平板电脑消费洞察报告CBNData

01平板电脑消费现状0203平板电脑消费者洞察平板电脑发展趋势展望平板电脑消费现状平板电脑消费洞察报告疫情当下，个人平板电脑消费拉动中国整体市场逆势高速增长受疫情影响，全球平板电脑消费遭受冲击，但以消费市场为主体的中国市场在个人消费的拉动下逆势上扬全球和中国平板电脑市场出货量2021年中国平板电脑消费市场、2021Q1-Q4中国平板电脑消费市场和商用市场同比增速商用市场出货量份额全球市场中国市场全球市场同比增长中国市场同比增长消费市场商用市场16816471%50%14422%29%13%4%19%20%84%消费市场商用市场3%28-12%-19%1%6%-1%22232019202020212021Q12021Q22021Q32021Q4数据来源：IDC中国数据来源：IDC中国数据来源：IDC中国4平板电脑消费洞察报告家庭教育需求推动千元级平板电脑市场消费火爆从价位段分布来看，2500-3000元和4000元以上价位段平板销量占比最高，高端平板在苹果的带动下高速增长；千元级平板市场则在教育需求的增长下顺势崛起，教育平板的火爆助力品牌市场份额扩张2021年线上平板电脑各价格段销售量占比及增速2021年线上1-2k平板电脑销售量TOP5品牌销售量占比（左轴）同比增速联想小新Pad排名12019华为2020荣耀2021联想华为荣耀小米小度25%20%15%10%5%“畅学无阻”64%51%39%2小米华为3荣耀联想-2%-4%华为MatePadSE-19%4步步高中柏小米专属教育中心-32%5步步高0%1-1.5k1.5-2k2-2.5k2.5-3k3-4k4k+1k以下数据来源：数字零售数据服务商Nint任拓数据来源：数字零售数据服务商Nint任拓5平板电脑消费者洞察平板电脑消费洞察报告疫情当下，家庭教育线上化趋势愈发明显，居家办公学习也成为日常疫情前后平板使用场景变化平板电脑的四大消费人群疫情之前疫情当下育儿爸妈休闲娱乐家+12%77%65%+31%+9%72%65%71%65%+11%53%44%50%43%上进学习党32%19%娱乐(看剧,听歌,打游戏)上网(浏览网页)社交(QQ,微信,微博)学习(听课,看书,记笔记)教育(辅导孩子上网课)办公(会议记录,办公软件,设计等)数据来源：CBNData平板电脑消费调研数据说明：请问在疫情当下/疫情之前，您一般将平板电脑用于以下哪些场景？N=15007平板电脑消费洞察报告育儿爸妈亲子教育篇人群画像68%45%27%53%68%来自三四线及以下城市小孩在4-6岁小孩在7-9岁53%个人月收入在5000-8000元数据来源：CBNData平板电脑消费调研8平板电脑消费洞察报告双减和疫情的大环境下，家庭教育需求日益突出双减政策落地，亲子教育成为重要的家庭活动和议题；而疫情期间不断推迟的复课时间，延长了孩子们的在线学习时间，在线教育用户随之持续增长，家长们也需要一个更加适合孩子的教育利器双减政策下，家庭教育归位疫情下，线上教育常态化在线教育用户持续增长2021年9月教育部发布的旨在减轻学生作业负担和校外培训负担的双减政策正式落地2020年2月疫情下，各地中小学延期开学，为满足“停课不停学”，可供5000万名学生同时在线学习的国家中小学网络云平台正式开通2016-2021年中国在线教育用户规模及预测（亿人）4.46家庭教育补位的方向2021年1月教育部等五部门发布《关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见》，提出加强平台体系建设、高质量开发资源等重点举措3.511234民主平等、共情交流的氛围2.59提升阅读能力，塑造价值底蕴尊重兴趣，鼓励创造和探索观察、参与社会，培养世界观2.081.042022年3月国家中小学网络云平台改版升级为国家中小学智慧教育平台，资源数量增加一倍0.51201620172018201920202021E资料来源：《“双减”政策下家庭教育将面临三个转变》，《“双减”落地后家庭教育须正确补位》资料来源：人民网，教育部数据来源：艾媒咨询9平板电脑消费洞察报告平板成为大孩子的学习好帮手，长期使用对视力和坐姿的影响引发家长关注半数学龄前儿童日均使用平板时长在1小时以内，而中小学生儿童日均使用时间更长（3-6小时的比重显著更高），学习时间占比也更高；家长们因而开始担忧长期使用平板对于孩子视力和坐姿的影响家长对小孩使用平板的担忧不同年龄段小孩平均每日平板使用时长分布不同年龄段小孩平均每日平板使用时长-学习vs娱乐担忧0-6岁7-12岁12-18岁在线学习休闲娱乐0-6岁7-12岁12-18岁小时50%40%30%20%10%0%No.1No.2No.3No.1No.3No.3No.2No.1No.3No.2No.2影响孩子视力1.21.6倍1.5倍自制力差，容易上瘾1.00.20.01.4倍注意力不集中，容易玩别的长时间使用坐姿变形影响孩子睡眠0-6岁7-12岁12-18岁数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您的孩子平均每日使用平板电脑的时长大约是？