2024汽车行业社媒营销趋势-微播易CAA中国广告协会-2024.08-98正式版

2024.072010-20232500200031.2%24.3%176619582317237422362065192720052051216635.0%30.0%25.0%•154720.0%18.3%150015.0%124514.2%1146105210.9%10008.9%8.6%2.5%4.0%2.3%10.0%5.6%5.0%•2018-2023V0.0%500-5.0%-5.8%

-6.7%

-7.6%0-10.0%20102011201220132014201520162017201820192020202120222023*2010-2023250202

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102911008150020102011201220132014201520162017201820192020202120222023*2018-2024•5-1020%•30-401.5%1.7%2.2%2.2%2.5%3.2%3.5%5.4%6.4%7.2%7.2%8.0%10.6%12.2%16.3%15.9%8.9%10.2%13.6%15.4%16.3%14.4%14.7%14.9%15.3%15.7%16.2%16.2%32.0%34.2%34.5%32.2%34.1%33.4%33.8%•34.6%30.5%25.3%23.8%19.4%17.2%15.7%3.3%2.3%2.3%3.9%4.1%3.2%2.8%2018201920202021202220232024Q155-1010-1515-2020-3030-4040*2018-2024&1020181060.9%202482.7%21.3%1.5%1.5%1.6%3.6%2.1%3.9%2.3%2.0%2.6%2.2%3.5%2.6%3.3%3.0%5.6%1.6%6.6%2.0%7.2%6.6%7.2%7.1%8.9%5.9%10.0%11.8%10.6%6.8%4.9%15.1%9.0%10.4%13.1%14.1%22.4%14.6%20.7%14.3%12.9%21.9%13.5%33.4%14.0%28.7%18.7%19.8%15.0%16.4%9.2%18.1%9.5%19.2%10.7%19.4%13.2%10.5%31.4%33.8%22.7%35.0%33.1%27.2%33.8%43.3%34.4%30.7%34.9%36.5%29.9%45.2%209.9%36.8%107.5%35.6%31.2%25.8%17.5%11.2%3.4%0.2%2.4%0.0%1.8%17.1%10.2%24.6%1.6%19.2%17.3%20.4%1.1%16.7%17.0%17.2%11.9%0.8%7.4%16.4%0.9%16.6%6.2%2018201920202021202220232024Q155-1010-1515-2020-3030-4040*13.2%————*-TOP200

TOP1003016.30%11.90%71.80%80%10-3020.80%17.60%61.60%1020.50%21.90%57.60%———*31.9%50%79%•2023••41%48%32%32%29%27%39%39%•38%35%29%27%18%*NIQ20243-4•角色变化34%

&26%9%功能变化*NIQ20243-4beforenow31%214%44%38%5%22%22%13%

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2022202380%14080%12060%10040%31%20%8060125150133.9117.2-12%4%20%0%40-20%10072.67659655.31-42%20-40%3636.4321.20-60%b2024350300>1000W0.2%300>1000W0.2%250200500-1000W100-500W50-100W0.6%7.1%9.7%500-1000W100-500W50-100W0.5%6.7%8.5%>1000W500-1000W100-500W50-100W0.0%0.0%0.3%0.7%15013510-50W60.1%<10W22.3%10-50W42.9%10-50W<10W41.2%<10W6.7%92.3%100

7106.610>1000W500-1000W1.1%4.3%>1000W500W-1000W0.0%0.2%100W-500W3.6%

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50-100W13.0%10W-50W28.2%

10-50W30.5%<10W23.3%<10W62.3%娱乐影音垂类生态趣味、颜值达人聚集地聚焦娱乐、游戏类达人赛道情感、资讯、地域属性明显聚焦时尚、美食，女性标签显著年轻人兴趣爱好的泛生活领域账号2023.65A/5AA1A2A3A4A55RR1R2R3R4R55AAIPSAITIPSSPU15ASPU35A

