微笑曲线的经济学分析

1、微笑曲线的经济济学分析摘要：20世纪纪90年代，一一位台湾企业业家提出的“微微笑曲线”轰轰动一时，他他就是宏基的的领导人施振振荣。”微笑曲线”这个概念不不但伴随着宏宏基由劣势重重新走向成功功，同时也在在其他行业和和企业竞争实实践中屡试不不爽。微笑曲曲线的含义是是什么？实践践效果如何？它的经济学学理论基础是是什么？本文文将探讨以上上问题。关键词：微笑曲曲线 价值链链一、微笑曲线的的概念及扩展展：微笑曲线的最初初定义来自于于台湾宏基总总裁施振荣先先生。他认为为现代PC行行业有一个基基本规律：PPC产业中设设计和生产芯芯片和基础软软件是利润高高的一头，应应用和系统集集成也是利润高的一头头，而中间组组

2、装整机的附附加值最低，形形成一条向上上弯曲的曲线线，形象的称称为“微笑曲线”。以后，微笑曲线线的概念不断断扩大。不仅仅仅在PC行行业，在制造造业和其他领领域也广泛的的使用。同时时作为企业内内部的价值链链。有人提出出：一个合理理的企业结构构应该是哑铃铃型的，研发发与营销的投投入是均衡的的两头之重，在在研发和营销销资源的投入入要远远重于于在人事、生生产和财务上上的投入，营营销和研发在在企业价值链链上所产生的的附价值是高高的。如下图图1：二、施振荣对微微笑曲线的诠诠释 “微微笑曲线”造造就了PC产业业发展。施振荣认为在在过去，整机机制造难度高高，厂家需要要设计电脑的的各个部分，因因而行业介入入壁垒较

3、高，同同时建立品牌牌也是一个较较为困难的工工作，因此，在在整个产业链链中，部件生生产商的附加加价值在整机机厂商中得以以体现，而销销售渠道的附附加价值也相相对较低，这这样就使整个个产业链条的的附加价值形形成向上弯曲曲的曲线，整整机厂商作为为曲线的制高高点，当然风风光无限；然然而，当PCC的标准公开开之后，涌现现出大量的专专业制造商，整整机制造的行行业壁垒完全全消失，附加加价值荡然无无存，专业部部件的制造商商在规模、技技术上处于领领先地位，而而渠道运营商商的市场掌握握能力和运作作能力具有很很高的附加价价值，这样，整整个曲线就出出现了以附加加价值为中心心轴的镜像变变化，整机制制造商的价值值跌落到谷底

4、底。所以，作作为整机制造造商的宏基，在整个产产业链条中，当当然也处在附附加价值最少少的位置。三、微笑曲线的的验证自认识到微笑曲曲线的存在后后，宏基进行行了一系列改改革。改革的的重点就是重重新在整个产产业链中寻找找自己的定位位，既然整机机厂商原有的的价值已经难难以使宏碁继继续成长，那那么就需要按按照“微笑曲线”的指导，寻寻求更多的附附加价值。于于是宏碁的改改革主要集中中在两个方面面，第一，遵遵循PC发展的规规律，建立规规模和技术上上的优势，大大力发展零部部件的生产和和销售，第二二，在各个重重要地区建立立组装生产线线，台湾生产产的部件在其其他国家组装装，迅速推出出当时流行的的配置机型，建建立快餐店

5、模模式的经营方方式。从而降降低成本，提提高品牌的竞竞争力。这样样的改革措施施，使得宏碁碁最终站在了了微笑曲线的的两端，获得得了持久的发发展。19993年，宏基基彻底从经营营危机中摆脱脱出来。 在以后后的发展中，宏宏基看到技术术创新的竞争争是全球性的的竞争，产品品技术的开发发和市场的推推广必须全球球运筹，本地地化生产和管管理才能创造造附加价值。而宏基的优势源自于台湾省，由于台湾省的市场太小，于是他们逐渐把比较有优势的市场扩展至距离最近的东南亚。两岸开放以后，宏基又以祖国大陆为距离最近的市场。正是这一套做法，使宏基在欧美也建立了具有影响力的Acer品牌形象，甚至把欧洲的本地电脑公司都淘汰掉了。与此

