法学第九章商标与商标法概述课件

第九章商标与商标法概述

第一节商标的含义和特征

第二节商标与其他商业标志

第三节商标的种类第四节商标法律制度的产生和发展

第九章商标与商标法概述第一节商标的含义和1

第一节商标的含义和特征

一、商标的含义

二、商标的功能与作用

三、商标的性质

第一节商标的含义和特征一、商标的含义2一、商标的含义

商标（Trademark）是指能够将将不同的经营者所提供的商品或者服务区别开来，并可为视觉所感知的显著标记。一、商标的含义商标（3商标一般由文字、图形或者其组合图案构成，附着于商品、商品包装、服务设施或者相关的广告宣传品上，目的是帮助消费者将一定的商品或者服务项目与其经营者联系起来，并且与其他经营者的同类商品或者服务项目相区别。商标一般由文字、图形或者其组合图案构成，附着于商品、商4商标作为一种具有指代功能的标志，有以下特征：1、商标是有形的符号。2、商标是指示商品或者服务的标记。3、商标是经营者用来表彰和区分来源的标志。从上述特征可以看出，商标由三个要素共同构成：标志（文字、图形）、对象（商品或服务）、出处（经营者及其商誉）。商标是由三要素组成的一种符号。商标作为一种具有指代功能的标志，有以下特征：5我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人，法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”TRIPS协定第15条规定：“任何标记或标记组合，只要能区分一企业的商品或服务，就可以作为商标。”我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人，法人或6二、商标的功能与作用

（一）商标的功能

商标的功能是指由商标的自然属性决定的特有的作用。1、标示来源2、保证品质3、广告宣传4、彰显个性二、商标的功能与作用7（二）商标的作用商标的作用是指商标发挥自身功能而对经济生活产生的影响。商标最重要的经济作用是降低消费者的搜寻成本。商标的另一重要作用是激励企业讲究产品质量，做好售后服务。（二）商标的作用8三、商标的性质

商标的本质在于用来标识产品或服务来源。随着商标的市场使用，经营者在商标上的投资逐步增加，商标表明产源的功能逐步弱化，财产属性逐渐放大。商标本身成为一种独立的财产，交易的对象，而且其价值会远远大于商品本身的价值。三、商标的性质商9商标的价值与商标的投入密切相关。对商标投入的成本越多，商标知名度越高，商标价值越大。商标投入主要是广告宣传、事业赞助。商标所有者的投资必须有所回报，这个回报就是商标声誉的提升，企业信誉的提升，从而使企业实力增加，商品的市场占有率扩大。商标的价值与商标的投入密切相关。对商标投入的成本越多，10商标首先是一种标志，然后才是一种财产。标志可来源于公有领域，财产属性则产生于实际使用、商业投入、商标信誉。市场是商标财产化的温床，只有在市场中才能将本是标志符号的商标转化成为具有巨大经济价值的财产。经过市场竞争的洗礼，能够给其所有人带来经济效益和社会效益的商标，构成了企业的无形资产，正是从这个意义上讲，商标是知识产权。商标首先是一种标志，然后才是一种财产。标志可来源于公有11第二节商标与其他商业标志

一、商品装潢二、商号

三、商务口号

四、地理标志

五、特殊标志

第二节商标与其他商业标志一、商品12商品上除了使用商标之外，还有其他一些标识，如商品装潢、企业名称、产地等。这些标识和商标一起统称为商业标识。商品上除了使用商标之外，还有其他一些标识，如商13一、商品装潢

商品装潢，是指为宣传和美化商品而附加的装饰，其构成要素为文字、图案、色彩、造型或其他组合。一、商品装潢14美观大方、新颖别致的装潢设计能够引起消费者注意和兴趣，激发购买欲望。经过一段时间的使用，当购买者仍然根据某一装潢选择商品时，已不再为它的美观吸引，而是它所指代的商品令人放心。可见，装潢也具有识别商品的作用。如果一个装潢长期使用，保持一贯性，产生了区分来源、表彰商品的作用，就成为事实上的未注册商标，其所有人阻止他人仿冒使用的请求可以受到反不正当竞争法的保护。美观大方、新颖别致的装潢设计能够引起消费者注意和兴趣15但是，商品装潢和商标存在明显的区别：1、使用目的不同。使用商标的目的主要是区别不同经营者的商品或者服务项目；使用商品装潢的目的主要在于说明或美化商品，刺激消费者的购买欲望。2、构图设计不同。商标构图力求简洁、明快，突出显著特征，以达到识别经营对象的目的；而商品装潢着力于渲染、美化商品，浓墨重彩，图案绚丽，以便吸引消费者。但是，商品装潢和商标存在明显的区别：163、构成要素不同。商标标志的选材不得与商品内容相同，而商品装潢则不受此限制。4、使用要求不同。商标标志的使用由法律直接予以规范而商品装潢则不然。因此，商标必须在核准注册的范围之内对使用，经营者准不得随意改变注册商标的样态。未注册商标的使用也受到商标法的约束，而对商品装潢使用者可以根据市场销售的需要，随意变动装潢的图案和文字。3、构成要素不同。商标标志的选材不得与商品内容相同，而商品17二、商号

