汉王笔超能大将军活动方案

1、“汉王笔超能大将军”传播规划与实施方案客 户 方：汉王科技提 交 方方：北京京灵思企企业管理理顾问有有限公司司提交时间： 年 月 日传播背景汉王笔“超超能大将将军”从从属于汉汉王笔系系列，但但又在汉汉王笔系系列的基基础上有有了很大大的飞跃跃，其具具体表现现在硬件件技术的的突破、软软件的发发展及应应用功能能的增加加等。汉王科技计计划在66月10日至7月8日的时时间段内内，在IIT专业业媒体上上进行一一次集中中的、密密度较大大的宣传传攻势，并并有专项项资金支支持。除了在ITT专业媒媒体上的的宣传攻攻势，在在大众媒媒体上也也要同步步进行常常规传播播，并与与IT专业业媒体上上的宣传传相配合合，形成成一

2、个立立体的态态势。由于时间紧紧迫，我我们力争争将本方方案的可可行性做做到最大大化，但但考虑到到各种不不确定因因素，在在实际操操作可能能要作必必要的调调整，还还请汉王王给予充充分的理理解。产品分析经过和汉王王笔“超超能大将将军”技技术人员员及市场场相关人人员的沟沟通，我我们对汉汉王笔“超超能大将将军”有有了更深深一步的的了解，并并提炼出出这款产产品的几几个特点点：技术的突破破汉王笔“超超能大将将军”采采用无线线无源的的技术，这这一技术术是由汉汉王科技技独立研研发并申申请了专专利，它它的重大大意义在在于：打破了WAACOMM在这一一技术领领域100年的垄垄断，使产品在性性能上越越来越接接近自然然全

3、面的应用用功能 “汉王笔笔超能大大将军”整整合了汉汉王笔系系列所有有的软、硬硬件技术术优势，并并增加或或加强很很多应用用上的功功能，如如手写输输入之行行草王、大大字库，语语音识别别之最新新版，OOCR专专业版，汉汉王亲笔笔信、聊聊天圣手手、汉王王事务通通、阅读读精灵、汉汉王小画画童等。方案规划技术策略诉求：数字字信号耦耦合技术术说明：目前前同样具具有无线线无源技技术的厂厂商是WWACOOM公司司，我们们分析了了两者实实现这一一功能的的原理，找找出汉王王与WAACOMM的不同同点。我我们认为为，要宣宣传汉王王的技术术优势，首首先要对对汉王的的技术进进行必要要的包装装，直观观的形式式就是给给汉王的

4、的技术寻寻找一个个既容易易接受又又能体现现其技术术特点的的名称，我我们将WWACOOM的技技术原理理称为“模模拟信号号耦合技技术”，而而汉王科科技的技技术成为为“数字字信号耦耦合技术术”。在在宣传汉汉王的技技术时，只只说明“数数字信号号耦合技技术”这这样的信信息，而而在原理理上不作作详细的的深入。另外，汉王王科技在在汉王笔笔系列的的发展中中，主要要是以软软件的发发展为主主线，软软件在国国内甚至至全世界界都处于于领先，现现在硬件件技术的的发展，使使汉王科科技在软软、硬件件达到“双双一”。以以前在软软件方面面，面临临的最大大威胁来来自微软软，在硬硬件技术术上，又又面临WWACOOM公司司近100年

5、的技技术垄断断。而现现在汉王王科技成成功掌握握了无线线无源技技术，不不管是软软件上，还还是硬件件上都达达到了世世界领先先的水平平，使得得汉王科科技的整整体竞争争力得到到极大的的发展。品牌策略诉求之一：自然性性越是技术高高端的产产品，在在应用上上越是向向自然性性迈进，当当汉王笔笔“超能能大将军军”使用用了“数数字信号号耦合技技术”，达达到了无无线无源源，就向向人们的的书写习习惯靠近近了一步步。人们们使用起起来越方方便，越越容易让让人们接接受，市市场的需需求也就就会越大大。诉求之二：民族性性汉王科技是是一个创创新型的的企业，和和跟随型型企业不不同，汉汉王科技技的软件件技术和和硬件技技术都处处于领先

