毕业论文-南阳市人文旅游产品品牌提升研究

编号：09009310433南阳师范学院2013届毕业生毕业论文（设计）题目:南阳市人文旅游产品品牌提升研究完成人:班级：2009-04学制：4年专业：旅游管理指导教师：完成日期：201TOC\o"1-3"\h\z\u目录7579摘要 (1)223821人文旅游产品概念及品牌优势 (1)240141.1人文旅游产品概念 (1)5351.2人文旅游产品特点 (1)138761.3品牌的优势 (2)85482南阳市人文旅游产品开发现状 (2)189232.1文化灿烂，底蕴丰富 (2)204812.2区位优越交通便利 (3)176452.3基础设施进一步完善 (3)322732.4政府大力支持 (3)170473南阳人文旅游产品开发中存在的问题 (4)159063.1南阳旅游业发展起步晚，旅游景区知名度低 (4)259513.2景区景点开发整合不足 (4)6393.3观光产品开发多，参与旅游产品开发少 (4)44224南阳提升人文旅游产品品牌提升策略 (4)57384.1理顺管理体制 (4)17364.2深入挖掘人文旅游资源 (5)147824.3走可持续发展旅游产品的道路 (5)190324.4打造精品文化旅游产品品牌 (5)151144.4.1提升南阳市人文旅游产品品牌意识 (5)257664.4.2品牌策略 (5)28574.5加大宣传 (7)10826参考文献 (8)24281Abstract (9)第第页（共9页）南阳市人文旅游产品品牌提升研究

摘要:随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游产品日益丰富多彩，在旅游产品各类型中，人文旅游产品地位非常重要，南阳市是历史文化名城，人文旅游丰富，旅游产品开发取得了一定的成就。本文分析人文旅游产品品牌塑造的优势，探讨人文旅游产品开发的优缺点，然后借鉴开封、江西人文旅游发展的经验提出了南阳人文旅游产品品牌提升的思路。关键词：人文旅游产品;产品品牌;

南阳

旅游业是二十一世纪的朝阳产业，是促进经济发展，服务人民生活，保障社会和谐的支柱性产业。人文旅游资源是旅游业发展的重要基础之一。南阳是一个历史文化名城，厚重的文化是旅游产业的精髓。近年来南阳旅游业发展迅速，打造属于南阳特色文化旅游品牌越来越重要。1

