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文档简介

自然堂会员节营销方案汇报人xxx汇报人202X.XCONTENT01020304营销策略回顾与分析营销概念与创意营销框架与执行执行团队与资源目录营销策略回顾与分析PART01通过主题活动的推出，营造会员专属的节日氛围，增强会员的参与感和归属感，从而促进会员回柜，提升成交金额。营造节日氛围通过节日活动，加强会员对品牌的忠诚度和自豪感，使会员成为品牌的传播者，吸引新会员加入。培养会员忠诚度利用会员节活动为后续的“9.9精华节”做预热，通过连续的营销活动，持续吸引消费者的关注和参与。为“9.9精华节”活动做铺垫活动目的与目标传播受众定位分析营销活动的传播受众，确定是否仅限于会员，还是应该面向更广泛的目标受众群体。挑战与问题探讨当前营销传播面临的挑战，如会员沟通渠道的局限性，以及如何激活沉睡会员和招募新会员。简报分析提出以目标受众为传播对象，以会员为受惠实体的解决方案，通过全渠道宣传，最大化活动传播广度和深度。解决方案确定活动形式为线上线下联动，旨在通过声量、参与度和销量的全面提升，实现营销目标。活动形式明确方向营销概念与创意PART02描述目标消费者的年龄、学历、婚姻状况、职业和收入水平，为营销活动提供精准定位。01分析会员的年龄分布、购买习惯等数据，为营销策略提供数据支持。02人群特征会员数据分析消费者画像赞美的需求探讨女性消费者对赞美的需求，以及如何通过赞美来增强消费者的品牌忠诚度。营销主题确定“你的美

值得被赞美”作为营销主题，通过赞美来建立与消费者的情感联系。消费者洞察赞美的力量描述赞美如何成为自然堂会员的专有词，以及如何通过赞美来增强会员的自豪感和愉悦感。创意阐述营销框架与执行PART03传播波段规划营销活动的传播波段，包括传播引流、线下引爆和持续话题三个阶段。阶段目标明确每个阶段的目标，如吸引会员回店、增加会员老带新的行为等。框架节奏通过H5、双微推送、KOL推广等手段，吸引目标受众参与互动，了解会员日活动。传播引流通过线下快闪店和专柜活动，促成会员回归，提供赞美的互动科技和专享赞美视频等礼遇。事件引爆通过会员精选视频和CRM会员日签，持续推广赞美的主题，增加新老会员的粘性。持续话题营销落地执行团队与资源PART04介绍执行团队的成员构成，包括GM、BD、策略总监、创意总监、客户总监等。0102详细描述团队成员的专业背景和工作经验，以及他们为项目带来的价值。团队简介团队成员背景团队框架规划媒介资源的使用，确保营销活动的有效传播。媒介资源描述创意资源的配置，包括视频制作、H5开发等，以支持营销活动的执行。以上大纲为60页PPT的内容规划，每页PPT将围绕上述大纲中的一

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