广告媒体行业比较

第一部分、媒体分类1、电视媒体2、报纸媒体3、广播媒体4、杂志媒体5、户外媒体6、其他媒体7、广告新媒体第二部分、各媒体发展过程简要介绍1、电视媒体2、报纸媒体3、广播媒体4、杂志媒体5、户外媒体6、其他媒体7、广告新媒体第三部分、各媒体特点1、电视媒体2、报纸媒体3、广播媒体4、杂志媒体5、户外媒体6、其他媒体7、广告新媒体第四部分、各媒体优劣势比较1、电视媒体2、报纸媒体3、广播媒体4、杂志媒体5、户外媒体6、其他媒体7、广告新媒体第五部分、各媒体广告播出费用比较2、电视媒体2、报纸媒体3、广播媒体4、杂志媒体5、户外媒体6、其他媒体（DM）材料第一，传播及时是相对报纸而言，与广播相比，就慢多了。第二，要说传播面广，还是广播广，有些地方是买不起电视机的。不受文化层次限制，但是受经济层次限制。第三，非常重要的一点，有画面和音响的结合，可以让受众有身临其境的感觉。只是说生动形象直观易懂好像缺少点什么。还有一些次要的，比如，促进了科学知识的普及，以前在广播中说一百遍别人不会懂的东西现在用电视机一遍就搞定。总结点说，就是促进文化的传播。电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。电视广告的霸主地位，就目前来看还是无法撼动的。中国是个有13亿人口的大国，平均每天观看电视的不会少于3—4亿人次，如果按全国300-400家大大小小电视媒体计算，每天平均100万人次观看一个台。试想，当一则电视广告出现在一个台的时候，如果能有1/10的人次观看到，数字就十分可观了。如此优势的传播效应，就目前而言其他媒体自然无法达到。1日51103719992DDD20Q1JODZ2DQ32QQ4-血与2QD6索福瑞数据媒体介绍（地域性、类别性）1.帐单介绍帐单是电信企业与用户间最重要的沟通媒介。作为电信企业提供的一种客户服务，电信帐单既是客户话费消费的凭证，也是电信企业自身形象的体现。作为用户高注意率的文件，帐单既起通知、备查作用，也成为用户及时了解电信业务、感受电信服务的重要途径。电信帐单的用户需求◎每月按时准确地收到电信帐单。◎帐单内容正确详尽，版面清晰美观。◎除账务信息外，还能借此了解电信的最新业务及促销活动2.帐单夹寄广告介绍该媒体为每月上海电信帐单中的夹寄广告。夹寄广告以不同的媒体形式供客户选择最适合自己产品的发布形式。并可按客户的需求在全市范围内，按地域性、类别性针对目标消费者进行有效的传递。媒体分析：1.传媒旗舰在竞争日益激烈的平面媒体出版业，新媒体有如雨后春笋般竞相面世。面对激烈的市场竞争，为了以绝对优势博得广告客户的青睐，加大自身知名度，在日益剧增的客户中稳稳地立住了根基。本广告传媒始终本着务实的工作态度，力求为国内客户打造出四本全方位的专业媒体。通过对国内消费者的调查及需要，以最具专业的编辑手段制定出独特的上海电信帐单夹寄广告，以满足不同客户的喜好及需求，最终赢得了各界消费者及广告客户的一致好评及赞誉。2.竞争媒体分析1）报纸：CPM计算是以版面价格除以收视人口再乘以1000得出的，在实际情况下人们拿出60多版的日报，会真正认真收视的也最多是20版左右（30%机率），即使认真浏览了该版的内容，而真正会留意看下方的广告的机率也基本为30%-50%。从OTS机率上看，常规报纸的CPM值也应乘以6倍以上才能视为真正的有效收视CPM成本。2）电视：一般收视率的计算是以节目收视率为基础的，而事实上广告收视率应为节目收视率的30%，对于中高端人士而言，这个数据可能更低。而作为监测的方式，一般均采用频道监视仪，更根据受众电视机是否停留在该频道与该节目作为标准，而并非监视人们的眼球是否真正在看。由于当前电视节目内容形式的同质化，人们的收视关注度日益下降，人们往往开着电视机但同时在看报纸、杂志或者与家人说话，收视率被记录了但不真实。3）户外：站在路二边或屋顶上的户外，大部分都不在强视性收视区，而人们埋头赶路对形形色色的户外广告很少给予注视，但今天人们计算户外广告CPM成本的方式依旧是该路段每天的人流量，至于其是否有效收视，一般都是不予考虑的。4）网络：打开网页时，不等弹出广告下载完就按键关闭广告。3.媒体优势1）覆盖规模广泛，高频次接触，零距离面对。2）广告成本低，性价比高，直接命中目标客户。3）不受其它媒体广告干扰。4）比较适合快速消费品的快速推广。5）针对性强，可以进行选择消费目标进行宣传，提高广告的效果。6）强制性相对强的传播媒介，受众无法操纵和控制它的广告内容。固定电话用户最具普遍性、稳定性和大众化（目前暂无效区用户数据九因为上海市的装机率巳达98%以上，几乎每个家庭就有一门电话，所以如果需要宣传的产品具有家庭化、共性化，或者产品是耐用消费品或大件商品，做固定电话帐单广告就比较合适。目前，上海电信可提供的服务如下：1、按行政区域，选择用户；2、按邮政编码，选择用户；3、选择拨打过IDD（国际长途）电话的用户；4、选择单位用户；5、选择用信用卡付费的用户（卡转付用户）；6、选择上网用户；7、按所需要的用户群体细分，直邮商业信函。1、主动性强：广告随电话帐单一并以信函方式寄给消费者，消费者无法拒绝接收。2、目标群细分：广告主能直接选择所需要传播的目标顾客，使广告主节省广告成本。