大学生消费市场调查报告

1、大学生花费市场检查报告花费是利用社会产品来满足人们各类需要。本文将介绍2016大学生花费市场检查报告。2016大学生花费市场检查报告(1)央视检查咨询中心和精信广告有限公司利用两家多年来在花费者研究领域的成就，对中国花费者和花费市场进行分析，并提出了趋向一：自主结论：中坚阶层的自主化花费形态，要求的是产品供给更多的选择和更符合个人的喜好。他们希望在自主酣畅的购物环境下购物，以及愈趋多元化的花费取向。这些均会为21世纪的花费市场带来许多新气象。对于西方读者来说，自主的花费行为是理所自然的，不算什么。可是，中国40年来向来在计划经济主导下，社会其实不鼓舞“自我”，亦不谈个人满足，到了80、90年代

2、，跟着从计划经济过渡至市场经济，社会经历着很大的转变，人们开始接触到“花费者”、“自我”这些新看法，但对这些新看法的理解倒是十分稚嫩的。对于一般老百姓来说，不管是面对着迅速的社会变化或琳琅满目的商品选择，固然一方面感觉既新鲜又具吸引力，另一方面却有各类的不适应和不确立。“从众心态”一词恰到好处地描写了这时代花费者的心态。在90年代，常有有广大的花费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品。他们感觉能拥有这些产品或品牌即是“进步”的象征。但个其余花费者却缺少独立的花费人品;在购买产品时，其实不懂得考虑什么是自己需要和合适自己的，而是追赶市场为他们定下的标准，由市场及大众告诉他需要什么，什么是合适他的。

3、进入21世纪，这类状况在中坚阶层间开始有所改变，经过多年的花费文明浸礼后，中坚阶层的“自我”意识逐渐增强，他们带头打破“由市场为我定下花费标淮”这类悲观的花费模式，取而代之的是一种侧重个性化的自我花费形态。开始知道自己需要什么，什么产品合适自己，并且有“我与他人不一样”的花费意识，开始感觉到应该是他们为自己定下花费要求，由市场上的品牌和产品去逢迎他们，而非一窝蜂地追赶市场上时髦的东西。个性化是自主的必定发展。最近几年，商场的出现如雨后春笋，代替了传统商场内的柜台服务。对于很多人来说，商场的最大好处是“有很多项选择择”及“可以自己选择”。固然说个性化和多元化是花费趋向，但中国人从传统便不大倡议个

4、人作风，而更重视社会友善一致，讲究个人在社会上的责任与位份。所以相信花费个性化在中国的发展，会与西方的发展有某程度上的不一样。实质上，固然市场经济讲究个人表现与酬劳，但大部分人主观上还是愿意适应主流，其实不想在思想或行为上独出心裁。所以，中坚阶层努力工作，在事业或人生上希望有所成就，但所追求的是鹤立鸡群，比他人做得好，比他人成功，受人尊敬和注意，而不是希望在主流以外，或做些不为主流价值观所认可的事，他们希望比他人优良，而不是与他人不一样。所以，他们会穿时髦和高质量的衣物来达到比他人优胜，却不会穿别具一格的衣物。中坚阶层花费者逐渐趋于自主和个性化，随此而来是另一个重要的趋向：花费行为走向多元化，

5、以及出现因为生活型态不一样而以致的市场细分。这就是说，即即是年岁和生活水平相当的花费者，因为各人选择的生活形式不一样、或有着相异的心态、价值观，而会表现出不一样的花费价值取向。好比有的追求身份地位，有的追求简短生活，有的追求新奇的高科技玩意等等。其余，也有一些花费者在购买不一样产品时，会有着不一样的花费取向(好比在购买一般花费品时会追求简短，却愿意花高价钱去追求高科技的新玩意)。其结果是市场细分变得亘古未有的复杂。趋向二：个人全面理财看法结论：中坚阶层花费者的个人理财看法日渐成熟，并且跟着中国入世，银行和保险业逐渐开放，与个人理财相关的各类产品在中国将有很大的发展。年代，中国人的生活还是相当劳

