新闻事业管理自考资料

新闻事业管理自考资料

名词解释：第一章

1.维生功能：在社会组织的诸多功能中，制造维持自身生存、成长、进展的各类必需条

件的功能被称之''维生功能

2.维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称之''维生机制"。

3.支票薄新闻：在美国由于法律同意记者对消息来源保密，一些因职务之便熟悉隐情、

掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。

4.双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格

原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与进展的特殊经营模式。

5.价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告

版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。

6.新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个构成部分，但并不因此就自然地能掌

握商品信息化与市场信息化的有关规律;新闻单位务必学会运用商品信息化与市场信息化的

有关规律。

7.知识经济：即''以知识为基础的经济”是建立在知识与信息的生产、分配与使用之上的

经济。

第二章

1.新闻单位：是以采集、制作、公布、经营新闻为要紧业务的各类组织机构的总称。

2.新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机

构设置等的制度与规定的总称。

3.党委会领导下的总计编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领

导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。

4.组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不一

致的业务工作，然后再根据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门

的职责与职权的过程。

第三章

1.编辑方针：是根据办报、办台方针与实际情况对报纸与广播电视节目的内容与形式所

作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。

3.组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不一致地点的同类情况，以形成

较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。

第四章

1.企业的成本：是印刷生产所耗费的有形或者无形资源的总与。

第五章

1.报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。

2.发行螺旋：通过发行亏损，扩大发行量，继而扩大报纸的权威性与渗透力，从而吸引

更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润。国外的报业经营研

究者把报业的这种发行与广告的互动关系称之''发行螺旋"。

3.发行量稽核：是以一定的组织形式与手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向

有关的目标群体与社会公众公布的报刊发行量真实可信。

4.邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。

第六章

1.广告主：是指为推销商品或者者提供服务，自行或者者委托他人设计、制作、公布广

告的法人、其他经济组织或者者个人。

2.广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者者

个人。

3.广告成本：是指按社会必要劳动时间核算与支付发生于广告活动中的物化劳动与活劳

动耗费。

4.广告费率：每单位广告版面面积收取的公布费。

第七章

1.报业的多种经营：是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他

各类各样的经营活动均被称之报业的多种经营。

2.同向进展：即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营性质相近的经

营项目。

3.黄金时间：指收视率高的时间段。

4.黄金时间广告：指在黄金时间播放的广告。

第九章

1.节目编排：是指把待播出的节目提早编排组合成一次次的节目播出流程它是对节目播

出架构的综合规划，表达为节目播出表的安排。

2.对抗式编排：指设法在相同时段的竞争中，安排强档节目，吸引受众收听、收看本台

节目。

3.封锁式安排:指设法安排有相当长度的节目长时间吸引受众,从而封锁其他台的节目。

4.导引式安排：在黄金时间一开始，或者其他台的强档节目未播出时，就安排高收视率

的节目，以便抢得先机，吸引观众。

5.调配式安排：将新节目或者收视率不太高的节目，安排在两个强档节目之间播出，产

生''调配"的作用。

1.媒介推广工作：是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活

动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益与媒介传播的社会效

益。

1.新闻技术:是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的形态的种类新

闻产品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实现的技术基础、设密及其应用

的总与。

3.非线性编辑系统：指的是使用盘式存储媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系

统。

4.数据广播：指的是通过电磁波或者导线，利用数字技术，向受众传播数据信息。

5.卫星直播电视：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接电视信号传送给家庭用

户。

6.有线电视系统：是指单独或者混合利用电缆、光缆或者微波的特定频段传送电视节目

的公共电视传输系统，包含接收、传送无线电广播电视节目，播放自办广播电视节目的有线

电视台。

7.因特网：是由多种电脑局域网、城域网、广域网与其他电脑网络彼此互联而形成的全

球性电脑网络。

8.因特网上的大众传播：以因特网为传播渠道、以网民为传播对象的新闻传播、广告传

播、书籍传播、电影传播可统称之因特网上的大众传播。

9.上网：就是在网上建立网站，将传统的传播内容制成网页向网民传播。

第十三章

1.报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的

实业为主体，兼容其他非报业经营褓的经济联合体。

选这题：一。选择题：

第一章

1.新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理

学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理.