0-6岁N=279，7-12岁N=202，12-18岁N=28*数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您的孩子平均每日在平板电脑上休闲娱乐/在线学习的时长大约是？0-6岁N=279，7-12岁N=202，12-18岁N=28*数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您对孩子长期使用平板电脑有哪些担忧？0-6岁N=279，7-12岁N=202，12-18岁N=28*10平板电脑消费洞察报告护眼功能成为教育平板标配，姿态检测、远程管理或将推动平板升级换代孩子正处于身体发育时期，家长对于视力和姿态的重视不言而喻，护眼相关功能成为平板标配；而对不良姿势提醒、远程家长管理功能的需求尚未被满足，未来或将推动平板电脑的消费迭代家长关注的教育功能亲子教育相关功能需求度热门千元级平板电脑亲子教育功能举例OPPOPadAir已有功能期待拥有70%60%50%40%30%20%10%0%视力自制力姿态用眼疲劳提醒80%60%40%20%0%视力自制力姿态孩子长时间使用平板电脑，会以通知形式提醒用眼疲劳，动画引导进行眼部放松远程家长管理•支持延长娱乐时间•一键禁用/启用平板•应用使用时间/情况监控坐姿距离检测使用平板电脑坐姿不端正或过于靠近屏幕时，以通知形式提醒及时调整数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在为孩子购置平板电脑时，您一般会有哪些额外考量？N=754数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问以下教育相关的功能和配置，据您所知，哪些是您的平板电脑具备的？其中哪些希望拥有？N=754资料来源：公开资料整理11平板电脑消费洞察报告休闲娱乐家影音享受篇人群画像52%70%44%52%是Z世代70%来自三四线城市44%选购平板时关注服务数据来源：CBNData平板电脑消费调研12平板电脑消费洞察报告观影追剧、刷短视频是娱乐家们最热衷的活动，他们追求一流的视听享受除了视频类，听歌打游戏也是平板电脑重要的娱乐场景之一；对视听体验的追求，让他们在购买时更加关注屏幕素质和音效娱乐场景下平板电脑的使用行为休闲娱乐人群更关注的产品因素-TGI80%70%60%50%40%30%20%10%0%12%10%8%6%4%2%0%数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在娱乐场景下，您一般会如何使用平板电脑？N=1154数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=115413平板电脑消费洞察报告逼真的色彩显示、流畅的体验，和杜比全景声，是娱乐家们持续的追求色彩和刷新率是娱乐家们更看重的显示指标，屏幕亮度和杜比视界进一步保证了视觉体验；从音效上，杜比全景声成为音效的金字招牌，其次是扬声器的分布和数量休闲娱乐人群更关注的屏幕因素-TGI热门千元级平板电脑屏幕配置休闲娱乐人群音效因素关注度平板电脑音效配置举例OPPOPadAir8%6%4%2%0%自适应杜比全景声十亿色；亮度360nits；2000x12002K分辨率对称分布环绕立体声80%60%40%20%0%4扬声器更多细节荣耀平板71670万色；亮度300nits;分辨率1920x1200联想小新Pad2022亮度400nits；2K分辨率数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问在以下平板电脑的屏幕显示指标中，您认为哪些比较重要？N=1154资料来源：公开资料整理数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在以下平板电脑的音效相关因素中，您认为哪些比较重要？N=115414平板电脑消费洞察报告职场打工人商务办公篇人群画像95后二线9000+更多初入职场的95后更多来自二线城市平均月收入9000+数据来源：CBNData平板电脑消费调研15平板电脑消费洞察报告频繁会议、文档处理要求职场人们“三头六臂”，录音文本功能助力效率提升职场打工人的办公活动以会议、办公套件和文本处理为主，分屏协作、扫描、快速笔记最常用，办公＋通讯是最高频的场景；录音转文本、录音标记等功能成为最受期待的效率利器，无线投屏也让会议体验更加自如办公场景下平板电脑的使用行为最常用的办公功能最高频的分屏组合最期待拥有的办公功能40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%60%2415%50%40%30%20%10%0%%数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在办公场景下，您一般会如何使用平板电脑？