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文档简介

品牌管理的阶段性措施 品牌管理 目 录一、引言二、品牌管理的阶段性措施 1、创业初期品牌战略 2、成长期品牌战略 3、成熟期品牌战略三、总结 品牌管理的阶段性措施一、引言企业在不同的发展阶段，其对于自身品牌的要求也会出现不同。在不同发展阶段的企业需要做好自身品牌战略的管理工作。品牌管理的阶段性措施二、品牌管理的阶段性措施创业初期品牌战略成长期品牌战略成熟期品牌战略123品牌管理的阶段性措施2、成长期品牌战略当企业步入成长期时，提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解是企业营销努力的重点。品牌管理的阶段性措施 品牌认知度不等同于品牌知名度。 品牌知名度只是反应了顾客对品牌的知晓程度，但并不 代表顾客对品牌的理解。顾客通过看、听，并通过对产 品感觉和思维来认识品牌。品牌管理的阶段性措施品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度，是企业重要的竞争优势。3、成熟期品牌战略它为品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客，从而保证了该品牌的基本市场占有率。品牌管理的阶段性措施培育品牌忠诚度对企业来说至关重要，最好的广告就是满意的顾客。三、总结企业能在创业期和成长期注意宣传该品牌，并提供给顾客的一个完整的从选择原材料，到为顾客提供的售后服务的一系列责任的价值体系，在企业和顾客之间建立融洽的关系，那么，在成熟期企业可运用顾客对

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