2.新闻事业又可称之''新闻业"。

3.新闻事业具体社会功能表现为公布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、

推销商品。

4.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术

性范畴。

5.管理强调的是规章、制度、纪律、条例。

6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属

战略性范畴。

7.经营强调的是习惯、竞争、变革与创新。关于经营者来说，一个单位的理想境地或者

目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀

登。

8.新闻单位从事新闻传播活动，务必借助一定的物质技术手段。

9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，特别是生产力中的科

学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，特别是知识产业生产力的重要构成部分。

10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。

有赖于各新闻单位从业人员的积极性与制造力得到充分调动与发挥，更有赖于搞好新闻单位

的管理。

11.新闻单位自身的维生功能则要紧是一个经济性问题。

12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政

治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。

13.国营媒介以法国为代表。在1984年往常、法国的三家电视台即电视一台、电视二

台、电视三台都由政府直接操纵，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。

14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会与德国电台、电视台为代表。

15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府操纵，自主经营、自负盈亏，但事

实上，公营媒介与政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收,

成为半官方机构。因此，公营媒介本能地偏向政府，保护政府的立场与主张。公营媒介的收

入要紧依靠视听费，没有广告收入或者广告收入极少。

16.私营媒介完全由私人独资或者集股兴办。以美国三大广播公司（ABC、NBC、CBS）、

英国独立广播公司（IBA）、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大部分是

私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业。17.1827年，第一

份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版。

18,1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出

了报纸企业化经营的方针。

19.1978年，财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告。

20.美国报社经常有一个所谓的''执行总编辑"，负责管理购买新闻的事务。

21.关于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻产

品的其他表现形态也是商品。进一步考察说明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那

样单纯，我们务必进一步熟悉新闻产品不一致于通常商品的双重出售方式。

22.在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻''商品化"的做法是完

全不一致的两回事。不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把''商品性"与''商品化"混淆

起来。

23.1954年8月，中宣部下达《关于统一与加强国营、地方国营、公私合营报社、杂

志社、出版社企业管理的指示》，明确规定报社实行企业管理。

24.新闻单位的企业化管理要紧是指报社而言的，新闻单位的创收则要紧指电台、电视

台而言。

25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经

营管理活动的指导原则。26.经济效益中的''效益''同社会效益中的''效益"有着不一致的含义。

后者指的是实际的效果、实在利益；前者则另有其作为经济科学与管理科学中的专门术语的

特定含义。27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。28.编辑过程是新闻产品生

产的核心。29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个构成部分，但并不因此就自然

地能掌握商品信息化与市场信息化的有关规律;新闻单位务必学会运用商品信息化与市场信

息化的有关规律。作为一个新闻工作者，通常来说，当然应具有强烈的新闻信息意识；而

作为一个新闻单位的经营管理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识与市场信息意识。

30.1990年联合国研究机构提出了''知识经济”的概念。

31.1996年，世界经济合作与进展组织在关于《1996年科学技术与产业展望》的报

告中正式提出''以知识为基础的经济"，并予以上述定义。32.信息产业将是知识经济的支柱

产业。以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要构成部分。

33.知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化。

34.在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的根本出路之所

在，信息服务获取的收入在新闻业经济中将占据主导地位。此外，在高度信息化的知识经济

时代，由于信息匮乏问题已不复存在，信息服务的要紧作用在于帮助人们如何选择信息、检

索信息，提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当。

35.在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流淌与传播产业的一个

