轿车竞争结构与品牌增长分析

轿车厂商销量变化及增长分析2003年中国轿车销售达到215万辆，比2002年增加89万辆，增长率达到69.90%，整个轿车市场呈现高速发慌的态势。从各企业的销量来看，除 云雀的销量降低479辆外，其余企业都不同增长。昌河飞机浙江吉利哈飞华利越丰田450000400000350000300000250000200000150000100000500000主要轿车厂商2003年销量与增长率主要轿车厂商2003年销量与增幅45000040000035000030000025000020000015000010000050000010轿车厂商市场占率及集中度分析从2001年至2003年轿车厂商集中度来看，2003年前八厂集中度比2001年降低17百分点，比2002年降低9个百点。轿车产业竞争结构由2001年．2002年的低寡占I型演变为2003年竞争II型。6.004.002.000.001

3

5轿车厂商2003年占有率与集中度轿车厂商2001-2003年集中度比较40.0020.000.001

3厂商200320022001当年销量占有率集中度当年销量占有率集中度当年销量占有率集中度总计2154074100.001001267815100.00100780554100.00100大众39602318.3818.3830109523.7523.7523005029.4729.47大众29799513.8332.2220770016.3840.1313077316.7546.23通用2011889.3441.561107638.7448.87583287.4753.701631637.5749.13974737.6956.56703269.0162.71广州本田1171295.4454.57591514.6761.22510526.5469.25神龙汽车1031264.7959.36850886.7167.93531946.8176.06长安汽车1000184.6464.00650185.1373.06430905.5281.58上汽奇瑞853493.9667.96501553.9677.02288513.7085.28东风悦达833493.8771.83466453.6880.70188242.4187.69风神汽车651203.0274.86410603.2483.94174152.2389.92海南汽车544062.5377.38185151.4685.4038070.4990.41东南汽车532152.4779.85176391.3986.79158512.0392.44现代521282.4282.2710020.0886.8700.0092.44轿车512662.3884.65266342.1088.97170912.1994.63昌河飞机385071.7986.44210181.6690.6226340.3494.97跃进372711.7388.17236731.8792.4961930.7995.76浙江吉利369481.7289.89176091.3993.8890561.1696.92哈飞汽车330471.5391.42112700.8994.7732530.4297.34厂商200320022001当年销量占有率集中度当年销量占有率集中度当年销量占有率集中度金杯汽车299591.3992.8188160.7095.4700.0097.34湖南长丰298441.3994.20155311.2396.6986741.1198.45西安秦川202530.9495.14170181.3498.0356780.7399.18控股198290.9296.0690120.7198.7445340.5899.76长安福特173010.8096.8600.0098.7400.0099.76江淮142630.6697.5245470.3699.1000.0099.76东风汽车100790.4797.9928190.2299.3200.0099.76郑州日产97500.4598.4400.0099.3200.0099.76河北中兴94520.4498.8833300.2699.5900.0099.76吉利华普64770.3099.1800.0099.5900.0099.76湖南江南55460.2699.442690.0299.612700.0399.79红塔47360.2299.6600.0099.6100.0099.79金杯通用32850.1599.8131900.2599.8600.0099.79云雀12960.0699.8717750.14100.0016100.21100.00江铃汽车8480.0499.9100.00100.0000.00100.00华利7130.0399.9400.00100.0000.00100.00丰越6490.0399.9700.00100.0000.00100.00丰田3330.0299.9900.00100.0000.00100.00通用五菱2130.01100.0000.00100.0000.00100.00按厂商分类按排量分类按品牌分类轿车厂商销量按排量分布分析从2001年至2003年轿车销量按排量进行分类，可以发现呈现五个明显的正态分布，而且具有一定的对称性。五个波峰分别为1.0L．1.3L．1.6L．2.4L．3.0L。其中1.6－2.2L排量的轿车销量约轿车整体市场的53%，成为轿车市场的主品。2.8113863.0794923541243334.5649总计21540745000004500004000003500003000002500002000001500001000005000000.60.81.01.11.21.31.41.51.61.82.02.22.32.42.52.72.83.03.34.04.52003

2002

2001轿车厂商2001-2003年销量按排量分布轿车厂商2003年销量按排量分布比例0.6-1.19.92%1.2-1.518.16%1.6-2.253.05%2.3-2.714.38%2.8-4.54.49%按厂商分类按排量分类按品牌分类轿车厂商销量按品牌分析从品牌上看，新捷达2V、桑塔纲、帕萨特B5遥遥领先于其它品牌，并且仍然保持较快速的增长态势。而处于第四位的桑塔纳2000则出现疲态，销量较2002年降低了2200多辆。别克君威2.5、奥拓铃木、雅阁2.4L的销量相近，除奥拓铃木保持25%的增长速度外，另外两个品牌销量呈现高速增长态势。中国轿车的初期投产规模主要分为三个层次：5000辆以下、5000-15000辆、15000-30000辆中国轿车批量规模分析车型排量2003车型排量2002伊兰特1.8MT1.886威驰1.3L1.32伊兰特1.8AT1.892萦那塔2.7GLS2.7381通用五菱0.8213萦那塔2.0GLS2.0621霸道4.0333捷达5V1.61017陆地巡洋舰4.5649千里马1.61871特锐1.3713威驰1.5L1.52038江铃宝威2.8848风行2.42819奥迪A4

3.0L3.01648开拓者3.031902.02.02018中兴2.23330昌河爱迪尔1.22078江淮瑞风2.445471.81.84190哈飞赛马1.37139派力奥周末风1.54271南亚西耶那1.58782帕拉丁XE2WD2.44338中华2.48816宝马2.44359福美来1.810894使者1.04736奥拓铃木1.3L1.310960夏利TJ71311.34905南亚派力奥1.513350赛纳2.05239奥德赛2.313942帕拉丁XE/SE4W3.35412吉利1.314078帕杰罗速跑2.55804宝来1.6L1.614096华普1.36477宝来1.8L1.820908奥迪A4

1.8T1.86525爱丽舍1.628396威姿1.36668POLO两厢1.428521旗云1.66926SRV1.628990GOL1.67035哈飞路宝1.17225东方之子2.473071.61.69317POLO三厢1.410597别克君威2.02.010930飞度1.316562长安福特1.617301阳光2.020340马自达62.3242481.125186东南菱帅1.633557凯越1.836001雅阁2.4L2.454451600005000040000300002000010000001020304020033500030000250002000015000100005000005101520252001中国轿车分品牌销量前二十名长安汽车浙江吉利昌河飞机0.00.51.01.52.02.53.00.05.010.015.020.025.030.0中国轿车主要品牌定位图君威萦那塔雅阁帕萨特福美来凯越爱利舍威姿风神风云 桑塔那 桑塔那2000POLO两厢奥拓铃木1.3L吉利奥拓铃木夏利昌河北斗星千里马新年捷达厂商车型排量当年销量价格大众新捷达2V1.614312115.8大众桑塔纳1.812266311.4大众帕萨特B52.012244521.6大众桑塔纳20001.89289218.5通用别克君威2.52.56368023.6长安汽车奥拓铃木0.8613024.0广州本田雅阁2.4L2.45445126.0威驰1.5L1.54943914.5夏利TJ71011.0488544.5神龙汽车爱丽舍1.64805315.0现代萦那塔2.0GLS2.04672720.2上汽奇瑞风云1.6459309.8风神汽车风神2.04478022.4东风悦