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在办公场景下，您主要会用到平板电脑的哪些基本功能？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您在办公场景下，最常同时使用的两类型软件是哪个？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在办公场景下，哪些功能是您希望拥有的？N=64116平板电脑消费洞察报告生产力至上的打工人更关注设备互联和外设扩展，键鼠套装成为办公必备除了会议必备的耳机，键鼠套装和外接存储是职场打工人们最常用的外设；因此他们在选购时对设备互联、键盘支持以及存储拓展有更多的考量；大键程键盘才能给打工人们相对舒适的体验职场打工人常用的配件职场打工人更关注的功能配置-热门千元级平板电脑键盘配件举例TGI整体职场打工人OPPO智美生活智能蓝牙键盘60%40%20%0%20%15%10%5%•1.4mm大键程•多媒体独立按键•智能开关屏幕平板电脑型号联想小新Pad2022荣耀平板7是否支持原厂键盘不支持0%不支持华为MatePadSE不支持数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：哪些配件您最常和平板电脑搭配使用？整体N=1500，职场打工人N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=641资料来源：公开资料整理17平板电脑消费洞察报告作为出差伴侣的平板电脑，打工人们更希望它轻便又抗造超7成职场人群习惯在出差时携带平板电脑，他们更看重轻薄便携的属性，同时也希望它坚固耐用；主流的金属材质满足了打工人对生产力工具耐用的需求出差携带平板电脑的频率平板电脑外观要素关注度热门千元级平板电脑外观设计举例每次都会带经常会带几乎不带有时会带总体职场打工人OPPO荣耀联想小新偶尔会带PadAir平板7Pad2022100%80%60%40%20%0%74%职场人群经常在出差时携带平板电脑机身厚度6.94mm机身厚度7.55mm机身厚度7.45mm重量465g（10.6寸）金属材质重量440g（10.36寸）金属材质重量460g（10.1寸）铝合金材质数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您平时携带平板电脑在出差/外勤时使用的频率是？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您平时携带平板电脑在出差/外勤时使用的频率是？整体N=1500，职场打工人N=641资料来源：公开资料整理18平板电脑消费洞察报告上进学习党学习提升篇人群画像46%三线服务46%是00后更多来自三线城市选购平板更看重服务数据来源：CBNData平板电脑消费调研19平板电脑消费洞察报告在线学习成为重要的生活日常，快充、互联、手写笔才能让效率翻倍学习在线课程和资料阅读的比重在疫情期间大幅增加，快速充电让他们摆脱续航焦虑，蓝牙、互联实现文件的快速传输，手写笔和键盘则能随时记录思考体会学习场景下平板电脑的使用行为学习党们更关注的功能配置-TGI表示疫情期间此行为大幅增加70%60%50%40%30%20%10%0%16%12%8%4%0%数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在学习场景下，您一般会如何使用平板电脑？请问在疫情期间，您的哪些平板电脑使用行为增加了？N=792数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=79220平板电脑消费洞察报告学习中的输入和输出联系紧密，分屏协作、录音功能升级成为众望所归学习过程中会涉及到大量的文本处理活动，尤其是快速笔记、分屏协作、手写记录等；分屏协作让学习党们可以在听课过程中及时沟通；录音转文本和录音标记则让复习回顾和记录更加轻松高效热门千元级平板电脑录音功能举例学习党的常用功能TOP5高频的分屏协作软件搭配学习党期待拥有的功能TOP5课程学习类+网课平台类40%30%20%10%0%40%回听/整理录音时快速定位关键信息77%30%20%10%0%录音标记•快速标记：后台录音室息屏状态下即可完成•图片标记：标记时可插入图片录音转文本%•生成包含时间、发言人的文档数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在学习场景下，您主要会用到平板电脑的哪些基本功能？N=792数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您在学习场景下，最常同时使用哪两类软件？