1章1 电子商务网站建设概述0

任课教师：杨东

QQ:79460628电子商务网站建设

第1章概述通过本章章的学习习，主要要掌握以以下知识识点：电子商务务网站的的定义电子商务务网站的的功能电子商务务网站的的组成电子商务务网站的的规划与与构建电子商务务网站的的外观设设计与策策划电子商务务网站策策划报告告书的撰撰写案例1—政府网站站首页案例2—海尔网站站首页案例3一个国外外商用网网站的主主页电子商务务网站是是指一个个企业、、机构或或公司在在互联网网上建立立的站点点，其目目的是为为了宣传传企业形形象、发发布产品品信息、、宣传经经济法规规、提供供商业服服务等。。1.1电子商务务网站的的定义和和主要功功能1.1..1电子商务务网站的的定义1.1..2电子子商务网网站的功功能1．企业业形象宣宣传2．新闻闻发布、、供求信信息发布布3．产品品和服务务项目展展示4．商品品和服务务订购5．转账账与支付付、运输输6．信息息搜索与与查询7．客户户信息管管理8．销售售业务信信息管理理1.2电电子商务务网站的的类型和和组成1.2.1电电子商务务网站的的类型1．按照商商务目的的和业务务功能分分类分为基本本型商务务网站、、宣传型型商务网网站、客客户服务务型商务务网站和和完全电电子商务务运作型型网站。。2．按照构构建网站站的主体体分类分为行业业电子商商务网站站、企业业电子商商务网站站、政府府电子商商务网站和服务务机构电电子商务务网站。。3．按照站站点拥有有者的职职能分类类分为生产产型商务务网站和和流通型型商务网网站。4．按照产产品线宽宽度和深深度分类类主要是针针对B2B电子商务务模式的的，可以以将B2B商务模式式的网站站划分为水水平型网网站、垂垂直型网网站专门门网站和和公司网网站四种种类型。。1.2..2电子子商务网网站的组组成1．电子子商务网网站的架架构广义的电电子商务务网站由由一系列列网页和和具有商商务功能能的软件件系统、、数据库库等组成成。狭义的电电子商务务网站是是由主页页面、公公司组织织结构和和员工组组成等背背景资料料页面、、产品或或服务页页面、购购买交流流页面、、滚动交交流页面面、广告告宣传页页面、客客户反馈馈页面等等众多页页面构成成。2．电子商商务网站站的构成成要素（1）网站域域名（2）网站物物理地点点（3）网页（4）货款结结算（5）客户资资料管理理（6）商品数数据库管管理1.3电电子商务务网站的的规划与与构建1.3..1电子子商务网网站的建建站流程程1．注册域名名和申请请IP地地址2．确定网站站的技术术解决方方案3．规划划网站的的内容并并制作网网页4．网站站的发布布和推广5．网站站的更新新维护

域名注册册一般有有如下步步骤:(1)查查询选择择域名；；(2)用用户资料料确认；；(3)购购物订单单确认；；(4)域域名注册册成功；；(5)缴缴纳一定定的域名名注册费费用后，，即可开开通网站站。（1）根据网网站不同同的规模模，选择择不同的的主机方方案，搭搭建不同同的网站站建设平平台。（2）根据网网站不同同的规模模，选择择网络操操作系统统、Web服务器和和数据库库系统。。（3）决定电电子商务务管理系系统的解解决方案案，是选选购还是是自己开开发电子子商务的的管理系系统。（4）选定确确定相关关的开发发系统，，如网页页编辑软软件、ASP、JSP、数据库库软件等等。（5）确定网网站的安安全措施施，如防防黑客、、病毒、、商业欺欺诈等方方案。在建站时时要考虑虑确定的的技术因因素:网站的推推广一般般有以下下方式:（1）在各大大搜索引引擎上注注册，让让客户可可以通过过搜索引引擎找到到网站。。（2）在传统统的广告告媒体中中对网站站的内容容、网站站的地址址、产品品的性能能以及可可以提供供的便捷捷服务进进行宣传传，扩大大网站的的影响。。（3）在访问问量较大大的BBS((电子公告告板)上发布广广告信息息或开展展与企业业相关问问题的讨讨论，进进一步扩扩大网站站的影响响。（4）通过电电子邮件件将网站站的信息息发送给给客户和和消费者者。（5）通过与与其他类类似网站站合作，，建立友友情链接接，获得得双赢。。1.3..2电子子商务网网站的硬硬件平台台电子商务务网站的的硬件构构成主要要有两大大部分：：网络设备备、服务务器。1.网络设备备有3种：路由器、、交换机机和安全全设备。。(1)路由器路由器是是一种连连接多个个网络或或网段的的网络设设备，是将电子子商务网网站联入入广域网网的重要要设备。。(2)交换机交换机是是局域网网组网的的重要设设备，多多台不同同的计算机可可以通过过交换机机组成网网络。(3)防火墙防火墙是是一个由由软件、、硬件或或软硬件件结合的的系统，，是电子商商务网站站内部网网络和外外部网络络之间的的一道屏屏障，可可限制外界界未经授授权用户户访问内内部网络络，管理理内部用用户访问问外部网络络的权限限。2．服务务器服务器选选择方案案如下：：(1)建建立自己己独立的的站点(2)服服务器托托管(3)租租用服务务器(4)租租用虚拟拟主机(5）选选择主机机时注意意的问题题1.3..3电子子商务网网站的软软件平台台1．操作系系统软件件（1）WindowsNT/2000//xp支持多种种硬件平平台和多多种网络络协议；；可以与与多种服服务器操操作系统统进行互互操作(2)UNIX是一个具具有不同同硬件平平台的多多用户操操作系统统，具有有多种不不同的版版本(3)Netware操作系统统是世界上上第一个个真正的的微机局局域网操操作系统统(4)Linux操作系统统是UNIX在微机上上的完整整实现，，它性能能稳定、、功能强强大、技技术先进进，是目目前最流流行的微微机操作作系统之之一2．Web服务务器软件件(1)响响应能力力(2)与与后端服服务器的的集成(3)管管理的难难易程度度(4)信信息开发发的难易易程度(5)稳稳定性(6)可可靠性(7)安安全性(8)与与其它系系统的搭搭配下面是几几种比较较常见的的搭配方方式：1))windows2000++IIS+ASP+SQLServer；2)Linux+Apache+PHP++MySQL；；

