荣耀手机品牌V20手机4月传播计划细案

1、2019/04营销大主题BIG IDEA以手机也能玩端游为切入点进行一系列传播，向大众展现荣耀V20的云电脑功能，能手游与端游都兼得，不仅如此，在各种各样的生活场景中，使用起来也非常得心应手。背景介绍BACKGROUND未来要在一线城市的十来家高级店进行1v1英雄联盟比赛，玩家通过已经做好的H5进行线上报名，线下体验。April线上传播策略COMMUNICATIONPLAN本次将目标人群分为PC端玩家和手机端玩家两大 类，以PC端玩家为主要人群进行沟通，针对其不 同的属性，以不同角度的宣传影响，制造荣耀v20 云电脑的话题声量。荣耀V20与英雄联盟合作，制造声量引起一定的关注度，让用户通过线上

2、H5报名参与， 线下使用V20手机云电脑功能，进行英雄联盟solo赛，进而促 进消费者对的V20云电脑功能的了解，促成V20体验与销售。官方自媒体意见领袖抖音直播平台电竞论坛线下活动#手游端游鄙视链#话题炒作#荣耀v20云电脑场景#话题炒作#荣耀v20 x 英雄联盟 #话题炒作后续发酵由荣耀官方双微推广线下直播活动，KOL外围炒作手游端游鄙视链话题配合炒作，引导线上流量参与话题讨论，导流线下参与实体店体验， 通过线下体验，关注荣耀V20，将消费者逐步引入“#荣耀V20#口袋电脑，手机也能玩端游”营 销大主题之中。核心事件KOL引起话题#手游天下VS端游突起#KOL话题互动官方发声组织线下对战#

3、荣耀V20#口袋电脑 手机 也能玩端游内容4.15导火索KOL挑起端游VS手游话题4.16外围助力： 端游发声话题互 动4.16外围助力：手游发声话题互动4.17官方发 声组织线下 对战KOL 长图文x1KOL 插画图文x3 KOL Gif图文x3外围互动表情包图文x12 官方微博文案x1官方微信文案x1官方挑战系列海报x4互联网时代，游戏成为不可或缺的娱乐手段，但因各种不同的游戏的差别，不同种类的游戏玩家之间形成了不同的“鄙视”关系， 其中以PC游戏（端游）和手机游戏（手游）玩家的相互“嘲讽”已经成为传统，在端游玩家眼中，玩手游的都是“手残党”，（随时随地玩，玩家数量多，操作要求低） 在手游

4、玩家眼中，玩端游的都是“优越狗”，（设备要求高，玩家数量少，操作要求高） 在这样的大背景下，我们可以利用这个话题引起玩家共鸣与争论，扩大声量，再抛出荣耀V20云电脑技术助力“端游突起”，让端游玩家和手游玩家通过线下体验来感受一把V20云电脑的魅力。话题创意推导知名主播分析手游与端游发展：挑起手游VS端游话题事件玩法微博话题炒作KOL发起话题，引导大众讨论手游VS端游话题， 与粉丝互动，相约线下体验，引导到H5报名。切入点过 度手游VS端游优劣势解析设备问题成最大手游天下：玩家数量多，随时随地玩/画质粗糙，氪金，玩家质量低端游危机：画质精良，操作性强/设备要求高，不能随时随地玩，耗时长（将话题引

5、导到端游危机的主要原因：无法随时随地玩）KOL图文一：长图文demo手游端游鄙视链以主播多年玩游戏的经验角度，趣味解读PC玩家和手机玩家的互怼现象，制造话题争端。 手游玩家角度：#优越狗别猖狂|无敌不是寂寞而是惨#端游玩家角度：#实名diss手残党|弱鸡的世界我不懂#引 爆V20助力端游突起 线下体验手机玩端游手游or端游？小孩子才做选择，成年人两个都要！ 荣耀V20云电脑，让手机也能玩端游，转发互动说出你对手游VS端游的看法，有机会赢取荣耀V20大奖。 更有主播邀你线下挑战，手机玩端游，和大佬正面solo，相约中路谁也别走！（引导到H5报名）hehehe说起来谁能相信 堂堂作用xx万粉丝的端

