中青旅联科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游营销案例

中青旅联科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游营销案例中青旅联科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游营销案例中青旅联科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游营销案例V:1.0精细整理，仅供参考中青旅联科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游营销案例日期：20xx年X月奇妙的冰雪之冠冬季直播--旅游营销案例项目主体：黑龙江省旅游发展委员会项目执行：中青旅联科（北京）公关顾问有限公司执行时间：2016年—2017年项目背景：黑龙江省作为中国冰雪旅游推广联盟中的最为重要的成员之一，又是中国冰雪旅游资源和冰雪旅游品牌第一大省，在习近平主席：“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神下，契合黑龙江丰富的冰雪旅游资源，中青旅联科携手黑龙江省旅游发展委员会，于2016年冬季打造了“奇妙的冰雪之冠”直播营销系列活动。项目目的：深度挖掘黑龙江冬季丰富的冰雪旅游资源，结合趣味十足的冰雪玩法，打造黑龙江冬季精品旅游线路，并以时下热门的直播方式进行展现。通过冰雪旅游直播show，进一步凸现黑龙江省冬季旅游的特色和优势，让更多用户感受到一个冰雪覆盖下充满着热情与活力的黑龙江。项目策略：“奇妙”为黑龙江冬季品牌“冰雪之冠”增加了更多活力，多样的冰雪玩法贯穿了整个直播营销项目的始终。结合黑龙江省推出的精品旅游线路，中青旅联科挑选其中重点的旅游资源如：黑河、伊春、漠河、齐齐哈尔、哈尔滨、镜泊湖、雪乡等地，利用“旅游+直播”的新型营销手段，采用4K的高清直播方式，在极寒条件下，进行一场为期40天左右的国内首档“直播+短视频+网络综艺”大型旅游栏目。同时，在直播合作方的选择上，本次奇妙的冰雪之冠黑龙江冬季直播与时下火热的直播平台—花椒直播、新兴的自媒体&直播平台—北京时间进行合作。并将直播活动同期产出的优质短视频发布在秒拍、优酷、爱奇艺等平台，贴合用户与游客的使用习惯与浏览兴趣，有针对性的对黑龙江冬季冰雪资源进行宣传推广。传播执行：活动预热期：在直播正式开始前，通过倒计时海报、情怀海报、玩法海报、达人海报与视频H5等多轮传播进行预热。在直播活动开始前便获得了高达3900万+的曝光量，260万+的互动量，使“奇妙的冰雪之冠”直播活动获得了极大的关注。活动爆发期：1．“直播+短视频”的呈现形式：“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活动在花椒直播、优酷、今日头条、小米等诸多平台进行了同步播放。活动过程中产出了众多优质的短视频，在秒拍、乐视、爱奇艺、优酷等视频平台上线，累积获得观看量1300万+，互动量64万+，更加全面、有趣地呈现本次活动。2．北京时间平台合作推广：建立北京时间平台搭建活动专题页面；PC端首页推荐位、APP端双频道推荐位，360导航首页首屏焦点图等推荐位进行推荐。活动延续期：1.“奇妙的冰雪之冠”冰雪旅游栏目上线：将直播活动的视频打造成冰雪旅游栏目，并在优酷、爱奇艺等时下主流的视频平台发布。活动影响力持续扩大。项目评估：在本次黑龙江省旅游发展委员会开展的“奇妙的冰雪之冠”冬季直播营销活动中，黑龙江省旅游委联手花椒、北京时间进行合作，进行为期40天的冬季直播大秀。活动备受业内和大众关注，总计15场直播(每场30-60分钟)，累计时长超过660分钟，在花椒直播、北京时间、今日头条、小米直