人文旅游产品概念及品牌优势1.1人文旅游产品概念

人文旅游产品是由人文旅游资源构成的，是人类文明的载体和人类文明的一个重要的组成部分，它的文化内涵与生俱来，其灵魂是文化与旅游的共存。人文旅游产品是古今人类活动的艺术结晶和文化成就，是民族风貌和地方特色的集中表现，具有明显的历史痕迹和地域特点按照前面所列对于旅游产品的定义，我们可以知道，人文旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域空间上生产或提供出来为游客所享受的物质和精神的总和，包括人文景观,设施和服务三类要素[12]。1.2人文旅游产品特点人文旅游产品内在价值高。人文旅游产品体现的历史重大事件或者历史民族英雄人物事迹等，因此具有深刻的内在价值，充分凝聚了古代人民的智慧，体现了民族的特色和风格。南阳人文旅游资源丰富，例如南阳武侯祠，内乡县衙，南阳汉画馆等。人文旅游产品具有高隐蔽性。人文旅游产品的价值更多体现在无形上。旅游产品的文化内涵不仅需要慢慢体味从而挖掘，而且也需要旅游者的仔细品尝，这样才能吸引更多的旅游者前往。1.3品牌的优势品牌是赢得竞争优势的关键。旅游产品具有无形性的特点，无法向旅游者当面展示出来，这样因为其本身的特点阻碍了旅游业的发展。在激烈的市场竞争中，要想获得竞争优势，只有通过自己的品牌，树立自己的品牌形象，通过塑造的品牌个性来表现出旅游产品之间的差异，以实现旅游消费者对本品牌产品的认知度。品牌是信誉。现在各行各业都比较注重品牌意识。因为知名品牌是经无数实际经历和享用的考验，可大大放心。优秀旅游品牌产生的亲和力，本质上是一种信用，因此品牌可减少旅游者购买风险。品牌可提高旅游产品附加值。附加值通常是指附加在劳动对象上得价值。产品与品牌的主要区别在于附加值。旅游消费者购买某一成功品牌的旅游产品，不仅能去的实质利益（产品带来的实际满足），更重要的是能获得一种心理利益，即购买著名品牌带来的心理满足，即使价格稍高于同类产品旅游者也愿意购买[13]。2南阳市人文旅游产品开发现状2.1文化灿烂，底蕴丰富南阳人文旅游资源丰富。人文景观主要有四个系列：（1）楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列：（2）以大科学家张衡的墓地和故里、“医圣”张仲景的暮地和祠堂、诸葛亮当年躬耕地的武侯祠、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；(3)以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化系列；(4)以目前基本保存完好且全国为数不多的南阳府衙和内乡县衙、建筑风格和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、五里长街基本保存清代建筑风貌的荆紫关古街道、因地宫内发现“金棺、银椁”等珍宝引起轰动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。南阳的工艺美术同样历史悠久，传统优良，这些丰富的人文资源共同构成了打造南阳人文旅游品牌的重要基础，在开发中具有较为明显的优势。2.2区位优越交通便利南阳位于鄂豫陕三省交界处，地理位置优越，交通便利，焦枝铁路，宁西铁路在南阳交叉，国道311、312、207、209等穿过南阳境内；许平南、南邓襄、南坪、南信、岭南等高速公路已建成通车，形成了纵横交错的高速公路网络；南阳机场是河南省三大机场之一，实现了南阳与京，沪，穗三大国际航空港的直航。南阳市市内交通便利，近年来完善了公交系统。2.3基础设施进一步完善“十五”以来，南阳加快了旅游基础设施建设的步伐，特别是对公交生态环境的建设，功能齐全，协调配套的旅游服务体系初步形成。内乡县衙，西峡灌河漂流，武侯祠，恐龙遗迹园等先后被评为国家4A级景区。这些都为发展南阳旅游业，特别是提升南阳人文旅游产品品牌做出了铺垫。2.4政府大力支持区域旅游品牌的建设，需要区域内政府，企业和广大民众的广泛参与，其中政府在区域旅游品牌构建中居于主导地位[2]。政府是旅游产品`,服务的战略规划者。因为政府能在宏观和时间序列上解决旅游产品，服务供给的信息不对称难题。近年来，南阳市委，市政府加大了对南阳人文旅游产业发展的支持力度。完善了基础设施，改善了景区周边环境，每年拨专款用于旅游业对外宣传促销，并且加大了旅游项目招商引资的力度。政府通过举办大型节会比如玉雕节，中医药文化节和中原文化港澳行，中原文化宝岛行，中国农运会等宣传南阳旅游。2005年以来，南阳市累计投入11亿多元，用于文化旅游的基础设施建设。目前已形成６大景区１00多个景点。“大宝天曼”品牌已享誉中原，并催生出了以伏牛山为龙头的“一山一水一恐龙”精品景区。以河南省人大常委会副主任储亚平为组长的调研组一行深入南阳市南召县，就“加快河南省旅游发展方式转变，促进旅游产业转型升级”问题，对南阳市旅游业发展现状进行了为期３天的专题调研。3南阳人文旅游产品开发中存在的问题3.1南阳旅游业发展起步晚，旅游景区知名度低虽然南阳旅游资源丰富，景区不少，但是南阳旅游业规模小，资源分散，品牌意识差，市场

竞争力弱，对人文旅游资源挖掘力度不够，利用不够展示模式单一，缺乏知识性，参与性和娱乐性。缺少拳头产业，所以人文旅游资源的产品品牌没被很好的体现，没有形成强大的旅游吸引力。例如南阳武侯祠，宝天曼，龙潭沟等景区在全省乃至全国的知名度和影响力不是特别大。3.2景区景点开发整合不足南阳旅游资源丰富，但处于单独开发状态，孤立作战，各自为营，景点层次不高，对人文旅游资源的文化内涵挖掘不深，导致景点单调，平淡，难以适应旅游市场竞争。例如南阳的武侯祠，南阳府衙，内乡县衙，宝天曼，恐龙遗迹园这些景点由于地理位置相距较远，景区都是孤立发展，开发层次不同，难以形成规模效应。3.3观光产品开发多，参与旅游产品开发少南阳旅游景点数量较多，但是都普遍的以观光为主，精品景点和旅游热线尚未形成，产品结构单一，这种粗放开发加上旅游商品科技文化含量低无法展现南阳文化特色，所以直接影响了南阳旅游服务质量，使旅游整体效应较低。例如南阳武侯祠，宝天曼景区都是以观光为主。4南阳提升人文旅游产品品牌提升策略4.1理顺管理体制建议成立南阳市人文旅游发展有限责任公司，该公司按照现代企业制度要求和市场经济运作法则运行。根据景点规模，地域分布，人员构成，资产状况和今后发展需要，对管理机构，管理范围，人员资产进行重组，设立不同的子公司。另外，可根据实际情况实行联票制。一票游玩南阳汉画馆

