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文档简介

1、DOC呼兰河有机大米品牌实行全案策划：浙江中筹投资管理有限企业策划是解决顾客买的是什么？呼兰河卖的是什么？呼兰河大米是高端大米，那包装可否高档？呼兰河大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客花销需求很多，那品牌产品线可否能满足顾客的需求？呼兰河大米怎么卖，在哪里卖，我们可否有计划？呼兰河有机大米的营销症结在哪里？?自己解析：经初检查研究认识呼兰河有机大米当前所面对的问题主要有：1、品牌无明确定位：呼兰河有机大米品牌定位不清楚，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着今后企业及其商品的发展，缺少独到的销售卖点（USP）,产品形象模糊。没有给花销者明确的利益点。2、品牌文化不厚重呼兰河有机大米

2、没有清楚的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。3、产品包装不够高档当前，呼兰河有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。4、商品线单一呼兰河有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。5、营销策略不一致呼兰河有机大米没有规划清楚的一致营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。她们是谁？她们是如何销售大米商品的?竞品解析：1、北大荒大米江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐2、响水大米：深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。3、堰塞湖大米：深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。4、五常大米：打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。5、方正大米6、梧桐大米7、珍宝岛大米小结：

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