2021年虚拟现实VR+旅游行业分析报告幻灯片课件

1、盘点VR+旅游开的那些脑洞旅游市场盘点报告2016盘点VR+旅游开的那些脑洞旅游市场盘点报告2016研究背景本报告研究主要围绕虚拟现实技术（VR）在旅游行业中的应用展开，主要包括通过VR技术在酒店预订、目的地预体验和主 题公园内容等方面的应用。研究定义虚拟现实技术(Virtual Reality, VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/ 输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。研究方法报告研究对象主要是提供VR+旅游服务的厂商。数据来源为企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中

2、 国大陆地区VR在旅游领域的应用。 本报告涉及的厂商包括：赞那度、万豪、空空旅行等。2研究范围研究背景本报告研究主要围绕虚拟现实技术（VR）在旅游行业中的报告摘要旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一。VR技术带来旅游内容展示和营销层面的多样化。VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分 领取具有典型性。VR+旅游未来有望帮助资源端提升竞争力、协助OTA平台撮合交易和增 强游客旅游体验。指数成长的比特动能报告摘要旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一。指数成长的比1VR与旅游行业2VR+旅游实践案例和可能路径3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？目录1VR与旅游行业目录虚拟现

3、实产业持续升温，市场参与者纷纷布局虚拟 现 实 技 术 的 萌 芽 阶 段 （ 20 世纪 50-70 年 代 ）虚拟 现 实 技 术 从 实 验 室 走 向 系 统 化 实 现 阶 段（ 1974-1989年）虚拟 现 实 技 术 快 速 发 展 和 完 善阶段（1990 年至今）用 户垂直媒体渠道服务 应用商店线上销售线下销售硬件设备+平台服务VR设备生产商行业应用 直播/视频/影视内容运营平台游戏/动漫系统平台房地产/家装旅游/主题公园虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局虚拟 现 实 技

4、术资本助推虚拟现实行业应用爆发游戏 31.04%直播17.1%主题公园 14.3%电影 11.4%旅游8.6%游戏 31.04%直播17.1%主题公园 14.3%电影 11.4%旅游8.6%视频 8.6% 中国2013/1-2016/3VR行业应用投资统计数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理100.03500.024151.0244290.00500001000001500002000002500002013年2014年数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理2016年数据截止2016年3月2015年2016年 2013-2016年中国VR领域投资规模统计资本助推虚拟现实行业应用爆发游戏

5、31.04%直播17.1%消费层购物地产汽车娱乐层旅游/主 题公园电影 视频赛事/演 出直播游戏旅游行业是VR未来最主要的应用方向之一从 VR 行 业 未 来 发 展 走向 看， 企业将主要布局娱乐和消费领 域。娱乐领域包括游戏赛事演 出直播，电影视频，旅游等。 消费领域主要包括购物，以及 一些大宗商品交易，如地产， 汽车等。 Analysys 分析认为，旅游 行业是 VR 在 旅 游 层 面最 重 要 的应用方向之一。消费层购物地产汽车娱乐层旅游/主 题公园电影 视频赛事/演 VR+旅游脑洞的诞生旅游+VR360度全景画面，在虚拟现实的环境 中预体验，做到未行先知，帮助消费 者决策。减少时间

6、和物质成本，同时 为旅游业挖掘潜在客户。 线上VR平台 线下VR体验 线下VR主题公园 由于时间和空间的限制，造成游客对旅游目的地充满未知，而VR技术打破了空间和时间的限制，且为游客提 供了身临其境的体验感。VR技术从内容展现形式和营销方式上优化传统旅游，解决了旅游行业的“痛点”。 VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。酒店及预订平台目的地观光游览主题娱乐公园内容 展现 方式营销 方式VR+旅游脑洞的诞生旅游+VR360度全景画面，在虚拟现实的目录VR与旅游行业概况3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？21VR+旅游实践案例和可能路径目录VR与旅游行业概况

