网络营销实务项目八-网络广告(任务驱动教学课件)

1、 机械工业出版社 网络营销实务网络营销实务任务驱动教学课件主编 王涛 副主编 周艳红教育部职业教育与成人教育规划教材 中等职业教育电子商务专业教学用书 机械工业出版社 网络营销实务网络营网络营销实务项目八 网络广告策略 任务一 网络广告的发布任务二 网络广告效果评估网络营销实务项目八 网络广告策略 网络营销实务项目目标 了解网络广告的含义和特点 掌握至少五种网络广告发布模式 了解网络广告效果评估标准 熟练掌握网络广告效果评估方法网络营销实务项目目标网络营销实务任务一 网络广告的发布网络营销实务网络营销实务情景导入小王在一家电子商务公司实习有一个月了，主管要他给一批新产品在网上做广告宣传。可是小

2、王并没有实际的操作经验，接到任务后他立刻上网查阅相关的资料进行准备工作。在网上小王看到由于一些客户对互联网广告了解不多，任由广告代理商、广告联盟商采用一些有损用户体验的方式或将广告投放到一些污浊的网站，由此导致了品牌形象受损。连美国知名企业Vonage，Universal Studios和Circuit City都无一例外的遭受了这样的打击，而那些不法广告渠道商却从中获得了大量金钱。小李看到这些消息，觉得给自己了很大的警示，他也在心里问着自己,如何完成好主管交代的任务，让网络广告为这家公司更好的服务呢？网络营销实务情景导入小王在一家电子商务公司实习有一个月了网络营销实务情景分析 小王在网上搜集

3、到的网络广告导致企业品牌形象受损状况产生的原因是广告发布的形式和媒体完全失控。网络广告发布有许多种方法，公司为产品做广告不需要把每种发布方式都用到，而是要尽可能选择合适新产品的网络广告发布方式，并使其发挥最大效用。 要帮助小王，您应该具备如下知识与技能： 1了解网络广告的含义、特点和分类 2掌握网络广告发布的形式 3掌握网络广告发布的模式网络营销实务情景分析 小王在网上搜集到的网络广告导网络营销实务知识链接任务一 网络广告的发布 电子课件网络营销实务知识链接任务一 网络广告的发布 电子网络营销实务任务实施体验淘宝联盟网网络广告发布浏览淘宝联盟主页注册淘宝联盟会员激活淘宝联盟帐号浏览“我的联盟”

4、选择“点击广告”体验自主探索其它广告/广告位发布方法网络营销实务任务实施体验淘宝联盟网网络广告发布浏览淘宝联网络营销实务任务实施 本任务我们以全球领先的中文网络广告交易市场淘宝联盟网（原阿里妈妈网）为例，实际体验一下网络广告发布的强大功能和魅力！一、浏览淘宝联盟主页 1.登陆淘宝联盟网站。可通过如下方法实现操作： 方法一：双击桌面上的IE图标，启动浏览器，在地址栏中输入淘宝联盟网址，按“Enter”键或点击地址栏后的 图标（“转到”按钮），进入淘宝联盟网站。 方法二：通过搜索引擎搜索淘宝联盟的网址，然后点击进入。 2.浏览淘宝联盟主页。 淘宝联盟提供给用户的网络广告推广方式非常丰富；并且，不同

5、时期网站还会推出不同的优惠活动回馈用户。网络营销实务任务实施 本任务我们以全球领先的中文网网络营销实务任务实施二、注册淘宝联盟会员 1.登陆淘宝联盟首页后，单击“注册”链接，然后按照要求正确填写个人信息并提交即可。提示： 淘宝联盟为方便用户注册，在首页上提供了“注册”链接，单击此链接就可以进入注册页面，而且注册过程非常简洁。如是淘宝会员，可以使用淘宝帐号直接登录。 2. 进入会员注册页面，按要求填写个人有关信息。 3.按要求填写注册信息，填完后点击提交注册信息。 4.注册成功，提醒登录邮箱激活帐号。 5.收取电子邮件，激活淘宝联盟账号。 6.登陆淘宝联盟，进入“我的联盟”。网络营销实务任务实施

6、二、注册淘宝联盟会员网络营销实务任务实施三、发布广告之点击广告 点击“广告主上手”中的“按点击计费”，进入“点击广告”。 1.广告创意。按要求填写相应的广告信息“新建广告”，然后设置“选择广告组” ，“选择广告组类目”。 2.目标群体。点击“选择地域”、“选择频道”的蓝色文字链接，并按要求填写“关键字”。 3.预算。按照提示设置合理的“单次点击价格”、“每日限额”以及“结束日期” 。 4.广告计划创建成功。充值后即完成最终的广告发布。 以上为淘宝联盟点击广告的发布步骤，您可以尝试淘宝联盟上其它方法发布网络广告或广告位。 网络营销实务任务实施三、发布广告之点击广告 以上为网络营销实务学习评价 结

7、合任务实施的具体过程，将操作内容记录在效果评价表8-2淘宝联盟广告发布操作中并对掌握情况进行综合评价。 网络营销实务学习评价 结合任务实施的具体过程，将操网络营销实务任务二 网络广告的效果评估网络营销实务任务二 网络广告的效果评估网络营销实务情景导入2010年上半年，小王所在的公司首选综合门户网站进行广告投放和整合传播。广告投放结束后，老总李先生希望了解其在网络媒体X上的广告投收效如何。重点关注广告投放对品牌、赞助活动的价值提升，以及给他后续网络广告的发布提供参考依据。公司营销部门接到老总的指示，开始对投放的网络广告开始效果评价。小王一直对工作的热忱和完成任务的出色表现，让他又一次接受了任务挑