商号，即企业名称中的特征部分。现实当中，不少企业的商号和商标相同，还有不少企业的商号和产品商标并不一致。二、商号18

商号和商标有如下区别：1、识别对象不同。商号的对象是市场主体。一个企业只能有一个商号，甚至没有自己的商号；商标的对象是商品或服务来源的标志，如一个企业的产品种类多样，可以有若干个商标。商号和商标有如下区别：19

2、使用要求不同。商标注册实行自愿原则，需要取得专用权的商标应当注册，不经注册的商标可以使用，但一般情况下不享有专用权；商号不经登记不得使用。企业名称登记是工商业组织取得市场主体资格的前提条件，在企业名称名义下，经营者从事工商业活动，享受权利承担义务。从这个意义上讲，商号具有人身权的属性。3、登记注册的法律效力不同。商号进行登记后，企业所享有的名称专用权仅限于登记主管机关所辖范围；而商标注册后在全国范围内享有注册商标专用权。2、使用要求不同。商标注册实行自愿原则，需要取得专用20三、商务口号

商务口号或商务标语是用于产品或者服务中的一个短句，它常常与商标相配合出现在广告、商品宣传材料上。商务标语使用的语言文字简练形象、生动活泼，其构思主要从产品或服务的性能、特点出发，多为赞美、称颂之辞。三、商务口号21商务标语一般不宜注册为商标，因为其往往难以满足显著性要求，不具备识别功能，很难让人将其和特定的产品或服务相联系。有的商务标语长期不断地用于商品或服务，产生了识别出处并使之与他人的产品或服务区分开来的功能，如遭到他人仿冒，可依据反不正当竞争法禁止不正当使用。也有一些商务标语具有独创性、文学性，还可以成为著作权法保护的对象。商务标语一般不宜注册为商标，因为其往往难以满足显著性22四、地理标志

地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然环境或者人文因素所决定的标志。四、地理标志23地理标志其实就是一个地名，可是用它来标识商品和服务，特别是标识农产品和土特产品，就产生了地名以外的意义。带有地理标志的产品不仅表示产品来自何地，更重要的是表明产品由其产地的特殊环境所决定的特殊质量。地理标志其实就是一个地名，可是用它来标识商品和服务，特24

我国地大物博，历史文化悠久，自然人文因素也丰富多样，因而有着丰富的地理标志资源。在市场经济条件下，促进农产品走向市场参与激烈的市场竞争，地理标志具有不可估量的作用。我国地大物博，历史文化悠久，自然人文因素也丰富多样，25一个地名能够具有商标法上地理标记的意义完全取决于该地方地理环境与产品之间的质量关系。地理标记就是在长期历史发展过程中形成的，代表一个地区传统文化和地方特色的无形资产。一个地名能够具有商标法上地理标记的意义完全取决于该地方26地理标志可以作为商标注册和使用，但和普通商标有着明显的区别：

1、功能不同。商标所指示的是商品的生产经营者，并不直接反映商品质量特色；地理标志表明商品产地、商品质量和特有品质，有品质担保、质量认证的功能。随意使用地理标志会造成欺骗性后果，损害消费者利益，商标法禁止并非来源于该地理标志所标示的地区的商品使用该地理标志。地理标志可以作为商标注册和使用，但和普通商标有着明显27

2、权利主体不同。商标由独立的民事主体申请注册取得专用权，并可排除任何第三人的注册和使用；地理标志是某一地方、区域的名称，一般不宜作为普通商标，即不应当该由某一个企业或个人享有独占权。地理标志可以作为集体商标或者证明商标，由该标志所标示商品或服务的代表性机构，如行业协会作为商标注册人并对该商标的使用进行管理，该地区范围内某一商品或服务的经营者共同使用。2、权利主体不同。商标由独立的民事主体申请注册取得专28五、特殊标志

