上海滩服饰-中国第一奢侈品课件

上海滩知多少？电视剧？许文强？还是……？

上海滩SHANGHAITANG是香港著名的女装品牌！

自1994年创立以来，上海滩始终是源自中国的领先奢华生活时尚品牌，不断地创造生活的新方向。怀着担当当代中国时尚之全球大使的使命，上海滩以生动而雅致的当代手法演绎中华文化与手工技艺。上海滩透过独特的产品系列以及多感官的购物体验展现充满期望的生活方法。

走进我们所不熟知的SHANGHAITANG

1994年已故香港慈善家邓肇坚之长孙邓永锵，以1亿2,000万港元在中环毕打街毕打行开设首间上海滩(ShanghaiTang)专门店，以1930年代上海的衣著设计为蓝本。1995年邓永锵把上海滩(ShanghaiTang)大部份股权以1亿200万港元出售予南非Rembrandt集团，只担任董事。现时上海滩(ShanghaiTang)品牌的母公司是瑞士的Richemont集团。简介与历史二、现在的SHANGHAITAN1，风格2，适合人群3，品牌定位风格上海滩(ShanghaiTang)最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。在东风西渐的今天，“东风”开始时髦起来，打着“东方遇见西方”设计主题的上海滩(ShanghaiTang)为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色。

如今，只要走入位于茂名南路65号的ShanghaiTang上海首家专卖店，便可以直接感受到这一品牌所营造的上海旧梦：脚下是暗沉的小木格地板，窗边摆着雕花的红木桌椅，老上海的舞曲不断在耳边萦绕。

像这样的传奇旧梦，ShanghaiTang已经在世界各地创造了12个，也在全球时尚界掀起了一股浪潮：名模纳奥米·坎贝尔、“辣妹”维多利亚、盲人歌王安德烈·波切俐、刘德华、钟丽缇等人都被笼罩其中。

现在的上海滩SHANGHAITAN现在的上海滩适合人群与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩(ShanghaiTang)品牌自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，上海滩(ShanghaiTang)品牌深受老外的喜爱，每到上海滩(ShanghaiTang)换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在现在的上海，上海滩(ShanghaiTang)服饰的顾客群中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。

在收购ShanghaiTang后，历峰集团开始研究客户，开始将目标市场定位于30-35岁的中高收入女性，后来又加入了男装和更年轻的系列，并制定了长期的发展策略。品牌定位

他们将目标市场逐渐扩大开始定位于25-50岁的中高收入者，上海滩的客户群和其他品牌的区别就在于，他们是一群对时尚比较有感觉的人，敢于与众不同，乐于表现出自己的个性。因此上海滩确立了他的风格定位一一品牌必须更富时代感上海滩要表现一个全新的、摩登中国的形象，其成功之处在于它的品牌差异性和真实性

上海滩产品的设计不是表面的中国符号化，而更多的是在色彩、面料、材质等方面的内在表达，比如很多上海滩产品是羊绒作的，世界上90％的羊绒来自内蒙古，这也是中国的一种表达。上海滩对于中式风格的表达是多元化、立体化的。品牌主张中国人对于欧洲流行不要盲从，中国的文化和传统非常深厚，中国人非常有创造力，我们完全可以拥有自己的现代流行，并且，对中国文化的认同更重要的是神而不是形。

2000年，“上海滩”被顶级品牌集团历峰看中并成功收购，从而逐渐走上了世界顶级品牌之路。在现任执行主席雷夫逸(RaphaelleMasne)的带领下，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧，并制定了世界级奢侈品的定位。除了高级成衣以外，“上海滩”还开发了配件、礼品、家俱和家居饰品等多条衍生系列，全面拓展市场。在其产品上不仅能看见字画、京剧脸谱、游牧民族、紫禁城为主要图案的中国元素，还能发现许多西方的时尚元素。

塑造品牌需要独树一帜的风格元素，要有泛国际化的审美观，不是中国制造的产品都要保持传统中国设计和工艺

在市场推广上，由于是服装行业，因此战略上“女士优先”。据了解，目前为止，4位影视界女明星为“上海滩”代言，分别是名模黑珍珠纳奥米、知性女朱迪·福斯特、女武士乌玛·瑟曼和史密斯太太安吉莉娜·茱莉。

雷夫逸表示，“作为一个国际性的品牌，名人效应必不可少，而对名人来说，具有中国风情的服装本身的吸引力就很大。”创造差异化也是自我保护的途径。雷夫逸透露，除了中国元素设计外，若能取得中国艺术大师的作品授权，将在产品设计上建立不可模仿取代的竞争优势。

为此，雷夫逸远赴河南，实地考察少林寺，随后又在建立品牌、设计LOGO等品牌保护“规定动作”上，给予了少林寺极大的帮助。“我们为少林寺做的所有一切都是免费的，最后我还跟他们签署了协议。”之后，推出印有少林武僧形象的功夫系列，不仅赢得了疯狂订购，连梁家辉、郑佩佩等影星都成了忠实的顾客，全线成套预购。

名人中的SHANGHAITAN杨采妮的裙装搭配了极具中国特色的盘扣，虽然用金属材质代替了布料，但盘扣缠绕的精髓显而易见。2009年秋冬系列“KALEIDOSCOPE”发布会

名人中的SHANGHAITAN◆

喜欢上海滩(ShanghaiTang)的名人明星：皇室成员如查尔斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切尔夫人，名模如娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯，演艺界名星如安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等都是上海滩(ShanghaiTang)品牌的忠实追随者。曾几何时，众多的西方时尚男女都以拥有至少一件上海滩(ShanghaiTang)的经典上装，黑色丝绒面配以鲜艳真丝衬里的TANGJACKET作为时尚的符号。

林志玲，代言中国奢侈品牌上海滩2012春夏女装。“上海滩”2012春夏广告大片正式发布，林志玲携手胡兵拍摄林志玲上海滩“爱满中国”系列

经典绿玉或黑玉珠项链、指环和手镯而今拥有了来自苗族的银质搭扣和银质蝴蝶饰物。包袋中最新的必备品为编织手袋和编织钱包，具有编织肩带和上海滩标志性玉珠饰物。永不过时的八字结腰带是凸显腰线的理想之选，无论用于今季的衬衫、夹克或旗袍。男装款的「龙」Travalo喷雾香水瓶套装女装款的「凤」Travalo喷雾香水