我国会计师事务所SOWT分析

1、为了使我国的会会计师事务所所在会计市场场全面开放的的环境下更好好地生存和发发展，我们有有必要科学分分析其所处的的战略发展环环境。本文在在对公司产业业环境因素和和资源因素一一般理论分析析的基础上，结结合会计师事事务所的职业业特点，探讨讨了会计师事事务所的宏观观生存环境和和行业环境，并并利用SWOOT工具分析析了我国会计计师事务所的的优势、劣势势及面临的机机会和威胁，以以利于会计师师事务所做出出正确的战略略决策。2001年年12月111日，中国国加入WTOO议定书生生效，中国成成为WTO（世世界贸易组织织）第1433个成员国。加加入WTO标标志着我国与与国际接轨的的序幕已正式式拉开，中国国经济与世

2、界界经济的关联联度日益加大大，对以信息息化、知识化化为核心的专专业服务业的的国际化注入入了新活力、提提出了新要求求。以国际通通用商业语言言和公共性信信息资源为主主要特征的会会计服务业，承承担着市场经经济体系“基基础设施”之之一的角色，对对各国经济与与世界经济的的融合发展，起起着积极重要要的作用。会会计服务业的的国际化和会会计服务贸易易自由化将带带给会计服务务业许多挑战战，我国的会会计职业界必必然会经历一一场新的洗礼礼。我国政府承承诺，入世后后六年内将解解除国际会计计师事务所的的所有政策进进入壁垒。这这样，国际会会计师事务所所必将纷纷加加大投入，以以占领更大的的市场份额；同时，我国国经济体制改改

3、革下国有资资产重组并购购和以四大国国有商业银行行股份制改造造、上市及不不良资产处置置为代表的改改制业务使国国内审计（鉴鉴证、 HYPERLINK /wangxiao/zixun/ 咨询服务）市市场需求相当当乐观。但现现实证明我国国国内事务所所从规模和执执业水平上远远远难以与国国际所竞争。国国际会计公司司进入中国，对对中国会计服服务市场的格格局产生了巨巨大的影响。因因此，我们应应该客观、冷冷静地分析这这个市场，明明确我国会计计师事务所与与国际会计公公司竞争中存存在的差距与与优势，合理理预测其可能能带来的不利利影响，这是是关系到我国国会计师事务务所的生存与与发展的大环环境。一、竞争战战略的一般理理

4、论分析在公司竞争争战略理论发发展过程中，具具有代表性的的学派是资源源学派。资源源学派主张公公司战略的主主要内容是如如何培育企业业独特的战略略资源，以及及最大限度地地优化配置这这种战略资源源的能力。11990年，普普拉哈拉得（PPrahallad）和哈哈默尔（Haamel）在在对世界上优优秀公司的经经验进行研究究的基础上提提出，竞争优优势的真正源源泉在于“管管理层将公司司范围内的技技术和生产技技能合并为使使各业务可以以迅速适应变变化机会的能能力”。战略略资源学派认认为，每个组组织都是独特特的资源和能能力的结合体体，这一结合合体形成了企企业竞争战略略的基础。因因此，企业竞竞争战略的选选择必须最大大

5、限度地有利利于培植和发发展企业的战战略资源，战战略管理的主主要工作就是是培植和发展展企业对自身身拥有的战略略资源的独特特的运用能力力，即核心能能力。资源观的战战略管理思想想是：“产业业环境分析、内内部资源分析析制定竞争争战略实施施战略建立立与产业环境境相匹配的核核心能力竞竞争优势业业绩”，即分分析产业环境境、内部环境境，比较竞争争对手的资源源优势，通过过竞争战略的的制定和实施施来建立与产产业环境相匹匹配的核心能能力，从而获获得竞争优势势。（一）产业业环境因素分分析环境理论认认为，企业的的外部环境按按层次分，可可以分为三种种类型：任务务环境、竞争争或行业环境境、一般环境境或宏观环境境。1.任务环

6、环境任务环境因因素也称为“直直接活动环境境”，是指一一些与组织的的目标制定、目目标实现直接接相关的因素素。这些相关关因素主要包包括客户、供供应商、竞争争者与政府监监管机构等。达达夫特指出，任任务环境包括括与组织相互互作用和对组组织实现其目目标的能力具具有直接影响响的部门。任任务环境一般般包括产业、原原材料、市场场部门以及人人力资源等。2.竞争或或行业环境分分析这是任务环环境之上的一一个层次，它它包括一个企企业或一个经经营单位及其其竞争者在同同一行业内的的运作情况。在在这一层次，环环境因素影响响所有在同一一行业内的竞竞争者。哈佛佛大学的迈克克尔波特教教授认为，有有五种基本竞竞争作用力或或受到五种

