秋实汇报-p产品业务

2013年发展历程发展历程重点突破2014年业务规划收入产品规划合作开发者13,000APP日均展示10亿+日收入突破100万增长2000%CPM突破1元增长400%PV突破10亿增长500%效果提高100%第一APP平台200000040000060000080000010000001200000tc-apatc-mobadsapp-novaapp-apaapp-mobads发展历程（收入）：2013年总收入8957万100万网盟 引入引入SME消费提升品牌消费提升凤巢 引入 消费提升2013年收入发展趋势（元/日）品牌消费产品优化和消费运营+外部引入实现收入突破增长，12月底日收入突破100万亿合开发者发展历程（流量）：日流量突破10

，

作

13000家IN

APPtotal_fee

acp

ctr

cpm

show/day

click/day

开发者分成比例TOTAL68,375,533

¥0.21

0.36%

¥0.75

251,963,067

909,314

98%Q442,306,181¥0.190.42%¥0.81574,353,0712,384,63698%Q316,477,044¥0.160.36%¥0.59303,920,4021,100,751106%Q25,603,786¥0.300.18%¥0.54113,162,295207,22284%Q13,988,522¥0.280.27%¥0.7658,288,247158,80885%80000000060000000040000000020000000001E年流量发展趋势（次/天）10亿2013年发展历程市场地位发展历程重点突破2014年业务规划收入产品规划89%推广目的格局变化：APP

支增长迅速51%3%8%注：数据区间：20130101-20131231“其他”推广类型包括 拨打、、

地图等占全年APP

是主要的推广方式总收入的49.1%网页（LP）消费增速明显加速整体消费增长占全年总消费47.8%比2柱013

不，同推

网变化趋页势（方in

APP式）其他

APP网页

48%1.APP

：稳定增长0.000.200.400.600.801.001.20500000450000400000350000300000250000200000150000100000500000收入CPMCPA全流程追踪监测实现进入CPA模型上线Ctr模型产品迭代+ctr模型提升变现能力，CPA模型提升转化率点击-激活转化率提升171%类

收入-CPM(2013.1-2013.12)客户提升消费2013年累计收入3342万占APP总收入49%积分1.APP（续）：产品迭代广新

新

新

新广同类推二次确认倒计时自动二次推广体验位优化：2013年累计收入3342万占APP总收入49%1.

APP（续）：效果优化引起关注：展现：点击行动：转化：安装转化2：激活效果扩大流量SDK内建立追踪策略积分墙/

/右侧按钮/通知栏/点击已安装用户识别CTR0.55%C2D43.5%（↑61%）产品迭代，CTR模型二次推广：点击率2%（平均0.5%）内嵌浏览器 断点续下； 管理页面优化D2I16%（↑29.2%）二次推广：2%*60%本地提醒I2A60%（↑30.4%）二次推广：2%*40%本地提醒，自动打开Android

SDK全量实现CPA追踪点击激活率从1.5%提升至4%，提升1模71%型二次推广：针对曾在位上发生过转化行为的用户，后续通过改变位提示语引导其产生进一步转化行为以提升效果转化率的推广方式2013年累计收入3342万占APP总收入49%2.网页：实现突破50000.000.00100000.00150000.00200000.00250000.00300000.00350000.00收入KA通用汽车SME一站式批量开通6000户LP实现LP优化见效客户消费提升KA品牌KA品牌网页类收入（2013.1-2013.12）客户运营+产品迭代，丰富主来源，

网页类收入突破性增长2013年累计收入3233万占APP总收入47.8%网页（续）品功能5%优化

2主.互动体验，提升到达率及二跳率特色产提供简易的LP创建工具LP优化LP创建工具LP到达体验优化页面导航&多TAB页

多

页2013年累计收入3233万占APP总收入47.8%2.

网页（续）：LP转化优化模型引起关注：展现：点击到达：LP成功打开转化：划屏等转化2：二跳效果 策略丰富展示样式 除banner外，插屏、 贴片等提升点击率0.7%（↑8%）创意飘红、自动配色到达率60%（↑30%）LP加载优化：加载体验优化互动率二跳率4~4.5%（↑8%）标准定义：Move、button点击等移动特征加入范围注：PC二跳指标不适用于移动端LP样式优化： 导航、多TAB页面、内容飘红到达：lp页面的dom加载完成二跳：点击 位后除lp页面以外的其他

url到达。2013年累计收入3233万占APP总收入47.8%网页（LP）实现到二跳的追踪监测点击-二跳率从1.9%提升至2.7，提升40%收入来源格局变化：一站97%3%25%75%增长KA来源占全年in