行为业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。

36.信息劳动者包含工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人员；

从事''信息基础设施”工作的人员这三方面的人员

1.新闻单位要紧有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片

厂、新闻图片社等。

2.一长制通常适合规模比较小的新闻单位。

3.委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。

4.新闻单位的委员会要紧有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。

5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两

大类。

6.委员会制通常是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，能够是社

（台）长或者总编辑中的一个，也中以是社（台）长与总编辑双首长。

7.党委会领导下的总编辑负责制，就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导

编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。

8.社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制。这种领导体制又称''双轨制"。

9.双轨制在这种体制下，社（台）长是新闻单位的最高行政首长。

10.总编辑与编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道计划、具体编采业务的组织与实

施。

11.总经理与经营部门只负责新闻单位的经营。

12.统一指挥的原理可表述为：组织的各级机构与个人务必服从一个上级的命令与指

挥，只有这样，才能保证命令与指挥的统一性，避免多关指挥的现象，使组织最高管理部门

的决策行以贯彻执行。根据这一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥现象,

下级只同意一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责。

13.任何组织机构的设置都务必把精干高效放在第一位。

14.部门化是建立组织机构的首要环节或者基本途径。

15.组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程。

16.我国新闻单位内部组织机构通常划分为三大部门系统：编辑部门系统、经营部门系

统、行政部门系统。

17.编辑部门系统通常设下列部门：总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济

部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影部。

18.经营部门系统根据业务类别，通常设下列部门：财务处、广告部、发行部、技术部、

印刷厂、物资处。

19.行政部门系统通常设下列部门：办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处。

20.逐步实行社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位

领导体制的进展趋势。21.1994年2月，经广东省委批准，羊城晚报社首先实行社长领导

下的总编辑、总经理分工负责制。

22.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以习惯新闻单位向新闻集团进展的趋势，是

我国新闻单位组织机构的改革方向。

23.新闻采访活动具有公开性、广泛性。

24.新闻采访就要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关心的、有一

定趣味的事实。

25.新闻采访的基本任务是：迅速熟悉典型的、有新闻价值的、真实的事实。

26.记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家。

27.编辑的决策按层次可分为三种：战略决策、战术决策与战役决策。

28.制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。

29.编辑方针的内容要紧是：确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确定

该媒体的风格。

30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的要紧职责就是把关。

31.编辑务必把好政治关、事实关、知识关与技术关。

32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。

33.现行采编工作的管理机制大致能够分为以专业部为中心的管理机制与以版面为中

心的管理机制两种构架。

34.广义的新闻策划是指''新闻媒体动作策划”。

35.新闻策划的意义：

1）新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题。

2）新闻策划有利于调动各类资源。

3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。

36.新闻报道在时间性问题上的要求已由TNT（即今天发生的新闻今天报道）进展为

NNN（现在发生的新闻现在报道）。

37.报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的与任务，优化资源配置，

及使报道工作更加有序化。

38.对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。

39.重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的智慧，其工作要领是：

1）明确报道思想与报道方针；

2）讲协调，打''配合战"；

3）在报道的组织过程中要注意创新；

4）世上的万事万物部是处于不断的运动状态中。

40.重大报道活动的题材往往十分重要，要想达到理想的传播效果，就务必在报道计划

的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门与主管单位与受众的反馈为根据，不断地对

报道计划加以调整。

41.20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改

造。''冷排"技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍提高。