7、结结构性因素影影响同一行业业内的竞争力力。这五种竞竞争作用力是是进入者、替替代品、购买买者、供应商商和竞争者之之间的对抗力力。其模型如如图1所示：3.一般环环境或宏观环环境是最宽泛泛的一个层次次一般环境包包括那些对企企业的日常经经营没有直接接影响但有间间接影响的部部门。一般环环境包括政府府、社会文化化、社会伦理理道德、经济济环境、技术术以及财务资资源部门，这这些部门最终终会影响到所所有的组织。因因此，一般环环境因素可以以界定为一个个组织疆域外外的所有可能能影响因素的的总和，这些些因素包括以以下几个主要要部分：政治治、经济、文文化、科技、教教育、伦理道道德、自然资资源等。（二）公司司资源因素分分

8、析（SWOOT矩阵分析析）SWOT分分析法，也称称SWOT态态势分析法，SSWOT分析析框架，最早早是由美国哈哈佛商学院的的教授安德鲁鲁在二十世纪纪六十年代初初提出来的。它它是把企业内内外环境所形形成的优势（SStrenggths）、劣劣势（Weaaknessses）、机机会（Oppportunnitiess）、风险（TThreatts）四个方方面的情况，结结合起来进行行分析，以寻寻找制定适合合本企业实际际情况的经营营战略和策略略的方法。1.明确公公司的优势（SStrenggths）优势通常是是指公司的一一些特长，或或是那些能提提升公司竞争争力的与众不不同之特征。它它通常有如下下表现形式：技能

9、和重要要专长；有形形资产；员工工队伍；组织织资源；无形形资产；竞争争能力；联盟盟与合作伙伴伴；市场营销销方面等。所所有这些可以以称之为竞争争性资源。这这些竞争性资资源，配之以以具体行业以以及其他外部部条件，必将将对公司未来来业绩起决定定性作用。2.明确公公司的劣势（WWeakneesses）劣势是指竞竞争对手拥有有但公司尚不不具备或不擅擅长的那些竞竞争性资源以以及其他使公公司处于不利利竞争地位的的内部条件。内内部劣势通常常表现为：缺缺乏一些重要要的技能与专专长；缺乏重重要的有形资资产、人力资资源、组织资资源以及无形形资产等，致致使公司缺乏乏竞争力。内内部劣势可视视为公司应该该获得而尚未未获得的

10、那些些竞争性资源源。它们的存存在为我们审审视公司资源源提供了一种种思路，即公公司还需要补补充哪些竞争争性资源。3.明确公公司的市场机机会（Oppportunnitiess）公司与市场场机会之间存存在以下关系系：一个公司司能够拥有的的机会往往随随行业的不同同而不同；即即使是同一行行业，不同公公司把握机会会的能力也有有显著差异；同一机会对对不同公司的的吸引力是不不同的；不同同机会对同一一公司的吸引引力也有显著著差异。公司司应该留意抓抓住符合以下下特征的机会会：能给公司司带来大量的的现金流，并并促进公司利利润增长；能能激发公司潜潜在的竞争优优势；能充分分利用公司的的竞争性资源源。4.明确公公司可能面

11、临临的威胁（TThreatts）有时候外部部环境的某些些因素会给公公司的盈利前前景以及市场场地位产生一一定的威胁。这这些威胁对公公司的影响可可大可小。公公司至少要做做到：一方面面预测这些威威胁可能会给给公司带来哪哪些负面影响响；另一方面面，在此基础础上，明确公公司可以采取取哪些措施来来减轻或消除除这些影响。二、会计师师事务所的战战略环境分析析（一）会计计师事务所外外部环境分析析1.会计师师事务所宏观观生存环境分分析 HYPERLINK /zhucekuaijishi/ 注册会计师师职业是一个个不提供有形形产品只提供供服务的特殊殊行业，因而而宏观上主要要受到政治环环境、法律环环境和经济环环境的影

12、响，具具体主要体现现在以下两个个方面：（1）注册册会计师职业业服务市场的的国际竞争将将日趋激烈。跨跨国公司的迅迅猛发展、资资本市场国际际化趋势和经经济全球化促促使许多国家家的会计师事事务所把国际际化和多样化化作为未来发发展的战略目目标。许多会会计师事务所所通过设立海海外办事处或或合并来为它它们的主要客客户提供全球球性服务。随随着我国会计计市场对外的的全面开放，注注册会计师服服务市场的竞竞争将日趋白白热化。（2）会计计信息化审计计将成为主流流。会计信息息化审计是指指利用现代信信息技术（计计算机、网络络和通讯等），对对传统审计模模式进行重构构，并在重构构的现代审计计模式上通过过评价控制会会计信息化