3))NetWare+NovellWebServer；4)SolarisforIntel+iPlanetWebServer++JSP+Oracle。3．数据据库软件件（1）ORACLE一一种种适用于于各种类类型包括括大型、、中型和和微型计计算机的的关系数数据库管管理系统统，。（2）SYBASE世世界界上第一一个真正正的基于于Client/Server结构构的RDBMS产品。。（3）DB2IBM公司司开发的的关系数数据库管管理系统统，可运运行在OS/2、WindowsNT、、UNIX操作作系统上上。（4）SQLserver微微软公司司开发的的一个关关系数据据库管理理系统。。SQLServer采采用二级级安全验验证、登登录验证证及数据据库用户户账号和和角色的的许可验验证。1.4电电子商务务网站的的外观设设计与策策划1.4..1确定定建站的的目的

1．网站创创建的基基本原则则关键是一一个好的的定位;从一开始始就明确确站点的的目标，，规划站站点的主主要构成成部分及及各部分分的功能能和风格格，建站站前要对对市场进进行调研研。1.4..2网站站的内容容策划1．包含一一定的信信息（1）网站的的名称（2）网页的的标题（3）网站的的脊梁－－结构（4）内容（5）指向网网页的连连接或指指向网站站其他网网页的链链接（6）网站的的联络方方法（7）网站的的建立或或更新日日期（8）版权说说明2.网页的长长度要合合适3．建立经经营内容容明确的的电子商商务网站站

1.4..3网页页的版面面设计可以依据据以下几几个原则则来设计计：1．尽量简简洁2．主色调调3．善用表表格几种常用用的配色色方案暖色调即红色、、成色、、花色、、褐色等等色彩的的搭配。。这种色色彩的运运用，可可使主页页呈现温温馨、和和煦、热热情的氛氛围。冷色调即青色、、绿色、、紫色等等色彩的的搭配。。这种色色调的运运用，可可使主页页呈现宁宁静、清清凉、高高雅的氛氛围。对比色调调即把色性性完全相相反的色色彩搭配配在同一一个空间间里。1.4..4网站站的风格格版面设计计要一致致网页中的的有代表表的东西西要一致致，如网站站的名称称、网站站的徽标、有有代表性性的图形形和动画画等均要要一致。。导航条的的风格要要一致网页的优优化（（1））页的长长度不要要过长（（2）使用用的图像像宜小而而精((3))图片的的尺寸（（长度和和宽度））（（4）正正确选择择图片格格式（（5））降低颜颜色数目目（（6）使使用图片片简图（（7）慎用用动画（（8）慎用用JAVA程序序（（9）使使用缓存存1.4..5撰写写网站计计划书1.确定定网站主主题与名名称；2..确定网网站性质质的内容容主题及及定位浏浏览人群群；3.策划划栏目功功能与层层次结构构4.清晰晰、丰富富的内容容组织；；

5..网站的的发布形形式；6.页页面设计计要求；；1.4..6电子商务务网站系系统设计计1．自顶向向下的设设计方法法2．自底向向上的设设计方法法3．不断增增补的设设计方法法有针对性性地开发发电子商商务管理理系统是是保障电电子商务务网站有有效运行行的不可可缺少的的重要环环节。其其中包括括的内容容有网站站管理的的总体结结构分析析、文件件管理、、内容管管理、安安全管理理、综合合管理、、国内外外电子商商务站点点管理软软件介绍绍、文件件管理系系统的建建立、客客户管理理系统的的建立和和在线管管理系统统的监理理等。1.5电电子商务务网站的的测试与与推广1．推广广途径（1）利利用传统统的广告告相传媒媒体（2）在在搜索引引擎上登登记（3）网网上广告告（4）论论坛、BBS、、新闻组组（5）新新闻2．主页页测试和和主页宣宣传1．分门门别类地地将文件件保存在在不同的的目录下下2．目录录的层次次不要太太深，建建议不不要超过过3层3．不要要使用中中文文件件名和中中文目录录名4．不要要使用过过长的目目录名1.5..1网站站的文件件、目录录规划和和管理5．经验验共享1）将你你的标志志logo，尽尽可能的的放在每每个页面面上最突突出的位位置。（2）突突出你的的标准色色彩。（3）总总结一句句能反映映贵站精精髓的宣宣传标语语！（4）相相