6、游主 播玩手游的时候居然被diss了 ？说好的端游手游鄙视链呢 ？这是要重新洗牌了吗？肩负社会责任感的 我波斯抽检将为大家揭秘多年以 来端游手游的C位PK端游：来啊，造作啊老子无所畏惧KOL图文二：插画图文demo端游手游优越狗别猖狂 我有手游走天下辣鸡的世界我不懂手残党有什么资格说话手游VS端游矛盾激化重点激化手游与端游的矛盾，列出手游与端游Logo,引导各游戏粉丝参与 吐槽讨论，制造声量。端游我有荣耀V20敢线下约吗 随时虐菜手游放学憋走手游也有技术帝切入点过 度手游端游鄙视链用系列插画进行趣味表现，趣味解读不同设备游戏玩家的互怼现象。主机玩家端游玩家手游玩家页游玩家游戏设备鄙关系图线上吐

7、槽，线下约战将话题引到荣耀V20云电脑功能，呼吁大家参与线下体验，一战方休。（引导到H5报名）爆 发KOL图文三：GIF图文 demo我们为什么要用V20？端游手游都能玩我们为什么要玩端游？兄弟荣誉技术帝我们为什么要玩手游？把妹把妹把妹风格二：插画版gif风格一：真人版gif端游手游手游：醒醒吧！大型单机游戏！风格三：洗脑版gif（V20疯狂洗脑）手机玩端游手机玩端游不是我吹牛更上一层楼手机玩端游 脱单不用愁切入点手游端游鄙视链gif趣味解读端游玩家和手游玩家的互怼现象过度爆发引导到荣耀V20将话题引导到荣耀V20云电脑功能， 为使用V20创造理由和条件。洗脑式推送用“手机玩端游，XXXXX”

8、格式文案与gif组合， 进行洗脑式传播，巩固大众印象。标题demo：内容demo：端游玩家微信发声，以图文形式，细数手游十宗罪，引起 部分玩家共鸣，挑起话题矛盾尝试打手游莫名其妙地就赢了端游不花钱也可以玩手游不花钱 就是孙子手游？你说的是那个屏幕超小的大型人机游戏玩过点高画质精致游戏的人谁看得起手游端游玩家眼中的手游玩家手游玩家眼中的自己支持端游KOL发声KOL配合话题官微话题demo：内容demo：手游已经无法满足日益增长的娱乐需求？ 想玩端游却因为没有电脑而放弃？荣耀V20云电脑黑科技，让你手游端游都揣进口袋里。 没错荣耀HONOR要搞事情啦!荣耀即将组织一场手机玩端游的线下对战， 有胆你

9、就来，知名主播xxx现场等你来战！ 报名详戳H5链接更有神秘道具助攻，更多礼物等你来拿！ （引导到H5报名）话题角度：荣耀v20云电脑解决方案，打破手游与端游的设备界限，4月27日英雄联盟手机版挑战赛官方直播， 直播三大精彩看点，等你gank！如果你是这片峡谷最靓的崽，开最猛的车，打最野的怪， 如果你觉得自己的蛇皮走位无人欣赏，快来和大佬solo一把，不要埋没了才华！看点一：某知名大佬现场坐镇solo看点二：荣耀V20口袋电脑，用手机也能玩端游看点三：参与线下体验，神秘大奖等你来拿荣耀V20口袋电脑，已经迫不及待要和你见面了，报名请戳H5链接（引导H5报名）创意形式参考官微SVG交互编程图文官