6、苦，大部分人追求的是基本的饱暖，到了80年代中，部分人开始丰饶起来，初尝花销花费带给他们各类生活上的酣畅和方便，以致是物欲上的刺激与享福。对于过惯劳苦日子的人民来说，花费文明这个美果是一个很大的发现，社会上洋溢着一片花费风。那时的中国人缺少任何现代理财的看法，也没有为未来打算的想法，因为何都有国家安排。而对这些初富户来说，存储理财若与花费享受作比较，重要性的确不大。这类心态到了90年代末开始有所改变。特别是中坚阶层，原由有以下几点：第一、社会保障减少。固然生活水平是不停地提高，但最近几年经济改革和国企改革使公民的思想有一个根天性的改变：以前是国家供给全面又终生的福利保障，包含最主要的住宅和医疗

7、。此刻慢慢理解自己得靠自己，未来的保障也一定靠自己好好计划。于是开始了要早日为未来作打算的想法。第二、在经过十多年的生活改进后，中坚阶层已经累积了必定的个人存储，形成了“个人财产”的看法。除了花费外，他们对如何制造新财产更感兴趣，踊跃地学习各类管理财产的方法，并且愿意冒点风险。于是，各类投资、置业、保险等产品开始受欢迎。除了创立财产和存储外，花费者也开始学会信贷花费来帮助他们购房、医疗、教育等花费。一项检查显示，有四成七城市居民表示在未来一年会有需要进行信贷。个人信誉卡的使用也愈来愈流行。趋向三：“全面体验”花费模式结论：进入21世纪，如欲在中国建立成功品牌，不行不对中坚阶层的“感情诉求”有必

8、定认识。中坚阶层达到了必定的生活质量后，在21世纪，他们在花费生活上会追求更高层次的欲念，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也可以更丰富或刺激。这可能是感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象，感想或价值认可样。而他们对产品的要求，将不仅于功能上的满足，产品或品牌能否超越产品功能而给他们带来各类感官、情绪或价值上的满足将变得愈来愈重要。简单说，就是商品不但要有“功能”上的效益还要有“体验”或“感情”上的效益。中坚阶层的花费者亦愿意付更多的金钱来换取这些额外的“体验”满足。在中国的电脑市场，当地品牌的发展常常是紧跟着外国潮流。近期中国当地个人电脑的品牌发展足可见到生

9、产商除了在产品功能上全力满足中坚阶层花费者的需求外，还妄图满足他们更高层次的感情需求。苹果电脑(AppleComputer)推出iMac遇到世界各地电脑迷的喜欢。在中国，中坚阶层的花费者相同感觉到iMac的莫大吸引力，并形成了一股不小的潮流。1999年关，联想电脑公司也针抵花费者对电脑的“感情效益”推出了它们最新的“天禧”型号。在功能上，这部“天禧”电脑与其余联想电脑相差无异，惟其特别之处在于外形的设计上，全塑加工外壳，流线感十分强，全机有3种颜色，分别命名为珊(2016最新大学生花费检查报告)瑚紫、宝螺蓝、风贝绿。在广告里，联想更提出了“来自海洋的灵感”这一句口号，充满了奇想与浪漫的色彩，“

10、海洋”代表了向外拓阔界限，完整掌握着中坚阶层对电脑的各类“感情上”的诉求：联想电脑能拓阔人们的领域，这不可是宝贵的知识与资讯，还有是随之而来超越国界的“国际感”，以及异国风情，并且由领域拓阔而带来的事业成就与社会地位，及生活质素的提高等等。这些都是联想电脑对中坚阶层花费者在感情上的各类诉求的满足。这与摩托罗拉手提电话(Motorola)广告“飞越无穷”里展现的讯息有着某种异曲同工之妙，“飞越无穷”也是超越一般的产品功能，而在产品形象上把品牌与中坚阶层花费者对其生活的想像与期望结合起来：想“飞”、想拓阔天地的欲念。趋向四：健康潮流结论：花费者“花销买健康”的心态只会有增无减。他们对健康的追求，一