42.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是：从''EV、''刷"并重

到以''刷"为主。43.''E『的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中

所占的比重己经不大了。''刷"指油墨的传递，是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节，

在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫分量的比重。印刷厂的生产计划管理、质量管理、

生产成本管理等项管理现在要紧是针对''刷"的过程而言的。

44.报纸的单位成本，集中反映了报社的经营管理水平。

45.报纸的产量以''千印张''为单位。

46.降低报社印刷厂成本的途径有事前操纵、事中操纵与事后操纵三种。

47.新闻纸是生产报纸最要紧的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。

第五章

1.我国报纸发行的各类方法，综合起来中以分为两大类：无偿发行与有偿发行。

2.无偿发行的送达方式要紧是街头赠阅与邮寄赠阅。

3.有偿发行的送达方式要紧有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。

4.大众传播机构是以信息产品的''大量''生产为特征的。

5.、'发行网”是报纸是星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，

即''传播网"。传播网的建立，表达了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。报纸是以第

三个层次上的''讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。

6.我们把广告传播功能表现不明显的报纸称之''双重出售"发育不完全的报纸，广告传播

与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称之''双重出售"发育完全的报纸。

7.在''双重出售"发育不完全的报纸中，新闻传播是其要紧功能或者全部功能，在报纸星

网上只需达到第二个层次''传播网这类报纸一是历史上的政党报纸，新中国成立后所创办

的以党的机关报为主全包含政府各有关部门、各群众团体创办的报纸，它们基本上是各主管

部门的宣传舆论工具。二是目前报业市场上普遍存在的以社会中上层人士为读者对象的、有

较高品位的各类专业性与对象性都很强的报纸，如文艺类、文摘类、娱乐购物休闲类报纸等。

对这两种报纸，我们分别用''观点报纸"与''上层报纸”来概括。从经费来源上看，前者要紧依

靠政府与政党有关部门的经费补贴，后者要紧依靠报纸发行，但二者的一个共同点就是很少

或者基本没有广告收入。

8.在''双重出售”发育完全的报纸中，报纸要同时担负起新闻传播与广告传播的双重任

务。在报纸星网上，务必要达到第三个层次一一''讯息送达网”。这是目前世界上多数国家报

纸的普遍生存状态，是我国报纸及至整个媒体经营管理体制改革的进展方向。这类报纸的经

济来源要紧是广告。

9.实现''双重出售"，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。

10.在关发行量的统计指标要紧有：期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，

年度平均其发行量等。

1L报纸发行量并不等于读者拥有量，只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。

12.通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。但报纸发行量并不等于读者

拥有量。

13.发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸。

14.读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社会地位及其影响力与吸引力

的量化指标，同时了是报社确定报纸定价、广告定价与广告客户选择广告媒介的重要根据。

15.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分下列概念：

1）总发行量与净销售量。

2）自然销售量与强制销售量。

3）重复销售量与重叠销售量。

4）核定销量与公告销量。

5）有用销量与无用销量。

16.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC.

17.北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。

18.1914年5月，北美地区几十家广告主、广告商与报刊社联合成立了世界上第一个

ABC.

19.1963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立

20.ABC是一种非盈利性的会员组织。

21.发行网络即报纸流通的传递系统。

22.发行网络对报纸发行工作的意义有：1）有利于组织报纸的收订与分发。2）有利

于收集有关报纸发行的各类资料。3）有利于组织发行宣传工作。

23.我国汉、唐时代的《邸报》由驿站寄送，明代的《京报》由报房报送或者零售。

24.近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：一是自营；二是自营

与委办相结合；三是委办。

25.在革命政权的行政区域内，实行一种''邮发交合一”的党报发行体制。

26.1950年2月150,中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交

邮局统一发行。

27.1958年1月1日，《洛阳日报》率先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实

行自办发行。

28.邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。

29.1988年，《天津日报》等16家报纸进入自办发行的队伍。《天津日报》是全国

第一家自办发行的省级党委机关报。同年4月，成立了''全国报纸自办发行联合会

30.1992年，全国报纸自办发行协会成立。

31.报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。

32.从长远看来，要根本解决我国报纸的发行体制，即报纸产品的分配渠道问题，首先

要解决提高整个国家的城市化水平与整个报业的地方化水平问题.

