河间市大光明商厦开业策划案(doc 9)

1、河间市大大光明商商厦开业业策划案案策划案简简介：（1）必必须在开开业气势势上“一炮打打响”，体现现出宏大大规模的的特点（惊爆度度）。（2）通通过本次次开业促促销活动动，务必必要在周周边消费费者心目目中留下下深刻的的印象。（3）在在同行业业中留下下良好的的知誉度度。（4）促促销活动动务必与与众不同同，使顾顾客有“新鲜感感”，且易易传播（惊奇度度）易操操作。（5）本本促销活活动务必必能够提提高销售售额。（6）本本促销活活动要真真实的让让顾客感感到“实惠”，最终终增加“大光明明”美誉度度。（7）要要建立顾顾客忠诚诚度，使使消费者者始终如如一的支支持我们们商厦。（8）本本着由“激发人人气制造商商机沉淀

2、商商机”的原则则来执行行本方案案。本策划案案由两部部分组成成：1、开业业庆典2、促销销活动第一部分分开业庆庆典仪式式一、开业业时间：暂定于111月19日（农历十十月十八八、星期期六）。二、邀请请嘉宾：市委市政政府领导导（市长长、副市市长、市市委书记记、市委委副书记记、人大大主席、人大常常委）、新闻媒媒体人员员、入驻驻卖场的的品牌商商代表、商场的的客户、文艺演演出剧组组。三、投递递请柬：时间：开开业前十十天。数量： 1000份。人员：四、仪式式内容：员工手语语操、剪剪彩仪式式、公司司领导致致辞、政政府领导导致贺词词、放飞飞气球、鸣礼炮炮、放彩彩带、节节目表演演、舞狮狮、老年年秧歌队队。五、开业业

3、庆典仪仪式时间间安排: 07：55008：00 员工手手语操表表演8001000人（完毕后后迅速回回到自己己的工作作岗位，准备工工作）。08：00008：40 舞狮表表演（所所有工作作人员进进场：包包括公司司主要负负责人及及礼仪公公司项目目负责人人、各类类工作人人员以及及表演人人员。）08：44009：45 歌舞表表演。 09：44509:50 主持人人做开场场。09：55009:55 邀请政政府领导导致词。09:55510：00 公司董董事长致致欢迎词词。10：000-110：15 主持人人邀请嘉嘉宾剪彩彩。军乐乐队起奏奏、礼花花彩带、放飞幸幸运气球球、燃放放礼炮、爆竹。10：115-110

4、：45 老年秧秧歌队表表演（每每人配发发一套工工装）。10：115112：00 歌舞表表演（其其间进行行抽奖活活动、派派发小礼礼品）。14：00017：30 歌舞表表演。 现场布置置：商厦厦主体楼楼上悬挂挂大型巨巨幔一块块，两侧侧悬挂条条幅500条，8个大型型氢气球球于楼顶顶上空飘飘浮，气气拱门一一个设于于主门口口前（上上面挂条条幅一块块，内容容：“和谐社社会诚信信”），门门前设舞舞台两组组上铺红红色地毯毯，舞台台后方设设背景两两面。88门礼炮炮分别设设于舞台台两侧，彩旗数数十面分分别插于于现场四四周，楼楼顶插企企业标志志旗。舞舞狮团于于副舞台台前方，老年秧秧歌队穿穿插演出出于门前前广场。六、

5、总经经理致开开幕辞：内容略略七、请嘉嘉宾剪彩彩。八、请嘉嘉宾退场场。九、放飞飞彩带、燃放礼礼炮、燃燃放开业业爆竹。十、歌舞舞表演开开始，“真情放放送”开始运运行。（1）活活动概述述：在节节目期间间由演员员和主持持人不定定时的发发放各种种礼品、饰品：如雨伞伞、圆珠珠笔、打打火机、小气球球、钥匙匙扣等，以上礼礼品一定定要显现现商场的的象征(可以穿穿插有奖奖竞答)。（2）操操作流程程：在剪剪彩仪式式之前，举办的的歌舞以以吸引人人气，表表演期间间由主持持人或演演员派发发各种礼礼品主旨旨在于调调动群众众的参与与热情。把活动动推向高高潮，用用派送的的小礼品品宣传，以提高高公司的的知名度度。不规规定真情情放