6、同时，宏基发现前几年崛起的几大电脑公司走的都是这样一条相近的路，这说明PC的“微笑曲线”是适应PC产业发展的良好模式。四、微笑曲线的的经济学分析析微笑曲线的内涵涵实际是企业业和行业价值值链的体现。行行业和企业是是由一系列有有价值的活动动组成的。下下面通过价值值链分别对企企业和行业进进行分析。企业分析：企业价值链：美美国哈佛商学学院教授迈克克尔波特提出的的价值链分析析方法，用来来分析企业的的竞争形势。他他认为企业的的运作都有其其目的，都是是为了取得价价值的最大化化。为了达到到其目的，需需要进行一系系列的运作活活动，包括设设计、生产、营营销以及对产产品起辅助作作用的各种活活动的综合，所所有这些活动

7、动都可以用价价值链表示出出来（详见图图2）。企业的竞争优势势获得往往来来源某项活动动或多项活动动的组合。例例如：技术优优势、人才优优势、渠道优优势、市场优优势等。企业业价值链中的的活动可以分分为基本活动动和辅助活动动，各个企业业的活动在价价值创造中的的角色重要程程度不同。这这种重要程度度要受到供求求关系、行业业特性、竞争争格局等外部部因素的共同同作用，同时时也要受到价价值创造本身身规律性的影影响。行业特特性我们将在在行业价值链链中分析。这这里分析供求求关系、价值值创造规律分分析。2供求关系对对企业价值链链的影响：供求关系经济学学上用一条需需求曲线和供供给曲线表示示，需求的价价格弹性表示示消费者

8、对于于价格变化的的敏感程度：。供不应求的市场场，往往表现现为比较小，企企业的价格决决定空间比较较大，很极端端的表现为垄垄断厂商面对对的市场。在在这种情况下下，由于还存存在很大的潜潜在市场份额额。企业的产产品很可能仍仍处在明星波波士顿矩阵的的明星产品阶阶段，因此企企业活动中的的生产比研发发和促销更重重要，处在企企业内部价值值链的最重要要地位。如下下图（图3）例如在福特时代代T型车取代代马车以后，福福特的垄断整整个市场，企企业的高价值值活动体现在在生产上。相相形之下，研研发、生产的的价值次之。随着竞争格局的的改变，新的的竞争对手逐逐渐进入，产产品趋于多样样化，市场的的需求在移动动的同时，需需求弹性

9、也会会变大见下图图（图4）： 需求曲线由D11移至D2。面面临有限的市市场分额，企企业的生产活活动在实现规规模经济和经经验曲线以后后，附加价值值会趋于下降降。开发新产产品、建立良良好的市场渠渠道、促销的的价值增加。在在此情况下就就会出现图11所示的微笑笑曲线。3价值创造自自身的规律：按照马克思劳动动价值论的说说法：产生价价值的需要原原材料、资本本、劳动力三三种要素。劳劳动力是三要要素中最能动动的、真正产产生价值的要要素，而原材材料和资本只只是创造价值值过程中的载载体。随着劳劳动经济的发发展，T.WW.舒尔茨和和加里贝克克尔人力资本本理论的提出出，创造价值值的要素已经经不仅仅是劳劳动人劳动的的能

10、力。按照照舒尔茨的想想法：“人的知识、能能力、健康等等人力资本的的提高对经济济增长的贡献献远比物质、劳劳动力数量的的增加重要得得多。” 人所具有有的知识、技技术、技能也也都属于创造造价值的人力力资本。与人力资本相对对应的是社会会资本。在帕帕森斯之后出出现的“新经济社会会学”中提到了“社会资本”的概念。詹詹姆斯科尔曼对社社会资本给予予了全面的界界定和分析。在在科尔曼看来来，“社会资本是是根据它们的的功能定义的的。它有许多多种，彼此间间有两个共同同之处：它们们都包括社会会结构的某些些方面，而且且有利于处于于同一结构中中的个人的某某些行动。和和其他形式的的资本一样，社社会资本也是是生产性的，使使某些

