得意装饰城全年整合传播策略执行案

1、得意装饰城全年整合传播策略执行案特别说明：鉴于与贵公公司的合合作目前前尚不够够深入，所所以提供供之方案案中的市市场调查查、研究究、策略略还有待待进一步步的完善善，但是是每一项项调查、研研究及策策略发展展、创意意发展无无不凝聚聚着本公公司专业业人员对对变幻无无常的商商品市场场辛勤耕耕耘的心心血，每每一项论论点皆有有强力的的论据来来支持。本本着对贵贵公司负负责的精精神，也也请贵公公司尊重重我方的的劳动，在在未达成成合作协协议前，不不要直接接或间接接使用本本公司提提供的各各项策略略。 在在经过对对重庆建建材装饰饰市场状状况的较较为详细细的调查查以后，更更有力地地印证了了本专案案组在第第一案中中所作的

2、的市场分分析和趋趋势预测测，结论论如下： 11从宏宏观环境境的角度度来看：房地产产市场的的持续升升温，各各地装饰饰类建材材市场不不断出现现，且势势头不减减，竞争争也进一一步加剧剧。 22从竞竞争态势势来看：最近开开业的建建材装饰饰市场及及老资格格的建材材装饰市市场所处处的地域域优势和和先进的的经营业业态使他他们都有有各自的的竞争优优势，且且不易被被替代。 观观音桥装装饰、灯灯饰、洁洁具、家家具市场场：建材材装饰市市场的一一皮黑马马，虽然然开业不不久，但但与观音音桥农贸贸市场一一体的区区位优势势使其具具有成熟熟的市场场基础。 南南坪灯饰饰广场：专业化化的优势势很难被被其他市市场所取取代。 马马家

3、岩装装饰材料料市场：本市最最早形成成的规模模最大、品品种最多多、设施施最完备备、市场场辐射面面最广的的建材装装饰市场场，竞争争优势不不容忽视视。 龙龙溪建材材装饰市市场：被被称为本本市第二二代建材材装饰市市场的代代表，依依托北部部新城，便便利的交交通条件件造就了了众商云云集的盛盛景。 中中天广场场装饰城城：与得得意装饰饰城同属属第三代代建材装装饰市场场，比得得意装饰饰城更早早亮相于于本市公公众，占占尽先机机，硬件件上的差差异很难难超越业业以形成成的品牌牌形象。 大大川家居居装饰材材料超市市：应该该是第四四代装饰饰材料市市场，先先进的经经营业态态汇同先先进的内内部管理理再加上上完整的的服务体体系

4、将会会成为未未来建材材装饰市市场的一一个强有有力的竞竞争者，且且与马家家岩装饰饰市场相相依托，共共同形成成的市场场氛围无无可替代代。 3从内部部的环境境来看：经营户户的信心心指数不不高，市市场管理理方与经经营户缺缺乏有效效的沟通通（以上上结论来来自对各各专业市市场的调调查研究究以及抽抽样对经经营户进进行电话话访问得得出）。 详详细调查查资料见见（附11） 综综上所述述 ：得意意装饰城城良好的的硬件设设施并不不能掩藏藏内外环环境所面面临的危危机，目目前得意意装饰城城最为缺缺乏的就就是没有有独特的的竞争优优势，更更没有建建立起真真正属于于自己的的核心竞竞争力和和可持续续发展战战略，因因此，本本公司

5、从从内、外外两方面面对得意意装饰城城提出策策略解决决方案。 市市场机会会点： 在众多多的装饰饰材料市市场中，虽虽然各具具特色，但但还没有有一家真真正具有有该类市市场领导导者地位位，这就就使得意意装饰城城有了成成为领导导装饰市市场潮流流的机会会。内在在管理品品质的提提升，外外部公关关策略的的有效运运用，构构成了得得意装饰饰城成为为市场领领导者的的必备软软件，再再辅以西西南一流流的硬件件设施，成成为市场场的领导导者指日日可待。 经经营总目目标： 充分发发挥得意意装饰城城优越的的硬件设设施，提提升企业业形象，树树立得意意装饰城城在市场场中的领领导地位位。 年年度目标标：提高高经营户户的信心心，让更更