13、信信息系统。计计算机、网络络时代的来临临，对审计领领域的信息化化提出了新的的要求。各国国会计公司都都将深化开发发和广泛利用用审计对象，建建立技术与审审计高度融合合的、开放的的现代审计监监督服务体系系，以提高审审计在优化资资源配置中的的有用性，促促进经济发展展和社会进步步的过程。2.会计师师事务所行业业环境分析前已述及，在在一个行业中中，存在着五五种基本的竞竞争力量，即即潜在的加入入者、替代品品、购买者、供供应者以及行行业中现有竞竞争者的抗衡衡。这五种竞竞争力量共同同决定了行业业竞争的强度度和获利能力力。我们运用用波特的五力力分析法具体体分析我国会会计师事务所所的生存环境境。（1）潜在在的进入者

14、。潜潜在的进入者者是否能够进进入某行业并并对该行业构构成威胁，取取决于该行业业存在的进入入壁垒。我国国注册会计师师行业的主要要进入壁垒有有规模经济、审审计质量、地地源优势、政政府政策等。很很显然，最大大的潜在进入入者是那些历历史悠久、信信誉优良的外外国会计公司司，他们可凭凭借其良好的的品牌优势、丰丰富的市场竞竞争经验、先先进的管理平平台、卓越的的研发能力，克克服市场进入入壁垒，直接接争夺我国会会计市场的市市场份额。（2）替代代品。会计师师事务所提供供的会计报表表审计、会计计咨询等专业业服务具有不不可替代性，但但是在税务代代理、管理咨咨询、投资咨咨询、人力资资源咨询等领领域，与律师师事务所、税税

15、务师事务所所和专业管理理咨询机构的的业务存在一一定交叉，所所以会计师事事务所的非审审计服务替代代产品来自这这几个行业所所提供的服务务。但同时，非非审计服务的的提供与审计计业务的开展展有很大的关关联性，与其其他行业的类类似服务存在在一定程度的的不可替代性性。（3）购买买者。会计师师事务所服务务的主要购买买者是上市公公司。转换会会计师事务所所的成本与客客户对审计市市场收费水平平的了解程度度等对客户的的讨价还价能能力都有较大大的影响。根根据证券法的的有关规定，上上市公司必须须定期公开其其经过注册会会计师审计的的年度报表，如如果更换会计计师事务所，必必须在重大事事项中报告并并说明原因。这这使得一般上上

16、市公司轻易易不愿更换会会计师事务所所，结果导致致我国上市公公司专业服务务的购买者竞竞争能力较弱弱。（4）供应应者。知识密密集型是注册册会计师行业业的一个显著著特点，人力力资源是会计计师事务所最最主要的资源源，因此，注注册会计师是是财务报告供供应链的重要要环节，他们们是专业鉴证证服务的供应应者。一方面面，注册会计计师的专业判判断能力具有有不可替代性性；另一方面面，许多企业业在招聘 HYPERLINK /web/rs_cfo 财务务经理时往往往优先考虑具具有注册会计计师资格的人人员，并愿意意高薪聘请。这这样，注册会会计师的首要要求职岗位往往往是财务经经理而非会计计师事务所，使使得注册会计计师具有较

17、强强的讨价还价价能力。（5）行业业内部现有竞竞争者间的竞竞争。一方面面，我国许多多会计师事务务所之间综合合实力相当，单单个会计师事事务所不易取取得明显的竞竞争优势；另另一方面，各各会计师事务务所提供的服服务差异化程程度不高，竞竞争往往采取取低价招揽业业务的形式，最最终影响到整整个行业的收收入水平。因因此，我国会会计师事务所所之间的抗衡衡程度可以说说是相当激烈烈。（二）会计计师事务所的的SWOT分分析会计师事务务所竞争战略略的制定和实实施既要遵循循事物发展的的客观规律，不不能超越客观观条件许可的的范围，同时时也要充分发发挥会计师事事务所的主观观能动性，充充分利用自身身的优势，回回避威胁，把把握机

18、会，以以选择适合自自身和环境的的竞争战略。会会计师事务所所的优势（SS）、劣势（WW）、机会（OO）和威胁（TT）主要考虑虑的因素包括括会计师事务务所的人力资资源、客户、品品牌、资金、研研发技术、管管理技能政府府政策、地缘缘优势、经济济环境等。1.优势（SStrenggh）（1）会计计市场审计鉴鉴证服务需求求迅速增长。从从上世纪八十十年代我国恢恢复注册会计计师制度至今今，我国共有有会计师事务务所53500多家，注册册会计师6.9万余人，非非执业会员77万余人。22004年全全国百强会计计师事务所的的业务总收入入就达到700多亿人民币币。这些都反反映了我国会会计市场专业业服务的旺盛盛需求。（2）