所谓特殊标志是指在经国务院批准举办的全国性或国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动中所使用的，由文字、图形组成的名称及其缩写、会徽、吉祥物等标志。五、特殊标志所29特殊标志也可用于商品包装、商品广告，但它与商标有着明显区别：1、特殊标志的所有人是文化、体育、科学研究及其他社会公益活动的主办者，而不是以营利为目的的经营者。2、特殊标志的所有人对其标志享有专有权，可以在与所有人公益活动相关的广告、纪念品及其他物品上使用该标志，并可许可他人为商业目的而将该标志用于商品或者服务项目上。

特殊标志也可用于商品包装、商品广告，但它与商标有着明30

3、使用特殊标志不是为了表示产品出处，而是表明该商品或者服务项目的经营者取得了标志所有人的许可，或者与标志所标示的事业或者活动之间有支持关系、赞助关系。若是经营者在商品上使用特殊标志的同时，还应当使用商标以便确定商品或服务的来源。3、使用特殊标志不是为了表示产品出处，而是表明该商品或31第三节商标的种类

一、注册商标和未注册商标

二、商品商标和服务商标

三、集体商标和证明商标四、制造商标和销售商标

五、等级商标和防卫商标

六、平面商标和立体商标

第三节商标的种类一、注册商标32一、注册商标和未注册商标

根据商标是否登记注册，商标划分为注册商标和未注册商标。注册商标是经商标行政机关核准注册的商标。注册商标和未注册商标都可以使用。但一般而言，未注册商标的使用不得对抗注册商标，未注册商标一旦被他人注册便会被禁止使用。因此，需要取得商标专用权的，应当向商标管理机关申请商标注册。一、注册商标和未注册商标根据商33凡是实行注册制度的国家，注册是取得商标权的根据。未注册商标一般不受商标法保护，但是也有例外，当一个长期使用的标志，具有识别作用，取得消费者的认可，享有一定声誉的时候，该未注册商标也可获得商标法一定程度的保护，例如驰名商标制度的保护。我国商标法实行自愿注册制度，因此市场上使用的商标必然有一部分是未注册的。另外，商品装潢、特有名称等标识，凡能够起到识别来源作用的，都属于“商标”，在满足一定条件的情况下，这些未注册商标可以获得商标法或者反不正当竞争法的保护。凡是实行注册制度的国家，注册是取得商标权的根据。34二、商品商标和服务商标

根据使用对象的不同，商标划分为商品商标和服务商标。传统意义上的商标单指商品商标，服务商标只是后来才出现的。商品商标是与商品有关的商标。为了方便商标的注册和管理，1957年国际社会签订一个《商标注册用商品和服务国际分类协定》，简称《尼斯协定》，协定又产生了一个商品国际分类，称为“尼斯分类”。按照“尼斯分类”商品分为34个类别，每一类别又有若干具体的商品。二、商品商标和服务商标根据使用35服务商标是提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上使用的标记，也称为服务标记。按照“尼斯分类”，服务项目可划分为广告、运输、旅游、建筑、金融、法律服务等11个类别。服务商标既是某种服务项目的标志，也是代表服务项目提供者的标志，具有区别服务出处，表明服务质量的功能。服务商标的特殊之处主要表现在使用方式和宣传效果方面。服务商标是提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上36三、集体商标和证明商标

根据商标的特殊功能，商标可以划分为集体商标和证明商标。集体商标是指以工商业团体、协会或者其他组织名义注册、供该组织成员在工商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。例如合作社、行业协会注册的供合作社成员、协会成员使用的商标。集体商标是协会、社团或其他集体组织拥有的商标，集体商标的使用者是该协会、集体组织的成员。集体商标的对象可以是商品也可以是服务，集体商标的作用是向消费者表明使用该商标的集体组织成员所经营的商品或服务项目具有共同特点。三、集体商标和证明商标根据商标的特37证明商标是指由对某个商品或者服务有检测和监督能力的组织注册，而由注册人以外的人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。绿色食品标志、真皮标志、纯羊毛标志都是市场上常见的证明商标。证明商标是指由对某个商品或者服务有检测和监督能力38

证明商标的拥有人是协会、团体，且是有监督检测某商品的能力。证明商标的使用人可以是任何人，只要其产品或服务达到某种要求或标准。证明商标既可用于商品也可用于服务，而使用证明商标的目的，是为了证明商标或服务达到了某种标准。证明商标的拥有人是协会、团体，且是有监督检测某商品的39四、制造商标和销售商标

