Amazon势必带动电子书商业新模式

1、Amazon勢必帶動電子書商業新模式標題：Amazon勢必帶動電子書商業新模式產業分類：半導體體產出單位：工研院院IEKK電子組作者：趙祖佑佑一、前言2007年年11月月全球網網路書局局巨擘AAmazzon正正式宣佈佈進軍電電子書事事業，發發表一款款名為”Kinndlee”的電子子書以及及相關營營運服務務，旋即即造成搶搶購風潮潮，短時時間內銷銷售一空空；但其其實早在在但在220044年Soony就就已經推推出電子子書產品品，但相相對於SSonyy著重在在硬體的的開發與與銷售，AAmazzon此此次特別別受矚目目的原因因在於從從”Conntennt PProvvideer”角度出出發，將將完整電

2、電子書商商業營運運模式建建構完成成，這對對於電子子書的市市場發展展具有相相當程度度的指標標性意義義。二、內容我門可以從從硬體、軟軟體與服服務來分分析Ammazoon KKinddle的的電子書書的營運運模式；在硬體體部份，KKinddle與與Sonny的RReadder都都同樣採採用E-Inkk電泳顯顯示技術術，具有有雙穩態態(Biistaablee)特性性，僅在在內容換換頁時才才需要電電源驅動動，且在在陽光下下具有高高對比使使閱讀方方便；而而在操作作介面部部分兩者者則有明明顯不同同，Soony Reaaderr已方向向式按鍵鍵、以及及右側的的按鍵列列進行頁頁數與功功能選擇擇，而KKinddl

3、e在在硬體上上最大的的不同則則是具備備QWEERTYY完整輸輸入鍵盤盤，讓使使用者可可以進行行備忘錄錄輸入以以及Wiikippediia電子子字典查查詢。而而Kinndlee在側邊邊設有前前頁與下下頁按鍵鍵，讓閱閱讀者可可以輕易易進行翻翻頁，更更接近傳傳統書籍籍翻頁方方式。圖一Ammazoon KKinddle 電子書書析在內部規格格部分，AAmazzon Kinndlee面板尺尺寸為66吋，解解析度6600 xx8000，重量量為2889公克克，可輕輕易在陽陽光下閱閱讀以及及隨身攜攜帶，充充電後可可長達330小時時的閱讀讀，內部部儲存空空間為2256MMB，約約可內存存2000本電子子書，並

4、並有SDD卡擴充充槽。最最重要的的是Kiindlle採用用CDMMA當中中的EVVDO通通訊技術術(但此此通訊僅僅涵蓋於於北美地地區)，可可不受一一般WiiFi網網路接取取涵蓋的的限制，讓讓使用者者在一般般行動通通訊網路路下，即即時下載載電子報報、電子子書或部部落格。表一Ammazoon KKinddle硬硬體規格格為了使Kiindlle的整整個電子子書功能能發揮，AAmazzon設設計出一一套完整整的營運運模式，目目前Kiindlle售價價為3999美元元，Ammazoon提供供超過99萬冊以以上的電電子書供供下載，暢暢銷榜或或新出版版的電子子書售價價為9.99美美元，其其他的書書籍則會會有

5、不同同程度的的折扣；除了電電子書外外，為了了發揮電電子書的的即時功功能，可可以訂閱閱報紙雜雜誌，例例如NYY Tiimess、Waall Strreett Joournnal、WWashhinggtonn Poost和和Timme MMagaazinne、FForbbes等等，報紙紙每月訂訂閱價格格為5.99到到14.99美美元，雜雜誌為11.255到3.49美美元每月月，也還還可以訂訂閱bllog或或RSSS Feeed，但但是需要要付費的的，每月月0.999美元元。但Amazzon為為了進行行數位版版權管理理(Diigittal Rigght Mannageemennt；DDRM)，設定定

6、azww的文件件格式標標準，在在Amaazonn平台上上所下載載的文件件都是此此格式,，也唯唯有此格格式才能能在Kiindlle上被被閱讀，但但Amaazonn也可替替使用者者進行文文件格式式轉換，但但每個檔檔案必須須收取00.1美美元。雖然Sonny了解解電子書書的市場場擴展，CConttentt的取得得與營運運是一個個重要關關鍵，SSonyy也規劃劃推出”Connnecct”線上電電子出版版平台，但但截至目目前為止止都未正正式上線線營運，而而Amaazonn挾著全全球網路路書店經經營規模模，在電電子內容容出版取取得先機機，這將將會對於於電子書書的市場場形成重重要成功功關鍵。圖二Soony e-RReadder與與Amaazonn Kiindlle之比比較三、結論回顧近來的的創新案案例，營營運模式式的創新新更容易易在市場場上取得得勝利，而而Amaazonn Kiindlle從硬硬體、軟軟體、內內容三方方面著手手，建構構出完整整的電子子書營運運模式，應應該能媲媲美20001年年推出的的iPood時的的創新，其其實回想想早在iiPodd出現時時市場上上已有MMP3隨隨身音樂樂播放器器，但直直到Appplee推出iiPodd，將產產品設計計、使用用介面、線線上音樂樂平台等等完整商商業模式式建