沉默的螺旋理论

1、沉默的螺旋理论第1页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四对于沉默我是这样理解的男人沉默是金？此时无声胜有声？害怕被社会孤立外,“面子”也是人们选择沉默的原因之一受舆论或者权力的压迫为了既得利益忍辱负重中庸之道的影响第2页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四沉默螺旋理论的概念沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如

2、此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。第3页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四诺尔诺依曼沉默螺旋理论最早出现于德国的女传播学家诺尔诺依曼1974年发表的一篇题为舆论我们的社会皮肤一文中。她把民意拆分为两个概念：公共（公众）和意见。沉默螺旋理论的概念第4页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四第5页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四“沉默的螺旋”假说示意图第6页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四沉默螺旋理论的概念公共（公众）：即与人们有关的法律的、社会的以及心理的概念。意见：即态度的

3、表达。民意：为了避免被孤立而在公共场合表达的态度或行为第7页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四沉默的大多数由于媒介的作用，事实的真相往往被无限的放大或缩小。很多时候人们无法改变现实，却又不想向现实缴械投降，沉默便成了多数人的选择。第8页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四中坚分子即处于螺旋另一端愿意不惜任何代价说出自己意见的群体第9页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四案例分析凶手：药家鑫，男，22岁，西安音乐学院钢琴系大三学生被害人：张妙，女，26岁，西安宫子村村民，遇害时孩子两岁半事件回顾2010年10月20日23时许，被告人药家鑫驾

4、驶红色雪佛兰小轿车从西安外国语学院长安校区返回西安，当行驶至西北大学长安校区西围墙外时，撞上前方同向骑电动车的张妙，后药家鑫下车查看，发现张妙倒地呻吟，因怕张妙看到其车牌号，以后找麻烦，便产生杀人灭口之恶念，遂从随身背包中取出一把尖刀，上前对倒地的被害人张妙连捅数刀，致张妙当场死亡。杀人后，被告人药家鑫驾车逃离现场，途中再次将两行人撞伤，后交警大队郭杜中队将肇事车辆暂扣待处理。2010年10月23日，被告人药家鑫在其父母陪同下到公安机关投案。经法医鉴定：死者张妙系胸部锐器刺创致主动脉、上腔静脉破裂大出血而死亡。第10页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四关键人物媒体反应张显，

5、博士，副教授。药家鑫案中原告代理人，受害人张妙亲属。在药家鑫故意杀人案中，张显通过其微博针对药家鑫及其家人发布了一系列言论，包括称药家鑫是“官二代”、“富二代”。关键人物媒体反应第11页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四标签“富二代”、“官二代”、“军二代”4月23日10点39分，张显在微博上发布消息：“联想到出事之后药父母始终不敢正面示人，药父必有重大隐情，药父身居我军军械采购要职，利益纠葛颇多，望中央军委彻查此人经济问题，肃清军械采购环节蛀虫。”家里有4套房产，单套房产面积超过200平方米。张显曾不断提到从未出现在媒体上的药家鑫外公，认为他的外公可能很厉害，“家里有钱”

6、。实际情况药家鑫家境为普通工薪阶层，父母均为退休职工；其父亲药庆卫(微博)虽曾经是总后西安军事代表局派驻军工企业代表，但已离职并自谋职业多年。药家鑫的外公名叫段生钢，是中国重型机械研究所退休高级工程师。还查询到他2006年的养老金水平，“每月912.9元”第12页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四沉默螺旋理论的缺陷1.查尔斯萨蒙和F 杰拉德克兰认为，沉默的螺旋理论没有提到事件与个人的相关性。2.卡罗尔格林认为没有证据支持这样一个主张人们说出自己的意见只是因为他们觉得自己能够获得大多数人的支持3.卡罗尔和杰克认为该理论还有两点不足：（1）他们认为害怕孤立不能成为人们表达自己意

7、见的动机（2）他们认为当时联邦媒体的基础特征不能适用于美国第13页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四(一)媒介意见不等于公众意见 案例：文革时期，处于统治地位的少数派利用媒介大造舆论，并以公众意见的面目出现，来达到自己的目的。分析：媒介意见并不能代表公众的利益和意见，它总是首先表现为少数派的意见，然后在形式上和表面上与公众意见相契合。处于一定社会中的人并非只是简单地划分为少数派和多数派两类，严格地说，可以划分为许多阶层，但总体上表现为：优势少数派大众劣势少数派三种类型，在一定时期内，优势少数派在社会结构中处于优势地位，他们在社会资源的占有上处于绝对的优势地位，他们控制着媒介

8、，所以媒介意见代表着他们的意见。 第14页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四(二)少数派意见不会被改变 案例：我国文革时期的媒介意见严重影响 一批人，尤其是青少年，因此，当年的红卫兵成了替“四人帮”等优势少数派冲锋陷阵的主力军。历史证明，那些暂时处于劣势的少数派具有坚定信念，并不为当时的媒介意见所蛊惑，他们的意见也没有发生改变。 大众的沉默并不一定意味着对媒介意见的赞同，劣势少数派的沉默也并不意味着会转变观点。容易为媒介意见改变观念的人一般具有三个方面的特征：(1)没有坚定信念；(2)文化水平不高；(3)多为世界观、人生观和价值观尚未形成的青少年。 第15页，共18页，20

9、22年，5月20日，9点58分，星期四(三)沉默的螺旋不值得欢呼 一般说来，传播生态平衡的情况下，沉默的螺旋是不会出现的，因为人们可以公开的不受限制的表达自己的意见。相反，传播生态失衡，往往使劣势少数派的意见不能公开自由地表达，而优势少数派的意见不仅可以公开表达，而且能够得到无限制的放大，从而形成优势意见。 第16页，共18页，2022年，5月20日，9点58分，星期四沉默的螺旋理论的评价“沉默的螺旋”假说尽管在理论和实证上还存在着一些不足，但它至少在下述两个方面具有重要的意义。 第一，它把对舆论形成过程的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域，强调了社会心理机制在这个过程中的作用。第二，它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确地指出了这种影响来自于大众传播营造“意见环境”的巨大能力。假说中对传播媒介的“赋予地位”（status conferral）功能、大众传播的公开性和普遍性、报道内容的