《安踏公司国际化营销策略研究开题报告【含提纲】》

安踏公司国际化营销策略研究开题报告姓名张三学号111专业班级毕业论文题目安踏公司国际化营销策略分析一、选题背景与意义（开题报告文字不少于3000字）（一）选题背景伴随着中国经济告诉发展，我国体育用品销售在近十年期间也持续增长。2016年实现1472.10亿元，同比增长11.65%。出口业务也呈现多元化增长趋势，但本土的国际化知名品牌较少，缺乏国际竞争力，局限于传统贸易模式，缺乏优秀国际化团队等问题。根据行业统计分析数据显示，国际体育用品销售额的85%是品牌产品，国际10大体育用品品牌均为美、欧、日等发达国家所拥有。生产方面，国内体育品牌由于缺乏自主知识产权和品牌知名度，OEM利润金额非常低。销售方面，高档体育用品基本被国外品牌包揽。中国品牌仍然处于发展中阶段。相反，国际品牌积累了多年的经验，规模和营销能力都强大。耐克、阿迪达斯等国际品牌凭借着雄厚实力及品牌优势，在中国市场销售份额逐年上升。对中国自主品牌的成长形成巨大竞争压力。近几年，国内体育用品品牌快速发展，各品牌积极扩张规模，新的体育用品品牌如雨后春笋出现，中国体育用品市场竞争越演越烈。伴随着国际体育用品品牌的不停入侵，可供国内品牌开发市场已经越来越少，促使国内品牌纷纷走向海外市场，寻求更多的细分市场机会。中国体育用品品牌自2000年初开始提出国际化并着手国际化市场开发。但虽然经历了十余年的海外市场开发，但大多数中国体育用品品牌仍处于国际化拓展阶段，尚未能进入国际化经营阶段。我国体育用品在国际化营销的过程中还存在不少的问题，导致其国际化营销的效果不甚理想。鉴于此，本文以安踏集团为例，来分析其国际营销策略问题，并试图帮助企业找出几点国际化营销的改善对策。（二）意义本文的研究分为理论意义和实践意义：（1）理论意义本文以安踏集团为例进行体育运动品牌的国际化营销问题研究，可以对现阶段学术界关于体育运动品牌国际化营销的理论和成果进行丰富，因而有一定的理论意义。2、现实意义针对市场实际形势和消费者真实反馈为我国体育运动品牌发展提供理论依据，对安踏集团的国际化营销现状进行分析，发现其存在的问题，并结合其实际，提出国际化营销的改善对策，可以为其更好地参与国际竞争提供参考指导作用，同时其国际营销的实现，提升其国际销售量，促进其在国际市场的可持续发展，因而还有一定的现实意义。二、研究的内容、思路（方案）及解决的主要问题（一）研究内容本文主要对安踏集团国际化营销的现状进行研究，并针对当前存在的问题，提出相应的改善对策。首先概括了本文研究的背景与意义；其次对使用到的相关理论进行简单概述；然后总结了安踏集团国际化营销的现状；接下来主要分析安踏集团国际化营销中存在的问题；最后是对安踏集团国际化营销提出的改善建议，并得出一些结论。（二）研究思路（方案）本文在对安踏集团国际化营销现状的深入分析与研究的基础上，结合安踏集团的实际发展来看，达到精确其国际化营销方向的目的，并对国际化营销策略进行优化，最终巩固其在其国际市场中的地位，促进其国际市场销售规模的扩大以及国际市场地位的不断提升。本文的研究主要采取了如下的方法：（1）文献资料法通过上网和在图书馆阅读等方式，大量搜集国内外有关国产体育运动品牌营销方面的文献资料，并对资料进行整理、分析和总结，找出国际化营销的概念及相关理论，为本文的研究奠定理论基础。（2）案例分析法：本文主要以安踏集团作为案例，分析其在国际化营销的现状，发现存在的问题，并在分析原因的基础上提出几点针对性的国际化营销改善对策和保障措施，促进国际化营销的顺利发展。以下为论文的主要框架：一、研究背景和意义（一）研究背景（二）意义二、相关理论概述（一）国际化营销的概念（二）4P营销理论三、安踏集团国际化营销的现状分析（一）安踏集团国际化营销的现状1、产品策略2、渠道策略3、价格策略4、促销策略（二）存在的问题1.产品质量有待提升，品牌知名度不高2.渠道建设有待改善3.价格定位不够合理4、促销策略不够有效（三）问题的原因分析1.国际化营销的理念不足2.国际化营销人才较为匮乏3.国际化营销的资金和技术投入不足四、安踏集团国际化营销的改善建议及保障措施（一）国际化营销改善对策1、产品策略优化2、渠道策略优化3、价格策略优化4、促销策略优化（二）国际化营销的保障措施1、强化国际化营销的理念2、加强国际化营销的人才培养3、加强国际化营销的资金和技术投入结论研究方法文献调研法：在知网等平台搜集关于体育用品品牌国际化营销等方面的文献资料，搜集相关营销理论，对安踏集团国际化营销情况进行分析，探究其国际化营销存在的问题。（四）拟解决的主要问题及措施问题：1.对安踏集团国际化营销的现状如何；2.安踏集团国际化营销存在哪些问题，这些问题的原因是什么；3.安踏集团如何改善国际化营销情况。措施：1.通过文献调研及网络调研，对安踏集团国际化营销进行分析；2.进一步分析其现状，分析其国际化营销存在的问题；3.通过参考相关理论和案例，给出安踏集团国际化营销的改善对策。三、课题研究进度安排序号本科毕业论文阶段进度计划日期1确定指导教师、确定毕业论文题目。2021年10月20日前2完成毕业论文开题报告、毕业论文文献综述。2021.10.21—2021.11.123完

