招贴设计的历史课件

招贴设计什么是招贴？招贴又叫海报或宣传画，英文名称为“poster”，是指放置在户内或者户外，人流量大，用来传递信息的印刷广告。招贴概述19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位，许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计，他们将设计和绘画风格相互融合，多种表现形式和手段技法相互运用，使招贴设计呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。优秀的招贴作品具有时代性和永久性，使其成为具有历史和艺术价值的收藏品。世界权威机构的创建，国际性招贴展的不断举行，招贴设计专著，招贴年鉴的出版，有力的促进了现代招贴朝更高层次的方向发展。

波兰华沙国际招贴设计艺术双年展捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展墨西哥国际广告设计艺术双年展俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，世界上最卓越的设计师，几乎都因在招贴设计方面取得非凡成就而闻名于世。它的设计理念，表现手段和激发较之其他广告媒介更具有典型性。因而先学习招贴设计，再学习其他媒介设计，可以起到以点带面的作用。第一章招贴的历史1866年以前（招贴的史前阶段）1866年之后（现代招贴的初期阶段）1918年一战后（现代招贴中期阶段）1945年二战后（现代招贴近期阶段）19世纪至今（现代招贴蓬勃发展）11世纪山东济南刘家工夫针铺的一张印刷广告。雕刻铜版印刷工艺，是中国也是世界上发现最早的印刷广告。13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，改变了欧洲在布料上印刷图形的历史。15世纪，德国人古登堡研制出活版印刷，使招贴作为向大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步。18世纪，图形与字体设计领域，先后出现法国“洛可可风格”，意大利“现代风格”。出现许多新的印刷字体，埃及体，爱奥尼亚体，透视体，克拉伦登体，多利安体等。新的科技符号如数学，天文，物理，化学都为现代招贴注入了新的视觉表现元素。1798年，德国人阿洛伊斯发明了石版印刷术，使各种绘画作品可以真实的再现。第二节现代招贴的产生，发展与风格流派（1866——1918）一现代招贴的产生现代招贴之父

图卢兹·劳特雷克（法）后期印象主义著名画家设计师绘画性招贴的代表人物，受到日本浮世绘平涂色彩的影响，其平面化的造型，粗犷的线条，平面动态的构图，漫画意味的人物造型，强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突，是其作品的主要风格

弗雷德里克·沃克英国著名招贴设计家《白衣女士》具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，轰动了当时伦敦设计界《猫旁野花》，马奈（法）《五名丑》，莫尔斯（美）法国政府鼓励出版自由法规的公布，一些大众场合立刻变成了招贴的世界，被称为19世纪美术史上“绘画室外化”。有关招贴的设计专著开始出版发行，招贴变成具有历史价值和艺术价值的收藏品。代表人物：阿尔丰斯·穆查阿冯斯·缪沙比尔·伯纳德斯坦林格拉赛穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，拜占庭艺术华美的色彩和几何装饰效果，以及巴洛克、洛可可艺术的细致而富于肉感的描绘。他用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人物形象。经过他的加工，所有的女性形象都显得甜美优雅，身材玲珑曲致，富有青春的活力，有时还有一头飘逸柔美的秀发。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组成。德国：新艺术运动在德国被称为青年风格，发起的艺术家，建筑家在开始的时期也带有明显的自然主义色彩，希望通过手工艺的恢复，来挽救颓败的设计，但自1897年后，这场运动越来越摆脱以曲线装饰为中心的法国，比利时，西班牙的新艺术运动的主流，转而开始探索从简单的几何造型，从直线的运用上找寻新的形势发展方向。代表人物：彼得·贝伦斯维克多·舒菲丝基约瑟夫·萨特勒保罗·肖依尔克埃德蒙·埃德尔

彼得·贝伦斯是德国现代设计的奠基人，被视为德国现代设计之父，他从动植物，花卉中探索抽象的蔓叶花饰和几何形式，探索“大工业时代的视觉传达语言”，追求简朴的功能主义风格，主观的色彩和超时空的抽象形象已初具现代设计意识。他于1907年成为世界最大的德国通用电器公司的设计师。设计的AEG标示几经易稿，一直沿用至今。用点的组合来对画面进行空间分割，通过点的疏密来表现的光的效果，视觉造型语言简洁，强烈，在一定程度上体现了设计家的个性特征。奥地利：新艺术运动在奥地利被称为“分离派”，1897年霍夫曼，莫瑟，奥布里奇创立了分离派，宣称要与过去的传统决裂，其口号是“为时代的艺术—艺术应得到自由“代表人物：古斯塔夫·克里姆特科罗曼·莫塞尔艾尔佛雷德·罗勒约瑟夫·霍夫曼约瑟夫·奥布里奇英国：英国的新艺术运动仅限于平面设计，这与其他几个国家非常不同，在英国的平面设计改革中，已经有几个重要因素，比如当时盛行的维多利亚风格，新歌德风格，英国艺术家必须突破这些早期风格的藩篱，才能有新的创造。插画家比亚兹莱，荷兰画家简·特鲁普代表人物：

查尔斯·马金托什达得雷·哈迪(英国的招贴之王)贝格斯塔夫兄弟

马金托什的设计风格的形成受到日本浮世绘的影响，日本传统艺术中的简单直线，通过不同的编排，布局，设计，取得非常高的装饰效果，使他改变了认为只有曲线才是优美的的想法，开始对新艺术运动的宗旨和原则开始怀疑，进而通过设计实践进行修正，改造。色彩上大胆的采用黑色黑色，新艺术运动中对于黑白两色是比较忌讳的，因为这两种中性色代表了机械色彩。比利时：欧洲大陆工业化最早的国家比利时是新艺术运动的重要活动中心之一。由于受到国内的资产阶级民主主义思想和英国工艺美术运动的影响，艺术家把理想主义，功能主义和设计革新结合起来，提出了“人民的艺术”和“为人民大众设计”的口号，具有极其进步的设计革新精神。代表人物：凡·德·维尔德利蒙维特尤金·格拉赛特亨利·莫涅维克多·米格诺

凡·德·维尔德不仅是比利时现代设计的奠基人，也是现代设计先驱之一，他的影响超出了国界，在欧洲各国，特别是德国具有深刻的影响，他于1906年在德国魏玛建立了一所工艺美术学校，成为德国的早期设计教育中心，即日后的著名包豪斯设计学院的前身。凡·德·维尔德的设计思想具有两面性：一种是具有热烈生命力的，艺术家个性化的设计，另一种是简洁，清晰和功能主义的。注重装饰性的表现形式和精巧的技术，以及图形正负形与虚实空间的处理，他从装饰图案和象征观念中提取抽象的表现元素并把它运用到招贴设计中，使其作品蕴含了抽象表现主义的潜在因素。动态的曲线，风格化得意象以及字体的运用和信息的传达，充满了新艺术运动的特征。美国：1890年，招贴开始在美国流行，新艺术运动的风格成为当时招贴设计的主流，代表人物：威尔·布拉德利爱德华·本菲尔德威尔·布拉德利受英国设计风格影响很大，被称为美国的比亚兹莱。其作品风格清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和装饰性。三象征主义（1880—1890）采用理性和抽象的表现手法，注入作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性。通过艺术化了的客观对应物传达某种意念和思想。简·特鲁普（荷兰）科诺夫费里西安·罗普斯四表现主义（1905—1922）表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采用对比强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特定的情调、