10、方微信标题demo海报一#荣耀V20#口袋电脑，手机也能玩端游（荣耀V20口袋电脑，小身材大作用）（画面：电脑大小VS手机大小）系列创意海报海报三#荣耀V20#口袋电脑，手机也能玩端游（荣耀V20，随时随地都能玩）（画面：厨师在厨房玩vs老板在办公室玩）海报文案demo:通过不同场景对比突出云电脑的功能特性，最终引导用户参与线下活动H5报名。海报四#荣耀V20#口袋电脑，手机也能玩端游（荣耀V20云电脑，端游手游我都要）（画面：端游 vs 手游）海报二#荣耀V20#口袋电脑，手机也能玩端游（荣耀V20云电脑，堪比电脑性能）（画面：复杂的电脑设备配件 VS 简单的荣耀V20）联合时尚竞技网游英雄

11、联盟主播，进行华为V20英雄联盟手机版挑战赛，通过视频直播的方式进行传播，制造话题，以此突出“#荣耀V20#口袋电脑，手机也能玩端游”营销大主题官方 线下体验邀请文案x1 官方 场景海报x4官方 复活节SVG微信图文x1 官方复联热点微信文x1 官方复联热点微博文x1 官方复联热点海报x3KOL 抖音小视频x3官方 办公室场景图赏x3核心事件内容线下体验 全民solo4.18-4.26参与线下活动，赢取大奖荣耀V20场景海报4.19官方发布荣耀V20场景海报复活节热点抖音话题4.21复活节主题海报与互动话题抖音视频复仇者联盟热点4.22-23复仇者 联盟热点配合宣 传使用场景图赏抖音话题规则：

12、4月18日-4月26日1、H5报名到店参赛，到店使用V20手机进行英雄联盟一血一塔制1v1比赛，即获得云电脑月卡；2、到店以攻擂形式，Solo胜者，后台积一胜场。输者可以分享“宣战海报”集赞复活；3、记录个人每天最高连胜记录，选手连胜累加奖品，如5胜赢耳机，10胜赢红酒；4、每家门店当天最高且最先的连胜者，获得荣耀V20；5、活动周期内，每家门店最高且最先的连胜者获得云电脑10年月卡。4.18-4.26，通过线上H5报名成功，可到华为指定超级店进行V20云电脑线下体验，有缘千里来相会，掏出手机就solo。通过抖音视频创意强调V20的场景化体验，以戏剧化形式展现在消费者面前，引起话题讨论， 与英

13、雄联盟传播线相互辅助，引流线下门店，增强体验感，最终达到转化目的。话题一创意推导场景三（办公场景）外出旅游工作急call？掏出我的小宝贝，从容办公就好。场景一（随时随地玩端游）996人群福利：深夜加班， 来场高级solo放松一哈！场景二（手游体验升级） 小孩子才做选择题， 手游端游 ，想玩就玩场景四（多功能掌上电脑）来自家电的暴风哭泣：有了V20，我们的地位越发微妙了海报风格demo场景海报内容以体现V20使用场景为主，以具有视觉冲击力的画面搭配洞察深入的文案吸人眼球， 附上品牌LOGO及活动信息。复活节是西方重要节日，向来被人们重视，复活节彩蛋给人们带来了欢乐与惊喜，更是受到大众欢迎。 而

14、V20云电脑技术对端游玩家来说也是不可多得的惊喜，让手机也能随时随地玩端游。本次传播以复 活节彩蛋为切入点，与英雄联盟游戏人物相结合， 突出表现V20云电脑功能，引导消费者参与线下体 验，关注直播。标题创意包装大纲Part1：复活节彩蛋来了充满神秘的复活节，荣耀V20为大家准备了四个彩蛋，戳开有惊喜哦。Part2：惊喜彩蛋任你挑Svg形势图文，挑你最喜欢的一个彩蛋，点开它吧！Part3：没错就是你的蛋点开彩蛋，跳出英雄联盟人物，分析你适合的英雄位置，并向你推荐V20手机，邀请你线下一起用手机玩端游。复活节彩蛋玩法demo：荣耀V20复活节彩蛋大放送从四个彩蛋中挑选你最喜欢的一个点开它！彩蛋二：