6、多消费费者知道道并了解解得意装装饰城。 策策略宗旨旨：整合合资源，确确立核心心竞争优优势。 策策略执行行 策策略切入入点： 建立更更加专业业化的服服务体系系 独立于于得意世世界其他他项目的的传播诉诉求 得意装装饰城周周年庆典典 加强得得意装饰饰城“高贵形形象，平平民消费费”诉求点点的宣传传力度 第第一阶段段 铺铺垫期目目标： 通通过导入入以下策策略，从从根本上上解决“得意装装饰城”目前所所面临的的问题。同同时，也也能引起起更多的的目标消消费者和和潜在消消费群体体注意和和关注，为为市场推推广的高高峰期（第第二阶段段）埋下下伏笔，形形成飞箭箭离弦之之势，以以期在第第二阶段段的市场场推广中中喷薄而而

7、出。 推推广时期期：20001年年4月118日至至20001年55月177日 实实施策略略及细则则： 导入入CISS（企业业识别）系系统 建立专专业化的的服务体体系 进行独独树一帜帜的、新新颖有效效的广告告运动 开展系系列公关关活动 一一、导入入CISS系统 11理念念识别系系统（MMI） 包包括企业业经营信信条、价价值观、精精神口号号、企业业风格文文化与方方针策略略等。通通常以一一种座右右铭似的的口号体体现出来来。 说说明：这这一系统统是企业业经营的的指导思思想，利利用得意意装饰城城周年庆庆典的契契机，向向全社会会公布，时时间暂定定在20001年年4月118日前前。 22行为为识别系系统（B

8、BI） 就就是以明明确完善善的企业业经营理理念为核核心，展展现企业业内部的的制度、组组织、管管理、教教育、开开发、研研究等，并并扩展到到企业外外部的公公益活动动，以获获得社会会的承认认和肯定定。 说说明：这这一系统统是企业业行为准准则和行行为标准准，贯穿穿于企业业经营的的全过程程，是企企业内在在气质的的具体表表现，因因此是一一项长期期的工作作，在经经营过程程中逐步步完善。 33视觉觉识别系系统（VVI） 在在确立企企业经营营理念与与战略目目标的基基础上，运运用视觉觉传达设设计的方方法，根根据与一一切经营营有关的的媒体要要求，设设计出系系统的识识别符号号，以刻刻画企业业的个性性，突出出企业的的精

9、神，从从而使社社会公众众对企业业产生一一致的认认同感和和价值观观。 说说明：这这一系统统是企业业对外的的识别符符号，是是企业形形象对内内、对外外的最直直接的载载体。建建议在220011年4月月18日日前完成成此项工工作。 （以以上工作作由得意意装饰城城会同本本公司专专业人员员共同完完成）预预算费用用：（包包括MII、BII、VII三个系系统的建建立和导导入）共共10000000 元。二、建立专专业化的的服务体体系 1、导入IISO990022服务质质量认证证体系 说说明：这这一认证证系统旨旨在提高高本企业业员工素素质，不断提提高质量量，服务务质量，满满足顾客客需要。这这一认证证对企业业自身非非

10、常有利利： AA、有利利于企业业管理科科学化、系系统化； BB、有利利于增强强市场竞竞争力； CC、有利利于保护护消费者者利益，企企业自身身也是消消费者； DD、有利利于提高高人员素素质和综综合能力力； EE、有利利于发展展外向型型经济，与与国际接接轨。 预预算费用用：包括括咨询费费、认证证费约7700000元 22、建立立全方位位服务体体系 为顾客客提供包包括咨询询，家装装设计，预预算审核核，材料料选购，组组织，施工，监监理验收收，售后后保修在在内的家家居装修修一条龙龙服务。 根据顾顾客的不不同要求求，定期期不定期期举办各各种讲座座，为顾顾客当好好装饰向向导。 家装设设计可根根据顾客客的想法

11、法要求进进行装修修设计，凭凭本市场场的装饰饰公司的的设计在在本市场场购买材材料享受受比较优优惠的条条件，并并由该装装饰公司司组织施施工，免免收设计计费，并并由本市市场提供供监理，以以保证消消费者的的利益得得到保障障。 建立先先行赔付付制度：凡在本本市场购购物的消消费者，因因产品的的质量问问题与经经销方发发生纠纷纷，由“得意”单方对对消费者者进行先先行赔付付，然后后“得意”方连同同相关部部门（如如：工商商、消协协等）与与经销方方完善相相应手续续。 规范三三包承诺诺行为，建建立三包包承诺明明示制度度。 建立消消费者大大宗购物物备案制制度：凡凡在本市市场内购购买大宗宗物品的的消费者者要在本本市场管管