11、目的的的实现成为可可能。而在缺缺少它的时候候，这些目的的不会实现。”人力资本和社会会资本是资本本在人身上的的存量，当人人作为企业员员工时，通过过与外界环境境的接触，转转化为实际价价值。企业中中不同部门需需要员工的资资本形式和存存量多少不同同。通过两种种资本形式分分析微笑曲线线的形成。如上图（图5）所所示，研发部部门需要的员员工具有较高高的人力资本本，员工的创创新能力、技技术突破能力力是高人力资资本的表现，在在生产领域和和销售部门，员员工只需要相相关的生产和和销售技能。从从社会资本曲曲线来看，销销售人员更需需要高社会资资本，维持稳稳定的客户关关系、开拓新新市场都需要要良好的社会会关系、社区区关系

12、，而对对于研发和生生产人员，社社会资本不需需太多。总资资本曲线就形形成了微笑曲曲线。企业的竞争实际际上是人才的的竞争，如果果说价值链是是企业各职能能重要性的划划分，不如说说是潜在的资资本存量在企企业各部门实实现多少的划划分。由此，企企业活动存在在的微笑曲线线得以形成。行业分析价值链不仅存在在于企业内部部，而且在整整个行业中延延伸。在企业业内是各种活活动在创造价价值。在行业业中是上中下下游不同企业业在创造价值值。如前边施施振荣先生所所讲的PC行行业：芯片设计和生生产企业，软软件生产的企企业，应用和和系统集成企企业，整机组组装企业构成成了行业的价价值链。行业特性分析：行业特性是某一一行业的结构构在

13、某一时期期的基本属性性，它综合反反应了该行业业的基本状况况和发展趋势势，包括竞争特特征、需求特特征、技术特特征、增长特特征、盈利特特征五个方面面的内容。微微笑曲线实际际上反映了行行业的盈利特特征。下面通通过其它几个个特征分析行行业价值：竞争特征：行业业竞争不仅表表现为同类企企业的横行竞竞争，同时也也表现为上下下游企业的竞竞争。仍以PPC行业为例例：PC行业业可以分为硬硬件开发商、软件开发商、系统集成厂、PC销售商和整机组装商。硬件开发商、软件开发商、系统集成厂属于技术开发型企业，投入以知识资本为主，其新产品开发，是行业进步的发动机；PC销售商是下游企业，其特征是完善便利的配货渠道，是最终价值实

14、现的环节；而整机组装是依靠劳动和资本密集的企业，其业务很难形成核心竞争力。技术特征：PCC行业是高技技术行业。行行业遵循摩尔尔定律：集成成电路上可容容纳的晶体管管数，每隔118个月左右右就会增加一一倍，性能也也提高一倍。技术特征包括复复杂性、成熟熟性和可保护护性。其中复复杂性和规模模经济的实现现相关，当技技术复杂性较较高时，操作作往往会很困困难，规模经经济很难形成成。例如：wwindoww2000和和其他操作系系统尽管复杂杂性和稳定性性高于一般的的win988，但是由于于其兼容性往往往很难形成成个体消费市市场的规模应应用。技术的的成熟性和经经验曲线相关关，当技术成成熟后，生产产趋于标准化化，企

15、业可以以根据成熟的的技术开发相相关产品，经经验曲线得以以体现。当PPC的标准公公开之后，出出现大量的专专业制造商，整整机制造的行行业壁垒完全全消失，整机机组装的价值值减少。技术术的可保护性性和技术外溢溢速度及附加加值的维持相相关，高技术术保护性意味味着低技术外外溢，附加价价值可以持久久维持。摩尔尔定律的存在在使技术外溢溢速度加快，正正是它的存在在促使PC技技术突飞猛击击，实现技术术开发的高附附加值。增长特性：行业业的吸引力往往往取决于盈盈利性和增长长性。增长特特性是企业成成熟度的标志志。尚未成熟熟的新型行业业增长性较好好，行业及企企业的重点放放在生产上。在在此时，微笑笑曲线得不到到体现。随着着

