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文档简介

燕麦国内市场形态

知己知彼百战不殆十大燕麦片品牌排行榜1、桂格Quaker(始于1901年美国,全球最大的食品和饮料公司之一,百事可乐公司旗下品牌,麦片十大品牌,桂格食品北美公司

)2、金味麦片(始创于1987年,新加坡金味集团旗下品牌,十大谷物早餐品牌,谷类食品大型外资企业,汕头市金味食品工业有限公司

)3、皇室麦片(致力于休闲食品的研发与销售,冲调类食品行业领先品牌,麦片十大品牌,优亚希佰利商贸(上海)有限公司)4、西麦seamild(来自于澳洲的麦片品牌,国内最大的燕麦食品生产基地之一,中国绿色食品,桂林西麦生物技术开发有限公司

)5、雀巢麦片(

创建于1867年瑞士,世界最大的食品制造商之一,大型跨国公司,十大世界咖啡品牌,雀巢(中国)有限公司)6、黑牛blackcow(黑牛食品股份有限公司成立于1998年，总部座落于广东省汕头市，国内最具核心竞争力的营养麦片生产企业之一)7、雅芙麦片(雅芙食品有限公司由雅芙（香港）国际投资集团于2003年创建，位于深圳市松岗塘下涌第三工业区,中国驰名商标,十大麦片品牌，荣获“中国消费品市场食品安全放心畅销品牌”称号。)8、雅士利麦片(曾获中国名牌,国家保护商标,广东名牌产品,广东省著名商标,中国500最具价值品牌,雅士利国际集团有限公司)9、金禾Ginho(广东金禾食品工业有限公司，知名麦片品牌，汕头市民营企业专利试点单位，汕头市民营科技企业，中国国家标准《速溶豆粉和豆奶粉》、中国轻工行业标准《复合麦片》的起草单位之一)10、皇世-澳贝雅(广东华氏食品工业有限公司,知名品牌,十大麦片品牌)麦片品牌市场定位图-金味

CDI：品类发展指数，BDI：品牌发展指数麦片品片市场定位图-西麦麦片品牌市场定位图—皇室麦片消费量分析小结麦片对于中国消费者，仍然是渗透率相对比较低的一种食品，平均1/7的城市居民去年一年曾经食用过麦片，而且南方城市高于北方。各地情形不同，值得注意的是，上海麦片的渗透率不高，但麦片消费者平均每月食用的次数却排列第一。各麦片主要品牌的市场定位有所不同，但总体而言，广州，佛山等城市是CDI及BDI比较高的市场，但北方城市的CDI及BDI都比较低，现阶段市场开拓可能比较艰辛。麦片/豆奶粉/核桃粉等品类都属于重度消费者驱动的品类，即占消费者很小部份的人群，消耗了大部分的消费量。如果不能改变消费者的态度，则争取这部份重度消费者人群就成为我们非常重要的工作重心了。整体来说我们的目的仍然是两条：争取使更多人消费，争取使人消费更多。两者必须同时进行。鉴于重度消费者的重要性，培养消费者的忠诚度是非常重要的

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