、武侯祠、医圣祠、府衙对游客的吸引力会比较大。4.2深入挖掘人文旅游资源南阳人文旅游资源丰富景区也较多，但是景区游览主要是以观光为主，参与性不是很强。要想打造南阳旅游产品品牌就要打破传统模式，对文化旅游资源进行全面的规划开发，提高人文旅游资源的利用率，运用高科技，多媒体等声、光、电手段全方位地展示历史文化和文物古迹的内在价值，更要深入挖掘文物古迹背后的人物故事和历史事件，增加文化旅游的历史性、文化性、趣味性、知识性和娱乐性。将高品质的曲艺，歌舞表演渗透到整个文化旅游的过程中，景区可以建成或是合作建设文化表演中心。可以将文化旅游价值外化于工艺美术品和特色纪念品中，实现旅游产品的产、借、销一条龙例如售卖传统曲艺的精品CD，特色汉画旅游纪念品，传统工艺美术品例如玉雕、烙画，出师表。还可以利用南阳南水北调渠首和水源地在全国范围内的知名度，迎合人们生态、绿色、有机、地毯的需求，如开发，销售具有原产地标识的丹江鱼，南阳香菇酱等，从而带动南阳相关产业的发展。4.3走可持续发展旅游产品的道路在发展旅游品牌的时候要时刻注意保护环境，保护文物，因为游客是不会到环境污染严重的地方去旅游的。例如南宁仔2001年获得全国人居环境奖，桂林在“全国在全国最适合人类居住的城市”中获得第七名，环境保护的好更能吸引更多的游客前来旅游。但是不能一味有资源就创品牌，对于那些不具备创造品牌条件的旅游资源要大胆舍弃

否则盲目创品牌很可能会使旅游资源丑名远扬。要注意保护环境，把品牌与可持续发展结合起来，以高品质的旅游资源作为物质载体。4.4打造精品文化旅游产品品牌4.4.1提升南阳市人文旅游产品品牌意识随着经济全球化的发展，旅游市场的竞争越来越激烈。而某些旅游企业，不去思考如何创新旅游发展模式，创造属于南阳自己的品牌而是注重眼前的利益仍采用以前旅游发展的思路。这在很大程度上阻碍了南阳旅游业的发展。4.4.2品牌策略发展以汉画馆为代表的汉文化游。南阳汉画馆，是中国第一座专门收藏、陈列、研究汉代画像石刻的艺术博物馆。位于河南省南阳市郊。创建于1935年10月10日。1959年、1976年两次重建，有藏品1300多石，其中一级品150石。南阳汉画像石，是汉代艺术的宝库。馆中主要有东汉大型圆雕——“天禄、辟邪”和东汉建宁三年