根据商标使用者在商品的生产、流通过程中所处的不同环节来划分，可以将商标划分为制造商标和销售商标。制造商标又叫生产商标，是商品生产者在其制造的商品上使用的商标。四、制造商标和销售商标根据商标40制造商标的目的是区分不同的生产厂家，而且还可以在商品销售中突出表明制造者，有利于增强顾客对生产厂商的信任感。制造商标的目的是区分不同的生产厂家，而且还可以在41销售商标又叫商业商标，是商品经营者使用的商标。销售商标又叫商业商标，是商品经营者使用的商标。42销售商标的意义在于，宣传销售商的商业信誉，用来说明商标的使用者是营销商，而不是生产厂家，从而与别的经销商销售的同类商品展开商业竞争。当一种商品既使用了制造商标，又有销售商标的时候，则此种商品上的两种商标就分别起到了宣传生产厂家和经销商的作用。这种情况大都反映了生产厂商与经销商之间良好的合作关系。销售商标的意义在于，宣传销售商的商业信誉，用来说明商标43五、等级商标和防卫商标

等级商标是指同一个企业对同类商品因规格、质量不同而使用的系列商标。等级商标的作用在于区别同一企业生产的不同规格、不同质量的同类商品，以便消费者鉴别选购。例如青岛同泰橡胶厂生产的轮胎，因规格不同，分别使用“骆驼”、“金鹿”、“工农”等商标。依我国商标法规定，等级商标可以一并申请注册，一并转让或许可他人使用，其中某一个商标被注销或撤销，并不影响其他商标的存在，因而等级商标中的系列商标具有相对的独立性。五、等级商标和防卫商标等级商标是44防卫商标是指为了防止他人的使用或注册而对自己的核心商标所进行的注册，包括联合商标和防御商标两种形式。联合商标是指同一企业在同一或类似商品上注册的两个或者两个以上的近似商标。其中一个指定为正商标，其他与其近似的商标为联合商标。例如，杭州娃哈哈集团就注册了“娃哈哈”、“哈哈娃”、“娃娃哈”等一系列商标。商标所有人只要使用正商标，即视为全部联合商标的使用。联合商标中的每一个商标不能单独转让，而必须全部一同转让或许可他人使用。

防卫商标是指为了防止他人的使用或注册而对自己的核心商标45防御商标是指同一商标所有人把自己的商标同时注册在其他非同种或非类似的商品上的商标，例如，“海尔”商标在家用电器之外的其他商品，甚至所有类别商品上进行注册，这些电器以外的商标就是防御商标。防御商标可以保护知名商标，不必担心因不使用而被撤销，不必担心他人申请在先，并且可以阻止他人在指定商品上使用该防御商标。防御商标是指同一商标所有人把自己的商标同时注册在其他非46第四节商标法律制度的产生和发展

一、西方国家商标制度的产生

二、我国商标立法沿革

第四节商标法律制度的产生和发展一、西方国家商标制度的产47一、西方国家商标制度的产生

商标的使用已有悠久的历史，甚至于在古代就有在皮革、瓷器、武器、书籍等产品上做上标记，以表示该产品与制作者之间的关系的做法。然而，商标制度却与近代的商品经济密切相连，直到19世纪才产生和发展起来。在英美国家，商标法起源于普通法的不公平竞争法，是通过法院的判例逐渐形成的。一、西方国家商标制度的产生商标的使用481875年，英国制定商标法，实行商标注册制度。1870年美国国会颁布了第一部商标法，但该法7年之后被最高法院裁定为违反宪法，理由是商标是非独创性成果。1881年，美国国会依据宪法中的“贸易条款”制定新的商标法。直到1946年美国颁布的商标法——《兰汉姆法》，才确定了联邦一级的商标注册制度。1875年，英国制定商标法，实行商标注册制度。18749商标法是最早纳入国际协调进程的法律之一。1883年签订的《巴黎公约》是包括商标在内的知识产权领域的第一个世界性的公约。此后，又依据《巴黎公约》补充了多个有关商标的国际协定，比较重要的有《商标国际注册马德里协定》。商标法是最早纳入国际协调进程的法律之一。1883年50随着国际经济贸易的发展和各国知识产权法的一体化进程，在《巴黎公约》制定后的一个世纪，1994年世界贸易组织成立，该组织TRIPS协定成为知识产权国际保护领域影响力最大、保护范围最广、最具权威的一个国际公约。其中有关商标的规定，总结了该领域历年发展的重要成果，提出了新的保护标准。随着国际经济贸易的发展和各国知识产权法的一体化进程，51二、我国商标立法沿革

