汉服爱好者市场调查报告

1、优选目录1.前言22.市场检查方案32.1检查目的32.2检查主要内容32.3检查方法32.4检查花费33.问卷数据分析44.市场检查的总结报告185.市场调研日志20附录：市场调研问卷161前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰系统，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相关于其余民族的服饰而言的汉民族服装。汉服并不是向来持续，在满清、和近代曾被割裂。但跟着汉服中兴运动的发展，汉服也逐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身旁。汉服有悠长的历史，而汉服商业化倒是一个新兴家产。这个家产辐射包括文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服中兴运动中也产生了一

2、系列的汉服品牌。跟着汉服进一步推行，汉服也愈来愈受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。本次市场调研面向汉服喜好者，检查了他们购买意愿、购买习惯、面料选择、样式选择等。研究汉服花费者关于汉服的购买状况。经过对此次调研，将对汉服花费市场有个更加深刻的认识，和领悟。2市场检查方案检查目的本次汉服以传统汉服为主，研究汉服喜好者购买汉服状况和购买意愿，以及关于面料、花纹、样式的选择，从而更加认识当前汉服花费市场的状况。检查主要内容检查汉服喜好者的岁数段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识门路、能否购买过汉服。从能否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详实咨询购买汉服的价位、能承受汉

3、服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买门路、穿着场合、所购买汉服的样式、喜爱的花纹、面料等详实信息，最后还咨询了关于改良汉服的购买意愿，改良汉服的优弊端等。而别的一支则是针对喜爱汉服而没购买过汉服的集体，咨询了没购买汉服的原由、能否有穿着汉服的意愿、能否购买过汉元素服装，能否有购买汉服的打算。检查方法问卷检查、观察检查。检查花费打印费10，咨询相关专业人士及拜托派提问卷25。3问卷数据分析本次共采集到114份问卷，此中有效问卷为109份。汉服喜好者的性别构成约为女:男=2:1岁数结构则是1822岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。4而汉服喜好者人群中汉族占了97%，而职业则是以

4、学生为主，其余则是自由职业者和一般职员。5月收入（学生为生活费）则1001-2000的占多数，1000以下的高达37.61%关于获得对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书本杂志6关于能否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过7购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下购买过汉服的人群中，关于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，多数选择200-5008以往购买的汉服种类，襦裙占大多数。购买汉服的门路，98%的人选择网购。9购买过汉服的人，喜爱的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。10穿着汉服的场合，80%的人选择游乐的时候穿

5、着，多数人会平常穿着。购买汉服的首选要素，价格、质量占大多数。11对商家的汉服产品，不可以接受哪一种状况喜爱印有什么样元素的汉服，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。12喜爱用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。13关于会不会选择购买改良汉服，86%的人以为2者都能接受。被检查者以为改良汉服的长处14被检查者以为改良汉服的弊端关于没购买过汉服的人群，限制他们购买汉服的要素首若是价格，其次的汉服太甚瞩目。15关于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大多数人有此打算。关于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，多数人表示购买过。16将来有购买汉服的打算吗17市场检查的总结报告跟着社会的发展，汉服也一步步进入商

6、业化，愈来愈多的汉服品牌流行。作为一个小众服装种类，相关花费者又是如何对待汉服的呢，本次检查从汉服喜好者切入，侧重与传统汉服，研究汉服圈中喜好者对汉服的购买状况。从问卷检查可以看出，汉服喜好者集体中男女比率大约为1：2，呈女多男少的形式。而检查中却发现许多汉服网店男女装比率大到1:6乃至更高，表现男装少女装多的状态。这和汉服喜好者中的男女比率相差甚大，从观察各个汉服店也发现了汉服男装形制少，样式少，数目少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。汉服在男装这块有相当大的空缺。而经过岁数、职业、生活费等综合检查，可以发现汉服喜好者集体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费广泛在2000以下。因为主力军

7、是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，检查中也发现了这一问题，不管是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部分人考虑的要素。喜好者中购买过汉服的为61%，购买率固然低，但是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大多数未购买者因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘由未购买汉服。而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。除去价格要素，汉服形制和现代服装差距过大，也是限制这些潜伏花费者购买意愿的要素。关于购买过汉服的人来说，价格也是重要考虑要素。检查显示，购买汉服时，价格受到了80%人的重视，2/3的人看重样式，而品牌遇到的重视最少，不过10%。购买者购买汉服

