后财富新贵生活方式报告达人

01研究背景102研究方法03报告正文80后

新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？此次

联合招商银行

共同发布的《80后财富新贵生活方式报告》将为大家全面解读80后

新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。280后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而80后新贵，作为“升级版”的80后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。研究背景3报告9大01不随波逐流的追“新”族02全方位的IKP（Important

Key）03乐享极致生活05渴求认同感和07追求仪式感的夜行动物04自我不将就06“机”不离手的一代08文艺的世界探险家09平凡生活也受宠不随波逐流的追“新”族80后新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于潮流的尝试意愿高。01580后新贵具备独特的创业，他们不满足于稳定的工作，不甘于仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏锐的洞察和创新精神迅速发现商机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的“创客”。20%19%27%16%18%19%10%18%22%31%其他企业家职业经理人/高管创业者中层管理细分人群的职业分布从职业分布来看，80后80后 新贵

80前 人群新贵中虽然中层管理占31%，但紧随其后的创业者比例为22%，明显高于80前

人群。不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”7不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”《80后白手起家

榜》中，新兴行业创始人占据TOP8的7席之位，互联网、泛娱乐、新科技等全新领域是80后创富新贵涉及最多的行业。8（公司：好未来（：37）：400亿元）行业：教育（公司：今日头条（：34）：290亿元）行业：移动APP（

：34）公司：滴滴（

：165亿元）行业：移动APP（

：34）公司：趣店（

：125亿元）行业：互联网金融（

：37）公司：大疆创新科技（

：360亿元）行业：无人飞机、

夫妇（

：37、36）公司：

（

：265亿元）行业：数字城市、移动互联、文化传媒、等（公司：光启科学（：34）：135亿元）行业：超材料（

：37）公司：大疆创新科技（

：115亿元）行业：无人飞机9“我觉得80后和80后、60后相比，对新事物的新贵“

平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来接受程度是不一样的，比如在方面，我和，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、登山、身边很多朋友都喜欢拳击、格斗，可以让我释最大的压力。”——

企业继承者，87年滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较放喜欢跑步、羽毛球之类的。”——外企管理层，88年不随波逐流的追“新”族热衷新兴运动方式80后新贵健康意识高，他们热爱运动、积极，尤其对新兴运动方式呈现出明显的偏好。6全方位的IKP（Important

Key

）80后新贵正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。他们处于事业关键期，注重自身职业的发展与突破，同时也是家中的重要角色，承担家庭责任与压力。021083%73%84%79%家庭情况结婚的比例 生子的比例80后 新贵

80前 人群本次专项调研数据显示，80后 新贵的已婚比例为83%、已育比例73%，接近80前状况。人群的总体家庭家庭关系的重要

者尽管年纪较轻，但80后 新贵结婚的小家庭，并成为家庭承上启下的重要比例接近于80前者。人群，他们已然拥有自己稳固全方位的IKP（Important

Key）1180后

新贵“80后在家庭中是个承上启下的角色，到了上有老下有小的年纪，父辈们在经济方面一般不会对

有太多的要求，但是随着他们年纪的增长，

需要

地关注他们的健康，包括身体和心理。另一方面，

也需要花费

的精力在

的培养和照料上。”——企业创始人，83年全方位的IKP（Important

Key家庭关系的重要

者）12新贵承担着事业和生活各方面的压力，他们更为强调工作和家寻求事业和家庭的双平衡相较于80前

人群，80后庭的双平衡。本次专项调研数据显示，现阶段，80后

新贵在职业发展和生活财务两方面的压力比80前人群更高。与此同时，80后

新贵期望平衡，在繁忙工作中陪伴家人、享受生活的意愿也更为明显。全方位的IKP（Important

Key）37%29%9%5%压力来源职业发展 生活财务80后

新贵

80前

人群21%17%对工作的描述工作非常忙，希望有80后的时间陪伴家人/享受个人生活新贵

80前 人群13乐享极致生活80后

新贵注重生活品味，他们愿意为高品质的产品和服务付费，以此获取与众不同的奢华体验和愉悦的心情感受。03142017年上半年招商银行贵1-6月消费额比80前消费数据显示，80后

新人群高6.2%，人均消费是80后大众人群的4.7倍，平均消费3万以上的高额账单比例接近三成。15乐享极致生活消费力快速增长80后 新贵消费能力强，且消费力呈现出高速增长态势。2.50%15%10%3-5万

5-10万

10万以上2017年1-6月80后

新贵每月账单金额占比80后

新贵2014年-2017年，3年消费同比增长140%80后

新贵消费力快速增长，2014-2017年80后

新贵消费力同比增长140%，涨幅高出80前

人群36%。80前

人群2014年-2017年，3年消费同比增长104%乐享极致生活16消费力快速增长80后新贵愿意支付金钱以获取高品质的产品和极致的服务体验，满足其与众不同、尊贵和享受的消费心理。本次专项调研数据显示，80后

新贵在

“私人服务”

（37%）

、“优先权”（33%）、“限量款”