33.准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。

34.对发行网络中人的管理应该说是发行网络管理工作的核心内容。

35.发行队伍的管理以提高人员的素养为前提具体有下列几方面操作：1）因地制宜做

好组织工作。

2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素养与业务素养。

3）要建立健全各类奖惩机制。

4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设备，增强发行队伍的快速送报能

力与市场竞争能力。

36.发行网络最终表现为读者网络，它包含着广告主的目标市场。因此，发行网络是报

社向广告主推销。

37.传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。

38.韦尔伯。施拉姆提出的（报偿的保证/费力的程度=选择的或者然率）这一公式的理

论基础是经济学的''最省力原理”。

39.发行推广的方法有：

1）赠送礼品。

2）举办读者参与的竞赛活动。

3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。

4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。

5）为学龄发行员提供奖学金。

1.广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中则分化为广告主、广告

公司、传播媒介三类。

2.新闻媒介广告业务的内容有：承接、审查、编排、收费、推广与效果调查。

3.广告部门在承接广告业务时要注意''一证三清"，即证明材料齐，广告内容清，广告文

字清晰，认播（刊）手续清。

5.传播信息是广告的最本质的特征。

6.广告成本是影响广告收费的一个最初始要紧因素。

7.新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有：第一，统一管理原则；第二，价值规律原则；

第三，适时调整原则。

8.单纯从广告费率上来看，还不能评价报纸广告版面出售的价格水平。表征报纸广告版

面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率与千人价格。

9.百万份广告费率中用于报纸之间出售广告版面价格水平的较，又称''密林率"。

10.千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或者时间的价格水平

的比较。

11.电视的广告播出时间计量单位为秒。

12.在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。3

13.面向客户的推广方法：

1）价格优惠。

2）效果宣传。

3）满足要求。

4）出谋划策。

14.面向受众的推广方法有：

1）提高广告可信度。

2）提供种类齐全的广告的信息。

3）提高广告的艺术性。

1.国家政策同意的报社与本身业务有关的有偿服务与经营活动，即能够开展''多种经营"

活动。

2.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在

市场经济条件下才能成为可能。

3.1947年赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，率先开展多种经营。随后各报团竞

禁止仿效，西方学者将这一过程称之托拉斯化。

4.现代报业通常面对三个市场：受众市场、广告市场、通常消费者市场。

5.报社要从事多种经营是由于：

1）广开财源、积存资金。

2）人尽其才，物尽其用。

3）促进报社深化改革。

6.经营者只能习惯市场，无法改变市场，能够改变的只有自己的定位与各类调控手段。

7.受众市场分析要紧是分析社会性对报纸的需求。

8.广告市场分析要从社会性的经济状况与经济结构入手，对所属某个地域的报业总量、

广告额度总量与这些广告额的分布情况要了如指掌。

9.行业市场分析要紧是分析报业的竞争环境。

10.广告收入是广播电视收入的主体。

11.收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称之黄金时间广告。

12.黄金时间广告与特约广告的单价都有在普通广告价格的基础上增加若干个百分点，

甚至增加几倍。还有一种收费更高的广告，称之赞助广告.

13.经济信息广告、寻人广告与事务性广告的收入所占比例很小。公益性广告是没有广

告收入的广告。

14.增加电视广告收入的途径，一是增加播出时间，二是增加特约广告，增加黄金时间

的播出。

15.广播电台通常以字数为计价单位，也有以秒、分计价单位的广播广告。

1.''三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。

2.财务部门的基本功能有：资金的筹集、使用、管理、分配。

3.利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，中把报社区分为如下类型：

1）更生型报社；

2）准更生型报社；

3）限生型报社。

第九章

1.声音广播传播的特性：

第一，广播是听觉媒介。

第二，广播的时效性强。

第三，广播电台影响面广。

第四，广播的储存性弱、选择性弱。

2.电视广播传播的特性。

第一，电视是视听合一的媒介。

第二，电视适合再现形象、现场、过程。

第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。

第四，电视储存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。

3.推断优秀的广播电视产品一一节目是有其基本标准的，这就是

新，即节目的新鲜感。

深，即节目的成熟感.