12、理机构构备案，以以加强服服务，并并同时建建立起了了客户资资料库。 33、定期期出版得得意装饰饰建材资资讯（名名字暂定定） 说说明：该该刊物是是向消费费者提供供装饰行行业的最最新信息息（包括括：市场场价格、流流行时尚尚等），达达到双向向交流的的目的。同同时，也也是同行行业之间间进行内内部交流流的园地地，以便便随时掌掌握市场场行情。该该刊物建建议每月月出版一一次，每每次印刷刷100000份份，由专专业人员员进行散散发或进进行邮递递（向直直接消费费者、重重庆市各各大房地地产开发发公司及及其装饰饰公司），也也可采用用报纸夹夹带的方方式进行行传播。 版版面规格格：8开开（双面面4色印印刷） 费费用预算算

13、：（包包括印刷刷、发行行）共8840000元/年 三三、开展展系列公公关活动动 11、以环环保概念念为主题题，开展展一系列列的活动动（同时时引入环环保健康康概念） AA、向全全重庆市市范围内内征集“利用废废弃物（譬譬如：废废易拉罐罐、废电电池、废废塑料瓶瓶等）制制作的艺艺术品”，并评评出最优优作品，予予以奖励励。 BB、市民民可以用用一定数数量的废废弃物换换取一定定的装饰饰小购件件（譬如如：可以以同各经经营方协协商，由由经营方方出相应应的产品品，得意意方在进进行宣传传时可以以授权该该经营方方对本活活动的现现场列名名）。 CC、举行行重庆首首届“废弃物物艺术作作品展”。一部部分作品品由A活活动中

14、评评出的优优秀作品品组成，另另一部分分作品可可以邀请请美院的的老师和和学生参参与创作作和展出出。 地地点：得得意广场场 时间：以以上活动动的时间间在计划划决定后后立即展展开。 预预算：本本活动的的资金构构成是由由宣传费费、小礼礼品、邀邀请美院院师生费费用等构构成。 DD、 举举行环保保时装秀秀 邀邀请知名名的模特特表演队队进行环环保时装装秀表演演（时装装由废弃弃物制成成） 废废弃物选选择：塑塑料袋、易易拉罐、废废报纸等等 时时间：44月211日或4月222日 费费用预算算：主要要由模特特出场费费、废弃弃物时装装制作费费等组成成，共11000000元元 说说明： 得意装装饰城的的目标是是装饰行行

15、业领导导者，所所以所做做的活动动均应与与这一目目标相吻吻合。环环保是世世界的潮潮流，也也是装饰饰建材发发展的方方向，行行业领导导者就应应该首先先倡导这这一理念念，对企企业可持持续发展展极为有有利，特特别是利利用周年年庆典这这个机会会，吸引引公众的的注意力力，并大大大提高高企业的的市场地地位。 22、开展展“寻找得得意老顾顾客”真情大大回报活活动。 该活动动的目标标群体为为20000年55月188日至5月331日在在得意装装饰市场场购物的的消费者者（凭购购物凭证证）。邀邀请这些些消费者者参加得得意装饰饰城周年年酒会，并并将获得得由得意意装饰城城提供的的“得意VVIP卡卡”，此卡卡可以在在得意装装

16、饰城的的关系企企业获得得优惠，举举例如下下： AA、在装装饰城购购物享受受九折优优惠。 BB、在得得意世界界购房可可享受在在原条件件基础上上九五折折优惠，租租房在原原条件基基础上九九折优惠惠。 CC、在得得意世界界餐饮、娱娱乐消费费享受八八五折优优惠。 活活动时间间：20001年年4月118日至至20001年55月200日 说说明：这这一活动动旨在提提高消费费者的忠忠诚度，利利用周年年庆典的的机会回回报消费费者，并并可带动动其他产产业的发发展。 33、策划划一个“打假事事件” 设计一一个可由由我们自自己控制制的“打假事事件”并通过过媒体配配合引起起社会关关注，最最终通过过一系列列运作，达达到在