6、送的的时间，每隔半半小时左左右进行行一次真真情放送送。多做做背景喷喷绘，真真情放送送及时更更换背景景图片。由公司司统一采采购小礼礼品，庆庆典公司司统一安安排派送送小礼品品。2、“礼礼”从天降降鸿运当当头：（）活活动概述述：在部部分气球球内放入入有奖小小票，其其余的气气球放入入“购物大大光明天天天好心心情”的小票票。提前前置于楼楼顶，等等剪彩仪仪式结束束后放飞飞。气球球降落于于幸运者者身上，该幸运运者即可可凭有奖奖小票到到指定的的领奖处处领取礼礼品。用用以调动动群众的的参与热热情，调调动消费费者的激激情，营营造热闹闹氛围。（）操操作流程程：在剪剪彩仪式式结束时时即于楼楼顶放飞飞小气球球，球内内设

7、有有有奖小票票，等气气球自行行落下，所以命命名为“礼”从天降降。本活活动易于于操作，只需用用几个人人于剪彩彩之前先先行站于于楼顶，听到主主持人说说现在“请嘉宾宾剪彩”后，即即可放飞飞。（）实实施保障障：四个个人即可可完成此此项活动动，有奖奖小票上上需要印印有领取取礼品的的截止日日期以及及“本活动动最终解解释权归归大光明明商厦所所有字样样”。（）活活动地点点：四楼楼楼顶。（）奖奖品设置置：小饰饰品、手手机链、笔、雨雨伞、表表、挂历历。（）实实施保障障：由专专人负责责专人监监督。（）活活动地点点：商厦厦门前的的空地，搭建舞舞台。（）派派发顺序序：（限限量）。十一、开开始营业业，请消消费者进进入卖场

8、场，各项项促销活活动开始始运行。十二、开开业典礼礼筹备委委员会：（一）总总指挥：（二）副副总指挥挥：（三）会会务组：负责人人：成员员：主要职责责：1、负责责与会人人员的食食宿安排排。2、负责责安排来来宾在开开业期间间的车辆辆。3、负责责来宾登登记。4、通知知有关单单位的与与会人员员。5、负责责现场的的车辆停停放及交交通疏导导。（四）新新闻宣传传组：1、负责责人：2、成员员：3、主要要职责：领导的的主持词词。（五）现现场组：负责人：成员：主要职责责：1、外围围布置。2、现场场布置。第二部分分促销活活动一、要求求：本着着“文化、文明”的原则则，各种种促销活活动必须须互动性性强，尽尽可能造造大声势势

9、，提高高顾客的的参与热热情，有有利于传传播良好好企业形形象。购购买或制制作一批批有意义义的礼品品：钥匙匙扣、手手机链、小饰品品、笔（需印刷刷公司标标识）、雨伞、印刷气气球、精精美挂历历。可以以刺激观观众的参参与激情情，更可可以起到到主题宣宣传作用用。多种种促销活活动穿插插互动，由专人人负责，专人监监督，以以免造成成空档或或交叉。（一）买买赠型促促销活动动（实施施时间从从11月19日-11月21日）1、开业业大吉真真情放送送快乐购购物满10有礼礼：（1）活活动概述述：凡在在本商厦厦购物满满10元者者即可凭凭购物小小票领取取精美礼礼品一份份。（手手机链、小饰品品、起子子等）任任选一种种。（2）活活

10、动流程程：顾客客可在收收银台结结账后，凭购物物小票到到指定地地点领取取精美小小礼品一一份。领领奖处必必须由专专人负责责，一般般由三到到四人为为宜。在在收到小小票后发发放小礼礼品一份份，并在在其购物物小票上上加盖“已领取取奖品”字样的的专用章章。（3）活活动地点点：领奖奖处设在在商厦外外面，以以免造成成场面的的混乱，不利于于场面控控制。（4）实实施保障障：由四四个人专专项负责责此项活活动，并并加派一一名保安安人员负负责总协协调事宜宜。必须须保障此此项活动动的有序序性，不不可盲目目派发。（5）活活动时间间：开业业当天至至第三天天的时间间，海报报上应注注明“此活动动礼品送送完为止止”字样。（6）活活

