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文档简介

成功的品牌命名方法、策略品牌名称的意义品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分品牌名称提供了品牌联想品牌名称诠释品牌核心价值能吸引人们的注意和兴趣；能提升商品档次和品位；能提升企业形象；便于塑造品牌形象；节省产品或品牌的推广费用；能让品牌资产迅速增加。品牌名称能为品牌创立起到多方面作用：品牌命名的原则法律原则营销层面具有法律的有效性有保护意识易记忆反映品牌定位突出时代特色独一无二性语言层面易读简洁构思独特语言积极简洁醒目易读易记提出备选方案评价选择测试分析调整决策品牌命名程序地域法时空法目标法人名法中外法品牌的命名方法、策略：数字法功效法价值法形象法企业名称法就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。地域法就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。时空法就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。目标法就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。人名法就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。中外法“HighSense”，即“高灵敏、高清晰”的意思就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。数字法“999”的品牌含义：健康长久、事业恒久、友谊永久。就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。功效法就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。价值法“同修仁德，济世养生”的药商追求就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。形象法就是将企业名称作为产品品牌来命名。企业名称法一是抄袭雷同：固特立（Goodrich）与固特异（Goodyear）前者第一家推出“钢丝辐射层轮胎”。但更多消费者却认为是后者（模仿者）生产的。山东的孔府家酒与孔府宴酒，海南的椰树与椰风。二是认为“霸名”可以带来霸主地位（王、皇、霸等）三是在文化上走极端，要么纯中国化不作变通，要么纯西方化。中国商品名称：皮鞋有芭芭拉、达芙妮、戴安娜；化妆品有雅黛、梦丹娜、罗丝丽；自行车有西格马、大佐、罗德等。（外国在中国的牌子：饮料有可口可乐、百事可乐、七喜、雪碧；轿车有奔驰、宝马；手表有精工、雷达、梅花等。

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