我国古代就开始使用标记，例如在陶器、铁器等器物上铸刻一些标记以表示生产者。发现最早的现代意义的商标是北宋年间山东济南刘家功夫针铺使用的“白兔标记”。但商标立法直至清朝末期才开始，清政府的商标立法是迫于外来压力，为了保持和资本主义列强的通商贸易，而对商标进行保护。1902年清政府和英国政府签订《续议通商行船条例》，其中规定建立牌号注册局。1903年清政府与美国和日本签订了《通商行船条约》，美日两国政府也提出了与英国类似的要求。1904年清政府在外国列强的压力下，颁布了《商标注册试办章程》，这是我国历史上第一个商标的成文法，尽管这个法律并未正式施行，但还是为后来的商标立法奠定了基础。二、我国商标立法沿革我国古代就开521923年，北洋政府颁布了《商标法》，与此同时还在农商部下面设立商标局，处理有关商标注册事宜。1927年商标局迁至南京。1930年南京国民党政府颁布了《商标法》及《商标法实施细则》，并于1931年1月1日起施行。这部法律后经修订，1949年后在我国台湾地区继续施行。1923年，北洋政府颁布了《商标法》，与此同时还在农商53新中国成立后，废除了民国时期的商标法，并于1950年8月28日通过了第一个商标法规定《商标注册暂行条例》。1963年，《商标管理条例》取代了《商标注册暂行条例》。1982年8月全国人大常委会通过了《中华人民共和国商标法》，于1983年3月1日生效，与此同时，国务院颁布了《商标法实施细则》。新中国成立后，废除了民国时期的商标法，并于1950年541993年2全国人大常委会通过了《关于修改中华人民共和国商标法的决定》，对1982年《商标法》进行了第一次修订。随着我国社会主义市场经济的发展，并适应我国加入世界贸易组织的需要，2001年10月我国对《商标法》进行了第二次修改，新商标法自2001年12月1日起施行。2002年8月3日新的《商标法实施条例》由国务院公布实施。除了商标法及实施细则之外，国家工商行政管理总局发布的《商标评审规则》、《集体商标、证明商标注册和管理办法》、《驰名商标认定和保护规定》，最高人民法院发布的《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》等，也是商标法的组成部分。1993年2全国人大常委会通过了《关于修改中华人民共和55思考题1、名词：商标商品装潢地理标志2、商标的特征。3、商标的功能与作用。4、商品装潢与商标的区别。思考题56参考文献1、吴汉东《知识产权基本问题研究》，中国人民大学出版社2005年版。2、王莲峰《商标法》，法律出版社2003年版。3、黄晖《商标法》，法律出版社2004年版。

参考文献57

第九章商标与商标法概述

第一节商标的含义和特征

第二节商标与其他商业标志

第三节商标的种类第四节商标法律制度的产生和发展

第九章商标与商标法概述第一节商标的含义和58

第一节商标的含义和特征

一、商标的含义

二、商标的功能与作用

三、商标的性质

第一节商标的含义和特征一、商标的含义59一、商标的含义

商标（Trademark）是指能够将将不同的经营者所提供的商品或者服务区别开来，并可为视觉所感知的显著标记。一、商标的含义商标（60商标一般由文字、图形或者其组合图案构成，附着于商品、商品包装、服务设施或者相关的广告宣传品上，目的是帮助消费者将一定的商品或者服务项目与其经营者联系起来，并且与其他经营者的同类商品或者服务项目相区别。商标一般由文字、图形或者其组合图案构成，附着于商品、商61商标作为一种具有指代功能的标志，有以下特征：1、商标是有形的符号。2、商标是指示商品或者服务的标记。3、商标是经营者用来表彰和区分来源的标志。从上述特征可以看出，商标由三个要素共同构成：标志（文字、图形）、对象（商品或服务）、出处（经营者及其商誉）。商标是由三要素组成的一种符号。商标作为一种具有指代功能的标志，有以下特征：62我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人，法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”TRIPS协定第15条规定：“任何标记或标记组合，只要能区分一企业的商品或服务，就可以作为商标。”我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人，法人或63二、商标的功能与作用

（一）商标的功能

商标的功能是指由商标的自然属性决定的特有的作用。1、标示来源2、保证品质3、广告宣传4、彰显个性二、商标的功能与作用64（二）商标的作用商标的作用是指商标发挥自身功能而对经济生活产生的影响。商标最重要的经济作用是降低消费者的搜寻成本。商标的另一重要作用是激励企业讲究产品质量，做好售后服务。（二）商标的作用65三、商标的性质