11、动主旨旨：通过过本次活活动能够够把消费费者的购购物热情情提高起起来，通通过小的的投入刺刺激消费费，达到到低成本本运营。2、快乐乐转转转转互动你你我他（1）活活动规则则：凡一一次性购购物满550元者者，即可可凭购物物小票转转盘一次次，即可可获得相相应的奖奖品，本本活动不不得累计计参加（参加后后即加盖盖“已参加加活动”字样的的印章）。（2）操操作流程程：在商商厦外面面设置一一个转盘盘（图样样见附图图），指指针指向向什么即即可得到到什么奖奖品。（3）奖奖项设置置： DDVD、加湿器器、紫砂砂茶具、挂历、雨伞、手表、洗衣粉粉、洗洁洁精、透透明皂、小饰品品。（4）活活动地点点：商厦厦外面的的广场空空地。

12、（见参照照图）（5）实实施保障障：由两两个人专专职负责责，一人人在转盘盘前负责责监督，一个人人负责发发放奖品品以及维维持秩序序。3、开心心1000 喜中中“豪”彩（1）活活动概述述：一次次性购物物满1000元者者，可凭凭购物小小票到服服务台领领取奖券券一张，参加现现场抽奖奖，中奖奖率1000%。（2）奖奖项设置置：特等等奖：一一名一等等奖：二二名二等等奖：三三名三等等奖：十十名四等等奖：若若干名（3）奖奖品设置置：特等等奖 334寸背投投一台一一等奖微微波炉一一台二等等奖饮水水机一台台三等奖奖加湿器器一台四四等奖精精美挂历历、雨伞伞等五等等奖起子子、烟缸缸纪念奖奖手机饰饰品（4）操操作流程程：

13、凭购购物小票票到服务务台领取取奖券，即可参参与抽奖奖。抽奖奖后即在在购物小小票上加加盖“已领取取奖品”字样的的印章，兑换奖奖后应把把奖券交交回。（5）活活动地点点：同上上（兑奖奖处都设设在同一一地方）。（6）实实施保障障：由两两个人负负责，保保证不能能错发奖奖品，有有条不紊紊的进行行。（二）幸幸运型促促销活动动（实施施时间从从11月20日开始）1、幸运运时段对对半返款款（1）活活动概述述：选一一个销售售相对比比较淡的的时段（暂定为为18：00至20：00）为为幸运时时段，在在这个时时间段里里每隔一一小时从从0、1、29十个个数字中中选择任任一数字字为幸运运数字（选数字字时尽可可能选择择出现概概

14、率小，最好有有特殊意意义的数数字），以元为为最小计计量单位位，凡购购物小票票末尾数数是该幸幸运数字字的，即即返回小小票金额额一半的的购物款款（以购购物券的的形式返返还）。本活动动可以很很大程度度的提高高顾客的的购买欲欲望，从从而增大大客流量量，提高高销售额额。（返返现金还还是返代代金券？）（2）活活动流程程：广播播员在下下一时段段广播上上一时段段的幸运运数字，幸运顾顾客凭带带有该数数字的上上一时段段购物小小票到四四楼领取取返款。（3）活活动时间间：开业业后的第第三天118：00-220：00 （4）实实施保障障：本活活动操作作简单，易于控控制，只只需准备备一些小小金额的的代金券券，1元、2元、

15、5元、100元、200元、500元不等等。购物物金额不不累加，只以单单张购物物小票返返还。顾顾客只能能凭带有有该幸运运数字的的购物小小票领取取代金券券，且返返款以元元为最小小计量单单位，角角忽略不不计。为为避免少少数顾客客投机取取巧，导导购员在在开小票票时，必必须要注注明日期期与时间间，并且且都要大大写，如如9：35写为为零玖点点叁拾伍伍分。在在这一时时段，取取消其它它的促销销活动，只保留留此项活活动。（三） “礼上上加礼”型促销销活动幸幸运大追追踪没准准就是你你：（活活动时间间从111月19日11月21日）（1）活活动概述述：通过过本项活活动留住住消费者者，使之之驻足。以吸引引人气，从而制制