15、活泼又灵巧，质地细腻， 一看就是个小机灵鬼儿的蛋蛋点开后彩蛋一：绿色的面庞，深邃的瞳孔， 仿佛能直视灵魂深处的一个蛋蛋点开后画面：盲森李青破壳而出 给你递来荣耀V20文案：打野才是你的归宿！ 口袋电脑，手机也能玩端游。线下来战，荣耀V20与你不见不散！画面：蛇女卡西奥佩娅破壳而出向你递来荣耀V20文案：中单才是你的幸福！ 口袋电脑，手机也能玩端游。 快来线下体验荣耀V20吧！创意形式参考官微SVG交互编程图文彩蛋海报参考：彩蛋结合英雄联盟游戏人物设计，突出人物元素Part1：挑战者联盟英雄募集，手机大战端游招募四种种类的挑战者，进行V20手机玩端游的体验，为消灭最终boss助力。Part2：挑

16、战者英雄到线下进行V20挑战通过H5报名的挑战者到线下参与V20手机玩端游的体验。复联4电影是四月份的又一大热点，英雄的最后对决引起了广发关注。本次传播借助电影热点，招 募不同英雄类别的电竞达人进行挑战，当招募英雄总数到达一定数量时，进行英雄募集福利发送。创意包装标题互动机制大纲挑战者数量到大一定阶段则解锁相应奖励，如线下体验挑战者到大1000人次， 则官方微博送出50张电影票抽奖；到大2000人次，送出一台V20进行抽奖。挑战者联盟招募文案demo：海报参考：复仇者联盟漫画风格插画， 突出不同英雄的手部特点。钢铁人招募：不以阵营论英雄，手机也能玩端游。无论你是正邪两端，孰是孰非，如果你皮糙肉

17、厚，刀枪不入，有能当老大绝不 当老二的魄力，那么你就是我们要找的人！快来和我们并肩作战吧！蚁侠招募：不以大小论英雄，手机也能玩端游。无论你年龄大小，体重多少，如果你满腔热情，具有超强的团结意识，在双方 杀红眼的时候能冷静下来降低存在感，潜入敌营偷他成功，那么快来吧，我们 需要你！蛛蛛侠/雷鬼/神奇博士招募：海报参考：插画表现形式orPS表现形式，突出不同英雄的手部特点。海报一文案：不以地点论英雄 手机也能玩端游画面：蜘蛛侠在楼顶用V20玩LOL的手部特写海报二文案：不以阵营论英雄 手机也能玩端游画面：钢铁侠在办公室用V20玩LOL的手部特写（可以是左手钢铁侠，右手美国队长）海报三文案：不以大小

18、论英雄 手机也能玩端游画面：蚁人在草丛里用V20玩LOL的手部特写创意包装复联的英雄们遇到V20手机，在不同的地方摆出了自己独有的玩游戏姿势，呼吁大家参与到线下体验来。挑战者联盟招募海报：标题海报demo参考视频画面一飞机飞在在富士山上空 景色壮观画面二手一抖原来飞机窗口是洗衣液把手画面三原来是手机+洗衣液瓶子 制作的视频啊结合V20、英雄联盟特性，参考神转折小视频进行视频内容策划。参考视频：抖音神转折小视频！视频一：普通玩家五杀（搞笑）画面一：（游戏画面）游戏里精彩五杀：Penta KIll ！画面二：（镜头从游戏拉回现实）手机在运行英雄联盟，而且已经精彩五杀画面三：（镜头往后拉，景别扩大）地点：高中下课的教室，课桌边小孩们在围观 设备：键盘鼠标、荣耀V20手机人物：可爱的少年羞涩一笑视频三：神仙玩家五杀（不可能完成的神级操作）视频元素简单且具有可变性，最终转折令人意想不到，易于复制与传播。视频二：鹰眼玩家