商标的本质在于用来标识产品或服务来源。随着商标的市场使用，经营者在商标上的投资逐步增加，商标表明产源的功能逐步弱化，财产属性逐渐放大。商标本身成为一种独立的财产，交易的对象，而且其价值会远远大于商品本身的价值。三、商标的性质商66商标的价值与商标的投入密切相关。对商标投入的成本越多，商标知名度越高，商标价值越大。商标投入主要是广告宣传、事业赞助。商标所有者的投资必须有所回报，这个回报就是商标声誉的提升，企业信誉的提升，从而使企业实力增加，商品的市场占有率扩大。商标的价值与商标的投入密切相关。对商标投入的成本越多，67商标首先是一种标志，然后才是一种财产。标志可来源于公有领域，财产属性则产生于实际使用、商业投入、商标信誉。市场是商标财产化的温床，只有在市场中才能将本是标志符号的商标转化成为具有巨大经济价值的财产。经过市场竞争的洗礼，能够给其所有人带来经济效益和社会效益的商标，构成了企业的无形资产，正是从这个意义上讲，商标是知识产权。商标首先是一种标志，然后才是一种财产。标志可来源于公有68第二节商标与其他商业标志

一、商品装潢二、商号

三、商务口号

四、地理标志

五、特殊标志

第二节商标与其他商业标志一、商品69商品上除了使用商标之外，还有其他一些标识，如商品装潢、企业名称、产地等。这些标识和商标一起统称为商业标识。商品上除了使用商标之外，还有其他一些标识，如商70一、商品装潢

商品装潢，是指为宣传和美化商品而附加的装饰，其构成要素为文字、图案、色彩、造型或其他组合。一、商品装潢71美观大方、新颖别致的装潢设计能够引起消费者注意和兴趣，激发购买欲望。经过一段时间的使用，当购买者仍然根据某一装潢选择商品时，已不再为它的美观吸引，而是它所指代的商品令人放心。可见，装潢也具有识别商品的作用。如果一个装潢长期使用，保持一贯性，产生了区分来源、表彰商品的作用，就成为事实上的未注册商标，其所有人阻止他人仿冒使用的请求可以受到反不正当竞争法的保护。美观大方、新颖别致的装潢设计能够引起消费者注意和兴趣72但是，商品装潢和商标存在明显的区别：1、使用目的不同。使用商标的目的主要是区别不同经营者的商品或者服务项目；使用商品装潢的目的主要在于说明或美化商品，刺激消费者的购买欲望。2、构图设计不同。商标构图力求简洁、明快，突出显著特征，以达到识别经营对象的目的；而商品装潢着力于渲染、美化商品，浓墨重彩，图案绚丽，以便吸引消费者。但是，商品装潢和商标存在明显的区别：733、构成要素不同。商标标志的选材不得与商品内容相同，而商品装潢则不受此限制。4、使用要求不同。商标标志的使用由法律直接予以规范而商品装潢则不然。因此，商标必须在核准注册的范围之内对使用，经营者准不得随意改变注册商标的样态。未注册商标的使用也受到商标法的约束，而对商品装潢使用者可以根据市场销售的需要，随意变动装潢的图案和文字。3、构成要素不同。商标标志的选材不得与商品内容相同，而商品74二、商号

商号，即企业名称中的特征部分。现实当中，不少企业的商号和商标相同，还有不少企业的商号和产品商标并不一致。二、商号75

商号和商标有如下区别：1、识别对象不同。商号的对象是市场主体。一个企业只能有一个商号，甚至没有自己的商号；商标的对象是商品或服务来源的标志，如一个企业的产品种类多样，可以有若干个商标。商号和商标有如下区别：76

2、使用要求不同。商标注册实行自愿原则，需要取得专用权的商标应当注册，不经注册的商标可以使用，但一般情况下不享有专用权；商号不经登记不得使用。企业名称登记是工商业组织取得市场主体资格的前提条件，在企业名称名义下，经营者从事工商业活动，享受权利承担义务。从这个意义上讲，商号具有人身权的属性。3、登记注册的法律效力不同。商号进行登记后，企业所享有的名称专用权仅限于登记主管机关所辖范围；而商标注册后在全国范围内享有注册商标专用权。2、使用要求不同。商标注册实行自愿原则，需要取得专用77三、商务口号

商务口号或商务标语是用于产品或者服务中的一个短句，它常常与商标相配合出现在广告、商品宣传材料上。商务标语使用的语言文字简练形象、生动活泼，其构思主要从产品或服务的性能、特点出发，多为赞美、称颂之辞。三、商务口号78商务标语一般不宜注册为商标，因为其往往难以满足显著性要求，不具备识别功能，很难让人将其和特定的产品或服务相联系。有的商务标语长期不断地用于商品或服务，产生了识别出处并使之与他人的产品或服务区分开来的功能，如遭到他人仿冒，可依据反不正当竞争法禁止不正当使用。也有一些商务标语具有独创性、文学性，还可以成为著作权法保护的对象。商务标语一般不宜注册为商标，因为其往往难以满足显著性79四、地理标志