(170)“许阿瞿墓志画像石”。是中国建馆历史最早、规模最大、藏品数量最多的一座汉代画像石刻艺术博物馆。其主题陈列——“南阳汉代画像石刻”按展览内容又分为序厅、生产劳动、建筑艺术、历史故事、社会生活、车骑田猎、天文与神话、角抵、舞乐百戏、逐疫升仙等十大部分。汉画像石是汉代墓葬中的建筑材料，也是一种以刀代笔，以石为底的石刻艺术品，其内容和构图随着时代的发展而呈现出明显的变化。南阳汉代画像石中反映汉代贵族生活的画像极多且内容庞杂，我们可以从中挑选出比较经典的画像用真人表现出来，发展古乐舞、武术、杂技、魔术、祭拜表演；再现历史名人的真人真事，推出一系列的舞台精品艺术和大型实景演出项目，或者一些参与性强的活动使游客身临其境感受汉代文化。发展以武侯祠为代表的诸葛亮智慧游。掩映于万木峥嵘、苍松翠柏中的南阳武侯祠，是纪念三国时期著名的政治家、军事家诸葛亮当年曾经结庐居住、荷锄躬耕的地方。全国目前尚保存九处武侯祠，南阳武侯祠仅次于成都的武侯祠而位居第二，位于南阳市区的卧龙岗上。诸葛亮是《三国演义》中一个谋略超群料事如神、多谋善断、随机应变、呼风唤雨、用兵如神的人物形象。他“舌战群儒”驳得东吴主和派理屈词穷、张口结舌；“草船借箭”既避开了周瑜的谋害，又巩固了孙刘联盟；“祭东风”显示了他知识渊博，不仅掌握人的心理状态，而且通晓天文地理；“空城计”既是意志的较量，又是谋略的较量；“损益连弩”的改进、“木牛流马”的发明、“八阵图”的巧妙布设等，都展示了诸葛亮创造性思维能力，其实质是其谋略深浅和大智慧的重要标志。在这些丰富的文化内涵的基础上，可以建立主题公园式或复古式智慧文化旅游乐园，依据不同的典籍故事，形成不同的游览园区。例如利用利用动画片、三维图片、多媒体等多种现代化工具，再现三国时期八阵图的威力，向游客介绍八阵图的各种阵法和玄妙之处。利用现代科技和史料记载情况，复原八阵图的一些场景。请游客体验进出八阵图的玄机和智慧。可以借鉴开封清明上河园的开发理念，广西在提升旅游资源的品位上采取的措施是使旅游资源注入深厚的文化内涵，赋予旅游资源内在的文化底蕴。加强对旅游资源深层次的文化内涵的挖掘。发展以“医圣”张仲景，医圣祠为代表的中医药文化游。医圣祠是坐落在豫西南历史文化名城南阳市的一颗璀璨明珠。它是我国东汉时期伟大的医学家、世界医史伟人、被人们尊为"医圣"的张仲景的墓祠纪念地，是全国重点文物保护单位。医圣祠是一组具有汉代艺术风格的建筑群，博大雄浑，巍峨壮观。可以通过广告营销，强势媒体宣传，形成医圣祭拜瞻仰活动。并且尝试在医圣祠馆内再现名老中医的抚脉，问诊活动，展览张仲景博物馆内收藏的中医药古籍，搜集整理一些有特色的治病药方，让中医药古籍上的古方更好地为人民服务。发展以南阳府衙，内乡县衙为代表的官署文化游。南阳府署，通常称为府衙或知府衙门，是元、明、清三代南阳知府的官署。主要有：同知通判属：同知、通判都是知府的佐官。元明清南阳府均设有同知。通判元代称判官，明代改称通判，清代因之，与同知分掌巡捕、粮运、河防与农田水利、屯田。内乡县衙始建于元朝大德八年（1304年），历经元、明、清及中华民国，距今已有700年的历史，占地2万多平方米，有院落18进，房舍260余间，现存建筑大部分为清代所建，并保留有元、明时期的实物，珍存文物近千件。整个建筑群严格按照清代官衙建制而建，建筑布局与《明史》、《青会典》所载建筑规制完全相符。体现了古代地方衙署坐北面南、左文右武、前衙后邸、监狱居南的传统礼制思想，是封建社会遗留下来的绝无仅有的历史标本。针对南阳府衙跟内乡县衙的文化内涵，开发其特色，可以用真人展示其文化。4.5加大宣传俗话说：“酒香不怕巷子深”。但在现代社会中，如果不注重品牌的宣传，就不能达到人人皆知的目的。宣传工作不是靠几个人就能够完成得好的，它需要有一种主动宣传的意识，有一种勇创品牌的意识，来进行广泛而科学的宣传，才是最有效的宣传。旅游品牌的建设需要政府、企业和广大民众的广泛参与，其中政府在旅游品牌构建中居于主导地位。政府是旅游产品、服务的战略规划者，是营销交流的主导力量。政府要大力支持旅游企业，，可以帮助企业多渠道筹措资金，吸引民营资本，民间投资，社会闲散资金，省内外投资，促进投资主体多元化。政府的一些支持另一方面就是对旅游产品的宣传。还可以借助媒体报道，报纸，广告等。现代的通讯技术能很好的宣传旅游产品。

参

考

文

献

[1]宋松岩.《地域研究与开发》“南阳市旅游资源开发与整合对策”，[J]2006年4期.[2]刘长运，徐敏，薛宝琪.“基于SWOT分析的南阳旅游可持续发展研究”[J]2009,28(4).[3]邓凤莲.

《南京体育学院报；自然科学版》“诸葛亮军事智慧文化的体育旅游开发研究—以南阳卧龙岗体育旅游开发为例”

[J]2012,11(2).[4]李延文.《当代旅游学术版》“南阳市文化旅游业发展中的问题与对策”[J]2009年7期.[5]凌常荣，史嘉琳.《经济与社会发展》“论广西旅游资源的品位与品牌-广西旅游资源研究之一”

[J]2003(3).[6]雷化雨.LEIHua-yu

南阳旅游业品牌化研究[J]-南阳师范学院学报2010,09(9).[7]雷化雨.LEIHua-yu

对发展南阳文化旅游业的思考[J]-南阳师范学院学报2009,8(12).[8]谭成文,杨开忠,彭朝晖.论古文化旅游产品的开发[J]-人文地理

2001(02).[9]徐敏开封文化旅游发展初探[J]-地域研究与开发

2010(2).[10]雷化雨.LEIHua-yu

对发展南阳文化旅游业的思考[J]-南阳师范学院学报2009,8(12).[11]苏亚瑜,武梦.人文旅游产品开发探析[J].现代商贸工业,2012(4).[12]陈艳华.