16、大量企业的的进入，行业业的成熟度增增大，增长性性减缓，行业业生存必须要要求技术上的的突破，同时时在下游销售售上要求满足足个性化、差差异化需求，营营销难度加大大的同时，价价值增大。微微笑曲线得以以形成。五、微笑曲线的的现实意义 经过上上述分析，我我们发现微笑笑曲线不是仅仅仅适用于PPC行业的局局部经验，它它有着深刻的的经济学内涵涵，在适用性性上可以囊括括多数行业。企企业在适应行行业特性的同同时，要善于于发现企业的的增值点，同同时在多变的的行业环境中中，及时改变变微笑曲线的的形式，不局局限于俗套，企企业才能常笑笑于行业。参考文献：1. 宏碁：“微微笑”的战略略曲线 电脑报电电子版 20001年第2

17、23期 2. 营销精论论点滴 南晟德顾顾问机构网3. 战略管理理经济学 戴维贝赞可等 武亚军 总总译 北京大大学出版社产业演变过程中中竞争优势的的转移从微笑曲线线角度分析产产业演变摘 要：本研研究通过对微微笑曲线的研研究，提出关关于产业演变变和竞争优势势之间关系的的两种假设，并并且通过实证证研究给予证证明。本研究究的假设为：假设1：微微笑曲线反映映的是产业演演变过程中的的不同阶段竞竞争优势不同同。随着产业业的成熟，制制造业的竞争争优势由核心心产品的组装装转移到零部部件生产和产产成品的销售售和服务环节节。假设2：微笑曲线广广泛存在于各各个有形产品品的产业之中中。本研究的的目的在于明明确产业演变变

18、的客观规律律基础上，帮帮助各企业分分析本产业所所处的生命阶阶段，进一步步确定如何培培育本企业的的核心竞争力力，如何打造造本企业的竞竞争优势。关键字：微笑曲曲线 核心心竞争力 竞争优势人们对于微笑曲曲线这个概念念已经不再陌陌生，很多行行业都在使用用这个概念。本本研究旨在前前人研究的基基础上，进一一步深入研究究微笑曲线这这个概念的内内含。在文献献研究的基础础上，本研究究提出两种假假设：假设1：微笑曲曲线反映的是是产业演变过过程中的不同同阶段竞争优优势不同。随随着产业的成成熟，制造业业的竞争优势势由核心产品品的组装转移移到零部件生生产和产成品品的销售和服服务环节。假设2：微笑曲曲线广泛存在在于各个有

19、形形产品的产业业之中。为了证明上述假假设，首先必必须明确微笑笑曲线的含义义，这是本研研究的基础。微笑曲线的含义义（一）微笑曲线线概念的提出出微笑曲线的概念念是台湾宏碁碁电脑公司创创办人施振荣荣先生在19992年提出出的。微笑曲曲线基本表示示了在计算机机产业演变过过程中的不同同时期，利润润主要来自于于产业价值链链上的不同环环节。图1 微笑曲线线施振荣先生提出出的微笑曲线线就是图1所所描述的。但但是，现在微微笑曲线这一一概念已经得得到扩展。微微笑曲线的含含义基本上就就是在产业演演变的不同阶阶段，产业利利润来自于产产业价值链上上不同的环节节。本研究认认为微笑曲线线所代表的利利润来源的变变化不一定完完

20、全表现为“微笑”的形式，不不同的产业可可能会有不同同的表现形式式，但是不变变的是随着产产业的演变，产产业利润的来来源是变化的的，处于产业业价值链的不不同环节。（二）微笑曲线线概念产生的的背景微笑曲线概念是是在计算机产产业从不成熟熟走向成熟的的过程中提出出来的。二十十世纪九十年年代以前，计计算机主要应应用在科研机机构等部门，主主要是使用大大型计算机。随随着技术的不不断发展和人人们需求的不不断提高，计计算机产业逐逐渐向个人应应用方向发展展。个人计算算机的快速发发展，迅速扩扩大了计算机机市场，使得得计算机产业业获得长足的的发展，竞争争也日益激烈烈。在这一时时期，计算机机的生产尤其其是个人电脑脑(PC