6、先地位，现现在汉王王的技术术一直在在创新，而而国内这这样的企企业并不不多见。就就像“汉汉王”这这样一个个企业名名称传递递的信息息一样，汉汉王一直直带有强强烈的民民族情节节，也容容易让人人产生共共鸣。产品策略诉求之一：快速易易用，高高效办公公汉王笔解决决了传统统汉字输输入时需需要对拼拼音或汉汉字编码码掌握的的困难，只只要按照照日常书书写的习习惯，就就可以快快书的输输入汉字字，汉王王笔极高高的识别别率，也也保证了了汉字输输入的工工作质量量。“汉汉王笔超超能大将将军”是是目前汉汉王笔中中集大成成者，体体现了汉汉王笔几几乎所有有的优势势。而无无线无源源技术的的应用，让让汉王笔笔更能接接近人们们书写的的

7、习惯。诉求之二：功能全全突出重点：无线无无源、语语音识别别(最新版版) 、汉汉王亲笔笔信、手手写输入入（行草草王、大大字库）等等。诉求之三：时尚办办公用品品汉王引领电电脑文字字输入新新潮流。不不是因为为不会用用键盘才才用汉王王笔。（解解决“面面子问题题”）传播形式的的分析根据汉王此此次传播播的具体体情况，我我们确定定以下传传播形式式：新闻稿全方位报道道汉王在在电脑笔笔硬件技技术上获获得的重重大突破破，阐明明重要意意义。专题报道要在短期内内引起人人们关注注，达到到最好的的宣传效效果，就就要有大大量大篇篇幅的文文章出现现，选择择重点媒媒体的专专题报道道能达到到最佳的的效果。我我们在这这一轮次次的宣

8、传传中，选选择以下下媒体做做相关的的专题报报道：计算机机世界中国计计算机报报电脑商商报电脑商商情报计算机机用户专访通过对人物物的访问问，了解解企业的的文化、发发展、规规划、技技术的实实现等信信息，提提高企业业的美誉誉度。我我们将选选择以下下媒体安安排专访访：IT经经理世界界每周电电脑报技术稿可分为技术术讲座、技技术评论论、技术术分析等等多种形形式，我我们可根根据不同同的媒体体上不同同栏目，规规划技术术文章的的表现形形式。如如：中国计计算机报报“技术术讲座”，可可考虑连连等数期期，以达达到较好好的效果果微型计计算机技术术评论电子与与电脑技术术分析产品稿同样也分为为多种形形式，如如产品评评测、新新

9、品介绍绍、使用用手记、横横向评测测等。评论分为技术评评论和市市场评论论，技术术评论主主要正对对技术的的突破，阐阐述技术术对汉王王和产业业影响；市场评评论从市市场入手手，分析析汉王在在市场中中的地位位。执行细节（IT专业媒体）媒体沟通会会为了使汉王王此次的的宣传攻攻势在最最短的时时间内取取得最好好的宣传传效果，除除了我们们内部进进行详细细细致的的分工与与准备外外，还要要与各重重点媒体体进行必必要详细细的沟通通，而面面对面的的交流无无疑是最最好的方方式。我我们建议议举行一一次媒体体沟通会会，在较较为轻松松的气氛氛中，将将我们的的信息传传递给记记者。说明：在媒媒体沟通通会上，我我们会准准备出详详细的

10、资资料，并并有一篇篇涵盖面面比较广广的宣传传通稿，通通过记者者在会上上对汉王王的了解解，再结结合媒体体自身的的特点，就就会提炼炼出不同同的宣传传点，通通过我们们媒介人人员的进进一步跟跟进和沟沟通，就就能在各各重点媒媒体上产产生较好好的宣传传效果。这样做的好好处有：汉王与与记者有有良好沟沟通的机机会，将将汉王的的信息和和宣传重重点传递递给记者者；让记者者充分、全全面地了了解了汉汉王；为记者者对稿件件的二次次加工提提供了详详实的素素材；出来的的专题文文章带有有鲜明的的媒体立立场，淡淡化了公公关通稿稿的特征征；媒体从从各个点点对汉王王进行宣宣传，形形成立体体的态势势。对媒体沟通通会的形形式我们们有以