APP总收入的79%SME中小占全年in

APP总消费21%不同式运营单开位收入通占比变后化趋势中（in

小APP不快含网盟速）注：数据区间：20130101-20131231一站式批量开通6000户3.SME中小收入快速提升：+产品优化10009008007006005004003002001000050000100000150000200000250000300000总日应用

推广中 主数日TC

收入一站式申请通道开通LP实现引入华南医疗大户医疗行业流量引入LP优化见效

App内消费提升凤巢词包引入2013年SME收入-客户数发展趋势收入2013年APP+TC共计收入2700万，占总收入30%In

APP收一入102站6万，式占APP总打收入1通5%3.品牌类：丰富的创意应用17种

传感器调用丰富品牌创意品牌全年收入626万，12月日均10万/天（食品饮料/汽车/日化）联合

自

整合4.平台化发展等：网盟、凤巢引入68%16%17%mobadsnovaapa2013不同来源收入占比5.流量支撑收入全面增长：平台平台化运营：化聚合+促自管理进模式

流量快速增长全员支持一线，技术+运营抢夺开发者流量2013年各季度流量（次/日均）2000000001000000000300000000400000000500000000600000000Q1Q2Q3Q4聚合日均展现自管理日均展现肉搏团成立：全员运营流量Top品牌 引入重点 流量独占6.特色功能：用户数据采集人群覆盖使用频率内容主数据

竞品数据 设备数据无需安装统计代码：APP

-安装-激活LP数据位置硬件：型号、网络用户信息安装列表、•用户信息

应用安装列表、

匹配搜索记录UP项目通过Upin接入UDW，配对成功率提升13个百分点，达到47.6%；含query匹配成功率提升8.65个百分点，达到30.57%2013年发展历程发展历程重点突破2014年业务规划收入产品规划2014年移动APP流量拓展至50%以上，

市场。特定行业突破：

& 、品牌互动&O2O。灵活实现RTB：外部非标DSP聚合。跨 受众管理：以用户为中心的数据融合。海陆空全线扩展移动流量来源APP助手市场移动运营商制造商WAP类型类社交类自类流量长尾垂直类接入方式RTB程序化购买定时投放按需投放保持

长尾流量地位，开拓黄金

和海外流量深入品牌客户业务，标准平台上的个性化解案品牌销售转换潜客获取品牌互动创意受众数据效益知名度，到达率UV,

PV活跃度，粘度CTRAPP

量，到店率（需打通 主数据）CPA整体 投入产出比（需打通主数据）ROIDSP广告主外部DSPBES移动DMP媒体受众外部AdX及SSPSSPPCMPCMPCMM聚合——标准化；扩充流大北斗

量——规模化北斗PC主要工作计划阶段工作目标Q1Q2Q3Q4第一阶段现有平稳过渡【任务1】移动流量

推广，即WAP和APP流量合二为一；【任务2】形成“大北斗”和“

”，即MA和MU业务端合并；【任务3】接入BES，投放及开拓多种流量来源和不同 类型。第二阶段网盟业务全面融合【任务4】形成 的“

DSP”和“

SSP

”，即PC端和移动端预算及流量合二为一，实现程序化

；【任务5】形成独立的“

DMP”，通过UP

项目或其他方式融合多数据，用于实现真正意义上的

受众

。20132014Q22014Q32014Q42014Q12013年发展历程发展历程重点突破2014年业务规划产品规划收入2014年收入试算总计4亿(↑344%)SME1.6亿(↑275%)TC0.11亿APP1.49亿KA2.4亿(↑406%)分发1.8亿发0.6亿品牌0.26亿品效0.34亿SME稳速增长KA高速增长：分发（、团购、网络咨询）及品牌（日化、食品饮料、汽车）发力2014年：预计年收入4亿，日量120113.5亿单位：万元均流2014APP分发发APP分发发In-APPAPP1,8772,05518,15014,736APP1,450网盟APP1,4106,050TCTC2,1121,080TC53小计3,3805,57719,23020,786总计40,016预计收入：4亿元（比2013年8957万元提升4.4倍）预计流量需求*：11.5亿PV/日CPM：0.8元（比2013年0.75元提高6.7%）*流量不包括TC业绩规划-概览Q1，Q2稳步增长；Q3，Q4重点发力400020000600080001000012000140002013

Q42014

Q12014

Q22014

Q32014

Q4SMEKA2014年收入预期+10%+20%+30%+30%谢谢!展示

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