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文档简介

2022抖音电商服饰秋冬趋势报告摘要:报告显示，随着传统文化不断出圈，国风、国潮成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增，呈现出年轻人崇尚穿衣自由、注重衣着舒适度同时兼顾时尚感、注重品质、对国风文化的严谨传承态度以及对科技、对未来感的期待等着装态度。年轻一代中，18-23岁的秋冬必入top3为：羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣。而24-30岁的年轻一代则尤其偏好靴子，31-40岁的消费者有自我成熟的消费习惯且消费力强的消费态度。大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。有11%的消费者从7-8月就开始消费秋冬单品，而近30%的服饰消费者选择在9-10月开始秋冬商品的选购，36

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