（24%）等产品与服务的支付意愿明显高于80前

人群。1731%16%18%35%6%24%33%37%其他限量款优先权私人的服务对产品及服务的支付意愿80后

新贵80前

人群愿为品质产品和极致体验乐享极致生活18自我不将就80后

新贵在日常工作和生活中独立、坚持、有主见，

自身的想法，不会因为他人的

刻意改变自己或委曲求全。04工作、

不将就80后 新贵倡导“人生我做主”，在工作和的态度上均遵循不容将就的原则。职场内心，不惧世俗眼光与“催婚”，只上，他们根据喜好从事有

的工作。

上，他们有遇到真正心仪的对象才会托付

。80后

新贵“我觉得80后是不将就的一代，结婚和

无关，只是因为遇到了对的人，不会因为家人或亲戚的催促而结婚。当然婚后觉得不合适也能离婚，不会像父辈那样将就过下去。工作也是，

会选择自己喜欢的工作，如果对于工作不满意就辞职，不能委屈自己。”——音乐培训机构创始人，84年自我不将就1980后

新贵旅游时不愿受到团队的

和限制，因此对于自助游的偏好度更高，他们期望以个性化的方式安

程。喜欢自助游，根据自己的需求通过各种订酒店机票订酒店机票”，本次专项调研数据显示，66%的80后这一旅行方式的选择比例比80前新贵“喜欢自助游，根据自己的需求通过各种人群高出10%。偏爱

行66%56%80后

新贵80前 人群自我不将就20渴求认同感和80后新贵渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数80后新贵从父辈那里获得

支持或人脉资源，但在他们创业过程或者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和

，摆脱父母给予的光环。0521“

母亲是企业家，从小在我面前就是女强人的形象。长大后，和朋友创办，虽然得到了

的帮助，但我更希望摆脱

光环，通过自己的努力证明自我价值。有的时候觉得压力还蛮大的，我希望能在80后

新贵“我希望不断拓宽知识面、提升谈吐。这样既能够在客户面前更有面子，也能在下属面前树立的形象。除此以外，我希望在孩子面前的形象也是完美的，不是肥头大耳的，所以我会经常保持体形。”——企业创始人，83年各方面做得更好，得到

认同。”——

创始人，82年渴求认同感和展现自我完美形象80后新贵在意别人眼中的自己，他们期望被认可，希望在各方面都表现出完美的自我形象。2238%27%27%30%23%26%管理学相关行业投资学80后 新贵

80前 人群本次专项调研数据显示80后

新贵对“管理学”“投资学”“行业相关”书籍关注比例高于80前

人群。23职场求学需求强烈80后

新贵注重职业学习，企业管理和工作相关的书籍受到他们的青睐。渴求认同感和“机”不离手的一代移动设备和互联网已深入80后新贵生活的方方面面，极大地影响着他们的生活态度、消费行为和工作方式。对于移动科技的高度依赖使得80后新贵成为“机”不离手的一代。062430%23%7%46%38%18%16%18%只要一有空就看3-5小时2-3小时80后

新贵

80前

人群1小时以内新贵平均每天使用本次专项调研数据显示，80后在使用态度上，三成80后的时长为4.3小时，比80前人群多1小时。新贵已培养成“只要一有空就看

”的

，该比例在80前

人群中仅占18%。25使用依赖性高“机”不离手的一代80后

新贵对于

的使用依赖性高，每天使用

的时间明显更久。使用用途广泛“机”不离手的一代80后 新贵 的使用用途广泛，会通过

处理包括消费、、工作、社交等各项事务。11%14%17%23%24%37%68%72%学习 自助进行的事购物 金融工具 生活消费 社交 获取资讯使用用途2631%30%22%13%偏爱线上交易58%43%不用去门店/排队，可以节省时间可以提供对线上交易的看法占比选择 更容易比价 有物流配送更方便 更容易了解商品的详细信息 有更充足的货源新贵最多的认可，本次专项调研数据显示，线上交易“不用去门店

/排队，可以节省时间”获得了80后比例为58%。另外，四成以上80后

新贵认为线上交易“可以提供

选择”。“机”不离手的一代80后 新贵线上交易频率几乎是80前 人群的2倍。在态度上，80后

新贵对于线上交易的认同感也更高。27追求仪式感的夜行动物80后

新贵是一群“夜间动物”，在辛苦工作的同时也会及时行乐，Work

hard

and

play

hard。他们同样强调仪式感，用心对待着生活中的每一个“特殊日子”。0728根据招商银行

消费数据显示，80后新贵中有夜间消费行为的人群占比超过70%。从消费次数来看，80后

新贵每月夜间消费的总次数是80前

人群的1.7倍，80后大众人群的2.4倍。每月有夜间消费的人群比例追求仪式感的夜行动物热爱夜间消费80后

新贵热爱夜生活，每月有夜间消费的人群比例和消费总次数均高于80前

人群和80后大众人群。80

后

新贵

超过70%80前

人群

约60%80后大众人群不足50%29人群和80后大众人群。人生充满仪式感追求仪式感的夜行动物80后 新贵强调仪式感，他们乐于过节，愿意在节假日进行

消费、亲朋好友聚会和互赠

等行为。87%80%68%春节及其他小长假消费比例80前 人群

80后大众人群新贵会在春节及其他小长假进行消费，该比例高于80前根据招商银行80后 新贵消费数据显示，87%的80后30文艺的世界探险家80后

新贵兼有文艺气息和

视野，他们

经历丰富、出国意愿高，受到不同文化的熏陶，是个真正的世界探险家。083180后 新贵拥有丰富的出国经历，他们之中出国人数占比更高，国家

经验

，是世界范围内的探险家。根据招商银行后

新贵有过80后 新贵

80后大众人群消费数据显示，2014-2017年，50%的80经历，人均去过5.3个国家。出国经历丰富文艺的世