17、人人们心目目中形成成得意装装饰城无无假货的的印象。 费费用预算算：1000000元 44、举行行现代装装修艺术术展（引引入家装装环保、健健康概念念） 向向全社会会征集有有关装饰饰、装修修方面的的得意之之作，在在得意装装饰城广广场前举举行展览览，并评评出优秀秀奖。 时时间：44月100日开始始征集，5月1日前开始展览 费费用预算算：由展展板费、奖奖金、宣宣传费构构成，共共300000元元 55、以情情感为题题材放映映世界各各地经典典老电影影（周末末露天专专场） 地地点：得得意广场场 时时间：每每个周末末的晚上上（同时时延长得得意装饰饰城的闭闭门时间间） 费费用预算算：包括括租片、设设备和人人工费

18、用用，共3360000元/年 说说明： 这是一一个长期期持续的的活动，我我们现在在一切的的活动均均应与我我们的目目标相一一致，直直接的促促销活动动并不适适合得意意装饰城城这种摊摊位出租租式的经经营业态态，这样样的活动动对得意意装饰城城不无益益处。 同同时，在在电影的的片头可可以播放放“得意”的广告告宣传片片。 注：片片头（CCF片）广广告的制制作费用用另计。 四四、进行行独树一一帜、新新颖有效效的广告告运动 在在整个广广告运动动中，贯贯穿一个个诉求中中心点，即即：得意意装饰城城的“高贵形形象、大大众消费费”这一诉诉求点。 11、以得得意装饰饰城的名名义在报报刊上开开一个专专版，内内容是市市场内

19、各各种商品品的广告告。同时时在市内内各媒体体的家居居专版上上进行软软性广告告炒作，进进一步强强化消费费者对“得意装装饰城”的印象象（软性性媒体的的炒作要要根据计计划有层层次的推推出，时时时在媒媒体上保保持一定定曝光率率）。 费费用：33600000元元（6个个月）每每周一次次，1550000元/次次（以报报社实际际执行价价为准） 说说明： 时时提提醒消费费者得意意装饰城城的存在在，并为为装饰城城里的众众多知名名品牌提提供一个个宣传的的平台（装装饰城中中的各经经营单位位本身就就在各媒媒体上做做产品宣宣传，“得意”开辟了了这样的的专版，从从宣传成成本上将将会有大大幅的下下降，在在树立得得意装饰饰城

20、的形形象，同同时也增增强了经经营单位位的信心心）。 22、在重重庆卫视视“龙门阵阵”栏目，推推出“装饰行行业的相相关话题题”，栏目目现场设设立在得得意装饰饰市场内内。 费费用：4400000元 33、制作作30秒秒得意装装饰城的的形象宣宣传电视视广告片片。 说说明： 广告片片以宣传传得意装装饰城的的整体形形象为主主题；充充分利用用电视声声、画效效果，产产生强烈烈的视听听冲击力力，刺激激消费者者的消费费欲望。 预预算费用用：制作作费8000000元 播播出费22000000元元（全年年） 44、车身身广告 车车身广告告的信息息传达作作用不容容忽视，在在线路选选择上建建议如下下： AA、1881路

21、 大都会会陈家家湾（33辆）里里程：445公里里 费费用预算算：共7780000元（每每辆整车车260000元元/年） 途途经：临临江门-学田湾湾-上清清寺-观观音桥-红旗河河沟-大大石坝 说说明：沿沿途有观观音桥装装饰市场场、龙溪溪镇装饰饰市场、齐齐祥装饰饰市场等等。 BB、9003路 人和街街南坪坪（3辆辆）里程程：166公里 预预算费用用：4550000元（每每辆整车车180000元元/年） 途途经：大大溪沟-黄花园园-临江江门-较较场口-中兴路路-南坪坪-四小小区 说说明： 本线路路在渝中中区的交交接点就就在得意意装饰城城对面，且且沿途有有南坪万万寿路装装饰市场场、南坪坪灯饰市市场、南