21、)，基本本上处于成长长阶段，各生生产厂商都是是独立的开发发自己的技术术和产品。由由于技术不成成熟，在全行行业范围内还还没有形成统统一的标准，各各厂商几乎制制造和设计全全部系统。在在整个行业中中，整机厂商商的附加价值值很高。由于于整机制造难难度高，厂家家需要设计电电脑的各个部部分，因而由由于技术导致致的行业进入入壁垒较高。同同时建立品牌牌也是一个较较为困难的工工作。因此，在在整个产业链链中，部件生生产商的附加加价值在整机机厂商中得以以体现，而销销售渠道的附附加价值也相相对较低。整整个产业的竞竞争优势来源源于整机生产产环节。但是，到了九十十年代初，随随着个人电脑脑的需求日益益增加以及兼兼容机的迅速

22、速发展，个人人电脑的生产产技术趋于成成熟，特别是是IBM开放PC的标准之之后，PC的制造逐逐渐成为一个个标准化的流流程。从而造造成产业结构构的重大调整整。当PC的标准公公开之后，涌涌现了大量的的专业制造商商，渐渐地剥剥夺了整机厂厂商的附加价价值，整机组组装的行业壁壁垒完全消失失，附加价值值荡然无存，专专业部件的制制造商在规模模、技术上处处于领先地位位，而渠道运运营商的市场场掌握能力和和运作能力具具有很高的附附加价值。整整个产业的竞竞争优势来源源于专业部件件的生产和产产成品的销售售环节。因此，过去整个个产业链条的的附加价值是是向上弯曲的的曲线，整机机厂商是曲线线的制高点。然然而，现在整整个曲线出

23、现现了以附加价价值为中心轴轴的镜像变化化，整机制造造商的价值跌跌落到谷底，而而专业部件制制造商和渠道道运营商的附附加价值却增增加了。二、微笑曲线与与产业演变通过上述分析，本本研究现在可可以证明：假设1：微笑曲曲线反映的是是产业演变过过程中的不同同阶段竞争优优势不同。随随着产业的成成熟，制造业业的竞争优势势由核心产品品的组装转移移到零部件生生产和产成品品的销售和服服务环节。对于产业的研究究已经证明，产产业也是具有有生命周期的的，是不断演演变的。如同同产品生命周周期一样，产产业的生命周周期也同样经经历导入期、成成长期、成熟熟期和衰退期期。当产业走走过它的生命命周期时，竞竞争的性质将将会变化 波特，

24、竞争战略，第157页。 波特，竞争战略，第157页。波特在竞争战战略一书中中提出了包含含产业长期增增长率、细分分市场、专有有知识、经验验、创新等多多种影响产业业演变的因素素。但是过去去的研究并没没有清楚的区区分产业演变变的原因和演演变的结果，本本研究试图区区分这些因素素，并在此基基础上确定产产业不同阶段段的竞争优势势。从计算机产业的的演变过程中中不难发现这这样一个结论论：由于任何何产业都不具具有绝对的进进入壁垒，因因此任何产业业都是非完全全垄断的。在在市场需求有有限，形成买买方市场的情情况下，各生生产企业之间间的竞争是不不可避免的。为为了在竞争中中获得收益，各各企业不得不不培育自己的的核心竞争

25、力力，打造自己己的竞争优势势。因此，产产业链条的各各个环节都受受到企业的重重视，从中寻寻找核心竞争争力的来源。产产业链条中究究竟哪一个环环节将最终成成为核心竞争争里的来源，取取决于产业所所处的不同生生命阶段。这里依然以计算算机产业为例例。二十世纪纪九十年代以以前，由于整整个计算机产产业还处于不不成熟阶段，所所以需求有限限，但是增长长潜力很大。随随着计算机技技术不断发展展，以及用户户对计算机了了解的加深，对对于计算机的的需求不断增增加。面对增增长的需求，任任何生产厂商商都希望能够够获得更高的的收益和市场场份额。因此此，竞争也越越来越激烈。面面对激烈的市市场竞争，能能够按时提供供产成品的生生产厂商