精，即节目的品质感。

准，即节目的对象感。

4.广播电视资源包含频率资源、时间资源、受从资源与节目资源。

5.节目编排既是管理活动，又是艺术思维活动。

6.节目编排是一门节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。

7.节目编排的原则有：

1）习惯受众同意媒介的习惯与需要。

2）面对日益猛烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。

3）本台的不一致频道应力求协调配合。

8.传统上，节目编排是以黄金时间播出重点节目为中心来安排播出顺序的。

9.随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变,有越来越多的观众在非黄金时间打

开电视机，因而非黄金时间节目的安排出就越来越重要。所谓最佳播出时段不再限于传统的

黄金时间。

10.关于不一致类型的节目来说，其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收视

行为可能的发生时间。

1L''非黄金时间”在一定程度上非常适宜播出针对性强的对象性节目。

12.多套综合频道带来的节目编排的矛盾还将存在。解决的办法是节目编排人员在综合

调整、协调配合上下功夫，尽力做到这样两点：

一是同一时段各套节目安排不一致类型的节目，以互相补充。

二是各套节目中收视集中''王牌节目"要避免安排的同一时段播出。

13.节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的''定期、定时、定量”。

14.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到下列两方面因

素的影响与制约。

1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出。

2）插播影响电视节目的正点播出。

15.插播是影响电视节目的正点播出的重要因素。插播有两类：一是关系节目的插播；

二是广告的插播。

16.视听率数据依不一致的目的与要求，有不一致的计算方法：1）开机率。2）总收视

率。3）瞬时收视率。4）平均收视率。5）相对收视率。

第十章

1.新闻单位参与市场竞争说到底就是人才的竞争，因而，人力资源是新闻单位最重要的

资源。

2.目前，各新闻单位选用职工的方式要紧有下列几种：1）社会招聘。2）聘用兼职。3）

毕业分配。

3.我国新闻单位职工培训要紧有四种形式：

其一是新人培训。

其二是专业训练。

其三是管理训练。

其四是领导培训。

4.走社会化的后勒服务之路，这也是新闻单位后勒改革的必由之路。

5.新闻单位后勒管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变。

逐步向社会化方向进展。

第十一章

1.在复杂的社会公共关系网络中，新闻媒介的第一个角色就是充当各类公关主体与公关

客体之间的介体。

2.新闻媒介同有关政府机构的关系，是建立在社会主义法制基础上的关系。

3.政府机构依法办事，新闻媒介奉公守法，这是媒介对有关政府机构开展公共关系工作

的大前提、大原则。

4.新闻单位同行之间的关系，有合作的一面，也有竞争的一面。

5.现代企业与社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信誉

竞争与形象竞争。

6.新闻单位开展公共关系工作的优势有：1）掌握传播渠道。2）深受公众瞩目。

7.认识到竞争与合作能够并行不悖，是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。

8.记协、报协是媒体间进行公关活动的行业组织。

9.各类形式的新闻沙龙、新闻中心、新闻俱乐部是媒体间进行公关活动的集中场所。

10.媒全同经济协作单位的关系，不但有''利"的方面，而且有''义"的方面。

11.新闻单位开展公共关系工作的基本原则有：1）针对性原则；2）独创性原则；3）

配合总体目标原则；4）正当竞争原则；5）计划性原则。

L新闻技术基本上是一种信息技术。

2.信息技术中，最有代表性新兴技术是、'3C”技术，即传感（collection）技术、通信

（communication）技术与电脑（computer）技术。

3.1920年，世界上第一家私营商业广播电台一一KDKA广播电台在美国匹兹堡市开

播。

4.1844年3月24日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电报。

5.实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决''冷排"问题。

6报社印刷技术改造的成果一一激光照排系统，作为一个子系统被纳入报社新闻综合业

务处理系统，可被称之''印刷厂照排车间管理系统"或者''印前处理系统

7.电视台使用非线性编辑的好处是：1）能随机存储素材。2）素材管理方便。3）组织

节目制作。4）操作方便。

8.DAB广播的优点是：音质纯净优美，抗干扰能力强，所占用的频带窄，能提供数据

传送等新业务。

9.DAB广播能提供数据传送业务，从这个意义上来说，它也是一种数据广播。

10.数字电视节目的优点是：1）清晰度高。2）音频效果好。3）抗干扰能力强。4）

占有频道窄。

11.在目前情况下，使用ISDN是快速访问因特网的最佳途径。

12.人们往往有一种简单化的看法，认为''多媒全就是多感受

13.多媒体诚然能够提供多感受，但多感受并非就是''多媒体"。多媒体特指一种电脑技

术，只有在电脑环境中的多感受才具有多媒体的意义。14.单一多媒体，又称局部多媒体、

孤立多媒体、独立多媒体。

15.分布式多媒体，又称网络多媒体。16.被动显示，又称线性显示。

17.交互式显示，又称非线性显示。

18.在电脑操纵、集成化、数字化、交互式这四个特征中，最重要的，不可或者缺的特

征是电脑操纵与数字化。19.多媒体产品可分为套装型、网络型、剧场型三种类型。

20.''超媒体"是一种特殊的超文本。超媒体结构中的讯息能够是各类类型的。21.超媒

体的信息类型更多，而是指''超文本性”，即文档之间存在链接关系的意思。

22.电脑操纵、集成化、数字化、交互式是多媒体技术的四个本质特征。23.''全球网"