22、南坪福天天装饰市市场，对对得意装装饰城的的宣传极极为有利利。 CC、9118路 江北花花卉园大渡口口九宫庙庙（3辆辆）里程程23公公里 预算算费用：780000元元（每辆辆整车2260000元/年） 途途经：观观音桥-上清寺寺-两路路口-大大坪-袁袁家岗-石坪桥桥-建设设村 说说明： 这条线线路沿途途有观音音桥装饰饰市场、大大渡口陶陶瓷市场场等，且且穿过市市区主要要干道，影影响面极极广。 （注注：整个个广告运运动采用用情、理理结合的的诉求方方法）第二阶段 市市场推广广高潮期期： 以以“5.118得意意装饰城城周年庆庆典”为契机机，承接接第一阶阶段市场场推广工工作，将将整个市市场推广广活动推推入

23、高潮潮（这一一阶段的的活动是是本年度度的重点点，其余余所有活活动皆以以此中心心）。 活活动时间间：20001年年5月118日至至20001年55月200日 实实施策略略及细则则： 周年庆庆典活动动的宗旨旨及目的的 具体活活动的实实施细则则及相关关费用预预算 周年庆庆典的现现场布置置及相关关费用预预算 对外宣宣传的策策略及相相关费用用预算 一、庆典活活动的宗宗旨及目目的 本次活动是是对第一一阶段的的系列活活动进行行总结，将将整个推推广活动动推入高高潮，进进而在公公众心目目中重新新树立形形象重庆装装饰市场场的潮流流领导者者，并为为后期宣宣传奠定定基础。 二二、活动动安排： 印印制得意意装饰城城周年

24、庆庆典活动动节目安安排宣传传单（可可包含促促销内容容，并可可由某品品牌命名名），并并同时在在报刊上上发表。 领领导讲话话。 得得意装饰饰建材资资讯首首发仪式式。 文文艺表演演、狮龙龙表演。 “环环保之星星”评奖仪仪式。 发发表环保保倡议书书，并举举行“洁净我我们的家家园”签名活活动。 得得意装饰饰城回报报山城市市民电影影专场。 红红五月歌歌咏比赛赛。 周周年酒会会。 三三、具体体活动的的实施及及相关费费用预算算 11、庆典典活动的的开幕仪仪式 时时间：220011年5月月18日日上午99：0009：30 地地点：得得意广场场 内内容及时时间安排排： AA由总经经理致辞辞（9：009：110）

25、BB 市领领导及相相关行政政部门领领导发言言（9：109：225） CC宣布庆庆典活动动正式开开始（99：300） 22、现场场庆典文文艺表演演、狮龙龙表演 时时间：99：300111：300 地地点：得得意广场场 内内容及时时间安排排： AA邀请重重庆市知知名的某某电视栏栏目主持持人主持持整台文文艺表演演 BB邀请重重庆娱乐乐圈中著著名的演演艺人员员参与表表演 （注注：在活活动中不不定时穿穿插“环保时时装秀表表演”） 具具体表演演进程表表： aa进行传传统的狮狮龙表演演（9：309：440） bb具体节节目表演演 cc再次狮狮龙表演演（将现现场气氛氛烘托到到最高潮潮） 费费用预算算：2000

26、0000元 33、在得得意广场场的庆典典活动进进展的同同时，组组织有五五十名礼礼仪小姐姐的礼仪仪队，分分成五组组（每组组10人人），身身着定制制的“得意装装饰城”标志的的旗袍，手手持具有有古典色色彩的“太阳伞伞”，用统统一的、专专业的时时装步伐伐漫步在在解放碑碑周围各各大街小小巷。 （注注：该活活动的时时间可以以延续到到整个庆庆典活动动的结束束） 预预算费用用：每个个礼仪小小姐薪酬酬2000元/天天，共1100000元 道道具及其其他费用用：1550000元 总总计费用用：2550000元 44、环保保题材的的“得意环环保之星星”废弃物物艺术作作品评奖奖现场 时时间：220011年5月月18日

27、日下午22：000至3：30时时 地地点：得得意广场场 AA、邀请请相关部部门的领领导及专专家担任任评委 BB、 邀邀请重庆庆市各大大媒体的的记者参参与并给给予报道道 CC、优胜胜者给予予现场颁颁奖，奖奖金额度度暂定为为： 最最佳创意意奖：220000元人民民币（11名） 最最佳制作作奖：220000元人民民币（11名） 最最佳造型型奖：220000元人民民币（11名） 最最佳团队队奖：110000元人民民币（可可以由学学校的老老师组织织学生集集体参与与）（11名） 环环保爱心心奖：550元人人民币（220名） （注注：其它它费用220000元） 总总计预算算费用：100000元元 55、“寻

