佳能相机品牌及PI分析课件

1、佳能相机品牌及PI分析佳能品牌简介VI分析品牌系列介绍总结CONTENT佳能公司介绍 日本佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。佳能的企业理念是“共生”，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动。2009年佳能集团营业额达到348.83亿美

2、元。由于连续几年的出色业绩，佳能于2009年被商业周刊杂志列入”全球最佳品牌” 第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。佳能VI分析 佳能公司的名称源自于佛教里“观音”或“规范标准”的含义。它有效地捕捉了佳能的企业精神，旨在建立一个具有全球标准先进技术和服务的企业，成为他人学习的行业标准。 佳能的标志自1935年推出来，经历了几次变化。尽管有多次改变，但反应品牌坚强个性的“C”，在公司成立的那天起始终没有改变。今天，佳能其鲜红颜色的标志被世界各地的人们所熟悉。企业名称的由来： 1933年，精密光学仪器实验室成立，给当时试行的摄像机命名为kwanon,这个

3、名字含义为佛教的慈悲女神，体现了公司要创建世界上最好相机的视野。当时的标志包括中间位置的kwanon图片和火焰状的字母。Kwanon就是佳能最原始的品牌名称。 当公司开始寻求全面的营销，就需要一个被全世界人民所接受的品牌名称。从这个角度，在1935年正式注册“佳能”为品牌名称。“佳能”这个词包含经文规范，标准的含义。因此，该商标不仅反映了公司精益求精的思想，体现了公司满足世界级标准和行业标准的愿望，而且，由于佳能与kwanon有相似发音，顺利过渡。LOGO的演变：1934年该标志用于公司生产的相机上，但实际上没有在市场上使用。此标志就先前的“观音”标志有所简化，但是装饰性还是太过繁琐，不够简约

4、。1935年被注册的佳能商标，在设计的过程中已被简化，细化，更加简约，统一，突出公司的名称，但是线条过于单调，纤细，不够重量，给人感觉信赖度不高。1953年统一的标识。该形象得到进一步改进，以达到整体平衡，较之前的更加富有变化，协调，但视觉感受较弱。1956年目前的标志是艰苦努力和精心设计的成果。整体设计统一，有特色，有分量感，简约而不失精致，更加国际化，前卫。 广告专业的设计师在1935年为佳能创建标志，CANON的“C”顶端向内弯曲，尖角的结构风格在欧洲或北美都是独一无二的。佳能名称和标志的建立反映了公司的全球视角，为公司的全球战略奠定了基础。 佳能现在的标志和“佳能，感动常在”的广告语已

5、经被世界人民所熟知。鲜红的颜色在众多数码产品中更加吸引消费者的眼球。其标志的设计更有自己的特色：在字母的开端都有尖角的处理。由以“C”的结构最明显。整体设计粗细变化有致，和谐。字母“O”的处理打破了内部圆形的结构与整体设计相统一。 BACK 佳能数码相机分为四个大系，一是EOS系列，二是IXUS系列，三是POWERSHOT系列，四是EF镜头系列。EOS系列为数码单反相机，IXUS系列是时尚型数码相机，POWERSHOT系列是面向大众消费者较为全面的数码相机。EF镜头系列是佳能专为单反数码相机设计的镜头。 三种系列的相机和镜头面向的是不同的消费者，满足了消费者的需求，同时扩大了市场的占有量。每种

6、系列都有自己独特的外形设计和先进的技术。在以下的介绍中，将会就EOS, IXUS系列的外观设计，先进技术，消费群体，推广手段等作详细的报告。佳能EOS系列型号： EOS 1D Mark II NEOS 1000DEOS 450DEOS 500DEOS 550DEOS 50DEOS 7DEOS 5D EOS 5D Mark II EOS 30D EOS 400DEOS 1D Mark IIIEOS 1Ds Mark IIIEOS 40DEOS DCS 5EOS DCS 3EOS DCS 1EOS D2000EOS D6000 EOS 1DEOS D60EOS 1Ds EOS 10DEOS 300

