开题报告-雷凯凯

1、开题报告开题人：雷凯凯年级专业： 13 级网络营销指导老师：郑必贵开题时间：2015 年 5 月论文名称：“恒大冰泉”的品牌推广策略目录一、论文名称、选题依据3二、行业分析和行业特点3三、本论文研究的价值.5四、论文研究的目标和内容6五、论文研究的创新性及研究方法.6六、可能遇到的困难与问题及解决措施.7七、论文研究的进展计划.7八、研究成果.8中国信息大学毕业论文开题报告一、论文名称、选题依据论文名称：“恒大冰泉”的品牌推广策略选题依据：二、 行业分析和行业特点行业分析：木梳行业的特点：四、 多样化购买方式。虽然属于日常用品的范畴，但它有高度差异的性质，利用这一点，可以从产品种类等各个方面进

2、行努力。三、 本论文研究的价值所以，对恒大冰泉这样一个具有很大潜力的品牌来说，发展是一种趋势，也是一种必然，而研究它的品牌推广，也将是一种必然趋势。四、 论文研究的目标和内容研究目标：通过对恒大冰泉现状以及市场环境、竞争对手、swot 等内容的分析，对谭木匠品牌进行推广，提高品牌知名度，提升市场占有率，使其成为国内外知名品牌。研究方向：一个品牌推广的发展要涉及到很多问题，例如它的产品卖点、 生存环境、营销模式以及自身优势等。恒大冰泉在发展的过程中，也存在一定的不足，比如品牌推广方案不好，广告投放等问题，有进一步提高或改善的状况。此次研究就将从这个问题出发，对恒大冰泉的内部环境、外部环境、竞争对

3、手等进行分析，并由此提出可行的广告、营销策略来推广它的品牌。研究内容：市场环境分析：企业分析、产品分析、市场发展趋势及前景分析、竞争对手分析、消费者分析、 swot 分析及相应的解决对策。广告及营销策略 :针对定位做出相应的广告创意和营销策略提案。媒体投放策略：对策划的实施提供可行的媒体投放计划。五、 论文研究的创新性及研究方法创新性：此次研究将重点对企业内部、外部、市场环境、产品分析、广告投放等全方位进行分析。打破了之前从品牌自身进行研究探索的常规性。本论文将采用如下研究方法：、问卷调查研究法：在对恒大冰泉产品、 目标人群等问题的分析的时候，将会根据需要设计调查问卷，对人群进行调查，得出相对

4、准确数据。从而为论文得到有利数据。、案例研究法在对成功企业研究的时候，分析他们品牌成功的原因和方法，从而达到一定知识经验，对自己论文有所帮助。、理论研究分析法：收集相关资料，分类阅读有关文献，包括文字、图形、声频、视频等具有一定学术研究价值、理论价值和资料价值的材料，分析得出结论或者从中发现问题，开拓新的课题研究思路。六、 本论文研究可能遇到的困难与问题及解决措施遇到的困难和问题：a)b)采取措施：谭木匠正在快速发展， 加强了对北京等各地的推广， 通过加盟店增多、广告增多，来推广它的品牌。加强开发人员管理，提高开发产品速度。七、 论文研究的进展计划：时间进度2015.05二周收集论文参考资料2

5、015.10二周时间确立选题2015.11完成选题说明2016.03二周收集相关素材2016.04三周开题报告准备工作2016.05完成开题报告2016.06-着手完成调研报告2016.06 2016.11八、 研究成果本研究最终将以学术论文的形式呈现。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私

6、，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之