26、就会会获得竞争优优势。因此，在在计算机产业业的这一阶段段，强大的整整机生产能力力是企业的核核心竞争力。在在这一阶段整整机生产企业业在整个产业业中具有很强强的竞争力，相相对于供应商商、购买者的的议价能力都都很强。由于于整机生产中中技术难度大大，因此产业业进入壁垒很很高，参与竞竞争的企业较较为稳定。但是，随着产业业不断走向成成熟，由于需需求的变化趋趋于稳定，各各企业之间的的竞争就更加加激烈。依靠靠整机生产能能力所能够获获得的竞争优优势逐渐衰弱弱。因此，各各厂商都试图图寻找并获得得新的竞争优优势。由于当当时产业中，技技术标准不统统一，因此各各厂商在技术术上基本是各各具特色。这这种技术上的的差异成为各

27、各厂商竞争的的焦点。技术术领域的竞争争导致的直接接结果就是技技术的标准化化，形成全行行业认同的标标准。IBMM首先公布了了个人电脑的的组装标准，消消除了技术方方面的差异。标标准化导致了了竞争优势发发生转移。在实现组装的标标准化以后，整整机组装就变变得非常简单单，甚至小作作坊式的企业业也可以进行行组装。这样样整机生产的的竞争优势荡荡然无存。面面对竞争，各各企业只能继继续探寻核心心竞争力的来来源，打造自自己的竞争优优势。既然制制造环节不再再是竞争优势势的来源，那那么依据产业业链条的方向向，分别向上上、向下寻找找竞争优势的的来源。因此此，企业通过过不断的创新新以期获得竞竞争优势。首首先，各企业业追求

28、的是专专业部件的创创新。近十年年来，个人电电脑主要专业业部件升级的的速度越来越越快，产品的的性价比逐渐渐提高。专业业部件领域的的竞争越来越越激烈，迫使使企业在研发发上不断投入入，促进技术术不断进步。丧丧失专业部件件领域中的技技术优势，无无异于丧失了了在整个产业业竞争中的优优势。同时，各各厂商在不断断追求营销创创新。组装标标准公开之后后，随着兼容容机的发展，个个人电脑的销销售变成了随随时组装、随随时销售的形形式。随着产产业结构的调调整，促进了了Dell这样样的直销企业业迅速发展。这这些企业典型型的特征就是是在专业板卡卡生产商手中中订购板卡，然然后在销售地地区组装，从从而降低整机机的成本，提提高市

29、场竞争争力。从上述分析不难难看出，竞争争是产业演变变的根本原因因。面对竞争争，各企业为为了实现自己己的收益，不不断寻找并培培育自己的核核心竞争力，打打造自己的竞竞争优势。各各企业的行为为是自发的，但但是全部企业业行为的合力力就形成了产产业演变的原原动力，使得得产业演变具具有了客观的的规律。各企企业之间的竞竞争将导致产产业结构的变变化，产业进进入壁垒和企企业自身的议议价能力将发发生变化。面面对竞争地位位的变化，各各企业将寻找找其他的竞争争优势来源。需需要注意的是是，技术在整整个产业演变变中起着非常常重要的作用用。但是，技技术也仅仅是是竞争的一种种手段和形式式，并不是产产业演变的最最根本原因。竞竞

30、争是产业演演变的最根本本原因。导致致竞争的产业业增长率的长长期变化、需需求趋势、细细分市场的变变化、买方的的学习、不确确定性的减少少、专有知识识的扩散、经经验的积累和和相邻产业结结构的变化以以及产业政策策的变化等因因素是产业演演变的最终因因素。而产品品创新、营销销创新和过程程创新等因素素是企业为适适应产业结构构的变化，而而采取的行动动，是产业演演变的结果。从计算机产业的的演变可以证证明：微笑曲线反映的的是产业演变变过程中的不不同阶段竞争争优势不同。随随着产业的成成熟，制造业业的竞争优势势由核心产品品的组装转移移到零部件生生产和产成品品的销售和服服务环节。基基本上可以概概括为，制造造业的竞争优优

