进口食品在南京市场的销售调查报告 国际贸易专业

进口食品在南京市场的销售调查报告摘要进口零食、进口休闲食品专卖店是近两年国内的新兴行业，进口食品以口味新奇、包装精美、口感好的优点，赢得了国人的认可，零食族队伍在不断扩大，吃零食在某种程度上已成为一种时尚潮流，因此，零食专卖店越来越炙手可热。然而，由于流通渠道匮乏，目前，大部分中国消费者至今仍与进口食品无缘！国内进口食品销售的渠道仅仅在上海、北京、南京、广州等大型城市，即便如此，近5年来，中国进口食品市场总额年平均增长率仍高达15%。专家预测：随着中国国民收入不断增加，进口食品必将融入中国人的生活，对国内市场产生长期冲击和巨大影响。本报告以南京市场为例对进口食品的销售以问卷的形式作出了调查。关键词：进口食品市场销售目录TOC\o"1-3"\h\u21543一、调查对象 121148二、调查时间 15757三、调查目的 11355四、调查方法 124834五、调查结果及分析 13876（一）调查过程及结果 121463（二）结果分析 38104六、总结 46381进口食品在南京市场的销售调查问卷 5一、调查对象对500位全国范围内的受访者进行了问卷调查，受访者基本属性分布如下：你的年龄是有效百分比总回答数25岁以下18.40%7525-35岁43.50%17735-45岁30.50%12445岁以上7.60%31共计100%407你的性别是有效百分比总回答数男49.40%201女50.60%206共计100%407调查时间2012年1月调查目的进口食品在南京市场的销售调查分析调查方法问卷调查调查结果及分析（一）调查过程及结果1、顾客眼中的进口食品：如下表：总体男女贵58%54%63%包装精美47%46%49%蒙有钱人35%36%33%鱼龙混杂32%36%28%安全25%26%23%味道好19%15%23%通过调查58%的受访者对“进口食品”的印象就是“贵”，女性比男性购买的比率要高，进口食品的包装精美对广大消费者来说具有很大的诱惑力。2、进口食品的购买种类：如下表您购买过哪些种类？总体男女巧克力61%56%67%糖果45%38%52%饼干41%33%48%奶粉40%41%39%咖啡40%38%43%红酒38%46%29%饮料31%32%30%薯片22%22%21%果汁21%18%24%食用油16%15%16%罐头16%17%14%粮食9%10%8%其它1%1%1%通过上表刻看出女性受访者购买巧克力、糖果与饼干的比例要高于男性，男性受访者购买红酒的比例要高于女性。3、购买进口食品的渠道:如下表：您会从什么样的渠道购买进口食品？总体男女超市56%61%51%托朋友带12%10%13%网上专卖店（B2C）11%8%13%淘宝商铺（C2C）11%10%12%进口食品连锁店10%10%11%其它0%1%0%上表显示56%的受访者都会从超市购买进口食品，男性多于女性。4、挑选进口食品的条件：如下表：您是如何来挑选进口食品的？总体男女注意原产地57%58%55%生产日期55%52%59%成份34%26%41%是否有中文标签33%34%32%适用人群33%26%39%营养标签31%28%34%商家查看食品相应的卫生证书30%30%30%国内销售商或代理商地址、电话等26%28%25%批号16%15%16%其它1%1%1%上表显示超过50%的受访者会注意原产地与生产日期，女性关注的内容要多于男性。57%的受访者会关注原产地、55%的受访者会关注生产日期，女性受访者会关注成分、适用人群与营养标签的比例都要高于男性。5、进口食品销售日益增长的因素：如下图：您认为购买进口食品的人越来越多的原因是什么？总体男女生活水平提高了，消费需要多样性54%52%55%进口食品相对安全46%46%46%相对出售的较少，物以惜为贵30%26%34%一种时尚的生活方式32%27%37%其它1%1%0%通过上图显示54%的受访者认为生活水平提高了，消费需要多样性；46%的受访者认为进口食品相对安全，30%的受访者认为是因为物以惜为贵，32%的受访者认为是一种生活方式。结果分析业内现状中国的进口食品现在还处于零散销售的模式，通过各种进货渠道送往各类大型超市和高级商场，然后再高价卖给消费者。在中国存在很多零食的爱好者，他们平日的饮食环节之中零食占据了很大一部分。对于中国这个有着13亿人口的庞大市场，进口食品专卖在中国市场的需求有着纵横捭阖之势。据美国食品工业协会预测中国进口食品的销量将以每年15%的速度高速增长，到2018年中国将成为全球进口食品最大的消费国，届时国内进口食品的市场规模将高达4800亿元人民币。在全球竞争日趋激烈的时代，存在如此巨大的财富荒地令人瞠目结舌。其高容量，高速度，高利润的特性必然引爆新一轮的投资狂潮。中国进口食品加盟必然成为未来十年最具发展潜力的黄金产业。2、主要销售人群中国80后甚至90后出生的独生子女群将在未来十年内成为消费市场的主流力量。23–25岁的女性是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族，他们将比上一代更加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。进口食品无论在包装、口味、品种、档次等各个方面都堪称送礼佳品。接受进口食品的客人，因为产品稀奇珍贵，价格具有不可比性，总是满足，满意，并高估其价值，这对送礼者来说，求之不得。总结进口食品由于价格的不透明性和产品的高附加值，其利润可观，毫无疑问将成为食品经销商获取利润、集聚财富的源泉。同时，选择代理进口食品也是国内经销商从繁芜复杂的同质化产品中，走差异化营销的一种方式。进口食品在南京市场的销售调查问卷你的性别是？A、男B、女2、你的年龄范围A、25岁以下B、25-35岁C、35-45岁D、45岁以上有没有买过进口休闲食品？A、有B、没有4、一般会购买哪种价格的产品？A、19元以下B、10-25元C、25元以上您会从什么样的渠道购买进口食品？A、超市B、托朋友带C、网上专卖店D、淘宝商铺E、进口食品连锁店F、其他6、您眼中的进口食品？A、贵B、包装精美C、蒙有钱人D、鱼龙混杂E、安全F、味道好7、您认为购买进口食品的人越来越多的原因是