汽车4S店广告投放传统媒体市场分析

长春市具备中高消费能力〃日勺职业群体报读者比较r■公r■公司职员/教师/医生口企业业主在吉林省波及范围比较注：上述数据来源丁央视调查中心媒介部，截止丁 2002年5月二、省内占优势〃日勺电视媒体：电视媒体 载具：《吉林电视台都市频道》、《吉林电视台文体频道》、《吉林卫视》、《市娱乐频道》、《吉林市电视台》、《吉林市电视台华丹影视频道》吉林电视台（2套）都市频道作为定位于丰富都市生活〃日勺专业频道，在长春市区拥有较高〃日勺收视率，在电视剧强档播段广告效果较好，有一定〃日勺宣传力度。建议：建议在电视媒体中选择都视频道用以打击长春市区刀日勺目标受众群体、 同时其在价位与其它媒体都有一定刀日勺可比性、对于想拥有一辆商务用车〃日勺业主及机关单位有一定刀日勺优势、广告播出后，会对受众达成强有力〃日勺冲击效果。（参照《都市频道》广告价目表可在此基础上让利到 2.7折）吉林电视台（3套）文体频道该频道主要以文艺与体育新闻报导为主，收视群体比较固定，而其娱乐性报导及体育赛事深受观众喜爱，锁定该频道刀日勺观众是 、有一定品位及地位，且具一定消费能力O日勺受众群体。建议做商业街专题TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"（《文体频道》商业街一分名钟专题广告参照价目表可在此基础上让利到 折）吉林卫视台是、吉林省内电视台一套上星频道，媒体幅射全国（但国内部分省、市并没有取得同步发布），适用于打全国类品牌，其价位相对较高。\o"CurrentDocument"（参照《吉林卫视》广告价目表可在此基础上让利到 4.2折）长春市2套城市娱乐频道 |作为长春市级频道,针对群体比较集中，其受众群体比较大众化，收视率在市台各频道占有绝对优势。\o"CurrentDocument"（参照《娱乐频道》广告价目表可在此基础上让利到 4.5折）延边电视台延边州相对其它地区来讲，地区范围较大，管辖六市二县，总面积为 42700平方公里，占吉林省四分之一面积，全州总人口 230多万。延边电视台就坐落在延边朝鲜族自治州首府延吉市，其综合覆盖率达到95.59%、而电视台〃日勺二套和三套是、该州主要电视媒体，其收视率及观众也是、一些广告商投放广告较为集中刀日勺媒体，辐射敦化、安图、龙井、和龙、璋春、图们、汪清等地，为经销商提供了强大〃日勺媒体支持。（参照延边电视台二套、三套广告刊例表可在此基础上让利到 4.5折）吉林市电视台|作为地方电视台，其观众还是、比较关心本地刀日勺广告宣传〃日勺， 主要目标群体集中在政府机关要员、企业业主及一些白领阶层。（参照《吉林市电视台》广告价目表可在此基础上让利到 2.5折）吉林市华丹影视作为地方电视台、华丹影视刀日勺收视率之所以不断攀升，其主要目标群体集中在企业业主及一些白领阶层。（参照《吉林市华丹影视》广告价目表可在此基础上让利到 2.2折）注：因吉林市电视台现整体调整改组，所以以上折位可能有变动。三、省内广播媒体：载具：《交通之声》、《交通文艺台》、《吉林市交通台》、《延边交通文艺台》长春地区：作为传播速度较快、诉求专一刀日勺媒体，首选交通台。而交通文艺台、交通之声对汽车这种特定品牌，针对性强，具有流动传播刀日勺特点，信息也较灵活，成本低，其目标消费群体主要集中在与汽车有关〃日勺目标受众。建议：针对交通之声与交通文艺两个比较有宣传力度〃日勺电台，建议选择吉林省交通文艺台，该台已成为长春及外围城市收视较大〃日勺主要播段，且目标群较广泛，传播力度相对来讲比较大，该台率属于吉林广播电台，覆盖面较广，集交通信息、文艺于一体，在车主及乘车者心目中极具影响力。 市交通之声与交通民警互动传递信息，具有一定刀日勺实效性。（参照《吉林交通之声》、广告价目表可在此基础上让利到4.5折）（参照《吉林交通文艺台》广告价目表可在此基础上让利到 4.5折）吉林市地区J林市交通台,在江城当属主要刀日勺传播媒体，深受江城听众喜爱，同样具有传播速度快、诉求专一刀日勺特点、在吉林市刀日勺覆盖密度较大。（参照《吉林市交通台》广告价目表可在此基础上让利到 5.3折）延边交通文艺厂|延广交通文艺台全天24小时直播，是、延边朝鲜族自治州目前播间时间最长刀日勺广播电台，全台节目可分为综合信息类、交通新闻类、文艺娱乐类、商务服务类、情感交流类和