31、势主要来源源于产业中非非标准化的环环节。把握产产业发展的不不同阶段所具具有的不同的的非标准化环环节，将有助助于企业打造造自己的竞争争优势。三、微笑曲线的的应用范围在这一部分中，本本研究将证明明：假设2：微笑曲曲线广泛存在在于各个有形形产品的产业业之中。继续上述的案例例，在明确了了计算机产业业现阶段的竞竞争优势来源源之后，宏碁碁改革的重点点就是重新在在整个产业链链中寻找自己己的定位，既既然整机厂商商原有的价值值已经难以使使宏碁继续成成长，那么就就需要按照“微笑曲线”的指导，寻寻求更多的附附加价值。于于是宏碁的改改革主要集中中在两个方面面，第一，遵遵循PC发展的规规律，建立规规模和技术上上的优势，

32、大大力发展零部部件的生产和和销售，第二二，在各个重重要地区建立立组装生产线线，台湾生产产的部件在其其他国家组装装，迅速推出出当时流行的的配置机型，建建立快餐店模模式的经营方方式。从而降降低成本，提提高品牌的竞竞争力。这样样的改革措施施，使得宏碁碁最终站在了了微笑曲线的的两端，获得得了持久的发发展。19993年，宏碁碁彻底从经营营危机中摆脱脱出来。无独有偶，不仅仅在计算机产产业中存在微微笑曲线，TTCL公司在在家电产业中中也提出了微微笑曲线。TTCL的“微笑曲线”理论是指，白白家电在研发发中心、制造造中心、销售售中心三方的的侧重上，有有别于其他厂厂家把资金重重点投在制造造方面，研发发和销售相对对

33、较弱，而是是“两头高，中中间底”TCL是把把资金重点投投入到TCLL的核心能力力方面：研发发和销售。在在核心的产品品研发方面，TTCL白家电电重拳出击，投投入了几千万万甚至上亿的的资金，比起起其他把资金金重点投在机机器设备上的的厂家，就领领先掌握了最最新的产品款款式潮流和最最新的产品技技术。这样的的应变速度，使使TCL白家家电在残酷的的市场竞争中中立于不败之之地。在最近TCL白白家电大规模模推出20款款新品冰箱中中，TCL的的产品“微笑曲线”理论得到了了最好的诠释释，一般厂家家开发一个新新产品需要88个月时间，而而TCL白家家电仅仅用了了不到半年的的时间，就开开发出了200种新品冰箱箱，有这样

34、的的速度，TCCL创造市场场奇迹也就顺顺理成章了。 不仅在电子行业业，在其他领领域也存在微微笑曲线。有有学者在研究究住宅产业的的规模结构时时，惊异地发发现，住宅产产业的产业组组织结构与信信息产业竟也也存在惊人的的相似之处，完完全符合微笑笑曲线描述的的规律。亦即即住宅产业也也存在微笑曲曲线。住宅产产业按照产业业链条的方向向，各环节的的附加价值也也呈现出由高高到低，再由由低到高的变变化，即微笑笑曲线的形式式。具体说来，住宅宅设备部品及及精深加工产产品企业处在在住宅产业的的上游，专业业生产建筑陶陶瓷、五金制制品、厨房卫卫生间设备及及整体厨房浴浴厕等住宅用用设备的企业业，这些企业业处于大企业业区，生产规规模大、集中中度高，产品品技术含量高高、水平档次次高、质量好好、覆盖面广广，因此这类类企业能充分分体现并发挥挥住宅产业化化的规模效益益。这类企业业处在住宅产产业中附加值值很高的环节节。材料、构配件、成成品半成品等等生产企业这这类企业通常常生产住宅本本体使用的各各种材料部品品、构配件（墙墙板、楼板等等）、成品或或半成品（铝铝合金门窗、石石膏板等）等等。这些产品品区域性较强强，因此企业业规模受到一一定限制，通通常属于中型型企业。其产产品的技术水水平、质量、覆覆盖范围和附附加值低于住住宅设备生产产企业。运输、经销、加加工、劳务