一秒时间高分众性媒体电影作为高消费娱乐项目决定了受众的消费能力和习惯为什么选择植入电影？视觉最高品质媒体唯一展示面积听觉最高品质媒体环绕立体声音响受40可植入产品类型之（手机）

片中推动剧情发展的重要道具—手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式进行展示，外观、性能等曝光度极高。剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。可植入产品类型之（手机）片中推动剧情发展的重要道具—手机，41

生活必备，是推动剧情发展的重要道具。与剧中人物生活环境息息相关，以一种更为贴近潮流、时尚生活的方式进行，融入性推广展示，曝光度极高。利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深入人心。剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成，效果显著可植入产品类型之（食品、饮料、酒水）生活必备，是推动剧情发展的重要道具。可植入产品类型之（食品42可植入产品类型之（服装）

剧中人物使用的关键道具，有特写、对白、远近景等多层次曝光。剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高频次展示，更成为剧情的一部分。他们的服装将展现当下的流行及品味风潮，体现品牌的潮流定位及内涵。剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。可植入产品类型之（服装）剧中人物使用的关键道具，有特写、对43本片故事发生在现代时尚都市，其中现代生活是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各种先进的家电家具、电子产品、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。其他可植入产品类型本片故事发生在现代时尚都市，其中现代生活是该片的主要元素，所44熊猫手机与《无间道》TOSHIBA与《夜宴》康佳与《无极》发布新产品产品展示电影公关活动首映式系列活动（公关活动）北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业贵宾可与明星亲密接触企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票，企业消费者可进行互动活动CCTV6现场直播企业宣传方式1、冠名2、活动背景板LOGO展示3、企业现场展示4、现场主持人提及企业品牌5、企业企业代表发言6、媒体