16、造商机机，营造造氛围。（2）操操作流程程：每隔隔半小时时抽出一一个幸运运楼层，在幸运运楼层中中抽出一一个幸运运银台，在幸运运银台抽抽出5名幸运运顾客的的小票。幸运顾顾客可获获赠精美美礼品一一份，同同时广播播员要在在广播里里循环播播放活动动促销内内容。（3）广广告主打打语：买买完商品品先别走走，还有有好运在在后头！一小时时抽幸运运，没准准就是你你！（4）实实施保障障：由专专人负责责，专人人监督（负责人人待定）。（5）活活动地点点：与活活动兑奖奖地点设设在同一一处，可可以有效效的疏散散人流，以免造造成场面面的拥挤挤，不利利于控制制。（6）奖奖品设置置紫砂茶茶具第三三部分广广告发布布计划（一）报报纸

17、媒体体1、当地地报纸（1）活活动概述述：地方方性大报报，百姓姓的心声声。本市市的覆盖盖率比较较大，一一般性大大众报纸纸。河间间市的发发投站在在学府路路与东大大街交口口处。本本市的订订阅量为为250000份份。覆盖盖到本市市的党政政机关、百姓家家庭、企企业单位位等。（2）发发投计划划：计划划在当地地地区级级晚报夹夹带传单单50000张。（3）时时间选择择：时间间选择在在开业前前的前三三天，时时间不会会太长，还具有有很大的的影响力力。 2、省省报：在在该媒体体夹投一一批传单单，数量量为50000份份。具体体细则如如上文所所述。（二）电电视媒体体1、电视视台：一一套、有有线各台台。广告告形势：滚动字

18、字幕。发发布频率率：100次/天。广广告内容容：见下下文广广告文案案。发发布日期期：开业业前五天天至开业业当天2、电视视台角标标时间：20天内内容：商商厦（三）车车体广告告1、宣传传车广告告：一辆辆宣传车车，两个个条幅，扩音器器一台，锣鼓队队一班。用途：在市内内循环宣宣传，以以增加宣宣传力度度。时间间：开业业前五天天至开业业当天条条幅内容容：(宣传车车广播稿稿另附) 2、公车车座大套套广告：制作一一批车辆辆座套，免费派派发给去去往较大大郊区的的公交车车。上面面印有商商厦的广广告。广广告内容容详见附附件。（四）传传单彩页页（重点点）内容容：见附附图种类类：传单单、彩页页、POOP、吊吊旗。数数量

19、：传传单7000000份、彩彩页2000000份、POOP20000份份、吊旗旗20000份。（五）终终端广告告宣传用用品 22、条幅数数量：2200条条内容：贺商厦开开业大吉吉、商厦厦金日开开业等。布置：主体楼楼上500条、街街道1550条。（几种种颜色搭搭配使用用）用途途：主旨旨在于充充分渲染染开业的的隆重性性，烘托托开业大大吉的喜喜庆气氛氛。在河河间市消消费者的的心目中中留下良良好的印印象（见见附图）。3、巨幔幔数量：一个内内容：商商厦隆重重开业布布置：楼楼主体中中心用途途：突出出开业的的气势，营造开开业大吉吉的喜庆庆氛围（见附图图）。4、灯杆杆旗数量量：4000面内内容：购购物天天天好

20、心情情，商厦厦隆重开开业。布布置：城城苑路两两侧的路路灯杆。用途：增加宣宣传力度度，造势势以吸引引人气（见附图图）。5、气拱拱门数量量：一个个规格：18米布置：商厦主主门口（见附图图）。6、充气气卡通数数量：两两个用途途：营造造一种活活泼、欢欢快、喜喜庆、吉吉祥的氛氛围。6、高空空气球数数量：八八个规格格：直径径3米布置：楼顶上上空条幅幅：1、和谐社社会诚信信 22、购物天天天好心情情 3、 商厦厦隆重开开幕 44、信誉第第一顾客客至上（见附图图）7、喷绘绘背景数数量：两两个内容容：“开业大大吉真情情放送”、“商厦厦隆重开开业（购购物天天天好心情情）”。布置置：舞台台背景（见附图图）8、签到到台数量量：一个个人员：两名签签到薄：一本请请柬：7700份份9、小气气球数量量：20000 内容：购物天天天好心心情（图图案由供供货商提提供