地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然环境或者人文因素所决定的标志。四、地理标志80地理标志其实就是一个地名，可是用它来标识商品和服务，特别是标识农产品和土特产品，就产生了地名以外的意义。带有地理标志的产品不仅表示产品来自何地，更重要的是表明产品由其产地的特殊环境所决定的特殊质量。地理标志其实就是一个地名，可是用它来标识商品和服务，特81

我国地大物博，历史文化悠久，自然人文因素也丰富多样，因而有着丰富的地理标志资源。在市场经济条件下，促进农产品走向市场参与激烈的市场竞争，地理标志具有不可估量的作用。我国地大物博，历史文化悠久，自然人文因素也丰富多样，82一个地名能够具有商标法上地理标记的意义完全取决于该地方地理环境与产品之间的质量关系。地理标记就是在长期历史发展过程中形成的，代表一个地区传统文化和地方特色的无形资产。一个地名能够具有商标法上地理标记的意义完全取决于该地方83地理标志可以作为商标注册和使用，但和普通商标有着明显的区别：

1、功能不同。商标所指示的是商品的生产经营者，并不直接反映商品质量特色；地理标志表明商品产地、商品质量和特有品质，有品质担保、质量认证的功能。随意使用地理标志会造成欺骗性后果，损害消费者利益，商标法禁止并非来源于该地理标志所标示的地区的商品使用该地理标志。地理标志可以作为商标注册和使用，但和普通商标有着明显84

2、权利主体不同。商标由独立的民事主体申请注册取得专用权，并可排除任何第三人的注册和使用；地理标志是某一地方、区域的名称，一般不宜作为普通商标，即不应当该由某一个企业或个人享有独占权。地理标志可以作为集体商标或者证明商标，由该标志所标示商品或服务的代表性机构，如行业协会作为商标注册人并对该商标的使用进行管理，该地区范围内某一商品或服务的经营者共同使用。2、权利主体不同。商标由独立的民事主体申请注册取得专85五、特殊标志

所谓特殊标志是指在经国务院批准举办的全国性或国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动中所使用的，由文字、图形组成的名称及其缩写、会徽、吉祥物等标志。五、特殊标志所86特殊标志也可用于商品包装、商品广告，但它与商标有着明显区别：1、特殊标志的所有人是文化、体育、科学研究及其他社会公益活动的主办者，而不是以营利为目的的经营者。2、特殊标志的所有人对其标志享有专有权，可以在与所有人公益活动相关的广告、纪念品及其他物品上使用该标志，并可许可他人为商业目的而将该标志用于商品或者服务项目上。

特殊标志也可用于商品包装、商品广告，但它与商标有着明87

3、使用特殊标志不是为了表示产品出处，而是表明该商品或者服务项目的经营者取得了标志所有人的许可，或者与标志所标示的事业或者活动之间有支持关系、赞助关系。若是经营者在商品上使用特殊标志的同时，还应当使用商标以便确定商品或服务的来源。3、使用特殊标志不是为了表示产品出处，而是表明该商品或88第三节商标的种类

一、注册商标和未注册商标

二、商品商标和服务商标

三、集体商标和证明商标四、制造商标和销售商标

五、等级商标和防卫商标

六、平面商标和立体商标

第三节商标的种类一、注册商标89一、注册商标和未注册商标

根据商标是否登记注册，商标划分为注册商标和未注册商标。注册商标是经商标行政机关核准注册的商标。注册商标和未注册商标都可以使用。但一般而言，未注册商标的使用不得对抗注册商标，未注册商标一旦被他人注册便会被禁止使用。因此，需要取得商标专用权的，应当向商标管理机关申请商标注册。一、注册商标和未注册商标根据商90凡是实行注册制度的国家，注册是取得商标权的根据。未注册商标一般不受商标法保护，但是也有例外，当一个长期使用的标志，具有识别作用，取得消费者的认可，享有一定声誉的时候，该未注册商标也可获得商标法一定程度的保护，例如驰名商标制度的保护。我国商标法实行自愿注册制度，因此市场上使用的商标必然有一部分是未注册的。另外，商品装潢、特有名称等标识，凡能够起到识别来源作用的，都属于“商标”，在满足一定条件的情况下，这些未注册商标可以获得商标法或者反不正当竞争法的保护。凡是实行注册制度的国家，注册是取得商标权的根据。91二、商品商标和服务商标