8、占购买全部服装比率大多在30%以下。1/2的人会花200-500RMB购买一件自己心爱的汉服。大多数购买者都会选择购买襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圆领、上衣下裳等也有较高人气。作为汉服中热点形制，儒裙也分为交颈、对襟、齐胸、齐腰等样式，此中齐胸儒裙也是最受花费者欢迎的样式。98%的人购买都会选择在网店购买汉服，选择定制汉服的人群也有37%的比率。因此当今汉服销售也以淘宝网店为主要渠道。汉服实体店则零星分布于各个城市。大多数花费者喜爱汉服上印有花鸟鱼虫、花纹图腾等，喜爱印文字的人最少。当前市18面上售卖的汉服也是素色辅以花纹、花鸟点缀最多，全花色、印有文字的汉服几乎不行见。40%的人喜爱

9、棉麻面料，绸缎、雪纺也有不小的人气。汉服品牌的选择中，大多数人喜爱重回汉唐（67%）、汉尙华莲（41%）、如梦霓裳(37%)，而其余各式汉服店也据有了7%-20%的比率。而检查显示，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳这种高人气店铺，上架的汉服种类相关于其余品牌更加全面，样式也更多。有一半的购买者会把汉服当成平常服装穿着出门，80%的人会选择在旅行聚会时穿着汉服。可以见得购买者购买回汉服有大批穿着于平常生活中。关于汉服圈内向来有争议的改良汉服，检查显示大多数人能接受改良汉服，他们广泛以为改良汉服更适用于平常穿着，有40%的人以为改良汉服比汉服轻巧，37%的人以为改良汉服有助于宣传汉服文化。而公众对汉服

10、不够认识，改良汉服会影响公众对汉服的认知也是大多数人对改良汉服的担忧。32%的人以为汉服形制不该该改变。也有许多人以为许多改良汉服是影楼服、质量差。经过此次调研，可以看出汉服市场还有一大多数空缺，汉服男装稀奇，除去热点形制汉服，其余形制汉服如直裾、比甲的样式少也是个问题。而汉服价格偏贵，也是限制许多人购买的要素。汉服形制和现代服饰相差过大，不适应生活，我以为也是限制汉服走入公众视野的要素之一。若想要汉服更加融入生活，吸引更多花费者，改良汉服会是个不错的出路。19市场调研日志还处于确立市场调研课题的状态，当前有2个想法，一个是做lolita服装花费集体的调研，还有一个就是做汉服调研。本来是倾向做

11、lolita服装，但是在网络上无心间看到了已经有其余学校服装专业学生做了lolita的调研，感觉撞了，也怕自己受她那份问卷的影响，于是开始倾向做汉服调研（结果判定做汉服调研后，问卷出了才发现和舍友的课题撞了）。找了个汉服圈的朋友咨询了一下汉服相关问题，谈论了一下两个圈子的现状，她给我介绍了很多汉服品牌店和汉服喜好者集体的合集地，这在我接见检查时供给了巨大帮助。我们也聊了许多此刻汉服面对的问题。我发现相关于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完好的商业链，汉服欠缺了很多，那为何不做个汉服调研呢？跟着和汉服圈朋友商讨的深入，也慢慢确立了选择汉服调研的想法。逛了许多汉服网店，和相关集体的合集地，发现很多人都重

12、视汉服形制，穿着汉服摄影晒图的也许多，许多店铺汉服形制问题被取出来抨击。而别的一面则是许多人诉苦穿着汉服太甚惹眼遭人非议，改良汉服遇到蔑视。汉服太惹眼，而改良汉服切近生活却遇到打压，这是有些不太能理解的矛盾。于是抱20着疑问，在问卷中加入改良汉服的检查。做了初版问卷出来，拿给汉服圈的朋友找问题，增补了几个缺失的形制，增添了几个关于花色、面料的问题，也更新了几个汉服品牌。小众服装的喜好者肯定不多，这是一开始检查就知道将要面对的问题。因为她那边认识的爱好汉服的朋友多，便商议着问卷更正好以后由她发放，我这负责网络发放。隔天问卷更正好了以后给她发放下去，反响不错，填了二十多份，本来最大的被检查者不足的