28、找老老顾客，得得意大回回报”活动 时时间：220011年5月月19日日5月220日 地地点：得得意广场场 内内容及时时间安排排： AA 邀请请在第一一阶段有有反馈信信息回来来的老客客户参加加联谊活活动， 并在在活动中中设立趣趣味游戏戏，同时时设置高高额奖金金，以回回报消费费者。 BB 在活活动开展展的同时时，建立立VIPP客户服服务专用用档案。 费费用预算算：2000000元 66、“洁净我我们的家家园”环保倡倡议，并并同时举举行公众众签名活活动。 时时间：55月199日 费费用预算算：10000元元 77、得意意装饰城城成立周周年真情情回报山山城市民民电影专专场。 说说明： 在签名名活动以以

29、后凭宣宣传单即即可领取取一张电电影票，票票面由得得意统一一设计印印制。并并凭电影影票可到到得意世世界的娱娱乐场所所进行消消费或到到得意装装饰成购购物，都都将享受受一系列列的优惠惠政策。该该活动很很容易聚聚集人气气，并能能用较少少的钱形形成社会会的轰动动效 应应，同时时在电影影片头放放映“得意”的宣传传广告。 时时间：55月199日 费费用预算算：2000000元 88、利用用社会每每年一度度的“红五月月歌咏比比赛”进行社社区公关关活动。 说说明： 五月份份是国家家规定一一年一度度的歌咏咏比赛的的时期，得得意 装饰饰城可充充分利用用这个机机会，让让较场口口街道组组织的歌歌咏比赛赛在得意意广场举举

30、行，并并由得意意冠名。可可组织市市场经营营户和得得意装饰饰城的工工作人员员参加，以以融洽社社区关系系。 时时间：55月200日或5月11日 费费用预算算：1000000元 99、周年年酒会： 邀邀请各有有关部门门领导、社社区代表表、经营营户代表表、曾经经有过投投诉的消消费者、及及VIPP卡获得得者参加加。 预预计参加加人数：2000人 平平均每人人花费：50元元 总总计：1100000元 四四、现场场布置及及相关费费用预算算 11、现场场搭制TT型舞台台（具体体尺寸依依照得意意广场大大小来定定）。 22、彩旗旗、空飘飘、小气气球、气气拱门、花花篮、条条幅、小小礼品等等等 费费用预算算：5000

31、000元 五五、对外外宣传的的策略及及预算 11、报版版广告： AA选择重重庆晚报报、重庆庆商报的的突出位位置刊登登整版广广告 BB各大媒媒体（包包括商报报、经济济报、工工人报、青青年报等等媒体）进进行软性性炒作 费费用预算算：10000000元（包包括软、硬硬宣传） 22、电视视（广播播）广告告： AA 选择择重庆八八频道的的黄金时时段推出出形象广广告（115秒） BB选择重重庆有线线频道进进行滚动动播出（330秒） CC选择重重庆经济济广播电电台、交交通广播播电台开开辟装饰饰材料 咨咨询热线线和声讯讯广告 注：费费用包含含在前一一阶段的的电视媒媒体预算算中。 33、印刷刷广告： AA、印制

32、制8开彩彩色海报报50000份（张张贴） BB、印制制8开宣宣传彩页页100000份份，彩页页上附优优惠券（采采用报纸纸夹带的的方式进进行发放放）。 费用预算：150000元元 第第三阶段段 市市场推广广持续期期： 该该阶段正正处于装装饰市场场的上升升时期（上上升趋势势将持续续到100月底），其其市场推推广策略略采用根根据市场场需求年年进行有有节奏的的广告策策略和公公关策略略，不断断刺激消消费群体体，以持持续在第第一阶段段和第二二阶段的的影响力力度。 具具体实施施细则： 在六月月、七月月、八月月、九月月中，推推出各种种促销活活动，不不断加深深消费者者印象；并在每每一次活活动中都都贯穿一一个思想

