2013产一家具品牌策划作业茶烟

1、家具品牌策划家具与艺术设计学院指导老师：刘岂产品设计1班颜丹20132537茶烟茶空间家具提案01市场分析02竞品定位03消费者定位04品牌定位05产品定位06品牌案名介绍目录01市场分析 中国茶文化是中国制茶、饮茶的文化。作为开门七件事（柴米油盐酱醋茶）之一，饮茶在古代中国非常普遍。中华茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。茶室作为对外的营业场所， 从明清时期在国内普及，当人们发现饮茶的不便之处或认为饮茶应该成为更加高雅、有内涵的艺术行为时，茶室慢慢演化而来，茶家具也随之诞生。 现代家具的发展随着高科技的不断创新，早已突破人们的想象。茶室家具由于茶文化与儒

2、家、道家思想的诸多联系，饮茶时不宜喧闹，轻佻，其设计并不能天马行空的进行。所以，大多的茶室家具与前人所做家具有诸多相似之处。市场分析 传统样式的茶家具众多； 产品研发没有规划； 做茶家具的企业多半是家具企业，不懂茶； 产品同质化严重； 品牌包装缺乏个性； 日式家具少有精品；分析茶家具的行业现状 趋势一：兼顾现代与创意 趋势二：传统的继承发展 趋势三：禅意时尚国际风 趋势四：高端定制的兴起 趋势五：注重氛围的营造分析茶家具发展趋势02竞品定位 木码多少新东方风格，现代精致，没有专门的茶空间打造。设计师独立品牌东方风格，时尚现代，比现代生活方式结合的比较紧密，但是空间营造不够。 观想款式经典，耐看

3、，氛围营造较好，价格昂贵，但是和现代生活方式结合较少。 京瓷新中式，做工精致，价格昂贵，但是实用性较差。03消费者定位 定位和原因1.购买能力强，家庭收入中高层次，有能力消费中高档家具。原因：大多数茶家具以实木为基材，价位偏高。2.购买机会大，年龄在2540岁左右，原因：结婚，添子，买房几率高。3.购买意愿强,较高学历，三资企业，专业人士，科教人员，文人雅士，有文化的老人家。原因：对生活品质有要求，能提高生活的乐趣和质量。4.爱茶人士，原因：热爱茶道喜爱品茶的人，绝对会是茶家具的最大消费人群，他们爱茶，对喝茶的环境和条件也会有相较搞的要求。04品牌定位 环境的改变，资讯的泛滥，行业结构的变化等

4、各大因素，使得一个企业的品牌变得越来越重要，进入深度调整期的家具行业尤是，品牌已逐渐成为企业的核心竞争力。市场是千变万化的，茶家具企业想要在千军万马中站稳脚跟，品牌定位无疑是核心。家具企业品牌定位，就是为自已的家具产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占有一个独特的、有价值的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。定位理论告诉我们，生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的咨询。要想准确定位，首先要抓住顾客的心智。心智模式就是人们的思维方法、思考方式和思维观念，是一种隐含很深的心理活动和思维活动方式，它决定着消费者心理活动路径和消费者是否接受以及多大程度接受这个品牌。而茶烟想要的定位，就是 传统，文化，内涵，品位，实用。05产品定位 1.享受生活，提高生活品质：产品精致舒适，种类丰富多样。 2.风格化/个性化：设计独特，领先潮流，品牌个性突出。 3.有面子：做工、用材有价值感，品牌高档。 4.美观舒适耐用：设计大方，功能合理，做工精良。 5.满足功能需求：功能实用，质量可靠，售后服务到位。 推广语： 茶烟细杨落花风06品