月5海选商家培训

1、梵水 阿桂14.012014天猫原创“一站成名”海选通过商家培训1天猫原创电商行业唯一的品牌孵化平台114家优秀天猫原创品牌裂帛、韩都衣舍、O.SA、歌瑞尔、七格格等优秀品牌得到VC的热烈追捧使命：发现 帮助 整合2我是天猫原创昨天：扶持电商品牌今天：原创设计的地标明天电商品牌的黄埔军校 .09年精品网货项目上线.11年一站成名海选模式.12年天猫原创孵化平台全面升级.10年淘品牌横空出世.14年新方向起航3时不我待你的天猫原创高频率多元有趣共创无线化二享 四高 大平台4二享专享的流量：频道PC端日均流量10W+；淘宝PAD端日均流量5W；天猫原创商家的独有展示平台共享的用户：天猫品牌街高购买

2、频次、高客单价的优质买家。天猫原创频道（）天猫首页顶部固定入口天猫品牌街首页顶部固定入口原创联合活动天猫中庭原创专题天猫WAP端天猫IPAD端淘宝IPAD 端5四高高质量展示高层次合作高水准指导高频次活动同国际品牌和国内大牌一样，获得品牌街专题的工具的使用权限，立体多维度，多频次展现品牌。平均每半个月有一次商家联合品牌专题活动（非打折促销），同时为活动配比天猫&淘宝站内非售卖资源（天猫首焦等）品牌街团队、商家成长团队&大客户部团队联手，从品牌、会员、销售等维度全方位指导，并落地原创平台。芭莎、瑞丽等国内顶级时尚杂志的内容合作机会； 小爸爸、咱们结婚吧龙门镖局等当红影视剧植入机会6资源位：定量+

3、增量1天猫首页频道+专区2天猫首页:关注的品牌3工具栏日历：贯穿全网4品牌街首焦5原创频道首焦6淘宝首页7线下媒体资源8阿里其他bu联合活动：聚划算、虾米等7结合品牌及产品生命周期分配资源上新培养引爆沉淀专辑化品牌介绍一周新发现新品发布汇最设计首焦关注购物日历专题活动首焦媒体资源联合活动One page外投资源首焦联合活动8主题活动9参加“一战成名”的比赛加入天猫原创唯一的途径如何加入天猫原创1014年一站成名比赛流程1报名门槛筛选2原创小二判断品牌辨识度3类目推荐运营能力天猫潜在原创品牌天猫原创海选2000进1000复赛1000进500决赛500进200自主报名自荐入选类目推荐1命名专题创意

4、比拚2消费者打分3达人评选1媒体人士2行业专家3品牌专家4vc投资2月193月123月26导师辅导专辑展现评定11附：2014年天猫原创“一战成名”的报名要求12如何报名1.报名地址：http:/baoming/view_detail.htm?layout=default&baomingConfigId=242042. 提交ppt将“品牌介绍”的PPT发送至邮箱 agui.zzy旺旺群天猫复赛商家群961319948，密码520yuanchuang13复赛考核1专题2活动创意3店铺运营健康度4品牌辨识度14为什么要做专题1多维度打造品牌的方式2公平展现3满足消费者逛的需求4一站式沉淀15做成什

5、么样虎牌电饭煲爱慕内衣雷朋眼镜拉歌蒂尼锅具张惠妹限量版高跟鞋ODM钢铁侠限量版16要求-品牌在天猫原创曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店（非卖场型）品牌专题以描述品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主；多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。如果出现这些信息，专题直接列为不合格17要求-商品必须包括但不局限于：商品推荐理由：品牌追求价值核心利益点，能第一时间抓住消费者。如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格一个专题不能超

6、过十个商品，商品必须有明确的点击引导。商品价格：￥xxxx.xx商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。“立刻购买” 按钮：提高点击的行动功能。18建议-页面制作专题页面上图片和文字尽量分开，尽量不要把文字嵌在图片上。原因：天猫无线的 手机端和WAP端 （日均800W流量）只会抽取选图片和文字分开的专题页展示。链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店，或者品牌方授权的专卖店19专题后台制作流程（从第二期专题开始，权限暂未开通）专题后台制作的链接：?制作流程：添加自定义专辑填写专辑信息上传专题html代码提交20天十五条 灭绝人性的【天十五条】.一、专题首屏图必

7、须有鲜明主题语和LOGO二、专题首屏不能有店铺链接或购买链接三、专题内容必须有体现品牌价值的元素信息，并至少出现3次品牌名（头、中、尾）四、专题内容排列不能简单堆砌，杂乱无章五、专题内容拒绝质感不高的照片，且不能有政治敏感元素六、专题商品呈现不能有货架感，商品必须有充分的推荐理由七、专题内不能出现优惠券，打折，特价等促销信息八、专题若放入视频必须是淘宝视频链接九、专题页尾必须有店铺链接或店铺产品页链接十、标题和副标题要突出专题核心内容，欢迎“标题党”；专题标题必须在9字以内，不能有标点；专题副标题必须在12字以内，不能有标点；专题标题和专题副标题内容不能一样，不要有品牌名称十一、专题标签“明星

8、”，只有在明星代言的情况下才能选择十二、同一专题禁止重复提交。封面图也不能重复使用。十三、专题封面图不能有任何文字和符号，必须是纯海报图，且背景要简洁不能花哨十四、同一品牌一天只能提交1个专题，每周最多提交2个专题十五、品牌LOGO未入库系统，需至“商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信息维护”录入21被打回案例22被打回案例23推广资源制作24根据专题质量（包括策划、文案价值、设计水平等评判，能代表品牌街为标准品质、时尚），每周推广3-6个，每个推广4天，2天一换素材（准备两套素材）焦点图2526专题图一个品牌，每周最多推广2次。每个专题，最多出现4个品牌（特殊理由可申请，但banner只展现4个）每个专题两套素材。按时间排序，新加入专题替换最后一个专题，每日至少更新1个，换3个素材， 最多更新8个。2728TIPS-提高你的专题质量品牌认知： 将素材中认知度最高的信息放在最显眼的位置 比如：明星，获取的奖项 、有授权的事件、活动等，建立关联认知。品牌重点： 一个专题说清楚一个点 比如：一个产品，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度 。沟通角度： 沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性： 比