13、问题，仿佛其实不是很严重。被检查者不足的问题还是出现了，朋友发放的问卷只有三十多个人填写。在贴吧、微博发放的问卷也无人问津。发放在qq空间的问卷倒是很多人填写，有50多份。固然卷首设置了逻辑题消除非汉服同袍乱填的无效问卷，但是还是很当心有人为了互填问卷乱填破坏了数据。得亏lofter上的问卷反响不错，填充了剩下的空缺。这些在各地发放的问卷，扣除无效问卷，终于勉牵强强凑够了一百多份。至此，问卷检查牵强结束，这几日来总是不时时数着问卷数，忧虑着找寻新渠道投放问卷。看着同学们检查大学生的身旁满满都是被检查者，也有一丝敬羡。而跟着检查深入，我也愈来愈喜爱汉服这个小众服装，没想到起初只但是是对汉服有点兴

14、趣的旁观者，也慢慢变为了一个汉服喜好者。21附录：市场调研问卷Q1：您的性别是？A.男B.女Q2：您的岁数段A.18岁以下B.1822C.2326D.2730E.3135F.35岁以上Q3：您的民族A.汉族B.非汉族Q4：您当前的职业是A.学生B.公务人员C.一般职员D.管理人员E.自由职业Q5：您当前的月收入（学生为生活费）：A.1000以下B.10012000C.20015000D.50018000E.800115000F.15000以上Q6.您是从哪些门路获得对汉服的认知的？（多项选择）A.网络B.古装电视剧C.新闻报导D.身旁的亲戚朋友E.书本杂志F.其余22Q7：您能否购买过汉服A.

15、是（跳转到A卷）B.不是（跳转到B卷）卷1.您一年内在汉服上的花费为A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2.您一年购买汉服占您购买全部服装的百分比为A.10%以下B.10%-30%C.30%-60%D.60%以上3.您愿意最多花多少钱在一件心仪的汉服上A.200以下B.200-500C.500-1000D.1000以上4.您以往购买的汉服种类为（多项选择）A.褙子齐胸B.儒裙C.对襟儒裙D.交颈儒裙E.明式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊带J.宋裤K.唐圆领L.直裾N.对襟M.齐腰儒裙O.大氅P.短打Q.直裰R.比甲S.斗篷、披风T.上衣下裳235.您以往如何购买汉服（多项

16、选择）A.实体店购买B.定制汉服C.购买二手汉服D.淘宝网店购买E.其余_6.您喜爱以下哪些品牌的汉服（多项选择）A.如梦霓裳B.汉尙华莲C.重回汉唐D.鹿韵记E.衔泥小筑F.兰夜心G.月到风来阁H.清水溪I.对品牌没要求J.其余_7.您以往在什么场合穿着汉服（多项选择）A.晚宴等正式场合B.拍摄、同好聚会、旅行等娱乐场合C.平常出门D.家里8.您购买汉服的首选要素有（选三项）A.价格B.品牌C.样式D.面料E.颜色F质.量G.其余_9.对商家的汉服产品，你不可以接受以下哪一种状况(多项选择)A.微有瑕疵，不仔细看根本不可以发现B.有点不合身C.衣服有很明显的做工问题D.布料质量差，感觉不舒畅

17、E.形制有问题10.你喜爱用什么样的布料做的汉服A.棉麻B.提花绸、织锦缎C.雪纺化纤D.真丝、香云纱等高档面料11.您喜爱印有什么样元素的汉服24A.花鸟鱼虫B.文字C.图腾也许花纹D.不印东西，素色就好12.您会选择购买改良汉服吗A.不，我只选择传统汉服B.会选择改良汉服C.两者都能接受13.您以为是改良汉服的弊端是（多项选择）A.传统汉服形制不该该改变B.影楼服、质量差C.汉服改良了就不是汉服了D.公众对汉服不够认识，改良汉服会影响公众对汉服的认知E.其余_14.您以为改良汉服的长处是（多项选择）A.改良汉服比传统汉服轻巧B.改良汉服更合适平常穿着C.有益于宣传汉服文化D.其余_卷251.您没购买过汉服的原由有哪些（多项选择