8、战。小王该采取何种方法来完成公司网络广告效果的评价呢？网络营销实务情景导入2010年上半年，小王所在的公司首选网络营销实务情景分析 老总的信任给了小王又一次在工作上展现的机会。小王要完成对公司所投放的网络效果的评价需要具备如下知识与技能： 1.了解网络广告效果评估的意义 2.掌握网络广告效果的评估标准 3.熟练掌握网络广告效果的评估方法网络营销实务情景分析 老总的信任给了小王又一次在工网络营销实务知识链接任务二 网络广告的效果评估 电子课件网络营销实务知识链接任务二 网络广告的效果评估 网络营销实务任务实施体验iAdTracker网络广告评估软件 浏览艾瑞咨询集团主页 注册艾瑞咨询集团会员 下

9、载iAdTracker软件 安装并浏览iAdTracker软件 体验定制报告功能服务 自主探索其它广告/广告位发布方法网络营销实务任务实施体验iAdTracker网络广告评估网络营销实务任务实施 本任务以艾瑞咨询集团（iResearch）开发的中国最权威的网络广告投放监测系统iAdTracker软件为例，实际体验一下网络广告评估软件的强大功能和魅力！一、浏览艾瑞咨询集团主页 1.登陆艾瑞咨询集团网站。可通过如下方法实现此操作： 方法一：双击桌面上的IE图标，启动浏览器，在地址栏中输入艾瑞咨询集团网址，按“Enter”键或点击地址栏后的 图标（“转到”按钮），进入艾瑞咨询集团网站。 方法二：通过

10、搜索引擎搜索艾瑞咨询集团的网址，然后点击进入。 2.浏览艾瑞咨询集团主页。 从主页可以看出，艾瑞咨询集团提供给用户的数据研究产品非常丰富。网络营销实务任务实施 本任务以艾瑞咨询集团（iRe网络营销实务任务实施 本任务以艾瑞咨询集团（iResearch）开发的中国最权威的网络广告投放监测系统iAdTracker软件为例，实际体验一下网络广告评估软件的强大功能和魅力！一、浏览艾瑞咨询集团主页 1.登陆艾瑞咨询集团网站。可通过如下方法实现此操作： 方法一：双击桌面上的IE图标，启动浏览器，在地址栏中输入艾瑞咨询集团网址，按“Enter”键或点击地址栏后的 图标（“转到”按钮），进入艾瑞咨询集团网站。

11、 方法二：通过搜索引擎搜索艾瑞咨询集团的网址，然后点击进入。 2.浏览艾瑞咨询集团主页。 从主页可以看出，艾瑞咨询集团提供给用户的数据研究产品非常丰富。网络营销实务任务实施 本任务以艾瑞咨询集团（iRe网络营销实务任务实施二、注册艾瑞咨询集团会员 1.登陆艾瑞咨询集团首页后，单击“注册”链接，然后按照要求正确填写个人信息并提交即可。 2.进入会员注册页面，按要求填写个人有关信息，注册填写分为“用户注册信息”和“用户必填信息” 。 3.注册成功。会员注册信息填完后，点击提交“注册”，如注册成功将直接跳转到艾瑞咨询集团首页，在首页右上角出现注册会员账号。 网络营销实务任务实施二、注册艾瑞咨询集团会

12、员网络营销实务任务实施三、下载iAdTracker软件 1.点击首页上“重点产品”中的“iAdTracker”图片链接，跳转到新的页面数据研究产品“iAdTracker”专页。 2.点击“立即下载”按钮，进入下载界面。 3.软件下载成功，到选择的存储位置找到该软件，并解压之后，等待安装。 网络营销实务任务实施三、下载iAdTracker软件网络营销实务任务实施四、安装并浏览iAdTracker软件 1.安装iAdTracker软件。鼠标双击“iAdTracker31.msi”图标，弹出“iAdTracker 3.1 安装 windows7版”界面，点“下一步”按钮，进入“选择安装文件夹”。默认

13、安装文件夹为“C:Program FilesiResearchiAdtracker 3.1”，可根据电脑情况，点“浏览”按钮更改软件安装位置。继续点“下一步”按钮进入“准备安装”状态，点击“安装”按钮，电脑开始自动安装。最后，点击“完成”按钮即可退出安装向导，软件安装完成。 2.浏览安装好的iAdTracker软件首页。了解iAdTracker的主要功能版块。 网络营销实务任务实施四、安装并浏览iAdTracker软网络营销实务任务实施五、体验iAdTracker软件定制报告功能服务 1.首页点击“定制报告”，进入定制报告界面并浏览。 2.点击创建一份新的报告（图8-42 编号2所示），生成时间跨度为1年内的单个媒体、广告主报告。 3.最终生成报告。 （说明：定制报告生成18份不同内容的数据内容，包括媒体整体分析、媒体频道分析、媒体广告主分析，媒体广告形式分析、媒体最新广告主分析和竞争媒体客户差异分析。所有分析都配套有数据和图表，包括整体和趋势的分析。竞争媒体差异分析可按行业、地区了解媒体的优势客户、劣势客户和潜在客户。） 以上为艾瑞咨询集团iAdTracker软