33、想：得意意无时不不在领导导着整个个装饰市市场的潮潮流。 譬譬如：在在第三阶阶段的宣宣传中，电电视广告告可以采采用公益益广告的的形式（注注：具体体实施细细则另附附）。 在十月月份，利利用国庆庆节放长长假的时时机，再再次展开开大型的的公关活活动，以以呼应整整个全年年市场推推广活动动，同时时也为下下一年的的市场推推广埋下下伏笔。 （注注：具体体实施细细则另附附） 附一：“建建材装饰饰市场”调查报报告 调查时间： 20001年33月200日3月331日 调查地点： 重庆庆市市区区及周边边装饰市市场 调查目的：了解重重庆装饰饰市场的的概况，以以供更准准确的进进行市场场分析 调调查对象象： 重庆马马家岩装

34、装饰材料料市场 重重庆马家家岩装饰饰材料市市场地处处沙坪坝坝区石小小路、天天马路交交叉地段段，方圆圆一公里里，由三三条饰材材街组成成。是重重庆地区区形成最最早、规规模最大大的市场场。由于于重庆交交通枢纽纽在沙坪坪坝、九九龙坡一一带，因因而马家家岩市场场具备了了天然的的、得天天独厚的的口岸及及交通优优势。市市场占地地3500亩，营营业面积积二十三三万平方方米，入入驻商家家一千多多户，年年成交额额已超过过了200亿元（人人民币）。辐辐射面除除重庆地地区外，还还辐射到到了云南南、贵州州部分地地区。装装饰板材材、油漆漆涂料、五五金洁具具、建材材、饰材材、电料料、灯具具等品种种齐全，应应有尽有有。 全国

35、各各地十几几个省市市的饰材材厂家云云集马家家岩，形形成了重重庆最知知名的装装饰建材材集散地地。 该市场场以装饰饰板材为为主导产产品，分分布在三三个片区区。板材材类产品品占了整整个市场场份额的的二分之之一以上上，仅光光能板材材一家就就占地1140亩亩，加上上联芳和和黄板材材市场三三家共占占地2000余亩亩。 临江装装饰城，位位于马家家岩市场场中心，四四层全框框架封闭闭式商场场，营业业面积2210000平方方米，入入驻厂商商1300多家，由由四大类类产品形形成四个个专业产产品批零零市场（竹竹木地板板、油漆漆涂料、水水暖五金金、灯饰饰）。 装饰城城内商业业设备、设设施俱全全，双向向电梯可可通达各各层

36、商业业大厅，车车辆可在在商场内内穿行；全落地地门窗装装修，气气派豪华华；通道道明亮，四四通八达达，行人人、物流流十分便便捷；水水、电、通通讯一应应俱全；餐饮、住住宿、娱娱乐、商商务服务务设施完完备。 20001年，该该市场进进行了调调整，新新辟出1120000平方方米的灯灯饰批发发中心，以以填补重重庆西北北部无灯灯饰市场场的空白白。 装饰城城招商及及优惠政政策： 招招商面积积：二期期1、22、3、44层共计计130000平平方米（已已租50000平平方米） 租租 金： 一层层20000平方方米，660元/平方米米； 二层层20000平方方米，440元/平方米米； 四层层20000平方方米，11

37、8元/平方米米； 库房房20000平方方米，115元/平方米米； 起租面面积：1150平平方米（可可视具体体情况而而定）； 保证 金：每每租1000平方方米交保保证金1100000元，依依次类推推； 公摊系系数：335%（按按实际公公摊计算算）； 租 期：一至三三年，第第二年起起每年租租金递增增15%（特殊殊情况外外）； 装修时时间：2200平平方米以以上优惠惠装修时时间两个个月；3300平平方米以以上优惠惠装修时时间三个个月； 优惠政政策：入入驻半年年以内属属办理手手续及装装修筹备备期，不不收工商商管理费费及税金金，以后后享受本本区五大大市场的的优惠政政策； 水水、电费费：自行行装表，按按表

38、计收收； 物物管费：5元/平方米米（含保保安、清清洁、管管理费）。 调调查目标标： 大川家家居装饰饰材料超超市 大大川家居居装饰超超市，位位居沙坪坪坝，门门临六车车道快速速通路，迅迅速通达达市区五五区（从从小龙坎坎朝石桥桥铺方向向上行约约9000米，大大川车站站旁）。该该装饰超超市是大大川集团团全额投投资开发发的西南南地区第第一家大大型装饰饰材料仓仓储式超超市，位位于重庆庆最大的的建材销销售集散散地马家岩岩地区。大大川装饰饰材料超超市脱离离于传统统销售态态势，采采用与世世界同步步的现代代商业模模式，以以连锁配配送为核核心，统统一采购购、统一一管理、统统一销售售。超市市经营中中、高档档品牌产产品