根据使用对象的不同，商标划分为商品商标和服务商标。传统意义上的商标单指商品商标，服务商标只是后来才出现的。商品商标是与商品有关的商标。为了方便商标的注册和管理，1957年国际社会签订一个《商标注册用商品和服务国际分类协定》，简称《尼斯协定》，协定又产生了一个商品国际分类，称为“尼斯分类”。按照“尼斯分类”商品分为34个类别，每一类别又有若干具体的商品。二、商品商标和服务商标根据使用92服务商标是提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上使用的标记，也称为服务标记。按照“尼斯分类”，服务项目可划分为广告、运输、旅游、建筑、金融、法律服务等11个类别。服务商标既是某种服务项目的标志，也是代表服务项目提供者的标志，具有区别服务出处，表明服务质量的功能。服务商标的特殊之处主要表现在使用方式和宣传效果方面。服务商标是提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上93三、集体商标和证明商标

根据商标的特殊功能，商标可以划分为集体商标和证明商标。集体商标是指以工商业团体、协会或者其他组织名义注册、供该组织成员在工商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。例如合作社、行业协会注册的供合作社成员、协会成员使用的商标。集体商标是协会、社团或其他集体组织拥有的商标，集体商标的使用者是该协会、集体组织的成员。集体商标的对象可以是商品也可以是服务，集体商标的作用是向消费者表明使用该商标的集体组织成员所经营的商品或服务项目具有共同特点。三、集体商标和证明商标根据商标的特94证明商标是指由对某个商品或者服务有检测和监督能力的组织注册，而由注册人以外的人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。绿色食品标志、真皮标志、纯羊毛标志都是市场上常见的证明商标。证明商标是指由对某个商品或者服务有检测和监督能力95

证明商标的拥有人是协会、团体，且是有监督检测某商品的能力。证明商标的使用人可以是任何人，只要其产品或服务达到某种要求或标准。证明商标既可用于商品也可用于服务，而使用证明商标的目的，是为了证明商标或服务达到了某种标准。证明商标的拥有人是协会、团体，且是有监督检测某商品的96四、制造商标和销售商标

根据商标使用者在商品的生产、流通过程中所处的不同环节来划分，可以将商标划分为制造商标和销售商标。制造商标又叫生产商标，是商品生产者在其制造的商品上使用的商标。四、制造商标和销售商标根据商标97制造商标的目的是区分不同的生产厂家，而且还可以在商品销售中突出表明制造者，有利于增强顾客对生产厂商的信任感。制造商标的目的是区分不同的生产厂家，而且还可以在98销售商标又叫商业商标，是商品经营者使用的商标。销售商标又叫商业商标，是商品经营者使用的商标。99销售商标的意义在于，宣传销售商的商业信誉，用来说明商标的使用者是营销商，而不是生产厂家，从而与别的经销商销售的同类商品展开商业竞争。当一种商品既使用了制造商标，又有销售商标的时候，则此种商品上的两种商标就分别起到了宣传生产厂家和经销商的作用。这种情况大都反映了生产厂商与经销商之间良好的合作关系。销售商标的意义在于，宣传销售商的商业信誉，用来说明商标100五、等级商标和防卫商标

等级商标是指同一个企业对同类商品因规格、质量不同而使用的系列商标。等级商标的作用在于区别同一企业生产的不同规格、不同质量的同类商品，以便消费者鉴别选购。例如青岛同泰橡胶厂生产的轮胎，因规格不同，分别使用“骆驼”、“金鹿”、“工农”等商标。依我国商标法规定，等级商标可以一并申请注册，一并转让或许可他人使用，其中某一个商标被注销或撤销，并不影响其他商标的存在，因而等级商标中的系列商标具有相对的独立性。五、等级商标和防卫商标等级商标是101防卫商标是指为了防止他人的使用或注册而对自己的核心商标所进行的注册，包括联合商标和防御商标两种形式。联合商标是指同一企业在同一或类似商品上注册的两个或者两个以上的近似商标。其中一个指定为正商标，其他与其近似的商标为联合商标。例如，杭州娃哈哈集团就注册了“娃哈哈”、“哈哈娃”、“娃娃哈”等一系列商标。商标所有人只要使用正商标，即视为全部联合商标的使用。联合商标中的每一个商标不能单独转让，而必须全部一同转让或许可他人使用。

防卫商标是指为了防止他人的使用或注册而对自己的核心商标102防御商标是指同一商标所有人把自己的商标同时注册在其他非同种或非类似的商品上的商标，例如，“海尔”商标在家用电器之外的其他商品，甚至所有类别商品上进行注册，这些电器以外的商标就是防御商标。防御商标可以保护知名商标，不必担心因不使用而被撤销，不必担心他人申请在先，并且可以阻止他人在指定商品上使用该防御商标。防御商标是指同一商标所有人把自己的商标同时注册在其他非103第四节商标法律制度的产生和发展

一、西方国家商标制度的产生

二、我国商标立法沿革

第四节商标法律制度的产生和发展一、西方国家商标制度的产104一、西方国家商标制度的产生

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