11、方面是因为过于丰盛的现代文明生活带来各类健康及营养问题，另一方面是部份中产阶层希望透过健康产品来令自己的体能及智力上的表现更佳。健康必定是现时中坚阶层最重要的潮流之一。层见迭出的健康产品如雨后春笋般出现：营养补给品、维他命产品、健身、纤体健美以及各类原与健康没关的食品纷纷推出其健康系列。中坚阶层的花费者对追求健康十分踊跃，他们十分愿意试试各类令人健康(健美)的方法，并且愿意花更多的金钱来获取健康，女性更特别注意体重和体态的健美。可是，大部分花费者却未能改变以致营养不均衡的生活及饮食习惯，在心态上过分依托市场上各类营养补给品及健康产品，并且希望这些补给品像快餐相同的见效“快”。简言之，就是花费者

12、想“花销买健康”。中坚阶层愿意“花销买健康”，但又缺少基本的健康知识，使他们在面对市场上眼花撩乱的营养产品，加上夸张功能的广告宣传时，常会手足无措，越多的选择越令他们没法作出购买决定。而以下几个与健康相关的趋向值得注意：花费者要求健康产品和营养保健品能供给更详实的产品资料零吃也会附带营养成分：固然花费者不会尽信附带营养成份的零吃是真的有利健康，但只要他们感觉会比一般零吃“较不无益”，已经能令他们较放心地去买了。“方便”健康食品和健康产品健康食品也要滋味好和侧重享受(健康食品与零吃的界限变得模糊)健康产品进一步市场细分化;不一样的健康产品为不一样生活形态的花费群而设(好比：老人、孩童、上班族、体

13、力劳动者、运动员、妇女等等)健康产品除了供给功能性诉求外，还要供给更高层次的感情效益花费者对健康产品的要求超越了基本的预防疾病诉求，从而追求能令人的健康比以前更好，或在某方面的表现更佳，好比，更强健，活力更充分，体力或脑力表现更好，或更长寿等。1999年，中国约43亿美元的电视广告市场中，有快要一成是来自于营养补给品及维他命产品。以产品类别计算，他们还是1999年整年及20 xx年第一季度最大的广告买家。李文睿又(待续)趋向五：找寻精神上的绿洲?结论：高速的市场发展和国家进步，实实在在也恩赐个人很大的压力感和不安全感。品牌和产品可试图恩赐花费者多点自我空间和归属感。中坚阶层对未来相当乐观，包含

14、对个人和国家整体的未来。但他们的乐观却其实不天真，而是隐约间混淆着不安全感。这类不安全感部分因为中国令人眩目的发展速度。花费者固然乐于见到国家的进步，亦享受着经济发展带给他们的物质生活上的成就，但因为变化太迅速，个人的内心常会产生一种没法左右环境的无力感。在精信的一些接见中，三十多岁的受访者已表示惧怕被行进的巨轮所裁减，所以每天都努力地使自己不要与社会脱节。所以，21世纪另一个重要的花费趋向，就是在高速的城市内提供一点安静的生活空间。这可能是各类兴趣的培育，或精神上(甚至崇呈上)的寄望，或不过是在纷乱的城市中多一点个人空间。最近几年，大城市中各类新式茶社，咖啡吧的出现，恩赐中坚阶层花费者在劳碌

15、生活中一点辟世的寂静。低至中收入人士视努力赚钱为主要人生目标，但部分已达必定财产和地位的中坚阶层，却开始希望能过着舒适的生活。趋向六：花费信息的时代结论：中坚阶层的花费者会十分热中于资讯花费。对各类资讯的接受能力亦在提高。但与此同时，花费者在花费资讯时会更有所选择，资讯产品将进一步多元化及市场细分复杂化。跟着经济改革而来的，不可是物质文明生活，还有现代生活的看法，包含如何安排和丰富自己的生活。中国的花费者开始意识到管理、安排生活的重要，也意识到要安排好生活，就需要不停汲取各类资讯和新闻。讯息新闻成了花费者的一个重要花费项目。报纸、杂志、电视、电台在过去十年有着迅速的发展。性质上也有很大的改变，这包含在内容上从初期以严肃性质为主(如政治、国家政策)发展至最近几年受欢迎的软性新闻，题材也与花费者的平常生活越加息息相关。其余，内容也朝多样化的方向发展：包含有严肃性新闻或议论、生活资讯、娱乐产品、商情、财经以致外国事物的介绍等等。多样化的资讯不仅满足了不一样花费者对不一样性质的讯息需要，并且也满足了同一名花费者对不一样性质的讯息产品的需要。对资讯的接受能力提高另一个重要的趋向是中坚阶