39、为主主，种类类涵盖装装饰材料料九大类类，逾三三万种。经经营面积积130000平平方米，中中央空调调，电梯梯等设施施齐备，采采用国内内最先进进的POOS商业业管理系系统，高高起点，高高追求。超超市塑造造全方位位服务理理念，提提供家装装全程服服务，承承诺“买多了了包退，买买错了包包换”，真正正让消费费者享受受“一站购购齐，质质量保证证，明码码实价，服服务至上上”，引导导装饰材材料行业业消费新新观念。 大大川经营营范围： 墙地材材料 厨卫用用品 木材吊吊顶 建材 管管件电器器 五金电电工 油漆墙墙纸 灯具 家居园园艺 大大川的服服务体系系： 全程服服务 为顾顾客提供供包括咨咨询，家家装设计计，预算算

40、审核，材材料选购购，组织织施工，监监理验收收，售后后保修在在内的家家居装修修一条龙龙服务。 送货上上门 一次次性购物物满五千千元以上上，地处处十五公公里以内内，本店店将按照照与顾客客协商的的时间、地地点自购购物之日日起，两两天内免免费送货货一次。超超过十五五公里以以外部分分本店按按成本计计收每公公里一元元的运费费。 退货保保证 顾客客若多买买，错买买商品可可自购买买之日起起两周内内，带上上收银小小票及包包装完好好、不影影响再次次销售的的商品到到顾客服服务中心心办理有有关退、换换货手续续。 定单送送货 本店店部分商商品属定定单销售售，顾客客凭样品品选定相相应商品品并交款款后，由由顾客服服务中心心

41、按约定定时间免免费送货货上门。 代客加加工 可根根据顾客客的要求求进行现现场裁切切加工以以及窗艺艺、布艺艺的定制制加工。 家装设设计 家装装设计可可根据顾顾客的想想法要求求进行装装修设计计，凭本本店的设设计在本本店购买买材料，本本店将退退还设计计费。 工具租租赁 为顾顾客提供供各种工工具的有有偿租用用和保修修、维修修服务。 代客调调漆 采用用最先进进的美国国原料加加配方，为为顾客调调制所钟钟爱的颜颜色，人人工费全全免。 家装课课堂 根据据顾客的的不同要要求，定定期不定定期举办办各种讲讲座，为为顾客当当好装饰饰向导。 调调查对象象： 观音桥桥装饰、灯灯饰、洁洁具、家家具市场场 该该市场总总建筑面

42、面积2228000平方米米，交易易厅内设设两部自自动扶梯梯，9部部客货电电梯，110道人人行楼梯梯，四通通八达，宽宽畅便捷捷；目前前该市场场B区以以全部建建成，三三月二十十二日已已开始试试营业，CC区正在在建设之之中，220011年九月月将投入入使用。 该该市场地地处北部部新城的的市中心心建新路路（包括括建新东东、北、西西路）囊囊括了“家乐福福”，“重百江江北商业业城”，以及及全国三三大集贸贸市场的的观音桥桥农贸市市场，还还包括有有区政府府、邮政政、电信信、海关关、外贸贸等各个个行业和和单位，具具有成熟熟的商业业氛围，应应该说该该市场弥弥补了原原来观音音桥农贸贸市场的的一个空空白，是是应市场场的需求求而生，发发展潜力力巨大。 市市场特点点： 11自我我开发，自自主经营营，使经经营户免免受转租租之烦，炒炒作之苦苦。 2两部自自动浮梯梯，九部部客货电电梯，十十道人行行楼梯，四四通八达达，宽敞敞便捷。 3观音桥桥农贸市市场统一一的市场场物业管管理：成成熟、放放心、安安全。 4地理位位置得天天独厚，交交通便捷捷。 5有仓储储库房。 相关关政策： 1免经营营户半年年租金。 2后半年年只收取取10元元每平方方米。 3以后每每平方米米40元