7、3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？2酒店及预订平台：酒店/民宿营销引入VR技术，既可 以引起市场的关注，也可以勾起游客体验的心理。 万豪国际推出了“绝妙的旅行”主题活动，游客通过 VR头戴设备，可以“浏览”多个旅游目的地。国际酒店 如家精选酒店为游客提供“36条机制自驾路线”VR 视频，也是国内首家提供VR视频体验的酒店。经济酒店 空空旅行引入VR技术应用，游客通过VR头戴设备， 进行虚拟旅行体验，全方位了解整个行程的始末，从 而制定完美行程和计划。特色民宿Analysys 分析认为，VR技 术深受资本和市场的 青睐，无 论是国际酒店、经济 型酒店， 还是特色民宿，在营 销中植入 VR技术，既

8、可以引起市场的关 注，也可以勾起游客 体验的心 理。酒店及预订平台：酒店/民宿营销引入VR技术，既可 以引起市场酒店及预订平台：赞那度旅行VR APP增强“预体验”，提高订单转化旅行预订网站及生活方式网络媒体预定平台 标准产品线：酒店预订、别墅预定、国内套餐预定 非标准产品线：定制、游轮、海外自由行、轻奢团社区PGC+UGC的内容社区Where VR内容社区上游供应商 为赞那度平台提供住宿、交通、门票等产品下游游客 游客的游记和攻略游记内容 通过VR内容展示，促进游客决策购买平台产品 赞那度，成立于2012年，定位高端精 品旅行预订网站及时尚生活方式网络 媒体社区。 2015年获得腾讯领投80

9、00万的融资， 赞那度宣布推出了“旅行VR”APP， 及中国首部虚拟现实VR旅行短片梦 之旅行The Dream。 Analysys 分析认为，赞那度通过 社区平台为游客提供相关的旅行内容， VR APP的推出帮助游客更好的“预 体验”意向购买的旅游产品，减少决 策的时间，提高订单的转化率。旅 游 之 后， 游 客 在 社 区 写 游 记酒店及预订平台：赞那度旅行VR APP增强“预体验”，提高目的地观光游览： 澳大利亚旅游局借助VR视频进一步拓展中国市场制作VR视频内容定制VR硬件产品暴风魔镜 4：暴风科技为澳旅定制穿戴版本VR眼镜内容 制作为澳大利亚旅游局制作全景澳旅风光VR视频线上和线下

10、2016年4月澳大利亚旅游局与中国VR产业暴风科技集 团正式启动战略合作，暴风科技提供： 澳大利亚景区景点VR视频游览，进行全平台传播。 线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴 风魔镜4。 为澳旅提供全套的VR技术解决方案。Analysys 分析认为，澳旅实现了旅游产业的线下 与线上的嫁接联合，突破传统旅行社的地域性限制， 形成了新的VR旅游纵向发展模式。用户不再受到传统 旅行社时间、行程等的束缚，能通过VR更立体得更少 目的地价值，提升出行意愿， 刺激澳大利亚市场的持 续增长。线上澳大利亚VR视频平台传播线下门店VR产品设备支持，及解决方案目的地观光游览： 澳大利亚旅游局借助VR视频

11、进一步拓展中国市主题娱乐公园： 宋城通过VR等技术升级主题公园，增强线下体验SONGCHENG SPACES宋城 出资1.6亿元 提供丰富场景载体SPACES 技术+内容支持 提供VR设备产品线上优质IP 获取网红经济线下VR主题公园 宋城：宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园 之一（由国际主题公园及景点行业权威组织TEA 评选），年游客逾700万人次，宋城拥有丰富的 场景载体。2016年宋城以自有资金1.6亿元与美 国 科 技 公 司 SPACES 合 资 设 立 子 公 司 SONGCHENG SPACES. Analysys 分析认为，宋城通过VR等科技升 级主题公园，在虚拟空间延伸现有IP价值，增加 主题公园体验内容，旨在打造全新线下体验。推出 “ 树 屋 女 孩S518”女团引进演艺节目 ，获取优质IP通过VR等科技升级主 题公 园，打造全 新线 下体验。主题娱乐公园： 宋城通过VR等技术升级主题公园，增强线下体验目录2VR+旅游实践案例和可能路径31VR与旅游行业概况中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？目录2VR+旅游实践案例和可能路径31VR与旅游行业概况中2016/7/4指数成长的额比特动能15VR+旅游未来的几种可能性协助平台撮合交易游客通过VR技术和设备“预览”旅游住宿房源。开发商在异地销售旅