7、DEOS 1D Mark IIEOS 20D EOS 1Ds Mark IIEOS 350 自EOS10D上市以后，所有的EOS相机型号由“字母D+数字”的形式改为“数字+D”的形式。EOS正面设计对比： 从上图1987年到2007年EOS系列数码单反相机的正面比较图中可以分析出，EOS系列相机的正面外形即DNA基本上可概括为两种： 左边外形的机型一般是高端专业相机的外形，右边的一般是中低端相机的外形。 佳能EOS自上市以来，其CANON的标志就放置在镜头的上方，取景器的前面。该位置较为醒目，能更加突出佳能的品牌。更不影响相机的整体外观设计。标志位置的DNA:EOS材质和颜色的DNA: EOS

8、第一款单反相机就将金属机身与真皮贴饰相结合，在以后相继上市的型号中，也基本上采用这样的材质，只是稍有变化。这样的材质，给人感觉高贵，精密，更加专业。 颜色上基本以黑色为主，会根据不同的型号适当加入银色的搭配。 EOS先进技术 佳能雄厚的技术实力和重视技术研发的企业文化，为佳能带来丰硕的成果。佳能自主开发生产CMOS(互补金属氧化物半导体)图像感应器，这是数码相机成像的关键核心元件。现在，佳能全系列的数码单反相机都采用自己研发生产的大型CMOS图像感应器。在技术上，佳能通过采用片上降噪技术等先进技术，大大减少了CMOS存在的像素变化和噪声，提高了整体信噪比并实现了高速信号读取。在图像质量上，CM

9、OS的成像素质已经得到广大摄影师的认可。在其他方面，CMOS技术的优势更加显露无疑。 与CCD相比，CMOS具有更高的信号处理能力，更高的分辨率和更低的成本，并且由于用于自身操作的电压没有CCD大，其耗电量远低于CCD。 “照片风格(Picture Style)”结合了以往佳能相机上的“处理参数”和“色彩矩阵”设置。在不同场景、不同题材的拍摄中，选择相应的“照片风格”设置，就如同选择了特点迥异的胶卷，以满足摄影师专业的拍摄要求。摄影师通过简单的“照片风格”设置就能获得优化的图像。基本“照片风格”有6种：标准、人像、风光、中性、可靠设置、单色，摄影师还可以根据需要自定义设置3种风格，另外还可以通

10、过佳能网站下载照片风格文件并应用于相机，实现更多的风格设置。 佳能新的EOS数码单反相机采用了新开发的EOS I.C.S.，这是一套包括抑制灰尘产生、积淀和去除的全面的应对感应器灰尘的有效措施，机身内部(如快门单元和机身盖等)采用了抑制尘屑产生的机构和材料，并进行了抗静电处理，可以大大减少尘屑的吸附和积淀。EOS的推广手段 在EOS刚上市时，公司会通过新品发布会暨专业技术体验会的方式向市场推出自己的新品。 在2009年7月举行了由摄影世界杂志社和佳能（中国）有限公司主办的“纪念佳能单反相机50周年的恳谈会”，通过这种方式，既宣传了产品，又加强了消费者与佳能的密切关系。 佳能邀请国际巨星成龙为E

11、OS作代言，一是众所周知成龙在娱乐界有不错的摄影技术，有着对摄影的热爱；二是成龙的影视作品及本人在中国大陆深得人心，有很高的威望。因此通过成龙作代言会扩大中国的消费市场，提高品牌的美誉。佳能IXUS系列型号：DIGITAL IXUSDIGITAL IXUS 300DIGITAL IXUS 330DIGITAL IXUS 400DIGITAL IXUS IIDIGITAL IXUS 500DIGITAL IXUS 40/30DIGITAL IXUS 700DIGITAL IXUS WIRELESSDIGITAL IXUS 800 ISDIGITAL IXUS 900 Ti/850 IS/i7DI