SPU25A+↑139%↑410%+↑289%450+3C+LBS↑8+↑686%↑23%+GMV+TopViewbarA3A3A1A2A3A3B2AC

13AIVR54IPDE•2023——•20238APP——•CiciChitChop•BC•DreaminamagicvideoMagicAnimate•AI——AI•20238——•20239——20AIAI•AIGC•20246——AI1080p2•——•AI——DavinciAIAIAI•AI——•AI——GirlsZ20219058%1.6233.68⚫⚫⚫,4%27%,25%男性15%15%18%,8%,23%14%女性,14%,17%,<=1819-2223-2728-32>=3320%••28.1%2023.3•2023.3•2023.3做认知，做声量做圈层，做渗透做信赖，做引导>=<••/••••••••“迪士尼”选题，自带话题热度卖点与内容强结合，封面标题软性封面吸引人，内容方面比较生硬无借鉴意义••••••••••••母女之间的爱旅行攻略+产品植帮助素人改造

引起强烈的情感入,是真实有用的为故事主题，产

共鸣分享品作为出行工具••⚫⚫⚫⚫2023N=3136••••30IP2023N=3136XVvlogXXIPO--A1—A2—A3—A4—A5—•••IPIP++OGCIP+……ARABPGCIP+……UGCIP+……IP+……/=/bar/

/2.41024……&SEM/4S&@@7Link///⚫⚫⚫男性16%25%20%B女性30+25+⚫+w+w+250w+BBBDIYvlog-IP+

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20232023//KOL---V1445W+911W+10W+•>••••>•9000•••••25-4462%••

•••••>•••••••/ab……cUGCB2CD2CB2CBusiness-to-ConsumerD2CDirect-to-Consumer例：小米汽车推出的车载手机支架曾被余承东讥讽，但却

得到了用户的广泛好评，用户普遍评论“我可以不用，你

不能没有”，反映出小米对用户需求的精准把握。actact+++++/++act头部

头部头部中腰部

中腰部中腰部尾部尾部尾部素人素人

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•phase1「车展亮相」释放新车亮点，拉高新车热度phase2「展车到店」深挖产品力，引导用户试驾全球首次亮相引爆关注度多维释放产品力促进到店转化达人类型4位头部+30条赠送资源80%车垂；20%跨界-时尚类80%车垂；20%抖音车垂达人齐发声全网引爆新车亮相关注度共计40+达人参与试驾会营销重点、集中释放亮相信息，引发讨论4个抖音头部车垂牵头释放新车产品力、全网铺开，拉高新车亮相热度另外有30位抖音车垂以赠送资源的形式释放新车1、深度试驾，测评产品力以突出智能驾舱为核心参与线下试驾活动，深度释放产品力2、强调到店节点，引导试驾持续拉高大众对产品的期待引导到店试驾以抖音为核心平台，全网内容分发车展亮四位头部车圈达人相期总曝光量超5000w新车搜索指数达5万，其

余竞品均低于3万展

车到店曝光量超3000w期车•展亮相期•展

车到

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期••B7-910-12++达人组团贴合热点功能实操实车测评

30+83.33%4B空间展现微播易微播易成立于2009年，是一家大数据技术驱动的、以人工智能技术为核心的独立B2B新媒体营销平台型企业，深耕核心业务10余载，已成长为业内龙头企业。公司自主研发的B2B产业互联网交易系统，为广告主与海量自媒体打造了全线上系统化操作的交易平台，领先的大数据技术和人工智能技术使交易实现精准匹配和快速达成。从供给端来看，公司与大量的自媒体企业建立合作关系，通过营销推广、技术支持和工具服务等手段为之赋能。从需求端来看，公司为品牌客户提供全方位、一站式的社交媒体精准投放策略、策划和营销增值服务，同时为大量中、长尾客户提供标准化的营销交易服务。智策•K

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KOLKOL为企业提供全链路AI整合营销服务AI/26AIAIAIBRIEFKOL1357AIAI…6AIAI8

4KPIKOL中国广告协会1983附录：法律声明本报告由微播易制作，未经本公司书面同意，任何单位及个人不得以任何方式及理由对该内容进行抄录、或其他产品捆绑使用、销售。凡有上述侵权行为之单位及个人必须立即停止