又称''万维网"。24.在因特网上，借助全球技术，网民中以进行传播基本形态谱系中的各类

传播，包含自我传播、人际传播、团体传播、组织传播、大众传播。25.因特网上的团体传

播，能够是实时的，也能够是非实时的。因特网上的聊天系统可实现实时的团体传播。非实

时的团体传播则是通过因特网上的公告板服务。26.新闻组中的信息传播是一种无国界、无

把关人的无政府主义状态的信息传播。''新闻稿"只是是网民''随愿即传"，送上网去的讯息，

没有通过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性。

27.像交谈、聊天这样的实时服务，能建立人与人之间的同步交往联系，能够统称之对

话服务。像电子邮件、公告板服务这样的非实时服务，能建立人与人之间的异步交往联系，

中统称之消息传送服务。

28.以因特网为传播渠道，以网民为传播对象的新闻传播被称之因特网上的新闻传播。

第十三章

1.1996年1月29日，经中宣部与国家新闻出版署批准，我国首家报业集团一一广州

日报报业集团正式挂牌宣告成立。

2.资本主义报业集团的特征有：1）依附性；2）垄断性；3）跨地区性；4）媒体多样

性；5）利益目标终极性。

3.我国报业集团具有自己的特征与优势有：

1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所构成的经济联合体。

2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持''喉舌"性质，为人民服务、为社会主义事

业服务的特点。

4.报业集团组织的四个层次：

第一层次为报业集团的操纵层与核心层；

第二层次是报业集团的控股层；

第三层次是半紧密层。

第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。

简答题;2）通过内部演变或者对外扩张，优化组合，形成集团。

3）以资产为纽带，扩大规模。

70.报业集团组织的四个层次是什么？

答：第一层次为报业集团的操纵层与核心层；

第二层次是报业集团的控股层；

第三层次是半紧密层。

第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。

71.默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？

答：1）将传播媒介扩张所必需的软件系统预先准备好，实行软、硬件的纵向一体化。

2）习惯媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最

低点。

3）总是与最有力的对手合作。

4）预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。

5）追求规模效益与新技术带来的优势。

论述题：论述题：

1.管理与经营的区别？

管理要解决的问题，通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题，属于战术性范畴。

管理强调的是规章、制度、纪律、条例

经营所要解决的问题是重大的方向的，一次性出现的无常规可循的问题，属于战略性范

畴。

经营强调的是习惯、竞争、变革与革新。

管理目标模式是：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳固、持续地履行职责，完成

任务。

经营目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活兴奋的履行职责。

为什么说新闻单位务必有稳固的充足的经济收入？（新闻单位实现持续生存与进展的条

件？）

只有具备稳固、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，不断

补充，更新物质技术手段以更大规模的更高水平的实现功能输出。

新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务获取报酬，来实现自身作为一个社会人的生

存与进展。

只有具备稳固的收入，才能提高从业人员的报酬，进展集体福利事业，改善个人生产环

节，生产岗位上的劳动条件。

私营媒介维生机制的特点？

依托财团，以赢利为目的

完全按照商业原则经营，广告收入是其要紧经济来源