N=792数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在学习场景下，您希望拥有哪些平板电脑功能？N=792资料来源：公开资料整理21平板电脑消费洞察报告聪明的学习党们习惯利用拓展坞与其他设备互联，用手写笔随时记录灵感拓展坞和手写笔是学习党们最钟爱的平板电脑配件，从近年来两类配件销量的迅猛涨势中同样可见一斑；平板厂商的手写笔开始致力于提供更真实、自然的书写体验，不错过每一个灵感学习党们更常用的配件-TGI2019-2021主要配件销量趋势及复合增长率热门千元级平板电脑手写笔举例OPPO智美生活智能手写笔14%12%10%8%-4096级压感，真实书写-支持侧锋书写201920202021-超低延迟+61%-息屏速记，提笔即写6%联想小新触控笔4%+36%-4096级压感-倾斜测试2%+120%0%-超长续航200小时平板电脑型号荣耀平板7是否支持手写笔不支持拓展坞手写笔键盘华为MatePadSE不支持数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：您拥有数据来源：数字零售数据服务商Nint任拓资料来源：公开资料整理的平板电脑配件中哪些您最常和平板电脑搭配使用？N=79222平板电脑发展趋势展望平板电脑消费洞察报告平板功能进阶，使用场景更多元随着外部环境及生活方式的变化，平板电脑的使用场景日益丰富，消费者对产品功能也产生了更多样的需求。平板电脑通过功能的进阶升级，不断完善消费者在亲子教育、自驱学习、职场办公、休闲娱乐等场景下的使用体验。千元级平板电脑在不同使用场景下的热门功能一览亲子教育自驱学习职场办公休闲娱乐在双减和疫情大环境下，平板电脑成为家长辅导孩子在线学习的重要工具；线上无纸化学习，随时随地海量书籍阅览，平板电脑成为自驱学习党们的生产力工具；平板电脑凭借其智慧&高效的性能，在繁忙的工作中“解救”打工人；观影追剧、刷短视频，平板电脑为“休闲娱乐家”们打造一场视听盛宴；热门功能：热门功能：热门功能：热门功能：（产品功能示例：OPPOPadAir）（产品功能示例：OPPOPadAir）（产品功能示例：华为MatePadSE）（产品功能示例：联想小新Pad2022）•屏幕护眼认证•快速笔记分屏协作录音转文本••智慧多窗•2K高亮全面屏，画面清晰杜比全景声••姿势提醒/用眼疲劳提醒远程家长管理••平行视界••四扬声器立体声资料来源：公开资料整理24平板电脑消费洞察报告屏幕更大更生动，打造极致视觉体验大屏平板电脑逐渐成为趋势，线上销售数据显示，11英寸及以上的平板电脑销量持续高速增长。同时，各平板厂商持续发力大屏平板赛道，并不断实现屏幕技术的创新升级，给消费者以极致生动的视觉体验。2019-2021年不同尺寸（英寸）平板电脑线上销售量占比及增长各平板电脑厂商产品尺寸大屏化趋势（部分示例）平板屏幕技术不断创新升级更生动201920202021小米平板10Bit显示技术80%60%40%20%0%小米平板1/2/3小米平板4小米平板4Plus小米平板5小米平板5Pro10bit色深面板，能显示更平滑过渡的颜色，在观看渐变色场景如日出日落这种，会显示更平滑的色彩过渡。系列英寸7.9810.11111+12%+147%华为平板更护眼德国莱茵TÜV低蓝光护眼认证通过莱茵低蓝光认证的屏幕会在视觉上减少疲劳感，提高眼部舒适度。MatePadSEMatePadMatePad11系列英寸M6MatePadPro8.410.110.410.9512.6数据来源：数字零售数据服务商Nint任拓资料来源：公开资料整理资料来源：公开资料整理25平板电脑消费洞察报告强化生产力属性，平板电脑让学习/工作更高效平板电脑不再只是纯娱乐场景下的追剧“神器”，对手写笔和键盘的支持，系统级的效率优化，和交互升级让平板电脑在学习、创作、工作等场景中发挥出更大的价值。部分热门千元级平板电脑“生产力”功能配置OPPOPadAir华为MatePadSE实用功能让平板成为高效生产力工具高效系统+丰富外设智慧交互•高效系统：ColorOS流畅系统，便捷高效的多任务操作••智慧多窗：最多可同时打开4个应用，可以一边上网查资料，一边编辑图文，并随时查看提醒；•丰富外设：千元档类支持原厂手写笔跟智能键盘平行视界：一个应用可同时开启两个任务窗口，窗口大小支持自由调节；资料来源：公开资料整理26平板电脑消费洞察报告品牌全生态布局，设备联动优化多屏协同体验构建品牌多品类生态圈，让平板电脑与手机、电脑之间实现互联，轻松完成信息交互、文件传输、屏幕扩展等协同操作，全面升级消费者的多设备使用体验。热门千元级平板电脑设备互联功能举例手机协同功能举例OPPOPadAir电脑协同功能举例联想小新Pad2022跨屏互联快速识别连接，可将手机屏幕投屏至平板；屏幕扩展平板电脑手机互联电脑互联平板投屏至电脑，享受大屏视觉、游戏体验，即使平板自动锁屏，投屏也不受影响；电脑投屏至平板，可作为电脑的