brand culture and history阿迪达斯的创业史

1、Brand Culture And StoryAgenda阿迪达斯的创业史阿迪达斯与体育运动阿迪达斯品牌架构阿迪达斯产品线划分回顾你可以学到认识阿迪达斯Agenda阿迪达斯的创业史阿迪达斯与体育运动阿迪达斯品牌架构阿迪达斯产品线划分回顾你可以学到5阿迪达斯的创业史（1900 1978）1900阿道夫达斯勒Adolf Dassler (Adi)生于德国赫兹那小镇Herzogenaurach61920Adolf Dassler手工制成了第一双训练鞋阿迪达斯的创业史7阿迪达斯的创业史1927Adolf Dassler与他的兄弟鲁道夫租了首个厂房，称为Dassler兄弟球鞋厂81949Adi将三条纹注

2、册为公司商标三条纹原为一种用来稳定鞋的中部两侧的设计阿迪达斯的创业史91972adidas推出三叶草商标三叶草代表奥运精神，连接三个大洲的板块1990推出新的adidas商标阿迪达斯的创业史10阿迪达斯的创业史2001首间三叶草Originals店舖于柏林开幕Agenda阿迪达斯的创业史阿迪达斯与体育运动阿迪达斯品牌架构阿迪达斯产品线划分回顾你可以学到121932洛杉矶奥运会，德国运动员亚瑟乔纳什参加100米短跑得到铜牌，成为第一位穿着达斯勒运动鞋得到奥运奖牌的运动员阿迪达斯与体育运动1928运动员首次穿着达斯勒运动鞋参加在荷兰阿姆斯特丹举行的奥运会13阿迪达斯与体育运动1936杰西欧文思穿着

3、达斯勒运动鞋在柏林奥运会上夺得4枚田径金牌100m、200m、4100m、跳远14阿迪达斯的创业史1952捷克长跑运动员 Emil Ztopek（扎托佩克） 在七天时间内，一口气拿下 5,000 米、10,000 米和马拉松三块金牌 151954德国国家队穿着adidas创新的旋入式鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军阿迪达斯与体育运动16阿迪达斯与体育运动1956 Oerter 连续四届奥运会夺得金牌，阿迪达斯一路陪伴17阿迪达斯与体育运动1958上世纪六十年代的第一款鞋型这款鞋型是为罗马奥运会研发它将新一代运动员的运动鞋引入一个全新时代18阿迪达斯与体育运动1960 为了帮助 Wilma Rud

4、olph（威尔玛鲁道夫），阿迪达斯为其量身定制了一双采用最薄、最轻的袋鼠皮制成的钉鞋，具备尼龙钉板和中足支撑作用。这一发明使 Wilma 成为历史上最著名的女运动员之一。 被誉为“黑羚羊”19阿迪达斯与体育运动1967阿迪达斯首款运动服热卖20阿迪达斯与体育运动1970首次成为墨西哥世界杯指定用球.球名：Telstar（通讯卫星）21阿迪达斯与体育运动1991EQUIPMENT 运动鞋系列上市上图所示为 1993 年推出的第二代 EQT 产品22阿迪达斯与体育运动1994推出PREDATOR，迄今已有十几代，1994在 90 年代早期发布了一款带有充气垫的名为“RADICAL”的运动鞋23阿迪

5、达斯与体育运动1998Steffi 是第一个也是唯一一个在同一年获得四大满贯赛事的冠军和奥运会网球项目的金牌。而且，这几次比赛她都穿着的是阿迪达斯运动鞋。242008adidas公司与国际田联（IAAF）签订了长达11年的合作计划协议。阿迪达斯与体育运动2006与NBA签订合同，形成长达11年的官方合作伙伴关系2520082008年北京奥运会的官方合作伙伴阿迪达斯与体育运动Agenda阿迪达斯的创业史阿迪达斯与体育运动阿迪达斯品牌架构阿迪达斯产品线划分回顾你可以学到27愿景：我们的运动激情让世界变得更和使命：成为领导世界的运动品牌口号：adidas is all in品牌核心价值：诚实可信、负

6、责守信、鼓舞人心、发展创新、诚挚坦率、富有经验阿迪达斯品牌文化28Sport Performance运动表现致力于为各项体育运动提供功能性和创新性的产品。运动表现29adidas Originals运动经典采用adidas著名的三叶草标记，力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。 运动经典30Sport Style运动时尚为消费者打造运动、时尚相结合的休闲产品。包括Y-3、Silver和NEO三个子品牌。运动时尚SLVR Agenda阿迪达斯的创业史阿迪达斯与体育运动阿迪达斯品牌架构阿迪达斯产品线划分回顾你可以学到32男子鞋类FW配件HW女子服装APP附件ACC部分鞋类中有中性包类，球

7、类织物类，如袜子，帽子阿迪达斯产品类型划分33Sp product structure - sophy34高科技、高设计背景普通科技、低设计背景简单科技或无科技价格分布高价位低价位运动表现定价原则OCS店铺分级自营店+经销商店OCS店铺分成四个层级：Neighborhood: 全球自营旗舰店旗舰店: 5家中国自营店，包含品牌中心三叶草时尚店: 主要为自营店三叶草运动店: 主要为经销商店旗舰店三叶草时尚店三叶草运动店NEIGHBORHOOD产品分级Statement: Jeremy Scott, Neighborhood, Mary K, HykeTop: 原创蓝标(Blue)Statement

8、: Jeremy Scott, Neighborhood, Mary K, HykeTop: 原创蓝标系列(Blue)Top: 原创蓝标系列(Blue)Enhanced Fashion:时尚系列，引领市场潮流。Enhanced Sport运动风尚系列，着重三叶草品牌Core:基础的款型与设计。Note: The size of the box indicates the size of the share of business of the collection in each store.旗舰店三叶草时尚店三叶草运动店NEIGHBORHOODENHANCED SPORTCOREENHANC

9、ED FASHIONENHANCED FASHIONENHANCED SPORTTOPEHHANCED FASHIONENHANCED SPORTTOPSTATEMENTEHHANCED FASHIONENHANCED SPORTTOPSTATEMENTBC 8% WHS A#180 (VIP 40 / KEY 140)27%WHS B#1,587(MANDATORY 420 / OTHERS 1,167)65%ORWHSDISTRIBUTIONFASHIONSPORTSNEO DISTRIBUTION STRATEGY2015 SEGMENTATION OUTLOOKSPORTSSEGMEN

10、TATIONFASHION100%100%100%Fashion Exclusive 15%Street & Sport 75%OR Exclusive 10 %Fashion Exclusive 15%Street & Sport 85%Street & Sport 100%自营店电商网络专控经销商大店专控经销商常规店铺街头潮流 / 运动休闲时尚运动休闲NEO 产品细分渠道策略赛琳娜贾斯汀快时尚专款 （鞋/服）快时尚专款（鞋）街头潮流大店专控街头潮流运动休闲基础Agenda阿迪达斯的创业史阿迪达斯与体育运动阿迪达斯品牌架构阿迪达斯产品线划分回顾你可以学到品牌观念考考大家记住多少adidas的创始人是： 回顾他在 年手工制作出第一双训练鞋。阿道夫达斯勒192014/03/2012Footer43下列关于adidas集团的表述，正确的是（ ）adidas集团下有adidas、Reebok、Rockport和TaylorMade四个品牌2002年adidas集团重组为运动表现、运动经典和运动时尚三个分部1996年推出新的斜三条纹商标D. 1949年集团创始人将三条纹注册