12、GITAL IXUS 960 ISDIGITAL IXUS 970 ISDIGITAL IXUS 980 IS/870 ISDIGITAL IXUS 110 IS/100 IS/95 ISDIGITAL IXUS 200 IS 2010年 2月取消系列名称DIGITAL IXUS中“DIGITAL”的标识，重新回归为IXUS，IXUS 210/130/105搭载“智慧闪光曝光”技术。IXUS外观设计DNA分析： 佳能IXUS系列最吸引人的地方就是它绚丽多彩的机身了。它一直是时尚的代名词，年轻的朋友都对IXUS系列情有独钟，佳能的IXUS系列也是一直不断地发表新机型，外观、象素、功能和性能都在不

13、断升级中改进，不过唯一不变的就是IXUS系列标志性的绚丽多彩的小巧全金属机身，以及灵活方便的拍摄模式。IXUS的先进技术 能自动针对人的面部轮廓进行分析，即使有遮挡物，对焦同样准确。相机会自动判断拍摄主体，你也可以移动自动对焦框锁定你想要的“主角”。“主角”被锁定后，即使移动，对焦框也能自动追踪。 “面部优先”功能可对相机LCD中的人物面部自动对焦，并在LCD下方自动显示已对焦人脸数目。 拍摄时对焦框可放大显示，令拍摄者能清晰浏览更多细节，让美丽的脸尽在掌握，轻松拍下好看的照片。 能够精确完成自动对焦操作，让你自由自在享受焦点的操控权。 对焦框可快速移动，并能自由选择对焦区域；同时通过调整对焦

14、框尺寸，能使用比以前更精确的精度对焦拍摄主体，这在微距拍摄时非常有效。 佳能相机采用先进的运动检测技术，能够自动收集抖动、亮度、面部和对焦框间隔信息，进而智能判断主体是否移动，并以此为依据来自动设置ISO感光度的最佳值，从而控制画面模糊与噪点，使你能轻松拍出属于自己的完美照片。同时配合IS光学影像稳定器和NR降噪技术，使照片清晰美丽。IXUS的消费群体 IXUS适用于摄影初学者，入门者，或者是对摄影感兴趣的业余人士。尤其适合于时尚，潮流，追求外观色彩，随走随拍的年轻人士。IXUS的推广手段 为配合IXUS时尚，年轻，激情的设计风格，2009年10月份， “佳能IXUS广告舞者选拔大赛” 正式启

15、动，向全国的“舞林高手”发出英雄帖，征集佳能数码相机IXUS伊克萨斯系列新一季广告中的舞蹈演员，不仅充分表达了IXUS品牌“你好，色彩。”时尚青春的概念，更成为年轻人发现梦想、追逐梦想、梦想成真的希望之路 。 2009年2月，佳能根据市场及产品的需要，为DIGITAL IXUS适时推出了“你好，色彩”的广告语，代表佳能相机具有出色的画面色彩表现以及色彩亮丽的时尚外观设计，将技术与时尚完美融合，为用户带来了全新体验。 为适应数码大潮趋势，佳能在IXUS“你好，色彩”的基础上增加了“走，拍照去”的全新广告语，表现出佳能希望更多用户拿着IXUS小型数码相机到户外，轻松享受拍摄乐趣的一种愿望。 在产品代言上，佳能邀请著名娱乐明星莫文蔚为IXUS代言。莫文蔚时尚，前卫的感觉非常符合IXUS的设计。其平面海报的设计也是将莫文蔚的时尚魅力与IXUS的设计相结合。 在2010年春季IXUS广告“走，拍照去” ，画面中依次出现莫文蔚跟IXUS广告舞者选拔大赛的获胜者，整个广告富有动感，节奏感强，每位舞者轻松的舞步，信手拈来的感觉也突出了IXUS小型数码相机随走随拍，享受拍摄的乐趣的设计理念。且舞者的着装颜色都与相机的颜色相一致,将IXUS时尚的设计与舞者激情，动感的蹈步完美结合,有效地突出了IXUS时尚青春的概念。 宣传策略到位，就不同系列的相机展开不同形式的宣