11、下下建议：地点：汉王会会议室时间：6月7日（星星期五）下下午形式：媒体沟沟通会邀请：10家重重点媒体体记者细则：见后续续提交的的活动细细则媒体名单如如下：媒体沟通会会媒体名名单计算机世界界中国计算机机报电脑报电脑商情报报IT经理世世界电脑商报计算机用户户SP（计算算机产品品与流通通）每周电脑报报微型计算机机基础核心大大稿内容容结构宣传通稿要要为记者者提供尽尽可能多多的信息息，又要要引导记记者关注注我们宣宣传的重重点，我我们对宣宣传通稿稿的结构构作了以以下规划划（字数数80000-1100000）：标题：汉王王：8年磨透透无源笔笔背景导入从汉王进入入业界的的初期进进行介绍绍，介绍绍业界的的情况和

12、和汉王自自身的情情况，阐阐述汉王王是如何何确定了了正确的的方向、坚坚定了奋奋斗的信信念。技术发展历历程从软件技术术的发展展和硬件件技术的的发展两两条线来来写，软软件的发发展带来来了汉王王企业不不断向前前进步，而而硬件技技术的突突破更是是带动了了整个产产业的发发展。重重点介绍绍汉王电电脑笔硬硬件技术术对汉王王和业界界带来的的意义。研发的小故故事以小故事的的形式，介介绍汉王王发展过过程中的的精彩片片段，传传递汉王王企业文文化、精精神、信信念的信信息，从从管理、技技术、人人员、市市场、渠渠道等各各个方面面显示汉汉王的活活力。汉王的观点点（汉王王看业界界）以汉王的角角度看待待业界，通通过引用用汉王刘刘

13、总及其其他员工工对业界界的看法法，从战战略的高高度分析析汉王在在业界的的地位。业界看汉王王通过对汉王王报道与与分析，站站在业界界的高度度进行反反思。汉汉王执着着的精神神、对正正确方向向的把握握与坚持持、软硬硬件联合合发展的的规划、管管理和研研发的能能力，都都值得其其他企业业借鉴。稿件及媒体体列表阶段目标主题主题阐述媒体预计字数6月10-17日日以新闻的形形式介绍绍技术突突破，阐阐明重要要意义，未未来市场场前景我国汉字手手写识别别硬件技技术获重重大突破破汉汉王笔“超超能大将将军”首首次实现现无线无无源汉王无线无无源技术术突破和和“超能能大将军军”新品品上市新新闻电脑报等等30家媒媒体300330

14、=90000400330=120000以专题报道道、封面面报道、专专访等形形式宣传传汉王无无线无源源技术及及汉王企企业。汉王：8年年磨透无无源笔介绍汉王企企业的发发展历程程，重点点突出无无线无源源技术的的研发和和突破，及及这一国国际领先先的技术术对汉王王和业界界带来的的影响。（通通过我们们和记者者的沟通通，在记记者理解解的基础础上，根根据媒体体不同的的特点，提提炼出不不同的主主题）中国计算机机报9000-120000计算机世界界9000-120000电脑商情报报6000-90000电脑商报6000-90000计算机用户户备选IT经理世世界4000-60000SP4000-60000每周电脑报报

15、3000-60000汉王历时88年，在在无线无无源技术术上取得得了重大大突破，在在这背后后有多少少鲜为人人知的故故事？21世纪经经济报道道或类似似经济类类媒体2000-300006月18-244日以新品介绍绍、评测测、使用用手记的的形式介介绍产品品、技术术无线无源，无无限自由由汉汉王笔“超超能大将将军”通过介绍汉汉王笔“超超能大将将军”，突突出产品品的各种种性能和和在应用用端的各各种功能能，重点点介绍汉汉王的无无线无源源技术。电脑报等等16家媒媒体150016=240000200016=320000无线无源，畅畅快体验验汉汉王笔“超超能大将将军”使使用手记记技术评论稿稿电脑笔的“硬硬”道理理电