19、政府府机构的适度度参与可促进进我国注册会会计师职业的的健康发展。一一方面，受几几千年的传统统影响，我国国民间比较认认可政府在社社会事务管理理中的权威作作用，利用政政府的权力引引导企业接受受和认可民间间审计，具有有直接的效果果；另一方面面，政府的有有效监管有助助于形成良好好的市场结构构，抑制会计计市场的不当当竞争，进而而消除或减轻轻市场失灵。（3）特有有的市场格局局已经初步形形成。本地会会计师事务所所由于熟谙国国情，则驾轻轻就熟，通过过几十年的发发展，许多会会计师事务所所与客户间已已逐步建立良良好的合作关关系，使得客客户的转换成成本较高，提提高了外国会会计师事务所所的进入壁垒垒。（4）相对对成本

20、优势。由由于会计师事事务所拥有更更多的案例库库、实地经验验和成熟系统统的企业管理理思想和策略略，由其提供供代理记账和和 HYPERLINK /zhongjizhicheng/ 财务管理，成成本将低于企企业自己做的的成本。出于于对性价比的的考虑，我国国会计师事务务所的低廉收收费可以为它它赢得一部分分客户。（5）文化化优势。我国国是一个具有有五千年文明明历史的大国国，其特有的的东方文化对对外来者是不不容易理解和和融合的，因因此文化因素素往往也是我我国会计公司司阻碍外国会会计公司实施施其跨国战略略的因素之一一，提高了外外国事务所进进入我国会计计市场的门槛槛。2.劣势（WWeakneess）（1）客户

21、户管理当局有有强烈地粉饰饰财务报表的的动机。财务务报告的供应应者应保证会会计资料的真真实、合法。现现实的情况是是，许多企业业的管理当局局为了个人的的利益置其会会计责任于不不顾，不惜粉粉饰财务会计计报告以美化化其业绩，这这显然提高了了会计师事务务所的审计难难度和审计风风险。（2）高质质量的注册会会计师专业服服务需求意识识不强。良好好的注册会计计师专业服务务供给是依托托在相应的需需求下产生的的，但是，我我国资本市场场的会计信息息相关者却缺缺乏这种有效效的需求。政政府主管部门门、税务机构构甚至有些投投资者都只是是盲目地希望望股价不断上上涨，而对会会计信息质量量的高低不予予关注。这样样，会计师事事务所

22、在种种种压力下有可可能丧失其独独立性，为迎迎合市场的不不当需求，出出具不恰当的的审计报告。（3）注册册会计师执业业环境有待改改善。一方面面，我国的会会计师事务所所虽然已经完完成了脱钩改改制，但是多多年来形成的的行业垄断、地地区封锁现象象依然不同程程度地存在，影影响了事务所所之间的自由由竞争；另一一方面，随着着审计电算化化、网络审计计等新型审计计模式的发展展，相应地带带来一系列新新的问题、新新的纠纷，而而目前的法律律法规却并未未提及，这样样就有可能出出现无法可依依、无章可循循的局面。（4）会计计师事务所组组织形式不够够合理且规模模偏小。会计计师事务所组组织形式包括括有限责任制制和合伙制，我我国现

23、有的事事务所大多选选择有限责任任制而非合伙伙制，不利于于事务所对社社会公共责任任的承担。而而在众多的事事务所中，大大型事务所并并不多见，只只有5名注册册会计师的小小事务所占大大多数，多数数不具备承担担大型或特大大型企业审计计的能力。（5）事务务所业务品种种较单一。我我国会计师事事务所由于执执业理念、执执业能力等因因素的制约，仍仍主要局限于于审计鉴证业业务的服务。管管理咨询业务务虽有所发展展，但业务类类型狭窄（主主要是税务代代理、代理记记账、 HYPERLINK /wangxiao/pinggu/ 资产评评估等），收收入有限，仅仅仅是事务所所总收入的一一个小小的补补充，尚未成成为其业务收收入的重要组组成部分。3.机会（OOpporttunityy）（1）会计计市场的全面面开放，也给给我国的会计计师事务所开开拓国际市场场提供了机会会。由于国民民待遇的相互互性、对等性性，我国一些些优秀的会计计师事务所也也可通过设立立海外办事处处，或通过与与当地事务所所合作等形式式提供全球性性服务，注册册会计师服务务的市场领域域将不仅局限限于本土。此此外，国际会会计公司的进进入，往往也也带来了先进进的管理模式式、执业技能能，我国的会会计师事务所所可以发挥后后发优势，结结合自身特点点积极学习和和借鉴他们的的长处，提高高我们的职业业素养、执业业质量和竞争争能力。（2）服务务业务的多元元