开题答辩。2021.11.13—2021.11.274完成毕业论文初稿的撰写工作。2021.11.28—2021.12.315完成论文初稿检查。2022.01.01—2022.01.156毕业论文中期检查。2022.02.21—2022.02.287完成毕业论文终稿的撰写、修订、检查工作。2022.04.11—2022.04.248毕业答辩资格认定、学生提交毕业论文答辩稿、检查报告。2022.04.15—2022.04.309进行论文第一轮答辩。2022

05.07—2022.05.2110优秀毕业论文答辩,及组织第一轮答辩未通过学生参加第二轮答辩。2022.05.11—2022.05.2311整理毕业论文相关材料，作好材料归档工作。2022年5月25日前四、主要参考文献要求：1.参考文献15篇以上，至少2篇外文文献。（举例）[1]孟颖.新时期国际市场营销策略的发展与创新分析[J].经济视野,2019(1):1.[2]李俊丽,张振华,张冬霞.361°体育品牌国际化战略研究[J].企业经济,2011(11):3.[3]娄月.国际化能否助361°突围？[J].财经天下,2017(10):1.[4]李迪.我国知名体育用品企业品牌国际化的多案例研究[D].成都体育学院，2018[5]晴天.361°发布亚运战略民族体育品牌加速国际化[J].中国皮革,2010(2):1.[6]倪云.中国体育品牌营销策略研究[D].华中师范大学,2019.[7]汪云星,胡哲纯.实现体育用品品牌国际化策略[J].安庆师范学院学报，2021(2011-5):46-48.[8]宋昱.我国本土体育用品品牌营销的问题与策略[J]. 体育文化导刊，2021(2013-11):85-88.[9]汪云星,胡哲纯.广州亚运会上本土体育用品的品牌营销分析与研究[J].2021(2011-3):22-23.[10]胡顺平.安踏与安踏营销模式案例比较研究.厦门大学,2017.[11]范学谦.安踏公司国际化战略思考[J].现代营销,2015,000(003):5-6.[12]陈倩.体育品牌国际化的营销问题与对策分析[J].品牌,2015(1):1.[13]郑鹏举.国产运动品牌营销策略浅析——以L品牌为例[J].环球市场，2020.[14]汪涛,王源富,黄净,等.品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究[J].外国经济与管理,2017,39(6):15.[15]肖必燕.我国运动服装品牌国际化战略研究