16、电脑笔无无线无源源技术的的新突破破微型计算机机等媒体体2000-300006月18-244日市场评论稿稿无线无源，一一枝独秀秀电电脑笔市市场大点点兵从品牌、产产品、技技术、应应用、未未来规划划等方面面来分析析市场情情况，阐阐述汉王王的市场场地位电脑商情报报2000-300007月1日-8日技术介绍自然魅力汉王王无线无无源电脑脑笔技术术探密重点介绍汉汉王的无无线无源源技术，阐阐述它的的实现原原理、研研发过程程及对汉汉王及业业界产生生的影响响。个人电脑脑等110家媒媒体150010=150000200010=200000人物专访访刘迎建总总裁（主主题另定定）IT经理世世界、或或数字财财富4000人

17、物专访访汉王智能能业务群群硬件部部总经理理王红岗岗（主题题另定）从技术、功功能、应应用前景景上谈无无线无源源技术的的突破和和应用前前景中国计算机机用户、每每周电脑脑报3000合计字数1020000-11400000新闻稿媒体体列表：媒体名单网络世界中国电脑教教育报电子测试电脑采购中国计算机机报电子与电脑脑电脑商报中国计算机机用户个人电脑电脑商情报报计算机世界界新电脑互联网周刊刊微电脑世界界电脑爱好者者家用电脑每周电脑报报电脑报学电脑家用电脑世世界个人电脑大大众版电脑界电脑脑高手电脑界应用用文萃电脑DIYY新概念电脑脑电脑时空家庭电脑世世界微型计算机机新潮电子数码周刊产品稿媒体体列表： 媒体名单

18、电脑报微型计算机机电子测试电脑采购计算机世界界个人电脑电脑商报新潮电子家用电脑电脑商情报报电脑DIYY新电脑互联网周刊刊新概念电脑脑学电脑个人电脑大大众版网友技术稿媒体体列表： 媒体名单中国计算机机报新电脑每周电脑报报电脑采购家用电脑电子与电脑脑电脑时空家用电脑世世界大众电脑微电脑世界界大众媒体传传播规划划为配合ITT专业媒媒体的宣宣传，我我们将大大众媒体体的宣传传分为两两个阶段段，第一一个阶段段介绍汉汉王笔“超超能大将将军”的的技术及及应用功功能；第第二个阶阶段根据据我们设设计的一一些事件件及传播播点，分分点介绍绍汉王笔笔“超能能大将军军”的应应用功能能，包括括语音输输入（最最新版）、手手写

19、输入入（行草草王、大大字库）、汉汉王亲笔笔信等。第一阶段：无线无无源技术术介绍阶段目标主题主题阐述媒体预计字数6月10日日-7月8日以新闻形式式介绍技技术和新新品我国汉字手手写识别别硬件技技术获重重大突破破汉汉王笔“超超能大将将军”首首次实现现无线无无源我国汉字手手写识别别硬件技技术跃居居世界前前列，汉汉王笔“超超能大将将军”首首次实现现无线无无源汉王无线无无源技术术突破和和“超能能大将军军”新品品上市新新闻中国经营营报等等20家媒媒体200220=440000300220=660000介绍汉王的的硬件技技术电脑笔的“硬硬”道理理电脑笔笔无线无无源技术术的新突突破重点介绍汉汉王的无无线无源源技

20、术，阐阐述它的的实现原原理、研研发过程程及对汉汉王及业业界产生生的影响响。并兼兼顾汉王王笔“超超能大将将军”的的产品介介绍经济日报600-8800中国经营报报500-8800中国电子报报600-8800科技日报500-8800自然魅力电脑脑笔无线线无源技技术探密密中国青年报报400-8800国际商报400-6600人民日报300-110000中华合作时时报600-8800中国质量报报300-8800中国税务报报500-8800中国经济导导报700-110000中国日报400-6600中国财经报报500-8800人民公安报报500-8800人民邮电报报800-110000中国保险报报700-9900金融早报700-9900中国企业报报600-110000中华工商时时报300-6600以新品介绍绍、评测测、使用用手记的的形式介介绍产品品、技术术无线无源，无无限自由由汉汉王笔“超超能大将将军”通过介绍汉汉王笔“超