品牌营销总结策划书模板

1、品牌营销策划书模板品牌营销策划书模板策划书规格及要求：策划书品牌营销策划书模板同学们认真依照.电子版：doc格式，分封面、目录、大纲前言、正文、附录（可省）正文部分：题目自拟，内容不限纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm.正文采用宋体字、小四号字、1.5倍行距.一级标题采用顶格四号字体加粗；例：一、品牌描述二级标题采用顶格小四号字体加粗；例：（一）品牌的出生三级标题采用空两格小四号字体加粗；例：1、品牌的出生四级标题采用空两格小四号字体；例：（1）品牌的出生页眉需注明策划书名称，提交人姓名，页脚注明共几页，第几页篇幅不得少于12页.若引用数据资料需注明出处，如有检查问卷

2、请放到附录中.封面：一份完满的营销策划书文本应该包括一个版面精良、要素齐备的封面，以给人优异的第一印象.策划书的封面可供应予下信息：策划书的名称被策划的客户策划机构或策划人的名称策划完成日期及本策划适用时间段.因为营销策划拥有一准时间性，不一样时间段上市场的情况不一样，营销执行收效也不一样样.目录：在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题.原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能.一方面能够使策划文本显得正式、规范，另一方面也能够使阅读者能够依照目录方便地找到想要阅读的内容.大纲/前言：在大纲中，应该归纳营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书1/5

3、的主要内容，以使观看者能够对营销策划书有大体的认识.正文：一、策划目的要对本营销策划所要达到的目标、要旨成立明确的见解，作为执行本策划的动力或重申其执行的意义所在，以要求全员一致思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成.二、解析当前的营销环境情况对同类产品市场情况，竞争情况及宏观环境要有一个清醒的认识.它是为指订相应的营销策略，采用正确的营销手段供应依照的.“知己知彼方能战无不胜”，因此这一部分需要策划者对市场比较认识，这部分主要解析：(一)当前市场情况及市场远景解析1、品牌在现实市场中的表现如何.2、市场成长情况，品牌当前的有名度、影响力是多大.3、花销者的接受性，这一内容需要策划者依赖

4、已掌握的资料解析品牌的市场发展远景.（二）对品牌影响要素进行解析主若是对影响品牌的不能控要素进行解析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如花销者收入水平、花销结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响.三、市场机会与问题解析营销方案，是对市场机会的掌握和策略的运用，因此解析市场机会，就成了营销策划的重点.可是找准了市场机会，策划就成功了一半.（一）针对产品品牌当前营销现状进行问题解析一般品牌营销中存在的详细问题，表现为多方面：品牌有名度不高，形象不好影响产品销售.产质量量但是关，功能不全，致使品牌被花销者冷漠.

5、产品包装太差，品牌品位提不起花销者的购买兴趣.品牌名称设计不挡，对目标花销者没有吸引力.2/5品牌定位不当.品牌渠道选择有误，使销售受阻.品牌个性与形象不符.品牌流传方式不务，花销者不认识企业产品.品牌形象老化等.（二）针对品牌特点解析优、劣势从问题中找劣势予以战胜，从优势中找机会，发掘其市场潜力.解析各目标市场或花销群特点进行市场细分，对不一样的花销需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，掌握利用好市场机会.四、品牌营销目标品牌营销目标是在前面目的任务基础上企业所要实现的详详目标，即品牌营销策划方案执行后，对品牌影响力、有名度有否提升，对品牌财富的成立有何好处等.五

6、、品牌营销战略（详细行销方案）（一）品牌定位品牌定位的重点主要在顾客心目中搜寻一个空位，给品牌找准一个基点.（二）品牌设计在前面品牌定位的基础上，进行品牌设计.1、名称设计2、标志设计（三）品牌个性依照品牌定位，给品牌设计一个吻合目标花销者的个性.注意品牌个性塑造的几个重点要素.（四）品牌形象给品牌塑造一个形象，注意品牌形象和品牌个性之间的关系.1、品牌形象的归纳2、品牌形象的构成3、品牌形象的塑造（五）品牌流传3/51、原则：遵从企业整体营销宣传策略，成立产品形象，同时侧重成立企业形象.长远化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，花销者会不认识商品，反而使老主顾也感觉陌生，因此，在一准

7、时段上应推出一致的广告宣传.广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，侧重抓宣传收效好的方式.不如期的配合阶段性的促销活动，掌握合适机会，及时、灵便的进行，如重要节假日，企业有纪念意义的活动等.2、推行步骤可按以下方式进行：策划期内先期推出品牌形象广告.销后合时推出诚征代理商广告.节假日、重要活动前推出促销广告.掌握机会进行公关活动，接触花销者.积极利用新闻媒介，善于创立利用新闻事件提升企业产品有名度.6、详细行动方案.依照策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案.行动方案要认真、周密，操作性强又不乏灵便性.还要考虑花销支出，所有量力而为，尽量以较低费用获取优异收效为原则.六、品牌财富这一部分

8、依照前面的品牌策划，解析出你所塑造的品牌财富的价值.依照品牌财富的构成要素进行评估.七、方案调整这一部分是作为策划方案的补充部分.在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必定随时依照市场的反响及时对方案进行调整.营销策划书的编制一般由以上几项内容构成.企业产品不一样，营销目标不一样则所重视的各项内容在编制上也可有详略弃取.附录：营销策划书编制的原则为了提升策划书撰写的正确性与科学性，应第一掌握其编制的几个主要原则逻辑思想原则策划的目的在于解决企业营销中的问题，依照逻辑性思想的构思来编制策划4/5书.第一是设定情况，交代策划背景，解析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出其次进行详细策划内容详细阐述三是明确提出解决问题的对策.简洁朴实原则要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入解析，提出可行性的相对付策，针对性强，拥有实质操作指导意义.可操作原则编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人