新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各类经营手段

实现新闻产品的再生产与扩大再生产，不断壮大新闻业经济

如何看待美国支票薄新闻现象？

1.在美国，法律同意记者对消息来源保密，一些因职务之便而熟悉隐情、掌握机密的知

情人向记者出卖新闻线索、新闻材料，由此记者获得的新闻线索与新闻材料，称之支票薄新

闻。

2.支票薄新闻的商品买卖是资本主义社会官场腐败，新闻界卑污的一种表现，

3.是一种超经济形态的商品，当然不足为训。

关于新闻事业管理来说，完全有理由把报纸认定为一种商品，新闻产品的其他表现形态

是商品。新闻产品不一致于通常商品具有双重出售方式。

广播电台、电视台新闻产品双重出售方式是如何进行的？

依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存与进展，

把向受众提供新闻与娱乐节目降低到零，既完全免费

广告主购买报纸版面（时间），通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用，广告版面的价

格通常不是按照成本原则，而是按照价值原则确定。

论述：为什么对新闻机构来说，出售新闻与出售广告二者同等重要？

两业并重，不仅是新闻机构全面实现自身社会功能的需要（社会功能：公布新闻、鼓动

宣传、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品6个方面）也是新闻机构建立、健全维

生机制、实现可持续进展的需要；

新闻机构的广告收入不能单纯看做是同广告经营直接有关的广告部门工作人员劳动价

值的表达，记者、编辑、播音、主持人的劳动，新闻机构的发行人员、行政后勤人员的劳动,

都参加了媒介传播网络的建设。也都参与了广告价值的制造

新闻版面（节目）的质量是确定并实现广告价值的基础，广告价值的最终实现又反过来

能够促进新闻版面质量的提高，

二者相互促进，相得益彰，共同构建新闻机构''双重出售"良性循环的维生机制。

新闻产品商品性的表现特点？

新闻产品商品性的最大特点是''双重出售"这一特点给新闻产品提供了售价低于成本的

可能性：

使用价值的不确定性（新闻产品是精神产品，不一致人使用价值不一致）

价值保值期限的短促性。（保值期限只有一天）

一次生产，一次性消费

推销范围有限（超出范围很难推销）

参与性强

如何看待新闻的商品化？

承认新闻产品的商品性，同新闻工作中''商品化''的做法是完全不一致的两回事

新闻商品化是新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。

新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成为新闻

谋私的无耻''文伶"。

新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能同意的。

在我国创办报纸务必具备的条件？

有确定的能切实担负领导职责的主办单位与主管部门

有符合法律规定，表达一定程度专业分工范围的编辑方针

有一定数量与质量的编辑、记者队伍

有与所办报纸规模相习惯的创办资金、场所、出版与印刷条件与维持报纸正常出版的稳

固的资金来源。

我国新闻单位为什么能够实行企业化管理？

新闻单位是从事报纸生产的经济实体。具有与通常加工制造业相类似的特点。

新闻机构从事的生产是商品生产。

新闻单位从事生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要

环节。

新闻单位具备提供资金积存的能力。新闻产品生产力能够成为我国社会总生产力的构成

部分。

如何看待有偿新闻现象？

从表面形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，普遍被人们看作具有''某种新闻

特权''或者行政影响力的缘故，

新闻单位完全实行企业化管理，能够有效杜绝这类腐败现象,

在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人或者自然人同新闻单位的关

系，应该是货币商品交换的正常经济关系

他们只是在同权利机构打交道时，才能想到利用金钱权利交换的非正常的超经济关系。

就新闻单位自身而言，严格实行自律，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫

机制。

知识经济对